What's next for luxury brands?

  • Published on
    02-Jul-2015

  • View
    316

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

despre contextul etic, despre democratizarea produsului de lux si ignorarea unor categorii de target. 3 studii de caz.

Transcript

<ul><li> 1. Ce urmeaza pentrubrandurile de lux?</li></ul> <p> 2. Cum arata lumea brandurilor de lux in 2012?Plina de contraste.Brandurile de lux nu sunt deloc constiente de etica corporate si nici nu aufacut primii pasi in a raporta impactul operatiunilor lor in contextul social sauin ceea ce priveste politicile de mediu. De la materialele folosite (deexemplu blanuri), de la conditiile in care lucreaza angajatii si salariile lor,pana la risipa din prezentarile de moda toate au inceput sa fie criticate dince in ce mai mult, intr-o lume mult mai constienta de resursele pe care le maiare la dispozitie. 3. Luxul a fost dintotdeaunadespre exclusivitate. 4. Democratizarea produsului de luxA devenit vizibila o data cu aparitia clasei de nouveau riche ai Europei deEst si Asia. Supra-expunerea si distributia in exces dilueaza caracterulaspirational al unui brand. 5. h"p://www.youtube.com/watch?v=rkB9OT2XVvA 6. Cum poti sa mai fii unconnaiseur candalegi Chanel 5,daca el este infiecare duty free dinlume? 7. Extensiile pe verticalaUn alt factor care a dus la diluarea senzatiei de exclusivitate este aparitiaextensiilor brandurilor de lux in categorii de pret premium sau chiar medium.Armani Exchange, MiumIu (Prada) Just Cavalli a lui Roberto Cavalli, sau Mc Qlines a lui Alexander Mcqueen inseamna intrarea brandurilor de lux in altecategorii. 8. Source: Luxury for the masses, Harvard Business School 9. The MillenialsBrandurile de lux nu s-au adresat niciodata acestei noii generatii, din simplumotiv ca nu aveau suficente venituri sa isi poata permite un brand de lux saupentru ca designul de obicei timeless si iconic al brandurilor de lux nu estemusai pe placul acestei generatii.Insa aceasta generatie creste si va deveni cea mai influenta in urmatorii ani.Brandurile de lux trebuie sa se repozitioneze ai sa poate vorbi si cu acesttarget, foarte important in viitor. Acest lucru inseamna sa foloseasca newmedia (twitter, FB, Pinterst), caracteristica acestei generati, media in carebrandurile de lux sunt inca novice. 10. theartofthetrench.com 11. 3 studii de cazToate au in comun un singur lucru: ATITUDINEA. Curajul de a intra in alteteritorii de comunicare, cu un alt ton of voice si in continuare reusind sa isipastreze caracterul aspirational. 12. Lick your addiction! 13. produsul 14. proprietarul: Mat OConnor 15. packakging 16. packakging 17. campanii 18. cartea 19. SpanzuratoareaCel mai controversat ad din istoria advertisingului de fashion de lux. 20. Primul rebranding al unui brand de luxO schimbare aparent mica care a generat un val de reactii negativeSpecialistii cred ca acest rebranding este intentia brandului de a vorbi cuconsumatorul tanar, care nu este deloc atatsat emotional de vechiul nume simostenire 21. Christopher Owens,noua imagine SaintLaurent, un numecare zice cevadoar tinerilor. 22. Multumesc! 23. Surse bibliografice: 8 Ps of Luxury branding, Rohit Arora, Strategic Planning Director, Bates Pan Gulf (BPG Group), Dubai, UAE Luxury Speech, The Nest Luxury for the masses, Harvard Business School The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands, Kapferer Jean -Noel.</p>