Caso Práctico de Germinal: Digitalizar marca

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    18-Dec-2014

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Paula Barrutia de la agencia 101 nos ensea toda la estrategia de digitalizacin de una marca a travs del caso de Germinal

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  • 1. CMO DIGITALIZAR UNA MARCA: CASO GERMINAL
  • 2. @101cientouno@PaulaBarrutia#practica redes #germinal
  • 3. CONOCISGERMINAL?
  • 4. LO QUE ERA...
  • 5. LO QUE ES...
  • 6. EL CAMINO RECORRIDO PASO A PASO...
  • 7. 1.POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIA
  • 8. Existe una belleza que va ms all de los tacones, el maquillaje ylas marcas. Una belleza que no se pierde con el tiempo, y que tepermite sentirte guapa en cualquier circunstancia.Germinal ha decidido apostar por la belleza basada en elpositivismo y en las historias de mujeres de cualquier edadque saben disfrutar de la vida por encima de cualquier clichde imagen.
  • 9. POSICIONAMIENTO Mujer sujeto vs. Mujer objeto Optimismo, vitalidad, positividad Experiencias culturales y de ocio Lo ms bello de una mujer es su historia
  • 10. CDIGOS DE COMUNICACIN TESTIMONIOS TONO optimista, de mujeres vitalista y reales cmplice.COMUNICACIN enmedios o blogs de ITEMTICAS variadas COMUNICACIN Dar valor a PLANES, INDIVIDUALIZADA EXPERIENCIAS y De t a t SUEOS
  • 11. LA ESTRATEGIADIFERENCIACINDistanciamiento de la competenciaRelevancia del mensajeRenovacin producto y pblico xito COHERENCIA Coordinacin On y Off Integracin mensajes
  • 12. 2. CREACIN CANALES PROPIOS
  • 13. WEBSITE
  • 14. Sorteos (site+ fb) maleta y sombrera Viaje Partners Producto FB AdsMujeres Germinal SITE Campaa de Medios@Germinal_es Blog Mailings Cosmeticagerminal SEM/SEO Acciones puntuales Listas colaborativas PRGerminal Efeco Positivo
  • 15. Sorteos (site+ fb) maleta y sombrera Viaje Partners Producto FB AdsMujeres Germinal SITE Campaa de Medios@Germinal_es Blog Mailings Cosmeticagerminal SEM/SEO Acciones puntuales Listas colaborativas PRGerminal Efeco Positivo
  • 16. 24.300 MUJERES GERMINAL 1 2 3 4 Datos desde 15 junio 2010 al 27 octubre de 2011 5 6 7 8 9
  • 17. TARGET MUJERES
  • 18. CRECIMIENTO SOSTENIDOJunio 2010 Octubre 2011
  • 19. COMUNIDAD ACTIVA
  • 20. COMUNIDAD PARTICIPATIVA
  • 21. DINAMIZACIN DE LA COMUNIDADBLOG PARTNER - SORTEO BLOG
  • 22. PARTNERS 2011
  • 23. CONCURSOS - PARTNERS 2011 Mayo Junio Julio
  • 24. CONCURSO AGOSTO 2011 captacin de registros captacin de fans informacin del usuario
  • 25. FEEDBACK
  • 26. PANORMICO FB 2011 3 octubre&!!!" Machinergy 2.592 visitas%#!!" 2 enero%!!!" Navidad 1.714 visitas 22 junio 5 agosto 18 julio$#!!" Blog: cuidar tus uas Pauelos 13 abril Post: mejores calas 1.307 visitas 1.084 visitas 1.149 visitas ;.2?.@$ Cosquillearte 939 visitas$!!!" #!!" !" $()*" +()*" $#()*" %%()*" %,()*" #-./" $$(8*" $+(8*" %#(8*" %(89" ,(89" 038:" $&38:" %!38:" %538:" &;.4" $!;.4" $5;.4" %7;.4" $"...