how brand values meet people values

  • Published on
    28-May-2015

  • View
    634

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

presentation branding day 2011

Transcript

  • 1. corporate branding
    how brand values meet peoplevalues
    krist pauwels / choco

2. CONSUMENTEN KRIJGEN ELKE DAG MASSAS KEUZEMOGELIJKHEDEN
3. WAT MAAKT VAN EEN MERK EEN OPVALLEND MERK?
4. HET LOGO?
5. HET PRODUCT?
6. DE CEO?
7. DE CAMPAGNES?
8. 9. OF HET VERHAAL ACHTER HET MERK?
10. 11. INNOVATION
12. WHATS YOUR STORY?
13. WHATS YOUR STORY?
CORPORATE BRANDING IN 4 STAPPEN
14. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING
15. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING
2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
16. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING
2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
17. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
CORPORATE BRANDING
2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
18. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
19. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
A man with money is no match against a man on a mission.
20. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
A man with money is no match against a man on a mission.
Doyle Brunson, ten-time World Series of Poker Champion
21. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
WAAROM DOE JE WAT JE DOET?
WAT ZIJN JE ROOTS?
WAAR LIGT JE VERLEDEN?
22. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
S. Jobs
S. Woznyak
WAAROM DOE JE WAT JE DOET?
WAT ZIJN JE ROOTS?
WAAR LIGT JE VERLEDEN?
23. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
VISIE
"I'm not afraid to take a stand. Everybody, come take my hand. We'll walk this road together, through the storm, whatever weather, cold or warm. Just letting you know, that you're not alone.
24. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
VISIE
"I'm not afraid to take a stand. Everybody, come take my hand. We'll walk this road together, through the storm, whatever weather, cold or warm. Just letting you know, that you're not alone.
Eminem
25. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
VISIE
NEEM EEN STANDPUNT IN
WAT IS JOUW VISIE OP JEZELF, JOUW KLANT,
DE MARKT, DE WERELD?
HOE ZIE JIJ DE TOEKOMST?
26. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
VISIE
+
= uw verhaal nu
27. 1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
MISSIE
PROPOSITIE
VISIE
BEPAAL DE SPIJKER WAAROP JIJ WIL KLOPPEN
ONE-WORD-BRANDS ARE THE STRONGEST
28. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
29. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW VERHAAL
30. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK?
UW VERHAAL
31. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK?
UW VERHAAL
People wont be able to change your story,
but you cant control the way they feel about it.
32. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK
DE FACEBOOK GENERATIE
33. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK
DE FACEBOOK GENERATIE
ELKE DAG EEN MASSA KEUZES
34. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK
DE FACEBOOK GENERATIE
ELKE DAG EEN MASSA KEUZES
ELKE DAG EEN MASSA INFORMATIE
35. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK
DE FACEBOOK GENERATIE
ELKE DAG EEN MASSA KEUZES
ELKE DAG EEN MASSA INFORMATIE
IK BEPAAL ZELF WEL WAT IK DENK EN VOEL OVER JE MERK. MIJ MOET JE NIETS WIJSMAKEN.
36. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK
VAN MONOLOOG NAAR DIALOOG
37. 2
JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN/ WHO ARE THEY?
1
JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT/ WHO ARE YOU?
UW PUBLIEK
ALS IK PERSOONLIJK ERVAAR DAT WAT JE ZEGT WAAR IS, GELOOF IK JE.
38. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
39. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK
40. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK
41. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK
42. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
A loyal friend laughs at your jokes when they're not so good, and sympathizes with your problems when they're not so bad.
Arnold H Glasgow
43. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
GA EEN RELATIE AAN MET DE CONSUMENT VANUIT JE WAARDEN, EN WEES CONSEQUENT
44. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
GA EEN RELATIE AAN MET DE CONSUMENT VANUIT JE WAARDEN, EN WEES CONSEQUENT CEO-MODEL
TM
OPENHARTIGHEID
VERANTWOORDELIJKHEID
OORSPRONKELIJKHEID
8 DISTINCTIVE BRAND RELATION VALUES
ENGAGEMENT
RUIMTE
BEGRIP
TRANSPARANTIE
VERTROUWEN
45. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
VERANTWOORDELIJKHEID GEVEN EN NEMEN
LOTUS LANCEERT INNOVATIEF IDEE
VAN EEN GEBRUIKER
46. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
BEGRIP
GOOGLE EN ELECTRICITEIT?
47. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
RUIMTE
COLRUYT BEREIKT TROUWE KLANTEN MET EEN GEPERSONALISEERDE FOLDER
48. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
DE WEG NAAR DIE MASSA INDIVIDUELE CONSUMENTEN
49. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
IS EENVOUDIGER VIA JOUW BRAND FANS
50. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
51. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
WERKNEMERS
52. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
WERKNEMERS
LEVERANCIERS
53. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS
WERKNEMERS
LEVERANCIERS
LOYALE KLANTEN
CRM
PRODUCTINNOVATIE
54. EEN CONSEQUENTEEN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT
/ BE YOURSELF
3
EEN STERK MERK GAAT VANUIT DE EIGEN KRACHT IN DIALOOG
MET DE WERELD
55. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
56. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
VERHAAL
GEDRAG
AMBASSADEURS
KLANTEN
57. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
VERHAAL
GEDRAG
AMBASSADEURS
KLANTEN
IN EEN CONSEQUENT ONDERSCHEIDENDE VORM
VISUELE SPIJKERS MET KOPPEN SLAGEN
58. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL
20% = COGNITIEF
59. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL
20% = COGNITIEF
BIJ ELKE INHOUD PAST DE JUISTE VORM
BIJ ELKE VORM PAST HET JUISTE GEVOEL
60. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL
20% = COGNITIEF
BIJ ELKE INHOUD PAST DE JUISTE VORM
BIJ ELKE VORM PAST HET JUISTE GEVOEL
JE MERKKARAKTER KLEUR GEVEN VANUIT JE WAARDEN
61. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
62. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
63. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
64. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
65. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
Bekijk je merkalsjezelf. Je karakterverandertnietdoordat je van klerenverandert. De mensenherkennen je wel, zolang je jezelf consequent gedraagt.
66. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
67. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERT
DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN
68. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERT
DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN
VERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL
69. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERT
DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN
VERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL
Meer info? www.chocoweb.be
70. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE
/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE
4
EENVOUD SIERT
DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN
VERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL
Meer info?
www.chocoweb.be
www.meerwaardemarketing.be