Vad kan en reklambyrå om sociala medier?

  • Published on
    18-Dec-2014

  • View
    4.082

  • Download
    1

DESCRIPTION

Presentation frn ett seminarium om sociala medier p Ersta Hotell & Konferens 100527, arrangerat av fretaget Regi. Mitt mne: Vad en reklambyr i frsta hand kan bidra med i sociala medier. Och att sociala medier inte behver vara s svrt om man inte vill.

Transcript

  • 1. Sociala medier och reklambyrn Tv frgor, tre case och ett busenkelt budskap Dan Landin, planner och partner, kestam Holst Foto: Andrea Costa Det hr kommer handla om sociala medier ur reklambyrns perspektiv, i det hr fallet reklambyrn kestam Holst. Det blir troligen ocks dagens mest enkelspriga presentation. Jag kommer utg frn tv frgor, visa tre case och ha ett simpelt budskap. Bilden ovan var frresten den frsta trffen nr jag skte efter social media p Flickr och jag tycker den r rtt bra, fr den visar att sociala medier alltid funnits. Och att det inte alls r skert att det nya springer om det traditionella (ser ni krokbenet p vg frn damerna...?).
  • 2. De r bra fr att de har snt engagemang i det de gr, att de tnker i andra banor n annonser samt att de r prestigelsa p ett positivt stt. Det r inget typiskt reklambyrtnkande. 3:a 1:a 1:a 2:a 1:a 1:a 2:a 1:a 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Den enda reklambyrn som varit p prispallen tta r i rad i rets Byr underskningen dr kunderna fr sga sitt (Regi / Dagens Industri) www.akestamholst.se 2 Vilka r kestam Holst? Vi r en reklambyr som funnits sedan 1998 och bland vra uppdragsgivare nns Posten, ATG, Apotek Hjrtat, Carlsberg, Apollo, Felix, Pressbyrn och mnga er. Och det hr r vr enda riktiga skrytbild, s den vill jag ju frsts visa srskilt eftersom vr vrd idag r just Regi. Vi har haft en lyckad serie i deras stora underskning rets Byr och en del av vr framgng r att vi hllt oss framme vad gller nya kommunikationsmjligheter och -kanaler.
  • 3. Frsta frgan: Vad r sociala medier? www.akestamholst.se 3 Men nu slutar jag skryta om brjar med den frsta frgan och den sjlvklara utgngspunkten fr alla diskussioner om sociala medier: Vad r det fr ngot?
  • 4. Sociala medier r mnniskor som pratar med mnniskor www.akestamholst.se 4 Det r enkelt: det r mnniskor som pratar med mnniskor. Oftast menar man med sociala medier frsts att de hr samtalen sker via ntet och visst, tekniken gr att man kan prata mer och snabbare med er mnniskor ver strre avstnd, men det r nd viktigt att komma ihg att det fortfarande r mnniskor som pratar med mnniskor. Mnniskor som privatpersoner och mnniskor som representanter fr fretag och organisationer. Det r det mnskliga samtalet som r det viktigaste, inte de tekniska verktygen.
  • 5. Andra frgan: Vad r en sociala medier-kampanj? www.akestamholst.se 5 Men jag sger inte det fr att frska vara mrkvrdig. Att se sociala medier som ett samtal mellan mnniskor kan vara till hjlp nr man funderar p vad en kampanj i sociala medier egentligen r, eller hur ett fretag ska agera i sociala medier.
  • 6. Den kan utg frn tre olika roller i samtalet 3 2 1 Samtalspart 1 2 Samtalsmne 3 Samtalsxare www.akestamholst.se 6 Ett fretag kan nmligen vlja att ha en eller era roller i sociala medier. Man kan vlja att vara en samtalspart, dvs nnas p Facebook, Twitter, Google Groups, bloggar, osv, osv. Att vara tillgnglig fr frgor och dialog. Men man kan ocks vlja att vara eller skapa ett samtalsmne, allts ngot folk pratar med varandra om, inte ndvndigtvis med fretaget. Eller s kan man vara en samtalsxare, ngon som underlttar samtal mellan mnniskor, t ex genom ett forum eller liknande. Det en reklambyr i frsta hand r bra p r punkt 2, att gra varumrket till ett samtalsmne.
  • 7. Ett samtalsmne kan vara mnga olika saker... www.akestamholst.se 7 Vad betyder det d? Tjusningen med att fokusera p att vara ett samtalsmne r att man kan bli det p mnga olika stt. Jag tnkte visa tre exempel, i form av tre case-lmer.
  • 8. Case 1: Stefan the Swopper www.akestamholst.se 8 Det frsta exemplet r en kampanj vi gjorde fr Posten som vi kallade Stefan the Swopper. Den visar hur man kan vara relevant och intressant genom att knyta ihop strmningar i samhllet med sin egen verksamhet med hjlp av en rolig id.
  • 9. Caselm: Stefan the Swopper Posten. Ladda ner p http://tinyurl.com/stefantheswoppercase www.akestamholst.se 9
  • 10. Case 2: How hetero? www.akestamholst.se 10 Det andra exemplet r en kampanj vi gjorde fr Stockholm Pride, som kmpar fr homosexuellas, bisexuellas och transpersoners plats i samhllet. Hr handlar det om att anvnda sociala medier fr att driva en frga och gra den personlig och mer relevant fr var och en.
  • 11. Caselm: How hetero? Pride. Ladda ner p http://tinyurl.com/howheterocase www.akestamholst.se 11
  • 12. Case 3: Fredagsmys www.akestamholst.se 12 Det sista exemplet r kanske min favorit, eftersom det till stor del handlar om vldigt traditionell reklam som blev en hit i sociala medier Fredagsmys frn OLW. Reklam r ett samtalsmne s gott som ngot i sociala medier. Folk pratar ju faktiskt grna om reklam, bara den r tillrckligt engagerande.
  • 13. Caselm: Fredagsmys OLW. Ladda ner p http://tinyurl.com/fredagsmyscase www.akestamholst.se 13
  • 14. Budskapet Anvnd reklambyrn till det reklambyrn r bra p: att skapa innehll (ven i sociala medier). www.akestamholst.se 14 S till slut, mitt budskap. Ni har skert redan frsttt det men med risk fr att vara vertydlig sger jag det igen. Om ni undrar hur er reklambyr kan hjlpa er med sociala medier, anvnd dem till det de r bst p: att skapa innehll, mnen fr mnniskor att samtala om. Att skapa intressant innehll har vi hllt p med lnge och jag tror vi fortfarande r ganska bra p det. Svrare n s behver faktiskt inte sociala medier vara (om man inte vill det).
  • 15. Tackar och bockar! kestam Holst www.akestamholst.se Kungsgatan 5, Stockholm 08-14 11 11 dan.landin@akestamholst.se www.facebook.com/dlandin www.twitter.com/dlandin www.google.com/proles/dan.landin www.akestamholst.se 15