Blogging & Ceo

  • Published on
    15-Jun-2015

  • View
    1.358

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • 1. Blogging & CEO

2. Blogger

  • Gen, uluslar aras, etkileyici hedef kitle
  • Blog
  • Blogosfer
  • Blogger

3. Blog

  • Negatif WOM yaylm hz
  • eitleri: kurumsal, kiisel
  • Tm yorumlara ak, effaf olmal
  • Yeni reklam mecras
  • Dnyada 2004-2006 aralnda 1.6 milyondan 26.6 milyona ykseldi.

4. GM Fastlane blogu, yeni Camaro nun tasarmcs Tom Peters n otomobili ilk kez test ettii videoyu yaynlad. Blog okurlar videoda duyduklar bir sesi ok beendiler ve bir tanesi bu sesin mobil melodi yaplmasn teklif etti.Aksiyon:yaznn hemen altna melodi download linki eklendi. 5.

  • Ar ynetim blogging ruhuna zararldr.
  • Taze fikirler spontan oluur
  • Her dncenin pozitif etki optimizasyonunu elde tutma istei organik konuma yapsn bozar

6.

  • Akll planlanm bir blog stratejisi
  • Doru insanlarn/alanlarn seimi
  • Etkin bir yorum mekanizasmas oluumu

7. Blog ROI

  • FaydalarBlog getirileri
  • Maliyetlerkaynak ve bte plan
  • Risklerpheler ve yaklamlar

FAYDALAR Fayday tanmla lleri kullan llere deer bi MALYETLER Balang maliyeti Devam maliyeti RSKLER pheleri tanmla Mmknlk yzdesi hesapla BLOG ROI Markayatoplam etki 8.

  • Blog amalarn ana faydalar belirlemek iin kullann
  • Fayday standart llerle tanmlayn
  • llere maddi deerler biin

9. 10. ArtanMarka farkndal Satta den maliyetler Blogu okuyan sat uzman ve mterilerin says Artan sata etkisi Fokus grup veya Pazar aratrma taktikleri maliyeti Markaya i bak as salayan blog yorumlarnn yllk says Tketici algs ynetimi Fslt aracs ie almann maliyeti

  • Teknorati aramalarnda kan blog post says
  • Bloga yorum yapan says

WOM

  • Ranking dzeltmek iin arama motoru optimizasyon maliyeti
  • Blog anahtar kelimeleri iin denen maliyet

Blogun arama motorunun sonularnda 1-3 sayfalarnda kmas Arama motoru pozisyonlandrmas Reklam maliyetleri Basl, web veya yksek profilli bloglarda bloga ait hikayeler Basnda haber erik kanallarnda ve dier mecralarda reklam maliyetleri

  • Tekil ziyareti says
  • Grntlenme (hit)

Blog trafii Deer l Fayda 11. MALYETLER Balang Maliyeti Devam Maliyeti

  • Eitim
  • Her bloggera pratik amal bir saatten az
  • Karar verenler iin drt kereden az
  • Hazrlk aamasnda 10-20 saat
  • Strateji&Planlama(3-5 hafta)
  • 2 tam zamanl veya 4-5 yar zamanl pazarlama alan
  • Gizlilik ve blog anlamalar iin 4 saatten az
  • 30 saatten az tasarm
  • Entegrasyona bal it destei

Denetim 75k 300 k USD Blog platformu 30k USD den az

  • erik retimi
  • Her bloggern her postu iin 1-2 saat
  • 2-3 tam veya 4-5 yar zamanl pazarlama alan

Moderasyon Gnlk yorum saysna gre 30 dk 3saat aras 12. Riskler

  • En kt 5 riski belirle
  • Senaryo hazrla
  • Senaryolarn olasklarn hesapla

13. Denetim iin 14. HAVING A BLOGis not going to be a matter of choice,any more than having e-mail is today. Schwartz 15. Rakamlarla Blogosfer

  • Pasif bilgi tketimiaktif bilgi retimi & paylam
  • 6.3 milyon blog
  • 2.7 milyon blogger haftada en az 1 kez gncelleme yapyor.
  • Gnlk 75.000 yeni blog yaratlyor.
  • Gnde 1.2 milyon yeni post yazlyor.
  • Saatte 50.000 blog gncelleniyor.
  • * Kaynak: Technorati Ekim 2006, Clickz Temmuz 2006

16. Mesajlar iin iletiim yollar

  • Bir irket veya rn hakknda bilgi ararken, hangi iletiim kanaln seersiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide 17. alan Bloguna Gvenilirlik

  • irkette alan birinin bloguna gvenilirlik dereceniz nedir?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide 18. CHIEF executives are inclined to avoid activities generally deemed to be high-risk:Sky diving. Cliff jumping.Motorcycle racing.And blogging. 19. rn bilgilerinde iletiim kanalna gvenilirlik

  • rn bilgisi ararken en ok hangisine gvenirsiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide 20. Blogun Markaya Faydalar

  • Etkin ve ekonomik olarak ift ynl marka iletiimi
  • Hedef kitle ile direkt ve birebir etkileim
  • irkete/markaya ilikin olumsuz yarglarn dzeltilmesi
  • Mteri hizmetlerinin zme kavuturamad genel problemler zerine aklamalarla CRM
  • Marka kimliinin pekitirilmesi
  • Marka imajnn artrlmas
  • Hedef kitle zihnindeki ulalamaz,asla kendini mterisine gstermez olarak konumlanm st dzey ynetici algsnn samimi, effaf, tketicisine yakn algsna dntrlmesi

21. CEO Neden Blog Yazmal?If You Want to Lead, Blog, **

  • Liderlik yetenei en gelimi kiidir.
  • deneyimleri en st seviyededir.
  • Temel yetenei iletiimdir.
  • Kamuya en yksek derecede sorumlu kiidir.
  • Organizasyonun sesidir.
  • zel ve genel kitleler arasndaki dengeyi bilir.
  • * Ross Mayfield
  • ** Harvard Business Reviews

22. CEO Neler Hakknda Yazabilir?

  • Yeni rnler
  • Stratejiler
  • Rekabet zekas
  • alma tarzlar
  • irketle ilgili medyada yaylan dedikodular
  • Finansal bilgiler
  • Dnyas
  • Sektrel deerlendirmeler
  • zel yaam (katld aktiviteler, zel yaamndan paylamak istedii ksa notlar, hobiler)

23. Blog Yazarken Nelere Dikkat Edilmeli?

  • effaflk:sadk okuyucular yaratr ve samimiyet algsn salar.
  • Yazlarn edit edilmesi:Yazlar edit ediliyorsa okuyuculara yanstlmamal, tm yazlar ayn dilde ve ayn kiinin azndan yazlmal.
  • Yorumlar:moderasyon gerekir.
  • Gncelleme Sresi:periyodik olmaldr.
  • Kategorilendirme
  • Blogger Hayat:okuyucu merak
  • Yenilikler:podcasting,vlog,

24. Bloglar baarya ulatran kriterler *Seth Godin

  • effaflk
  • Israrclk
  • Zamanlama
  • Etkileyicilik
  • Mnazara gc
  • Fayda

25. Nobody is going toread your blog ,link to your blog orquote your blog unlessthere's something in it for them. Seth Godin 26. Blog Riskleri

  • effaflk:
  • Yazlarn edit edilmesi:Yazlarn gerek blogger tarafndan yazlmadnn anlalmas markaya veya bloggera negatif etkiler getirecektir.
  • Yorumlar:Tm olumsuz yorumlarn filtrelenmesi zincir halinde negatif dalgalanmalara neden olur.
  • Gncelleme Sresi:ihmal edilmilik hissi
  • Kategorilendirme
  • Blogger Hayat
  • Yenilikler

27. Bloglarda PR ajansna gvenilirlik

  • Bir mesajn size PR ajans tarafndan gnderildiini bilseydiniz, bu mesaja ne kadar gvenirdiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide ** Deerlendirme skalas 1-10 arasndadr. 1 hi, 10 tamamen anlamna gelmektedir. 28. Blogda irketten gelen mesajlara gvenilirlik

  • Direkt irket yneticilerinden geldiini bildiiniz mesajlar okusaydnz, bu mesajlara ne kadar gvenirdiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide 29. Hayalet Editr

  • PR ajansnn CEO konumalarn, rportajlarn ayarlamasnda ve
  • ynetmesinde bir saknca yoktur. Ayns bloglarda da uygulanabilir
  • diyenler yanlyorlar. nk blogun PR tarafndan ynetimi kt
  • sonulanabilir.
  • SchwartzPR ajans veya hayalet editr kullanmay dnen CEO
  • lar uyaryor :
  • Bu e-postalarnz kontrol etmesi ve ynetmesi iin birini ie
  • almanzla ayn. E-postalarn hangi CEO bir bakasna emanet
  • edebilir ki?

30. rnek Bloglar 31. Microsoft alanlarnn Bloglar rnekler 32. MS alanlarnn Bloglarndan rnekler http://blogs.msdn.com/satyanadella corporate vice president responsible for leading the Product Group. 33. MS alanlarnn Bloglarndan rnekler http://blogs.msdn.com/joris_kalz Partner Technical Specialist for Microsoft 34. MS alanlarnn Bloglarndan rnekler http://blogs.msdn.com/tomb 35. MS alanlarnn Bloglarndan rnekler http://guyriddle.spaces.live.com Microsoft CRM specialist 36. MS alanlarnn Bloglarndan rnekler http://blogs.msdn.com/jim_glass/ 37. Blog erikleri rnekler 38. erik rnekleri *Kiisel http://philiprichardson.org/blog/ Microsoft CRM Program Manager and Australian Expatriate 39. erik rnekleri / *Kiisel http://blogs.msdn.com/jim_glass/ 40. erik rnekleri* Kiiselhttp://blogs.msdn.com/jim_glass/ 41. erik rnekleri * Kiisel http://blogs.msdn.com/mikemill/ Microsoft CRM 42. erik rnekleri* rn Hayat http://blogs.msdn.com/jim_glass 43. erik rnekleri * Hayat http://blogs.msdn.com/jim_glass/ 44. erik rnekleri* Hayathttp://blogs.msdn.com/jim_glass/ 45. erik rnekleri* Mteri ikayetleri http://blogs.msdn.com/crmfreak/ 46. erik rnekleri / * Hayat http://blogs.msdn.com/jledgard/ Developer Group Manager 47. CEO Bloglar rnekler 48. CEO Bloglar Neler eriyor?

  • Takvim