Управление маркетингом Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень

  • Published on
    14-Nov-2014

  • View
    387

  • Download
    8

Embed Size (px)

DESCRIPTION

.. , .. , ..

Transcript

<p>.. , .. , .. </p> <p> 2005</p> <p>2</p> <p> 658.014.1(07) 65.290 91 , 061500</p> <p>: .. , .. , .., , </p> <p> 91 .. , .. , .. : . 271 .</p> <p> . , . . , .</p> <p> .., .., .., 2005 , 2005</p> <p>3</p> <p> 1. 1.1. 1.2. 1.3 1.4. 2. 2.1 2.2 2.3. 2.4. 2.5. 2.6. 2.7. 2.8. 2.9. 3. 3.1 3.2 4. 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 6</p> <p>4</p> <p> . , . , . : ( ) ( ). . , , , , , , . , . . , , , . , , , - . </p> <p>5</p> <p> . , , , . , : , , , .. () . . , . , , , . . , , , . , . , , .</p> <p>6</p> <p> 1. </p> <p>1.1. : , , , , .. , , , , , , . , , . , , .. , , , , , (, , ) . . 2000 , . . , . , , , , , . 1.</p> <p>7</p> <p> , . 20- . XX , . 50-60- . , : 70- [34]. . 50- . . 80- . . , , , , . , , , , . , 90- .. - 1991-1993 . 1993-1996 . . 1994-1998 . . , , . , , 1995- 1999 . . , , , , ,</p> <p>8</p> <p> , . , . , , : - , , , , ; - , , , , , , ; - , , ; - , , , ; - - , , ( ) [29]. , , , , .</p> <p>9</p> <p> : , , , . : - ; - ; , ( ), ; - . : - , ; - , , ; - ; ( ); ; ; - .</p> <p>10</p> <p>1.2 , , . , . . , . , . (), . : , , , , . 20 .[49]. 14 , : - ; - - ; ; - ; - ( , , ); - ; - ; - ;</p> <p>11</p> <p>- ( , , , , ); - ; - ; - ; - ; - . ( , , , , ) , . . , , . , . (), . : , , , , , . : - -, ; - -, , , , ..; - -, ; , .</p> <p>12</p> <p>, : , . , , , , . , .1.1. </p> <p>. 1.1 , </p> <p> , . . , . . , . , , </p> <p>13</p> <p>. , , , , . , , . , , . , . , : . . , , . 1967 . , , . , , . , . , . 1.1. , . , , , . ., ., ., ., ., . .</p> <p>14</p> <p> 1.1 1 2 - 3 , , : , , </p> <p> . , . , , . , , , .. </p> <p>15</p> <p> . . , - (.1.2). , [36]. : - ; - ; - , ; - ( , , ..); - . . . , . . , , , . , , .</p> <p>16</p> <p> : : , , , , .. ) , ) , ) </p> <p> ) ( ), ) , ) , ) </p> <p> : , , </p> <p>:) , ) , ) , ) , ) , , </p> <p> :, , , (), ..</p> <p> (, , , )</p> <p>. 1. 2 - [36]</p> <p> , .</p> <p>17</p> <p>1.3. , . , , , , . : - . ; - , . , , ; . - , ; - , , ; - ; - , .</p> <p>18</p> <p>, , . (). , , . , , , . , . , , , . , , , . . , , . , , . . , , , , [35]. . , , ..</p> <p>19</p> <p> , , , , ( ), , . .. , .1.3. , , , , . , [48]. </p> <p> . </p> <p>. 1.3 </p> <p> , , , .</p> <p>20</p> <p>1.Market research ( ). , , . 2.Marketing research . . , , , . , , : , , , , , , (.1.2). . , , , . . , () , , , . , . 1.2 , </p> <p> ..</p> <p> .</p> <p>21 , , , , , , , , , . , , , , , , </p> <p> ..</p> <p> ..</p> <p> ..</p> <p> ..</p> <p> ..</p> <p> , , , , , , , - </p> <p> ..</p> <p> ..</p> <p> , , , , () .. , , , , </p> <p>22</p> <p> : , , . . , . , , . , : - , . - , [58]. , , , , , . , . , , . , , . . .</p> <p>23</p> <p> :</p> <p>- , , , , , ; - , , ; - , , ; - , , [29]. . , , , , . [37]. , . , . , . </p> <p>24</p> <p> , , . : . () , . [39]. : - ; - , , ; - , [36]; - [58]. : . , , [16]. . , , , , , , . : ; ;</p> <p>25</p> <p> ; ; . , . , , , . , . , , [24]. , , [58]. , , (.1.4). , , -, , . -, , . , . . : , , , , , , , .</p> <p>26</p> <p>.1.4 [35]</p> <p> , . , , . , . , . , . , . . , , . [45]. </p> <p>27</p> <p> , , , , , [36; 37]. , , : , , , (.1.5). . - </p> <p>.1.5 [58]</p> <p> , , ( ), ( ) , . . , : , , , , , ,</p> <p>28</p> <p> , , , . , , , . , , (.1.6). </p> <p>.1.6 </p> <p> () , , . 70- . [16]. , . 6 . .1.7 ( ) , , , , </p> <p>29</p> <p> , . , , , . </p> <p>.1.7 [16]</p> <p> : , . , , . , , , , . , . , , </p> <p>30</p> <p> , .. . , , , , , : - ; - ; - ; - ; - , ; - ; - , . , , . : 1. , . , , . . . 2. , , , . , , . </p> <p>31</p> <p> , . , , , - .. , . , , . : - , , ; - ; - , ; - , ; - , [16]. , , , , , , . , , , , , . , - </p> <p>32</p> <p>, .</p> <p>1.4 . . . - . , , , . , , . . , . , . , . , .. , . </p> <p>33</p> <p> , , . . , , , . . . , , , , .. . , , .. [60]. .. : , , , ; , ; ; , , , , , , , ; . .. [47]. . 60- . . , </p> <p>34</p> <p>. . . 1957 1958 . . (, , ). () () . () 1964 . - (). : - ; - . .. . .. , .. , . , , , , . . , , , , . : - ( ) - ;</p> <p>35</p> <p>- ( ) , ; - ; - ( ), , ; - . , . (.1.8): 1 , . 2 . 3 . 4 . 5 . 6 . 7 .</p> <p>36</p> <p> .1.8 </p> <p> , , , . , </p> <p>37</p> <p> , , , -. .1.9 , [20]. , , , , .. , . . : - ; - ; - ; - . -.1.9 </p> <p> , , , . , , , . , . . - . , . </p> <p>38</p> <p> . , , , . , , , . , . . , , , . , . , , . , . [20]. (.1.10) , : - , - , - , - . , , .</p> <p>39</p> <p> ?</p> <p> ? . ?</p> <p> . ? ? ? ? . . </p> <p>.1.10 </p> <p> . . . .1.11 [34].</p> <p>40</p> <p> , , </p> <p> , . </p> <p> - .1.11 ( .. )</p> <p>41</p> <p> . .1.12. , , , . , , . 1 </p> <p>2 3 4 5 </p> <p>.1. 12 </p> <p> , . , , : , , .</p> <p>42</p> <p> , , , , : ; ; ; ; , ; - , . , . , , . 1 : 1. , , , , . , , , , . 2. - . , . , . (), . :</p> <p>43</p> <p> , , , , . 3. ( , , , , ) , . 4. . , , . , . 5. : , . , , , , . 6. , , , . 7. . , , . 8. , , .</p> <p>44</p> <p> 1 : 1. . 2. 3. . 4. . 5. , . 6. . 7. . 8. . 9. . 10. .. 11. ? 12. , . 13. . : 1. . 2. . 3. . 4. . 5. . 6. . 7. . 8. .</p> <p>45</p> <p> 2. 2.1. . - [31]. , . . , , , , [29]. .-. , , , , - , , . .. -, , , , , [35]. : , . , , : , , , . , </p> <p>46</p> <p> . . . , , . </p> <p> .2.1 </p> <p>47</p> <p> . .2.1. , , . , , , , , , , . , , . . , , , , . , , . : - ; - , , ; - . </p> <p> , . , , .</p> <p>48</p> <p> , . , . , , , . , , , , , . , , .. , -, . - , , , . , , , , , : - ; - , ; - , , ; - , . , , : ) ;</p> <p>49</p> <p>) ; ) ; ) [31]. 2.2 (.2.2). , , , . , .. , . . . , : - ; - . . , . , . . , . , .</p> <p>50</p> <p> . . , () , . , . : - </p> <p> , </p> <p> .2.2 </p> <p>51</p> <p> . , . , , . , . : , , . . . , . . , , . , , , . , . . . . . , , , , , ,</p> <p>52</p> <p> , . , , , , . : - , ; - , , . ; - , , , , , [20]. , -, , , , , . , , , . , , . : - , , , ; - , , ; - ; - ; - , ;</p> <p>53</p> <p>- , , , [3]. , , . , : , , ; , , , ..; , . , , . , , .</p> <p>2.3. (.. ) . , . . , , , , [35]. , , .</p> <p>54</p> <p>1. . . , .. . . 2. . ( ) , . , , . , , , : - -, , .. ; - -, , . , , . 3. . : . , . , , , . . , .. , </p> <p>55</p> <p>. . : - ; - ; - , ; - ; - ; - . 1. . , , [9]. , : 1. : , , , , . 2. : , , , , , , , , , . 3. : , , . 4. : , , , , , , . , - , , . . , . .</p> <p>56</p> <p> ( ) , ( ). , , , . . , : 1. , . 2. , . 3. , . , . 4. . 5. [31]. 2. . - . . : (. 2.3).</p> <p>57</p> <p> 2</p> <p> 2 1</p> <p> 20</p> <p>30</p> <p>40</p> <p>50</p> <p>60</p> <p>. 2.3 </p> <p> , , , , , , , , .. , , (.2.4). </p> <p> 30 40 50</p> <p>. 2.4 , .. (. 2.5).</p> <p>58</p> <p>: 1. 2. , (5 )15 15-19 20-34</p> <p>35-49</p> <p> 50</p> <p> ,. (4 ) 1000 1000-2000 2000-5000 5000</p> <p>3. (5 ) .</p> <p>.2. 5 </p> <p> , , , , .. . 3. , . , , .. , - . 4. . , . , . .2.1.</p> <p>59 2.1</p> <p> 1. - ( ), ; - ; - 2. 3. 4. - - - , - - - </p> <p>5. 6. 7. </p> <p> , : - -, , , , ; - -, , , [1].</p> <p>60</p> <p>- . . 5. . , , .. , . , , . . ; , ; , , .. . , : - ; - , , ; - ; - , , , ; - , , , . ,...</p>