Olympijské hry a second screening

  • Published on
    02-Nov-2014

  • View
    697

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Hana Friedlaenderov MEDIARESEARCH Josef lerka Socialbakers Datov zdroje projektu Projekt men televizn sledovanosti (PEM) - ATO Men nvtvnosti internetu a online videa Pilot mobilnho men (SimAir, MRL) Vzkum na panelu internetovch respondent Monitoring reklamy Admosphere Monitoring socilnch st (Socialbakers)

Transcript

  • 1. Olympijsk hry a second screening
  • 2. Vzkum na panelu internetovch respondent internetov populace 15+: Vzkum formou jednotnho online dotaznku. Dotazovn ve 4 vlnch ve dnech nsledujcch po vybranch dnech OH (nap. dotazovn pro tvrtek 13.2. probhalo v ptek 14.2.). Vybran dny: stejn jako denkov dny projektu mobilnho men, tj. 13.2. (tvrtek), 16.2. (nedle), 19.2. (steda) a 23.2 (nedle), N pro vlnu cca 120-130 lid, celkem 506 respondent. Crossmediln studie ZOH 2014 Datov zdroje projektu Projekt men televizn sledovanosM (PEM) - ATO Men nvtvnosM internetu a online videa Pilot mobilnho men (SimAir, MRL) Vzkum na panelu internetovch respondent Monitoring reklamy Admosphere Monitoring socilnch sP (Socialbakers) 2
  • 3. 3 Do projektu crossmediln konzumace ZOH 2014 se zapojila ada partner.
  • 4. v mdich
  • 5. Soi 2014 - mdia Rozshl mediln pokryP Televize: 2 kanly T, Nova Sport, sportovn zpravodajstv na rznch TV stanicch + dal TV stanice (Eurosport, zahranin ) Internet: online vysln T (6 kanl), online vysln zahraninch TV stanic, internetov zpravodajstv a online reporte, sociln st (ociln i neociln informace) Rdio: sportovn zpravodajstv a online reporte Tisk: hlavn tma + rubriky sportovnho zpravodajstv Sociln st Facebook, Twieer irok monosM sledovn mulMmedilnho obsahu Televizory - standardn televizn vysln, mulfmdia na Smart TV (6 % domcnosh R) Stoln potae a notebooky - prce i doma (65 % domcnosh R m PC doma, 64 % pipojen na internet doma) Mobiln telefony s pipojenm na internet (24 % domcnosh R) Tablety (8 % domcnosh R) Venkovn obrazovky Facebook (4 200 000 uivatel, 2 200 000 eny, 2 000 000 mui) 5
  • 6. 30% 70% Pizpsobil(a) jste nkdy bhem zimn olympidy 2014 v Soi svj denn reim, sv plny programu olympijskch her? Cel vzorek, N = 506 ano ne Udlost, kter mn nae chovn 6 Dval jsem se na TV v ase, kdy se jinak nedvm, nebo odbhal k TV brzk vstvn, posunut termny jinch aktivit, omezen spoleenskch kontakt :) Vykalal jsem se na kolu, kdy se hrl hokej napklad msto pauzy v prci jsem koukala na olympidu a koukala jsem na televizi v dobu kdy na to nejsem zvykl napklad biatlon v 15:30 naplnovala den tak abych mohla sledovat penosy, dti pily o pohdky chodil jsem venit psy podle programu OH - kdy m nezajmal konkrtn sport Musela jsem se pizpsobit partnerovi, on sledoval ZOH (pozdj odchod na nkupy, dvj nvrat dom apod.) dokonce jsem si jeden den vzal volno z prce Zdroj: MEDIARESEARCH, NP - Internetov populace R 15+
  • 7. Udlost, kter pilkala divky Zven celkov televizn sledovanosf o 22 min denn (+10 %) Sledovanost TSport + T2 vzrostla vrazn, o 40 min (+162 %) Zven akfvita na internetu, strven as dle NetMonitoru naven o 4 % Zven mnostv sledovanosf TV vysln mimo domov (pes 10 %) Mimodn sportovn udlost lk k obrazovkm i mn siln divky lid s vym vzdlnm a s pstupem na internet sledovali ZOH v TV ve vt me, ne odpovd jejich divckmu chovn 7 Zdroj: ATO MEDIARESEARCH TV populace 4+, SPIR - Gemius
  • 8. ZOH 2014 8 Kad ech star 4 let v prmru vidl za 17 olympijskch dn: tm 16 hodin vysln olympijskho vysln v T necelou hodinu strvil prohlenm specilnch olympijskch sekc zpravodajskch web v prmru 35 minut internetovho streamovanho vysln T (6 kanl streamovanho obsahu) Zdroj: ATO MEDIARESEARCH, SPIR Gemius - Partnei
  • 9. Jak se chovala v prbhu ZOH 2014 akMvn internetov populace?
  • 10. Deklarovan akMvita 93 % sledovalo ZOH 2014 nkterm z uvedench zpsob (televize, internet pota, internet mobil, internet tablet) 61 % deklaruje alespo jednou sledovanost ZOH 2014 mimo domov (mlad, vzdlan a z vtch mst) nejastji v prci Zhruba pfna sthla njakou mobiln aplikaci vtina ZOH2014 OV + T-Mobile) Denn 7 % akfvn internetov populace deklarovalo akfvity v rmci socilnch sh Vy poet zazen navyuje televizn sledovanost!!! 10 Zdroj: ATO MEDIARESEARCH TV populace 4+, SPIR - Gemius
  • 11. 15 % 34 % 87 % 45 % 62 % 35 % 15 % 22 % 12 % 10 % 11 % 7 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % prm. denn reach Sledovali ZOH tmito zpsoby alespo nkdy - prmrn za dny 13.2., 16.2., 19.2. a 23.2. Cel vzorek, N=506 Nejvce sledovali ZOH v televizi a v potai, pes mobily a tablety mnohem mn 11 Zdroj: MEDIARESEARCH, NP akNvn internetov populace R 15+
  • 12. Vyuvn novch technologi nen na kor TV sledovanosM a navyuje konzumaci ZOH 2014 Zdroj: MEDIARESEARCH, NP - Internetov populace R 15+ 88 135 130 146 68 66 77 19 40 14 34 0 50 100 150 200 250 300 350 Pouze TV N=92 TV a 1 dal zazen N=209 TV a 2 dal zazen N=131 TV a 3 dal zazen N=40 Prmrn poet minut denn Prmrn deklarovan poet minut vnovanch sledovn ZOH za 4 vybran dny (13.2., 16.2., 19.2. a 23.2.) Cel vzorek; N = 472 Ti, kte konzumovali ZOH na jednotlivch zazench Televizor Pota/Notebook Mobil Tablet 12 12
  • 13. Podl deklarovanho asu ZOH 2014 vy zastoupen internetu u akMvn internetov populace ve srovnn s obecnou populac 13 Zdroj: MEDIARESEARCH, NP - Internetov populace R 15+ 64% 29% 4% 3% Podl deklarovanho asu strvenho sledovnm ZOH 2014 na jednotlivch zazench ve vybranch 4 dnech (13.2., 16.2., 19.2. a 23.2. Zklad: Cel vzorek, N=506 televize pota mobil tablet
  • 14. MulMtasking pi sledovn TV 14 85 83 87 81 88 1 1 1 10 9 11 12 9 2 3 1 2 1 1 1 2 1 1 2 1 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Celkem tvrtek 13.2. nedle 16.2. steda 19.2. nedle 23.2. Multitasking - deklarace jak sledovali ZOH v 15 min. secch Pouze televizor Televizor spolu s titnmi novinami Televizor spolu s rdiem Televizor spolu s potai Televizor spolu s mobilnmi telefony Televizor spolu s tablety Televizor a vce zazen (pota, mobil nebo tablet) Zdroj: MEDIARESEARCH, NP - Internetov populace R 15+
  • 15. Sledovanost x akMvita na socilnch sPch?
  • 16. Analyzovan strnky Denk Sport, Fandme biatlonu, NOVA Sport. Sport / iDNES.cz, T sport Hokej a ve kolem nj esk olympijsk tm, esk biatlonov tm Jaromr Jgr, Eva Samkova, Ondej Moravec, Marfna Sblkov, Gabriela Soukalov 16
  • 17. Analyzovan obdob ped olympijsk - leden 2014 olympijsk 6. - 23. nora 2014 po olympijsk - bezen 2014 17
  • 18. Sledovanost v jednotlivch dnech Celkovou sledovanost v jednotlivch dnech ovlivnilo vce faktor Faktor vkendu Faktor oekvan medaile Faktor hokeje Jak je souvislost s ruchem na socilnch shch hraj tam roli ty sam faktory? Koresponduje akfvita na socilnch shch s tou televizn? 18
  • 19. Sledovanost prbh zapojen 19 Zdroj: ATO MEDIARESEARCH, SPIR Gemius - Partnei 8 10 10 10 9 11 16 10 13 17 11 10 21 14 12 21 10 39 50 76 33 32 48 28 45 62 57 23 61 65 21 27 25 45 1 1 2 1 1 1 1 3 2 2 1 3 4 1 1 1 1 2 2 3 3 3 3 3 5 2 3 3 4 7 3 3 2 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 Odsledovanch minut /den Obecn populace 4+ soucet vybranch mobilnch zpravodajskch web souet vybranch zpravodajskch web - sekce ZOH T ZOH 1-4 online T2 online T sport online T sport T2 J. Soukup M. Sblkov O. Moravec E. Samkov G. Soukalov M. Sblkov Smen tafeta O. Moravec Poty zapojen
  • 20. Olympida na socilnch sPch deklarovan /skuten akMvita
  • 21. 9% 20% 37% 34% Zvila olympida Vai aktivitu (nvtvnost, pi