Apresentação Puzzle

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    06-Jun-2015

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Trabalho de Marketing II Agencia Puzzle

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  • 1. PULLMANA empresa Pullman Foi inaugurada em 1950, PoAmericano Ind. E Com. S/A era uma modernapanificadora com apenas 25 colaboradores. Comum moderno processo de panificao mecanizadasurge o primeiro po de forma do Brasil. Em 1976surgiu o bolinho recheado Ana Maria.

2. BIMBO DO BRASILA Bimbo do Brasil produz os pes, bisnaguinhas,bolos, rocamboles, doces e snacks. Suas principaismarcas, PULLMAN, PLUS VITA, NUTRELLA e ANAMARIA esto fortemente ligadas famlia brasileirae so sinnimos de qualidade e tradio em seusmercados. 3. SABORES ANA MARIAAna Maria Natalina -Max ChocolateAna Maria Coberta - Coberta ChocolateAna Maria Gotas de ChocolateAna Maria Baunilha com recheio de ChocolateAna Maria BrigadeiroAna Maria de MorangoAna Maria VeroAna Maria Napolitano 4. SABORES ANA MARIAAna Maria - Cenoura com ChocolateAna Maria Milk Shake de ChocolateAna Maria Chocolate com recheio de BaunilhaAna Maria BrigadeiroAna Maria de Doce de LeiteAna Maria Pscoa Max Chocolate 5. ANLISEAMBIENTAL 6. MicroAmbiente 7. ANLISE AMBIENTAL EMPRESAPULLMAN uma das mais importantes do mundo no ramoalimentcio, uma marca consolidada, atual lder demercado e com a maior lembrana pelo consumidor nosegmento produtos panificados, especialmente no estadode So Paulo, Minas Gerais e regio Centro-oeste. 8. ANLISE AMBIENTALFORNECEDORESOs fornecedores da marca,so os ingredientes utilizadospara fazer o produto. Existe uma parceria entre duasfbricas,havendo assim uma troca entre elas. No caso daPullman no informado quais sos seus parceiros/fornecedores dos ingredientes. 9. ANLISE AMBIENTALFORNECEDORESIngredientes: acar, farinha de trigo fortificada com ferro ecido flico, gordura vegetal , ovo, acar invertido, farinhade soja, sal, emulsificante goma xantana, fermentosqumicos pirofosfato cido de sdio e bicarbonato de sdio,conservador proprionato de clcio, aromatizante. 10. ANLISE AMBIENTAL Intermedirios de MarketingRevendedores: Como a Ana Maria produto conhecidonacionalmente e tem como seus revendedores desdepequenas mercearias at os grandes Hiper MercadosInternacionais.Exemplo : Extra, Walmart, Carrefour, Pao de Aucar, etcCausando assim uma distribuio em todo o pasmostrando sua fora dentro do mercado. 11. ANLISE AMBIENTALIntermedirios de MarketingLogstica: Seu produto transportado de uma maneiraorganizada e planejada de formas especializada em todo opas no afetando a qualidade do produto. 12. ANLISE AMBIENTALIntermedirios de MarketingAgncias e Servios de Marketing: A empresa deintermediaes de marketing responsvel por: Pesquisa,Criaes de PDV, Anncios em revistas, eventos epromoes em geral a empresa , que detm todos osprodutos da Marca BIMBO do Brasil. 13. ANLISE AMBIENTALIntermedirios de MarketingIntermedirios Financeiros: A empresa no liberouinformaes sobre seus intermedirios Financeiros. 14. ANLISE AMBIENTAL ClientesATACADO: Atacado a diviso Autosservio que atendecomerciantes, bares, restaurantes, lanchonetes, mercearias,padarias, lojas de convenincia, entre outros; alm doconsumidor final. Com o objetivo de trazer sempre o melhor preo para ocomerciante e para o consumidor o atacado oferece umaeconomia em relao ao varejo tradicional.Preo Sugerido: R$1,39 unidade - atacado 15. ANLISE AMBIENTAL ClientesVAREJO: a venda de produtos ou a comercializao deservios em pequenas quantidades, ao contrrio do queacontece na venda por atacado. a venda a retalho, comopor partes de um todo, comprador final, consumidor doproduto ou servio, sem intermedirios.Preo sugerido: R$1,49 a unidade 16. ANLISE AMBIENTAL ConcorrentesPanco: PANFI 17. ANLISE AMBIENTAL ConcorrentesBauducco: Produto Bolinho Macio e Fofinho 18. ANLISE AMBIENTAL ConcorrentesRenata: Bolinhos Renata 19. ANLISE AMBIENTAL ConcorrentesRenata: Bolinhos Descolados 20. ANLISE AMBIENTAL ConcorrentesRenata: Bolinhos Descolados 21. ANLISE AMBIENTAL PblicosOs bolinhos Ana Maria foram desenvolvidos principalmentepara o pblico infantil.Trata-se de bolinhos com 80 gramas cada um, prticos deser transportados, com sabores diferenciados (morango,baunilha, gotas de chocolate, chocolate) que agradam ascrianas e so timos para o lanche, seja em casa ou naescola. 22. ANLISE AMBIENTALMacro Ambiente 23. ANLISE AMBIENTALAmbiente DemogrficoO bolinho Ana Maria bem visto no mercado metropolitanopor ser um produto de fcil e rpido consumo, facilitando odia-a-dia corrido das pessoas nas grandes metrpoles. 24. ANLISE AMBIENTAL Ambiente EconmicoCom a recente ascenso da Classe C, notamos que obolinho Ana Maria possui um custo favorvel a todas asclasses sociais.Suas vendas aumentaram consideravelmente na Classe Cque aumentou o seu poder de compra e consequentementeinteresse pelo produto, aumentando assim ademanda de bolinhos e reduzindo seu custo. 25. ANLISE AMBIENTAL Ambiente NaturalPor ser um produto perecvel, que faz uso de recursosrenovveis de maneira sustentvel. 26. ANLISE AMBIENTAL Ambiente Cultural O Ambiente Cultural Brasileiro tende a se adequar ao NorteAmericano ou de pases de 1 mundo, pois cada vez mais asociedade segue a ser capitalista trazendo assim oconsumo em massa de produtos industrializados. 27. ANLISE AMBIENTAL Ambiente TecnolgicoAs pessoas esto mais preocupadas com sua sade eesttica corporal, portanto os nutricionistas utilizaram dasnovas tecnologias para adaptar a receita dos bolinhos AnaMaria, sem perder a qualidade usual da marca e deix-losmais saudveis. 28. ANLISE AMBIENTAL Ambiente Poltico O produto segue os padres e regras analisadas pelocdigo de defesa ao consumidor, por ser um produtoalimentcio e tambm por ser perecvel, as confeces domesmo so analisados por uma equipe atualizada, paraassim no afetar seu publico. 29. Diferenciao e Vantagem competitivaAna Maria pioneira e lder de mercado.Linha de produtos ampla.Referncia no segmento, trs confiana aos consumidores. 30. Posicionamento doProdutoO Bolinho Ana Maria tem como seu posicionamento trabalharcom o publico infantil, tendo seu site e redes sociaistrabalhados com brincadeiras e gincanas para o divertimentode seu publico.A ideia da empresa fazer que as crianas tenham emmente seu produto nos momentos de desejo e fome, tantocom os familiares, como com os amigos e tambmnos momentos escolares. 31. Posicionamento AtualAna Maria uma marca pioneira no segmento de bolinhosrecheados infanto juvenil, sendo assim suas estratgias demarketing, desde design da embalagem, propagandas, etc,so direcionados para esse publico.Com a criao de uma personagem, a mascote da Marca(menininha loirinha que leva o nome da marca) e o uso decores vibrantes e alegres, cria-se uma identificaodesse determinado nicho com os produtosda marca. 32. Novo Posicionamento do ProdutoAdequando-se as novas tendncias de rapidez e praticidade,vindas da gerao fast-food e a tendncia de consumo dealimentos saudveis, a Ana Maria chega com uma nova erevolucionaria linha de bolinhos recheados, onde osingredientes foram criteriosamente selecionados. 33. Justificativa do NovoPosicionamentoCom base em nossa analise ambiental, podemos observarque o foco da Ana Maria so os bolinhos recheados(Cupcakes) onde a presena do chocolate predominante.Com isso temos em mente a necessidade de trazer um novoproduto com ingredientes orgnicos/saudveis, sem perder aqualidade nacionalmente conhecida e prestigiada.