Logitech Brand Identity guidelines final_mini (1)

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    19-Jun-2015

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Projeto realizado em grupo com finalidade de recriar totalmente a identidade visual da marca Logitech. Julia Queiroz, Amanda de Stefano, Bianca Nassar e Camila Bernardo. Belas Artes, 3 semestre, 2012.

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<ul><li> 1. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL </li></ul> <p> 2. ndice 3 Linguagem Visual 4 Marca 5 Cores 6 Tipografia 7 Padro 8 Diretrizes de uso da marca 9 Marca 19 Cores 20 Tipografia 21 Padro 3. Linguagem visual 4. Smbolo Logotipo Marca Marca O logo da Logitech transmite o con- ceito atrativo atravs do contraste entre a parte geomtrica e orgnica de seu sm- bolo e sua forma aberta. O verde, juntamente com o cinza, representa a qualidade inovadora da em- presa. A simplicidade da fonte indica que os produtos da empresa so acessveis, o que reforado pela tipografia no serifa- da. A marca composta por um smbolo e um logotipo. Ambos so utilizados, prin- cipalmente, em conjuntos. No entanto, possvel usa-los individualmente, dependendo do local de aplicao. Pg. 04 Manual de identidade visual Linguagem visual 5. As cores principais da Logitech so as que fazem-se presentes no logo, ou seja, um tipo de verde e um de cinza Tambm usa-se um azul e um cinza mais escuro como cores auxiliares, para obter melhores resultados de aplicao. A cor preta restrita aos textos e s para ser utilizada caso no seja adequada a aplicao de nenhuma outra. Cores Principais Cores Auxiliares Cores Pg. 05 Manual de identidade visual Linguagem visual Pantone 3268 C Pantone 7463 C Preto Pantone 423 C 6. Tipografia A famlia tipogrfica da Logitech a Lao UI, composta por uma variedade de pesos. um conjunto sem serifa e light, passando a ideia de acessibilidade e tecnologia. Sempre use essa famlia nos materiais da Logitech. Lao UI ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?!$&amp;()#:;~@ Pg. 06 Manual de identidade visual Linguagem visual 7. A Logitech usa um padro composto pelas letras LT posicionadas estrategicamente para lembrarem um circuito eltrico e, assim, remeter tecnologia. O padro utilizado no marketing da Logitech para dar mais dinamismo propa- ganda da empresa. Padro Pg. 07 Manual de identidade visual Linguagem visual 8. Diretrizes de uso da marca 9. Marca A Logitech trabalha com trs verses de sua marca, que mudam conforme a situao. O logo principal a verso horizontal da marca, que possui melhor legibilidade e considervel flexibilidade. Sempre dar priori- dade a essa verso. A verso centralizada no to apro- priada para a empresa como a anterior, mas ainda possui grande flexibilidade e consid- ervel legibilidade. J a verso vertical usada em poucos casos, onde nenhuma das verses anteriores pde ser aplicada ou essa verso teve melhor legibilidade. Verses da marca Verso Centralizada Verso Vertical Verso Horizontal Pg. 09 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca A marca nunca poder ser reconstruda. necessrio usar apenas os originais fornecidos pela Logitech. 10. Marca Propores Em sua verso horizontal, a base do L de Logitech serve de referncia tanto para o tamanho do smbolo, como para sua distncia para o logotipo. J na verso centralizada, usa-se a altu- ra do i do logotipo como base de proporo. Por fim, na verso vertical, usado o O de referncia, deixando um maior espaa- mento entre o smbolo e o logotipo. Verso Centralizada Verso Vertical Verso Horizontal Pg. 10 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca A marca nunca poder ser reconstruda. necessrio usar apenas os originais fornecidos pela Logitech. 11. Marca Para manter a integridade da marca e facilitar sua leitura, deve sempre haver um es- paamento mnimo entre a marca Logitech e os elementos presentes na comunicao. No diagrama ao lado, possvel obser- var a rea de no interferncia do logo, defini- da pela metade da altura da letra L do logo- tipo. Essa medida mantida independente da verso da marca aplicada. Arejamento Verso Centralizada Verso Vertical Verso Horizontal Pg. 11 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca 12. Marca Foi estabelecido um tamanho mnimo para que o logo da Logitech mantenha per- feita legibilidade e qualidade de reproduo. Tal limite de reduo definido pela largura da marca, como possvel observars no diagrama ao lado. Como as verses possuem propores diferentes, suas dimenses mnimas tambm so diferenciadadas. 24 mm 69 px 26 mm 74 px 18 mm 51 px Reduo mnima Pg. 12 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca Mdia Impressa Mdia Digital 13. verso principal A verso principal deve sempre ter preferncia sobre as demais. Os negativos so para embalagens ou propagandas, por exemplo, que usem um fun- do monocromtico. negativos da verso principal Marca Variaes cromticas Pg. 13 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca 14. A verso acromtica deve ser utilizada na aplicao dos perifricos e afins, podendo utiliza-la sem a variao tonal. O negativo deve ser usado quando aplicado em produtos escuros, principalmente pretos. A verso preta chapada deve ser utiliza- da em impresses P&amp;B e/ou outras aplicaes do tipo. Pode ainda ser aplicada caso seja necessria uma maior simplicidade da marca. Marca Variaes cromticas Pg. 14 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca verso acromtica e seu negativo verso preto chapado e seu negativo 15. Marca Pg. 15 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca Aplicaes A marca da Logitech possui mais fora grfica quando aplicada em suas cores origi- nais, em sua verso horizontal. A aplicao com mais dinamismo, acentuando o carter inovador da empresa, no canto inferior direito. Essa aplicao mais adequada para pastas, panfletos, envelopes, anncios, etc. A marca tambm possui grande legib- ilidade quando centralizada. No entanto, para que haja dinamismo, o smbolo centralizado e o logotipo jogado para a direita (no desre- speitando as propores da marca). Esse o caso das embalagens, fachadas, etc. Outra possibilidade de aplicao no canto superior esquerdo, como o caso do site. Ateno: nos fundos em que a marca orig- inal no pode ser aplicada, uma faixa branca pode ser utilizada como alternativa. Essa faixa ser um pouco mais larga do que o arejamento da marca. Arejamento largura: aprox. 2x arejamento Eixo central 16. Marca Pg. 16 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca Proibies 1. NO usars o nome da marca descen- tralizado com o logo; 2. NO usars a marca com contorno; 3. NO aplicars o smbolo abaixo do logotipo; 4. NO aplicars o smbolo do lado di- reito do logotipo; 5. NO mudars a cor do logotipo; 6. NO mudars a cor do smbolo; 7. NO reduzirs a marca de forma que a deforme; 8. NO alongars a marca de forma que a deforme; 9. NO aplicars a marca em suas cores originais sobre fundo totalmente preto ou tom que prejudique a leitura da mesma; 1. 3. 5. 6. 7. 8. 9. 4. 2. 17. Marca Proibies Pg. 17 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca 10. NO desrespeitars as propores da marca, distanciando o smbolo do logotipo; 11. NO desrespeitars as propores da marca, ampliando ou reduzindo o smbolo ou logotipo; 12. NO descentralizars o smblo do logotipo em qualquer uma de suas verses; 13. NO usars o logotipo em sua verso vertical de forma inapropriada; 14. NO usars a verso vertical da marca com o smbolo embaixo do logotipo; 10. 12. 13. 14. 11. 18. Marca Proibies Pg. 18 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca 15. NO refletirs a marca; 16. NO reduzirs a marca alm do limite de reduo; 17. NO utrapassars a sagrada rea de no interferncia; 18. NO rotacionars o logo. 15. 17. 18. 16. 19. Cores Pg. 19 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca As cores verde e cinza foram estabele- cidas como padro da Logitech. importante reproduzir as cores da Logitech com qualidade e fidelidade aos pa- dres estabelecidos. Ao lado, esto representadas as espe- cificaes das cores da empresa em Pantone*, CMYK e RGB. Podendo utilizar as escala Pan- tone* na referncia Coated (C) para obter uma aproximao visual em caso de formas difer- enciadas de reproduo. A cor preta restrita aos textos e s para ser utilizada caso no seja adequada a aplicao de nenhuma outra. Cores Principais Cores Auxiliares Pantone 3268 C CMYK 90/3/58/0 RGB #00A98E Pantone 423 C CMYK 48/39/39/4 RGB #8A8B8C Pantone 7463 C CMYK 100/50/12/73 RGB # 002746 Preto Especificaes 20. Tipografia Especificaes Pg. 20 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca Lao UI a famlia tipogrfica da Logi- tech. Essa famlia composta de uma verso regular e uma bold, como mostrado ao lado. Utilize-a sempre nos materiais de comuni- cao da empresa. Caso no seja possvel utilizar a famlia padro, a famlia tipogrfica de sistema Arial a alternativa. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~ @ # $ % ^&amp; * ( ) &lt; &gt; : . { } [ ] , . ! ? A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~ @ # $ % ^&amp; * ( ) &lt; &gt; : . { } [ ] , . ! ? Famlia Lao UI Regular Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~ @ # $ % ^&amp; * ( ) &lt; &gt; : . { } [ ] , . ! ? A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ~ @ # $ % ^&amp; * ( ) &lt; &gt; : . { } [ ] , . ! ? Famlia Arial Regular Bold 21. Padro Pg. 21 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca Aplicaes 1. O padro dever ser aplicado sempre no verde da Logitech ou de forma negativa; 2. O padro s dever ser aplicado sobre fundo branco ou sobre o azul auxiliar da mar- ca. 1. 2. Ateno: o padro dever ser aplicado SEM- PRE do lado esquerdo, com sangria. 22. Av. Xxxxxx Xxxxx, 0000 | Bairro 00000-000 | So Paulo | SP Tel. 11 0000 0000 | Fax 11 0000 0000 xxxxxxx@logitech.com.br www.logitech.com.br Padro Pg. 22 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca Aplicaes com elementos e excees 1. Quando for necessrio o uso da faixa branca, a mesma dever ser aplicada sobre o padro; 2. O padro poder ser espelhado hori- zontalmente, sendo aplicado no lado direito, quando a marca for aplicada no canto superior esquerdo; 3. Em mdias impressas (anncios, panfle- tos, etc), o padro poder ser deslocado para o canto superior direito, mantendo uma san- gria adequada; 4. A foto do produto poder ser aplicada sobre uma pequena parte do padro, desde que no prejudique a sua visualizao. 1. 3. 2. 4. 23. Proibies 1. NO aplicars o padro sobre ou in- vadindo a rea de no interferncia da marca; 2. NO distorcers o padro; 3. NO duplicars o padro; 4. NO engrossars as linhas do padro; 5. NO rotacionars o padro, o mesmo dever permanecer com sua inclinao de 45o . 1. 3. 4. 5. 2. Padro Pg. 23 Manual de identidade visual Diretrizes de uso da marca 24. Av. Morumbi, 7554 | Vila Cordeiro 05402 - 000 | So Paulo | SP Tel. 11 5501 8000 | Fax 11 5501 8000 contato@logitech.com.br | www.logitech.com.br </p>