Análise do caso Hyundai vs Kia

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    19-Jun-2015

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Trabalho apresentando na disciplina de tica e Legislao, ministrada pelo Prof Dr. Leandro Leonardo Batista, na Escola de Comunicaes e Artes da USP, durante o segundo semestre de 2009.

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<ul><li> 1. Fernando Carvalho TaboneN USP: 6805440ANLISE DO CASO HYUNDAI VS KIA Trabralho da disciplina tica e Legislao, Curso de Publicidade e Propaganda,Departamento de Relaes Pblicas, Propaganda e Tursmo, Escola de Comunicaes e Artes, Universidade de So Paulo. Prof. Leandro Leonardo BatistaSo PauloSetembro/2009</li></ul> <p> 2. Anlise do caso Hyundai vs KiaA Kia Motors do Brasil divulgou, dia 25 de agosto de 2009, uma notadenunciando o uso indevido de informaes de vendas globais por parte daHyundai Caoa Brasil. Recentemente, a agncia Automotive News divulgou que ogrupo Hyundai-Kia ultrapassou a Ford em nmero de vendas no mundo, tornando-se a 4 maior montadora mundial. A Hyundai e a Kia fazem parte de um nicogrupo de montadoras na Coria do Sul, o grupo Hyundai-Kia Motors AutomotiveGroup, porm aqui no Brasil, as montadoras atuam de formas independentes, setornando concorrentes no mercado brasileiro. Diante desse quadro, a Kia alegaque a Hyundai manipulou a seu favor a informao de 4 maior montadoramundial em certos anncios ao dizer que ela, Hyundai, teria alcanado sozinha o4 lugar no ranking de maiores montadoras do mundo, superando a Ford, semmencionar a contribuio da Kia quando os dados estatsticos mencionados levamem considerao o Grupo formado pelas duas montadoras, ou seja, omitindo aparticipao da Kia.Ao analisarmos o caso descrito de acordo com o Cdigo Brasileiro deAutorregulamentao Publicitria do CONAR, a Hyundai estaria infringindo osseguintes artigos do cdigo:Seo 3, Honestidade, Artigo 23; ao explorar a falta de conhecimento doconsumidor em relao ao verdadeiro dado estatstico.Seo 5, Apresentao Verdadeira, Artigo 27, 2 Alegaes; porcomparao indevida com a concorrncia.Seo 5, Apresentao Verdadeira, Artigo 27, 7 - Pesquisas eEstatsticas; ao levar o consumidor a concluses distorcidas em relao aodado esttico original.Seo 7, Propaganda Comparativa, Artigo 32; em razo da m utilizaode propaganda comparativa, quando o anncio acaba por no esclarecer oconsumidor totalmente, gerar confuso entre empresas concorrentes e 3. denegrir a imagem da concorrncia.Segundo o prprio cdigo, no Captulo V, Infraes e Penalidades, Artigo50, por desrespeitar o cdigo, a Hyundai estaria sujeita as seguintes penalidades:a. advertncia;b. recomendao de alterao ou correo do Anncio;c. recomendao aos Veculos no sentido de que sustem a divulgao doanncio;d. divulgao da posio do CONAR com relao ao Anunciante, Agncia;c. recomendao aos Veculos no sentido de que sustem a divulgao doanncio;e. ao Veculo, atravs de Veculos de comunicao, em face do no-acatamento das medidas e providncias preconizadas.Cabendo ao Conselho de tica do CONAR apreciar e julgar as infraes epenalidades a serem consideradas.BibliografiaCdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria do CONAR, Disponvel em:. Acesso em 07/08/2009.ISHIKAWA, Marcio. Kia denuncia anuncio da Hyundai, 2009. Disponvel em:. Acesso em 07/08/2009.ISHIKAWA, Marcio. Kia registra queixa contra Hyundai no Conar, 2009.Disponvel em: . Acessoem 07/08/2009.</p>

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