ЛЕКСИЧЕСКИЕ И ГРАФИЧЕСКИЕ ЗАИМСТВОВАНИЯ КАК СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

  • Published on
    04-Apr-2017

  • View
    222

  • Download
    10

Embed Size (px)

Transcript

  • 81246: 316.77 81.001.91 38 ..

    ()

    : , ,

    , , , . , ( , ) , , .

    : , , , .

    , , . , "". , , , . , . - , (.., ..3, .., .. , .. ). .. , : - -[1: 142]. , , , .

    , , , : ( ), -, , , . - .

    : . , / . .. ( , , ) , , (BMV,CD,CD-ROM, Coca-Cola, Hi-fi, mass-media, on-

  • line, PR); ( ) (IBM-, PR-, PR-, VIP-, VIP-, VIP-, WEB-), , (PR, VIP ) [2: 6-7].

    : . , , , .. , . - , , . , : .

    : , , , -. , , . , , .. : [3: 213]. , , , . , , , , . . , ( - , , , , ) , , . , : , , , , , , - , , . , , , , , . , (..-, ..., ., . ). , , . (.., .., .., .., .. ).

    . , , , , , , , . , :

    1. - . . ,

  • , , , : , , . : . ;

    2. , .

    .. , - , , , [4: 520].

    . , , .. : . , , , , , . , , , , , , - [5: 66-67].

    .. , - [6: 552]. , , , .

    .., , , [7: 410-411]. , , (..), (..).

    , ... , , : , , [8: 325]. . -, , , , - (..), XIX . - - [8: 324].

    -, . , , , , : Rodnik ( ), Lada ( ), Raduga Poisk (), Rosinka (), Sudar ( ). , , , , ,

  • ( ), . , : - Boss [8: 327].

    -, -, , , [8: 327] . : Gala - Galaa; - Beer; - SOS - , .

    , , , , -. , , . , , , . Greenfield. . ; Sheba. ; Nestea. !; Raffaello. , , , : Scovo !; ; WHISKAS ; CITI . ; Micra. .

    , , , . , .. - , , , ( ) [9: 128], .

    , , : ) , , , : - !; , !; MINI!

    ) , : . !;.Be cool!; Marok. !; pIZZ; : VOLVO S60 AWD. .

    ) , , , . , , , [10: 357]. .., , , , , , .

  • , [9: 129].

    , , , , , : SOS ! SOS - : DOZA DOZA; Priora. Pri .Pri ; pIZZ; ! McDonald`s. !

    ) [11: 74], [9: 130], [10: 359], [12] .: ; ; - [10: 359]: ! green !; VOLVO. V K O! VKO - ; Red. ; BECC ; MINI .

    off (off ; off), , off : off, , . , ff (+(o)ff+() ), -//off . , ;

    ) . , , , : ; VOLVO; , VOLVO ; MINI ! - MINI!

    ) : ? , $ !

    , , , .. : -, , , , , -, : , , ; - , , , , . , , , , , ,

  • , , .

    ( , , ), , .

    :

    1. .. // (1985-1995). ., 1996. 480 .

    2. . / . . .. . ., 1998. 670 .

    3. .. . ., 2005. 287 .4. .. . ., 2004. 688 .5. .. // . 2003. 5.6. .. , //

    . . 2. ., 2003. 7. .. //

    . XX-XXI . ., 2008.8. .. :

    . .. . ., 2007.9. .. : //

    . ... . . . 1(6). . , 2005.

    10. : / . .. . ., 2006. 528 . 11. .. : . .

    . . /, 2007. 198 .12. .. - I

    . // : : III . . .: , 2007.