Optimización para Buscadores (SEO)

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    18-Nov-2014

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Clase en el Master en Direccin de Empresas sobre SEO, tcnicas y estrategias para mejorar el posicionamiento de un sitio weben buscadores.

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  • 1. Optimizacin de Webs para Buscadores MBA Universidad de las Islas Baleares Pgina Palma, 22 de noviembre de 2007 Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 2. 1- Qu es el SEO? La optimizacin para buscadores (SEO) consiste en la utilizacin de tcnicas para la mejora del posicionamiento natural (no de pago) en los diferentes motores de bsqueda, con el consecuente incremento de visitantes altamente segmentados y un importante ahorro en costes de promocin on line. Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 3. 2- Importancia de estar bien posicionados
    • El 95% de los internautas utiliza buscadores habitualmente.
    • El 72% de los internautas compradores inicia el proceso de compra en un buscador.
    • El 80% de los usuarios pincha en los resultados de la primera pgina.
    • El Ratio de Conversin dobla al de las visitas que provienen de otros orgenes.
    • El 4% de las visitas procedentes de buscadores se convertir en clientes fieles.
    • El 33% de los usuarios piensa que los primeros resultados son empresas relevantes o lider del sector.
    Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 4. 3- Factores de xito en SEO Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 5. 4- Seleccin de Palabras Clave
    • Pensar que palabras usaras tu mismo.
    • Preguntar a otras personas.
    • Utilizacin de Herramientas especiales.
    • Estudiar la competencia.
    • Utilizar las estadsticas Web.
    Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 6. 4- Seleccin de Palabras Clave
    • Pensar que palabras usaras tu mismo.
    • Preguntar a otras personas.
    • Utilizacin de Herramientas especiales.
    • Estudiar la competencia.
    • Utilizar las estadsticas Web.
    Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 7. 4.1- Seleccin de Palabras Clave Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 8. 4.2- Seleccin de Palabras Clave Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 9. 4.3- Long Tail SEO Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 10. 4.1 Google External Keyword Tool Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 11. 4.2 Google Trends Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado. www.google.com/trends
  • 12. 4.3 Herramientas de Pago Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado. Ejemplo: Webceo Importancia del KEI
  • 13. 5- Factores Tcnicos
    • Capacidad de Indexacin de la Web.
    • Meta- etiquetas.
    • H1, H2, H3.
    • URL amigables.
    • Archivos para Robots.
    • Calidad del Cdigo.
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  • 14. 5.1- Indexacin de la Web 1.Para que la Web pueda estar bien posicionada, los robots tiene que indexar los contenidos. 2. Los robots slo pueden indexar los textos. 3. Los enlaces del sitio tienen que ser de texto. Tecnologas no amigables con buscadores: flash, javascript Cache:www.ejemplo.com Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 15. 5.2- Meta-etiquetas 1.Ttulo: descripcin breve de la pgina web (1 lnea) 2. Descripcin: texto ms extenso que describe que podrn encontrar los usuarios en la pgina web. 3. Keywords: palabras o frases, separadas por comas, que enumeran productos o servicios relacionados con nuestro pgina. 4. Lenguaje: indica al robot del buscador en que idioma est nuestra pgina. Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 16. 5.2- Meta-etiquetas Analitia. Consultoria de eMarketing Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 17. 5.3- Archivos para Robots 1.Robots.txt: archivo que indica a los robots que pginas deben indexar. Ejemplo: www.logitravel.com/robots.txt 2. Sitemap.xml: archivo que ayuda a los robots a indexar todos los contenidos del sitio. Ejemplo: www.analitia.com/sitemap.xml 3. Urllist.txt: indica al buscador cuales son las URL del sitio. Ejemplo: www.analitia.com/urllist.txt Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 18. 5.4- Otros 1.H1, H2, H3: son los encabezados del documento HTML. Es conveniente que contengan palabras clave. Ejemplo: Hoteles Barcelona 2. URL amigables: son las direcciones que aparecen en el navegador. Es conveniente que contengan palabras clave. Ejemplo: http://www.quehoteles.com/hoteles-en-barcelona-4C15P116D210Z.htm 3. Cdigo Limpio: es conveniente que la codificacin del sitio cumpla los estndares internacionales. http://validator.w3.org/ Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.
  • 19. 6- Contenidos
    • Calidad de los Contenidos: los buscadores premian la calidad de los contenidos. Es importante que sean frecuentemente actualizados o que se ponga una seccin noticias o un blog en la web.
    • Utilizacin de negritas, itlica e hipervnculos: los buscadores dan mayor importancia a las palabras que aparecen en negrita o itlica, por ello es importante que las palabras clave vayan en negrita.
    • Utilizacin de Textos Alternativos: las imgenes deben llevar textos alternativos, si es posible, con las palabras clave.
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  • 20. 7- Link Popularity
    • Importancia de los enlaces entrantes: los buscadores, sobre todo Google, premian a los sitios web en los que hay gran cantidad de enlaces, se supone que si un sitio web es muy enlazado, es porque es de calidad y los buscadores mejoran su ranking. A la cantidad de enlaces que entran en un sitio web se le conoce como Link Popularity.
    • Herramienta: www.marketleap.com
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  • 21. 7.2- Concepto de Link Juice Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado. Fuente: searchengineoptimization.elliance.com/
  • 22. 7.3- Incrementar nuestro Link Popularity
    • De forma natural, con contenidos de calidad y esperando que otros sitios nos referencien.
    • Optimizando la estructura interna de nuestro site.
    • Dando de alta nuestra web en directorios de calidad.
    • Intercambio de enlaces con otras web.
    • Publirreportajes, notas de prensa y noticias.
    • Comprndolos (esta tcnica comienza a estar penalizada por los buscadores).
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  • 23. 8- Prcticas prohibidas (Black Hat SEO)
    • Cloaking (encubrimiento): dar un contenido diferente al usuario y al buscador.
    • Texto Oculto: texto del mismo color que el fondo u oculto en 1 pixel.
    • Link Farms: multitud de sitios enlazados entre si, cuya finalidad es el posicionamiento en buscadores.
    • Doorway Pages: Pginas que se utilizan para posicionarse en buscadores y luego redirigen a la principal.
    • Duplicar contenidos.
    • Spam y Splog: tener demasiadas palabras clave es considerado spam. Splog son blogs creados slo para posicionarse.
    • Bad Friends: enlazar a pginas de contenido dudoso.
    • Compra masiva de enlaces.
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  • 24. GRACIAS POR VUESTRA ATENCIN Email: kike@analitia.com Web: www.analitia.com Pgina Analitia, Consultora de eMarketing Avanzado.