Luís Rasquilha BuzzMedia: Convergent Media

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    15-May-2015

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<ul><li>1. LUS RASQUILHA - CEO DA AYR WORLDWIDE O New Media Morreu. A Convergent Media est a para ficar http://buzzmedia.controlinveste.pt/artigos-de-opiniao/102/luis-rasquilha/o-new-media-morreu.-a-convergent-media- esta-ai-para-ficar Dentre os mltiplos chaves que se utilizam no mundo da Comunicao de Marketing, o binmio New Media / Old Media, infelizmente, ainda um dos mais presentes. Mas, pelo visto, e felizmente, estamos certos de que esta distino, tecnicamente nula e inexistente aos olhos do consumidor, vai deixar de existir e os marketeers, publicitrios e medias concentrar-se-o, cada vez mais, no que uma verdade anunciada j h mais de 2 anos pelo Trends Research Center, atravs da macro-tendncia Global Connection &amp; Convergence: a chegada da Convergent Media. Esta chegada suportada por um estudo da Strategy Analytics que mostra que o que existe cada vez mais uma convergncia entre os aparelhos de TV e a cada vez maior capacidade de ver TV, seja nos ecrs dos computadores, seja nos ecrs dos dispositivos digitais mveis smartphones e tablets. Ou seja, o meio continua a existir, cada vez mais forte, e pode ser alcanado e acedido por cada vez mais gente, em cada vez mais situaes. O estudo chamado TV is Not Dying, It's Changing comprova isto, assente em dados que mostram que a base global de dispositivos capazes de receber TV est a passar por uma segunda onda de expanso rpida. A primeira ocorreu em 2007 com os PCs e a atual atingiu seu pico em 2012, impulsionada pelos dispositivos mveis, como mostra o grfico abaixo. </li></ul> <p>2. De facto, esses dispositivos mveis so chamados pela Strategy Analytics de "as novas TVs" e fizeram com que o setor (juntando o de televisores tradicionais) atingisse a marca de 5,1 mil milhes de aparelhos no final de 2013. Assim, at 2017 mais de 2 mil milhes de aparelhos de TV tero sido adicionados ao quotidiano da populao mundial. E, segundo David Mercer, vice-presidente e analista principal da Strategy Analytics, "as empresas de TV e vdeo, estejam elas na produo de contedos, distribuio ou qualquer disciplina relacionada, devem sair da mentalidade de que o seu negcio est puramente centrado sobre o ecr da televiso tradicional. A era da TV multi-ecr est verdadeiramente sobre ns, e este estudo demonstra que uma grande e nova oportunidade est a surgir para aqueles dispostos a adotar estratgias mltiplas". Fonte: GlobalTV.com Este surgimento da Convergent Media, bem como da cada vez maior expanso e influncia da Global Connection &amp; Convergence confirmam que podemos, muito em breve, no somente antecipar, mas j comear a trabalhar sobre oportunidades to importantes e relevantes para as marcas como: - Alteraes profundas em modelos de Marketing como o Funil de disposio do Consumidor e a sua evoluo para o Modelo Web Viva Instantneo, onde as foras da TV e do ponto-de-venda unem-se para formar uma arma extremamente poderosa de atrao, esclarecimento e aprofundamento de informaes sobre servios e produtos, bem como de programas de CRM verdadeiramente interativos e, sobretudo ativos; - E, ainda, um papel extremamente mais relevante e recompensante seja do ponto de vista do retorno para as marcas, seja para a sociedade em geral - para a TV Social, que pode e deve servir como ferramenta de educao, seja ela formal, seja ela do consumidor em geral, para que possamos ter consumidores mais avisados e informados que, em retorno, geraro uma sociedade mais rica e, sobretudo, mais estvel. Imagem de topo: AIC / Direitos Reservados </p>