Soluciones Bia Consulting

  • Published on
    04-Jul-2015

  • View
    1.072

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • 1. soluciones deconsultora polticaWashington DCTodos los derechos reservados

2. portafolio de serviciosserviciosestratgicos consultora nuevas general tecnologasmicrotargetingcontacto directoWashington DCTodos los derechos reservados 3. consultora general: fases serviciosestratgicosfase I fase IIejecucin y desarrollo decontrol de la la estrategia estrategia Washington DC Todos los derechos reservados 4. consultora general: serviciossoporte integralestratgicos fase I fase II desarrollo ejecucin y de lacontrol de la estrategiaestrategiainsumos: 1. visin y objetivos 2. investigacin polling focusgroups oppositionresearch 3. anlisis de medios producto:productos: 4. anlisis de actores mapa plan de campaarelevantes estratgico monitoreo del plan de 5. anlisis del contextolegal-electoral comunicacin 6. anlisis de Escenarios Washington DC Todos los derechos reservados 5. desarrollo de la estrategia servicios estratgicosmapaestratgico relacionestargets ycon otroscanalesactores temas y mensajes hitos objetivos Washington DC Todos los derechos reservados 6. ejecucin y control de la estrategia serviciosestratgicos budgetmapaestratgicoestructura plan de campaaWashington DCTodos los derechos reservados 7. monitoreo permanenteserviciosdel plan de comunicacin estratgicosanlisis de:1. imagen y posicionamientotargets y canales2. intencin de voto y visibilidadsegmentos3. alineacin de nuestro mensaje a travs delos distintos canales4. capacidad de respuesta mensaje yestructura5. imagen y discurso del candidato y dems marcainternaactoresestrategia6. productos comunicacionales piezas / spots logos eventos afiches etc.Washington DCTodos los derechos reservados 8. microtargeting y contacto directoWashington DCTodos los derechos reservados 9. dos enfoques de comunicacinmicrotargetingcon los ciudadanos y contacto directo To: Juan To: SusanaRe:Seguridad Re: EducacinTo: RosaRe:Inflacin To: Susana - Roberto Eduardo - Rosa - Juan - Diego Etc. Re: Educacin, Empleo, Salud, Segur idad, CorrupcinTo: Roberto Re:Empleo To: Eduardo Re:Impuestos mensaje estandarizado mensaje personalizado canales masivos canales mas eficientes poca segmentacin micro-segmentosWashington DCTodos los derechos reservados 10. Paso1:investigacinymodeling Informacin pblica disponible + Investigacin de campoSe forman los modelosestadsticos Se determinan probabilidad de que cada segmento vote por uncandidato y cul es la variable ms influyente en su decisin. Washington DC Todos los derechos reservados 11. Paso 2: Microtargets Buena SaludimagenPartido 1 Mala Educacionimagen Ni-NiimagenEmpleoPartido 2 Drogas Buenaimagen MalaSeguridadimagenPartido 3Ni-NiImpuestosimagen Corrupcion Se seleccionan los microsegmentos ms relevantesy se comienza con la identifcacin de los hogares en cada uno de ellosWashington DCTodos los derechos reservados 12. Paso 3: Identificaciny georeferenciacin Se identifican los hogares de acuerdo a lasvariables determinadaspor la estrategia y losobjetivos de campaa. Unavezidentificados los hogaressegeoreferencianen un mapa. Se genera una base dedatosactualizadayconfiable Nombre Votar: Si No AfiliacinPartidaria Principal preocupacin Imgendel presidente Washington DC Todos los derechos reservados 13. Paso 4: Comunicacin Directa Noscomunicamoscon cadaciudadano conel mensajeadecuado, porel canalTo: Juanmsefectivoy en el momentoapropiado.To: Susana Re: SeguridadRe: Educacin Permitetestear los mensajes antes de serenviados y reaccionarinmediatamente anteun cambio de coyuntura. Los mensajesgeneranunarespuestaque re-alimentan la base de datos.To: Rosa Re: Inflacinmayor eficiencia en el manejo de recursos. To: Roberto Re: Empleo To: Eduardo Re: ImpuestosWashington DCTodos los derechos reservados 14. nuevas tecnologasWashington DCTodos los derechos reservados 15. web 2.0: nuevasun proceso integrado tecnologas Washington DC Todos los derechos reservados 16. para qu usar los nuevos medios? nuevas tecnologasdifundir lanarrativa de lacampaa(en lnea con la estrategia comunicacional)(recursos de apoyo(una conversacin ypara simpatizantes,no un monologo)voluntarios y crear espacios de activistas) interaccin yapoyar el procesoparticipacin de movilizacinciudadana Washington DC Todos los derechos reservados 17. servicios deevaluacinWashington DCTodos los derechos reservados 18. servicios deproductos a la medida evaluacinauditoria de la estrategiatargets ycanalescomunicacional o de alguna segmentosdimensin particular mensaje yestructuramarcainternaestrategia informe de recomendaciones estratgicas (1-2 meses)Washington DCTodos los derechos reservados 19. auditoriasdisponiblesservicios deevaluacinaspectos a evaluar:aspectos a evaluar:estructurainterna1. capacidad de respuestacanales 1. alineacin del mensaje entre los2. manejo de crisis diferentes canales3. vocera 2. efectividad en la difusin del4. estructura mensaje por los diferentes canales5. cuarto de guerra3. organizacin de bases (maquinaria) 4. nuevas tecnologas y redessociales la evaluacin puedetargets y aspectos a evaluar:hacerse sobre cada grupo1. visibilidad, imagen y segmentos de aspectos o haciendoposicionamiento por nfasis en uno particular segmentos mensaje y2. base de datosmarcaWashington DCTodos los derechos reservados 20. capacitacinWashington DCTodos los derechos reservados 21. opciones de capacitacin capacitacin investigacin estrategia comunicacin movilizacin anlisis de estrategias estrategias de fundamentos deopinin pblica electorales exitosas comunicacin movilizacin de anlisis de la el mapa estratgico construccin debasesoposicin y el plan de mensajes el da de las identificacin de campaa comunicacin eleccionestemas clave y el equipo de poltica desde elasuntos decampaagobiernointers crtico consideraciones contacto directosobre proyectos de nuevas tecnologasre-eleccinWashington DCTodos los derechos reservados 22. biaconsultingWashington DCTodos los derechos reservados 23. sobre biasobre biaconsultingempresaespecializada ensolucionescreativasparacampaaspolticas y comunicacin degobiernos, con sede en Washington DC y con experienciatanto enUSA como en Amrica Latina.fundada y dirigidapor egresados del Master de Gerencia Poltica deThe George Washington University.mas informacinen:www.biaconsulting.netcontacto: client@biaconsulting.net Washington DC Todos los derechos reservados