Planejamento Happy Hour 2010 - Cooperados Unimed POA

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  • happyhourcooperados2010

  • cenrioatual

    Desde 2006, como ao de relacionamento com os mdicos cooperados, a Unimed Porto Alegre proporciona aos mesmos um happy hour em comemorao aos seus aniversrios.

    De 2007 a 2009, a Giornale desenvolveu trs diferentes linhas de campanha para o evento, que temtico e planejado inicialmente para realizar-se todos os meses.

    Aguardando a definio do novo posicionamento de marca da Cooperativa, o happy hour de 2010 vinha, at agora, utilizando a mesma linguagem do ano anterior.

  • cenrioatual

    De olho na meta proposta at 2012, de obter 700 mil vidas em sua carteira de clientes e avanar sobre o market share na classe C, foi necessrio reposicionar a marca da Cooperativa para justificar a estratgia de preos premium.

    Essa movimentao teve incio com o ndice de Bem-Estar e a utilizao do driver do "cuidar", representado, na comunicao externa, principalmente atravs das aes com post its. Agora, a Unimed Porto Alegre pretende ampliar este escopo assumindo o conceito "cuidar por completo".

  • cenriodesejado

    Precisamos realinhar o happy hour dos cooperados com este novo posicionamento, mantendo o IBE como um direcionador sutil da linguagem.

    O conceito de "cuidar por completo" dever ser nosso principal norteador.

    Queremos que o mdico tanto se sinta cuidado como retransmita essa filosofia no trato com seus pacientes, complementando de forma prtica o posicionamento assumido pela Unimed Porto Alegre.

    Alm disso, necessrio demonstrar a este pblico-alvo que a Cooperativa no o perde de vista como agente central e razo de sua existncia.

  • Fortalecer o posicionamento adotado pela Unimed Porto Alegre, comprometendo o pblico com a ideia de cuidar por completo

    Promover a integrao entre os mdicos cooperados

    Demonstrar que o cuidado com o mdico cooperado prioridade

    Proporcionar maior entrega de contedo atravs das aes

    objetivos

  • oque

    osm

    dico

    sde

    ver

    open

    sar

    "O happy hour est cada vez melhor. Continua sendo um excelente momento para trocar contatos e experincias com colegas"

    "Realmente tenho um papel central neste posicionamento de 'cuidar por completo'.

    Alm de ser um diferencial que nos valoriza, certamente reverter em resultados para a

    Unimed Porto Alegre e, consequentemente, para ns cooperados"

  • osargumentos

    Atualmente, o happy hour nossa maior

    oportunidade de estabelecer um relacionamento

    estreito com o mdico cooperado,

    devendo ser amplamente

    explorado

    Para atingir estes objetivos, necessrio focar

    nossos esforos no evento e em seus desdobramentos,

    criando aes relacionadas que

    gerem repercusso entre os mdicos

    fundamental que o pblico absorva

    a essncia do novo posicionamento,

    sendo, para isso, necessrio

    faz-lo viver uma experincia

    completa de cuidadodurante o happy

  • palavraschave

    bem-estarcuidado

    relacionamentodescontrao

  • "Venha confraternizar com seus colegas de profisso e

    experimentar o carinho da Unimed Porto Alegre por voc -

    sua presena muito importante para entender e espalhar o

    cuidado por completo."

    mensagemprincipal

  • conceito2010/2Mesmo antes de orientar a campanha

    do happy hour, a definio do conceito fundamental para dar suporte e um amarre

    s aes planejadas.

    Baseado no contexto apresentado e alinhado ao "cuidado por completo", sugerimos

    o seguinte conceito do happy hour dos cooperados para o segundo semestre:

    "Quem cuida por completo merece esse cuidado."

  • Utilizando este conceito, as aes relativas ao happy hour sero permeadas pela experincia por completo, expressa de diversas formas em sua execuo.

    Faremos um convite diferenciado, imitando um ingresso cortesia como os de teatro, com dados variveis, marca d'gua e selo hologrfico, proporcionando um carter VIP pea. Se possvel (verificar verba) utilizar Dados Variveis no material.

    propostasdeaes

    convite

  • Proporcionar um clima de sofisticao ao happy hour, com nfase aos detalhes durante o evento. Tornar o saguo da sede um lounge com sofs, pufes e, se possvel, tapetes vermelhos felpudos cobrindo toda a rea, para transmitir conforto e acolhimento. Utilizar msica ao vivo em carter ambiente, estimulando a interao entre as pessoas. Para a gastronomia, utilizar a assinatura de um chef reconhecido, com pratos saudveis e saborosos.

    propostasdeaes

    evento

  • Contratar profissional para fotografar cada par-ticipante do happy hour. Depois do evento, eles recebero sua foto pelo correio em um envelo-pe personalizado, como forma de ativao para acesso ao blog, com chamada para "veja mais fotos" (ou rea restrita do cooperado online). Dessa forma tambm valoriza-se aqueles que participaram do evento. Para as fotografias no local do happy, no ser produzido cenrio de campanha (as fotos sero mais "informais", tais como nas colunas sociais).

    propostasdeaes

    ao com fotosE-mail marketing: verso digital para divulgao do evento, neste caso para todos o mailing de cooperados (potencializa o efeito da ao).

  • No Blog do Cooperado ou espao do Cooperado Online, os mdicos podero conferir mais fotos e deixar seus comentrios sobre o evento.

    propostasdeaes

    blog

  • propostasdeaes

    presentes deaniversrio

    Presentear todos os mdicos, no ms do seu aniversrio independentemente da sua presena no happy, com um exemplar do livro "Lies de Gesto da Clnica Mayo".

    Junto pea, produzir uma tag/cinta que esclarea o conceito e tambm oferea os exames preventivos para o aniversariante dentro do perodo de um ms.

  • propostasdeaes

    examesOferecer exames preventivos aos mdicos nos meses de seus aniversrios, como mais uma forma de incentivo e valorizao da sade.

  • propostasdeaes

    prmio especialsorteio

    Durante o happy hour, sortear um Spa Day com acompanhante no Kurotel, em Gramado. O prmio uma forma prtica de exemplificar o cuidado por completo com o mdico.

  • propostasdeaes

    aplicativo

    Criar um aplicativo em flash promovendo a interatividade e incentivando a incluso digital. O "game" estar disponvel no blog ou rea restrita do cooperado online.

    Ser um infogrfico mostrando as vrias unidades de servios prprios da Unimed Porto Alegre. Cada local, ao ser clicado, trar perguntas sobre os servios que oferece. Podemos vincular a pontuao ao mapa de bonificao e, no final do ano, os melhores do ranking concorrem a outro Spa Day.

  • propostasdeaes

    painelConfeccionar um painel itinerante com a identidade da campanha, com 4 espaos para cartazes A3 onde poderemos incluir contedos institucionais atualizados a cada happy hour. O verso do painel poder servir como espao para assinatura dos participantes.

  • oramentospreliminares

    Spa Day Kur (por pessoa)1 Circuito das guas + 1 Massagem Sueca Relaxante + 1 Terapia Corporal RealR$ 430,00 por pessoaou1 Circuito das guas + 1 Massagem Sueca Relaxante + 1 Terapia Corporal Real + Hidratao Facial com Fios de Seda + 1 almooR$ 640,00 por pessoa

    Livro "Lies de Gesto da Clnica Mayo"R$ 60,00 - 30% (para 6.000 un) = R$ 42,00 un

    Convites-ingresso6.000 convites 4 x 4 cores, formato 20x10cm, em off-set 180g, com dados variveis, marca d'gua e hot stamping hologrfico com 3mm de espessura + 6.000 envelopes sem impresso, formato 21 x 11, em off-set 120g, com corte especial, colagem e manuseioR$ 8.580,00

  • happyhourcooperados2010

    obrigado!