G-

  • Published on
    08-Dec-2016

  • View
    226

  • Download
    3

Transcript

G--1

(9 --- )

- 2006

.

? :

,

.

..

" " , "". ( "to manage" - ) () ( , ).

.

- 3 :

1. , .

2. (, ) , .

3. .

, . - -.

, . .

, , ( ), .

- , . . . , , .

. , , , , .

, - , , ( -) . . .

, . , , , , , .

- . - . . .

(-, , ..) ( , , .).

, "", "" (, , ""), "management".

, . , "". . ( , ):

":

1. () , , .

2. - , , , .

3. -, , - , , , .

4. , , .

5. , .

6. , .

7. , , .

8. , , .

9. (), , .

10. (, , .).

11. ".

( , - ) . , , .

, , , Homo sapiens, . ( 20-30 , , ). ( ). , - .

, , , .

, , .

.

(, , - , . .), - .

(G-) , , .

G- ( ):

1. .

, .

2. .

- (PR) (R).

, ( "a brand" - , ), & ( "a label" - , ), ( "an image" - , , ).

, .

( , , .

- .

, .

, , .), , .

, .

(PR&R): , , .

G- "" ( "a glob" - , "the globe" - )? , .

G- , , , .

GM "" ( "to moderate" , , )? , , , . -, , , .

, , : 7.30 . . , , , . , , 8.00. , , . "", .

, - .

, G- . , , , , , .

( ) .

, .

, . , -- .

(INTEL, , AMD NVIDIA) - , . , .

, , ? . .

, . , . , , G-, . , , , .

, .

- .

.

, , . XXI , , .

, G- .

, - (, , ) ?

( , - , , , , ).

G- , , .

G- .

, .

, .

, .

, , - .

, .

, - , .

- : " !"

, , .

, G-, , . , . , , .

, -.

, , .

, 100 , , . 3 . 3 . 3 3-4 .

. , . .

, , . . , .

, , (, , - , , , , ).

, .

, , . , , , - , - , .

. , , . , , , .

" "? , , . , .

, , : ? - .

, - , ?

-? -, , , G- .

.

.

G- : " ", " ", " ", " PR-", "", " ", " ", "-", "-" "-" .

G- - ( , G-). - , ( ) - "" .

G- - . - - .

, , .

: " - , , , , , " ", ?"

, .

, , , , . , , , ( ).

, .

.

, , , .

, . . . . . . .

"", .

. .

, ?

, , G-, , . , , .

:

1. - . . . - .

: , . , .

, .

(), (), ( ) ( ).

, , - , , .

- , ( GM).

, -, , , , .

2. , "" ( -), "", "", "", "", "", "", "".

G-.

3. "- ". , "" ( "", , ) "G-" ( ).

4. 10 , , , . , , , .

5. G- 5 ( ) 4 5 .

.

,

,

, ,

.

..

1. -

, , (1596-1650), , , XVII ( XXI , ).

, , : , , , .

(XVIII ) : " - !"

, , -, : , .

, , .

. . . . . . . , , , ,

. .

. , , .

, . , -, , , ...

(- ) . . .

, , , , , , , : "0" "1".

, " " .

, .

- .

, , "0" "1", , ( ) : "" "".

(: "-!", " ! !", "!").

(, , , , , , ). - .

- .

( ) - .

( G- , "" , "") .

, , ( ), .

( , ), . , . , , ("") ("") , .

, . , (, , , ).

, , ( ).

.

( ; , ):

1. .

.

2. , , ("!", "!", " , !).

, ( - , - , ).

.

3. .

. , , , .

(", ! ! ! ! ! ! ! ! ! , 2 , !'), , .

4. .

. - (, , , (), ).

? , , .

, 5 , .

.

, , .

, , , : " , , , , ? , , , ?"

, , , , , , . .

( ) .

, .

. , - , - .

-, , , .

!

, . , .

- , Homo sapiens.

, , , ?

, .

, . .

. , .

. .

, , G-, .

, , , , . , , .

(- ), , .

, ( , ).

, , -. , , .

. , .

. - .

2.

(2 000 000 , ).

, , ( , )

, .

-. . .

.

.

, .

.

.

, , , ...

, , . .

VIII , , .

().

, , .

, , ( V ..).

, .

, , , , .

( , ) . .

. . .

, . , .

, .

. , .

"" .

: , , , , .

.

, , . , ( : " , , , !"), , .

.

, , , , .

"" . . .

.

. , , .

( " ") .

" " (, ) , , .

(, , , .), .

, , , .

, .

. " " , . "" . .

, .

.

.

, , . . - , .

, , .

, , , , ( ), , .

, ( ). , , .

, ( ) .

.

, .

IV , , -. , , .

.

, , .

. .

, , , .

- .

, , , , , .

, , .

. , .

. -.

, , , , .

, , .

.

, , , , , , .

.

, , , , , , ..

.

, , , - .

.

.

, .

.

, .

( , , .)

, , . , - .

, , , - .

, . : , - .

.

.

( ) . . , , .

. , , -

.

, , , .

, ( ) , .

, , , .

.

, , , , .

, , , , ?

3. ""?

"", , "".

.

( - ) .

, , , .

.

, , , ( - ), .

, , , .

: "---! - - - --- ---!" .

, , , , .

? . , , , .

, - .

, - , .

, ( ).

- .

.

. .

.

, , .

.

.

, , . , , .

.

, , , , , ,

, . .

, .

, , , , , , . . . , , , , .

- , ( , : " --?!! "). , , , , .

. . .

- (). .

, , . . . - . .

. , . , - , ( ) .

, , - .

. , , , . , , . .

.

, - - , -.

.

. .

.

.

, , ( ), .

. , , , , , . .

, , .

10 ( , "- ").

, , .

.. (1901-1980) .

.

.

1970- ( ) ( ) ( , ).

- .

1. (, , -).

2. (" ", ).

3. , .

, - .

.

. , 1975-77 (" " "").

.

, .

. 1976 " " .

.

, .

"" , - - - .

"" .

"" , , -.

. "" , . , .

.

. .

( , ).

5-6 , , . .

, . , , . , , , , , , , , , , .

, ?

" ", " ", " ", .

( "", "", "", "", " ", " ", " ", "" .), , .

" ".

, , , .

. , .

, ( , ).

, - .

( ; -).

, , .

( , ).

, , (, , ) .

, , , . , , . . .

, , "" "-".

4.

.

(VI ) . .

, .

. ( , - ) .

, , , , , .

, , . .

?

. , , , .

, .

, - . - . . - . , .

( ) , ?

, !

, . ( "" , , ).

? ?

. . "" , , .

, ( ) .

, .

, , . - . - , , .

, ( , , - ), , .

? - ?

. .

" ", .

!

.

, , . . , .

, , - , .

.

, , , , - . , , , (). , - ().

, . . .

, . .

, , ( , , , , ..) , .

, , .

-

...

,

. , , , -, , .

?

. , , , , .

, .

, , .

.

.

.

.

. , .

( , ). .

?

, .

.

, , . ? , , , .

, , , "" .

, , ( -!).

- . , .

-.

2- , , .

, , .

, , .

, , ( , - ). ( ) .

? , .

.

, .

, , , , , , , .

, : . " ".

, , , ( ), .

, , , .

- ( ).

, . , .

- , ( , ) .

( ) , , , , , .

" ", . , , , .

(, .., ) : " , , , , ".

.

, . . , , , , .

, , . , . , , . .

, - , .

, .

.

. . , , , . , , , : , , , , , ,

. : , , , , . , , .

. . , .

, , : .

, .

, .

.

, , ( ) .

, , .

5. -

.

- , " " " ".

, .

, . , , , .

, . , , .

- , , , , .

- , - , .

G-.

-, , ( ) .

, : , , , , .

-, , , . .

. .

. - .

-.

, , .

, , ( ) . .

"", , "". , , .

1843 "". , , , , .

", , , ", 1852 , ( ).

1855 " " , , .

. , - !

1848 () .

- , - (1849-1936).

, , - .

. . .

, . .

- , , " ". -, . , ().

, , - .

, .

, . .

. .

, - .

.

.

, , , . , - , , , , , .

, . - .

, , .

, , .

, ( ).

, - , , , : , ! , , !

?!

6. -

. , , , . , , , .

, . - .

, , .

, : , , .

, .

. .

, , , ? . 24 . , , .

. . , - , , , , .

, , , - . .

.

, , .

( ) , .

(, ), ("! !! -!!!").

, , ( , ).

, , , , .

: "", "", "". , ("/ "), ("// /////////").

, .

, . .

, , .

! , , , , , .

? , .

, . , , , . : "-/-!//--/-/-/-!"

.

, , : , , , , .

.

.

, , - 5 10 (: "--/----/--?!// --/----!?").

, "", .

.

. . . .

, . .

.

.

.

.

, , .

, , , .

, .

. . , , .

, , : , , !

, , , . ( ).

, , , : , .

( ) . , .

, ( ), 4 : , , .

.

1. , - . .

2. : , . , .

3. . , , .

4. . , . .

. , , .

, "" , , , ( - ). : "---//-/---/----!" (, .)

, , (, ).

, .

, , , . , .

( ) .

. .

, - .

, ( " ", ( ) - " " ( , ?!); , ), .

.

, , ( ( - ) ).

, , "" .

( , ): "! --? ! -! . ? --! , ! -! -! ? ! ! ---? ? ? -! ?.." " " .

( , , -; - ), , - , .

" " .

- , , , , , .

. , , .

.

, , (, .) , .

( ) - , .

, , , ...

( ).

() , - .

.

, - . , .

. , - 25, , .

, , , ,

:

1. ( 2 500 ). . , , , , ( 2-3 , , ). : " /, //. /, / //. / //, / / ///. / ///. / / //, / / ///. / / / //, //, / / ///. /, //, / //, / / / // - /, / /, / ///". , , , , "/" , "//" - , "///" - .

2. ? , , . , , . : 10 .

3. . , . 10 .

4. , , 10- , .

5. , , ( ) . , , , , , .

( , 2-3 - . .)

6. . . .

7. , , , , , , .

.

, , , .

E.G. Boring

"History of experimental Psycholodgy"

1.

( "", . "suggestio" , ) () () .

( 90%).

() (, ), , , .

, : , , ( ), - .

, , - .

: " , , ".

. , " ".

, , .

.

"" 1843 (1795 - 1860).

, 1866 (1823 - 1904), , "".

- . .

.

, .

( - , ) , , :

1. . "" ( , ). " ! !" - , , , -.

2. - - - . .

3. , , , , .

( - ). ( , ):

1. , , , ( , , ), .

2. - - .

3. . - , .

, , .

, , .

, .

XIX (1857-1926), , , ( ).

( ) , , , .

, , , , .

- .

1932 , , . - ().

.

, , , " " , ( ) .

, , , - . .

.

- , 1921 .

? , , , ( , , ).

.

(, "", ) .

, .

, .

"" . .

, , (, ).

, , , , .

. .

, !

, , ( ), - , , .

, , , ( , ).

, . . . . . , .

. .

. , .

, , 30% 5% .

, , , .

, , , .

, , , , , .

. .

, , , , .

, .

, , - .

, - . ( ) , .

, , .

, , - , , , .

, , .

.

.

, , .

, , .

.

, . .

( ) .

, .

, , ( : , ).

.

- - . .

.

, , .

XI , .

, , .

.

. .

, , , , -.

, , ?

" " "",

, - -.

.

VII -.

. , - .

, .

, , .

. . , , .

, : .

, II ( ) .

.

, , . , .

. , .

.

. , .

-.

.

, ( ) .

- . .

, , , , .

? ?

!

. - .

. - .

.

, -.

. .

, , , :

1) (, );

2) ( , ; : " , , , , ?! ? , , ! ");

3) ( ).

. , , .

. . - , , .

, , , : "!"

.

. .

.

: " ! ! - !!!!"

, , , - ! .

, , , , . - .

.

.

.

, , 1095 . . .

: , ( -).

. , , . .

- . , .

. , , , , .

, .

, , . .

2. -

, 1897 , , - , :

" "" . .

, . ...

".

, ! , , .

, , , XIX .

.

: , , , - .

! ! , - . ! !

, , .

- , ! - , !

! ?! !?

. ( - ) .

, .

. . . .

, -, : -, , -, .

, , (, , () -) (1829-1905).

" " ( !) ( , ).

, , , . - , . , -, .

( , ): " , ; - , , , , , , , , ".

, , ( ; - ), , .

, , , , , , , , .

.

, , .

, , , , .

.

: , , , , .

"".

.

- , . , .

?

, . , , .

, , : ?

-? --?!?

, , , !

?

.

?

, .

, ?

: , , , .

, , , .

, , , , , , .

, , .

, , .

. - :

1. ( . reflexus - ) - .

, .

( ) .

2. - .

, , , .

( . dominans - ).

", , !" " , , , , !"

.

, .

, , , .

, . , ?

. . , .

. , .

- , ?! .

- , ! ! !! !!! .

- , ! - ! , , !

(, ). , , .

. , , .

.

( , , ) ( ), ( ), , -, .

, , ( ) .

, , , .

?

!

- , . , . .

, .

, , .

.

, , - , ( !) : , , ( ).

- " " "".

" " . . .

400 , , .

- "" ( , , , , - ), , , , , , . , , .

, , : , , , , , , , , , , , , , , ., - , , .

. . - .

. , , .

--?

, , , ? ?

, .

, , .

, , , , .

- , , .

, . . , , .

, , , , , - .

, , - . !

( - ), , (), , , - .

: , , , - (, ), ( ). !

, . : " !", . : " , . ! !" .

3.

: - , , , .

- . , .

, , .

? , , .

: 1) ( , , ); 2) ( ); 3) (); 4) ( ).

: , , .

, , , .

. , , .

, . .

- , , .

. . .

, , .

: , , .

, - .

, , . , , . , , , - - , .

( ) , ( - ) , "- " " ".

, , . 15 , . - , , , , .

, , . , .

, .

? . , , .

. , , ?

, . .

, . (, , , ) - .

() ().

, .

(, , , , ), , , .

. . , ( "") , - .

, . , , .

.

( ) - .

. - . , , , , .

, , .

.

-, ( ) -.

, , , , .

, - , - - . .

. -, . -.

. , , . .

, , .

, , .

( , ).

.

.

( ). 100%!

.

"-" .

.

, , .

, ().

.

.

, , , .

:

- ;

- , ;

- , , .

, ( , ) : , , , .

, , , , . . .

, , (, ) ( , , ). , , . .

, , .

, , , 3 , : ", , -? "

, . , .

.

.

. .

, , .

, . ,

, (), ( , ) ( ).

( ) , .

.

, .

, !

! - !

, " ".

, ,

, .

. 16 () 20000 () . .

. , . . , . .

1 000 3 000 .

, , .

, . .

?

. ( " ", , - " ", - ) .

. . , , " " ...

?

, , , , , , .

, .

, , ( , ).

, ( - , , ) .

, , .

, .

- ( ) .

, , . , , .

, , ?

, , : .

( ), .

? , . . .

, , .

? . . .

: . 2.

( , ), .

. . , , .

, - ? . , , 5-6 , .

. . .

. . 2 .

. , . , .

? ( , ) , .

. : , . - ( + )

( ; , , ), - 20 .

:

1) , 10 ;

2) , ;

3) 5 ;

4) , , - , , , .

, . 20 .

, . .

-, , .

-, ( ) - .

. , , , , , .

- .

. , .

, , ,

, ! . , .

. .

, . .

, (, , ) - -.

Team building ( - ) ( , " " " ") , , ( - ) .

, , .

- , .

- , , , . .

- , .

, .

, , .

, , - .

, .

- , .

, , , .

, , , , , - , ( ; , , , : ). , , .

?.. , . . , .

: ! , , .

!

G- . . .

-- : ", , . , , , ".

, ! G-!

, , !

4.

.

, .

, . .

- , .

, .

1921 - 132 000 000 000 !

, , , .

, .

( ) .

11 1923 - .

" " -.

, , .

, .

: " ", -, , " !"

, , .

.

, , (!!!) , , ( ) .

.

-.

(400 000 ).

. 120 000 .

29 .

- 60 .

1923 " ", 1923 300.

25 000 , .

, .

21 , .

, .

, , .

( ) 23 .

. :

"! ! : - , , ".

.

, , .

, , - .

23 1923 .

, .

- .

.

.

. : , .

, , , .

, , , , .

, " " " ", , .

, , , .

- , &, - , , .

( , ) ( - ).

1912 "!". .

2 "" " ". , , , .

.

, .

1914 . .

.

, , , .

, . .

Il Popolo d'Italia. , . : " !", " - !", " 8- !", " ", - , , : " !" " !".

1917 , -.

, , .

, .

, , : , , , - - , .

" ", - . , . , , , , .

.

!

.

, , .

, - .

, , , :

" " "!

! , , !

, !

: , , , - , .

!

, ! "

.

- . - "Mein Kampf".

" , - ( ) . .

, . , .

, , - . , , . , , ".

XX , , .

.

.

( ) 20-30- .

, , - . .

. , , .

, , .

, , , , ,

. . .

, , , , , , , .

, . - ( - " " ).

.

5. G-?

G- ( ) : "! ! , , , ?! -. , , . - . - ! , -, ?!"

. -- : , , , , .

G-, , . . - .

, , .

- .

, ?

.

.

, , .

: , , .

, - ( ) - ( ).

, , .

. , n- 2, 4, 8, 32, 64.

.

, , - ( ), - , - , . , .

: , .

, .

( - ) , , , , .

- , .

, , , , ( ) ( ), , , .

. "-", .

- . , .

, , .

. - , , .

.

, , .

.

( ).

( ).

- , , , - , , , .

.

. .

. .

, , , . - ( , , ).

, .

, , , ( , , , ..).

, , , .

.

, ("", "", "", "" . .).

, , , .

. , , : " , "; " , "; " , " ..

( ) "".

"" , .

"", - .

, , , ( , !).

, , , - .

- , - , - , .

- ("", "", "", ""), .

, : , , "", "", "". .

. - .

. , , , - , .

, , , . : ( , - ), ( ), .

, , . : " , !", " !", " !", " !"

I, , . : "0" "", "1" - "".

. "1" , "0" - .

, , , , , Perl, JavaScript , , Basic , , .

, , . - .

, , , .

1988- .

, , .

, , .

(, , ) .

( , , , , ) (, -, ).

"".

. - .

. .

8-, 16-, 32-, 64- N- G-.

?

.

, , - .

?

.

, . , . .

: "0" , "1" .

.

.

.

, .

- , , . :

1. 2 , .

2. .

3. , 2 .

.

8-:

:

1. ( ).

0. , , ( , ).

:

0. , , .

1. .

:

0. .

1. !

:

0. , , .

0. .

:

0. .

1. , .

:

0. .

0. .

:

1. , , , .

0. .

:

0. , .

1. , !

, . . .

- GR-. 2- 4- .

, , , . . ( , , " ")

, "" ("", "", "", "", ""), 32- , :

0 , Mr Stanley, ( ; , )!

1 , ()!

0 !

0 !

GR- . - .

( ).

, , . , , , , , , , , ..

, , , , , .

, - - ().

, , ?

.

- , - .

- .

, .

.

.

.

, .

- , - . , , . , - .

, - , , . , , , , , .

.

, . , - 10 .

. , "", .

, .

- . . . .

. (, ), (, : , - , , , ) (, - , , , , , ).

- . , , - . .

: , .

- . , , , .

.

XX

:

1. 8- G- " " "" , (2500-3000 ) . , . .

2. . ( ) . . . . . . .

3. (4 6000-6500 ) (16-, - ) . ! , , .

4. . ( ; ), . .

5. . .

6. . : , ( ) , . . . ..

7. - , , , . , , .

8. . .

: " , , ".

, , .

.

, , , , ( ) " ".

9. . . . . .

10. (, , ). , G- GR-.

11. "" "" ( ). on the world market.

12. ( !) . (GF-). , -- , .

8- "" ( ) 16- "" ( "-" "-", , , ).

13. , (, , : ).

, -, , -, , - , -, , .

-: ( - ).

14. , , , , .

.

, .

(, 13 1981 .)

1.

, .

, , , .

. , , .

, , ?

- .

, .

, , .

, , , ( , ), ( -, ).

, - . .

, , . .

- . . , , , .

.

, , .

, , .

.

, , .

..

(- - ) , , .

, .

( - -, - -) .

( - , , ) , , - .

(1079-1142) - .

, ( ), . .

( , , ) , " ".

.

, , , .

, , .

, .

, .

, , "", "", "", "" , , , . , , .

? , ( ) , , . - .

, , .

, , , , .

, - , , .

, .

, , .

, .

.

, , , .

, , .

: .

.

, , (1285-1349).

, , . , .

" ", : " , ".

: " ".

, , - , .

. : , , - .

, - , , ( ), .

.

? :

1. .

2. ( ).

3. .

, - :

1. , , " ".

2. .

3. ( - " ") .

, , , , .

, . , , .

2.

, , , .

, , ( ).

, , ..

, , .

, .

.

.

, , , , . .

.

, , .

(1561-1626).

. .

( - ) , .

, -, (: () ) .

(: , ), .

, ( ) .

, - , , . (, , ). . . . .

, , , , , .

, , , , , .

, .

- .

(1623-1662) -, , , , . -, " ". : " ". .

: , "" .

( ) , , , , , .

, , , , .

, , , , , , , , , .

.

- .

, , , .

(1612 - 1694) (1625 - 1695) - . ", " : , .

, , - .

"?", .

, , , "", XXI .

.

.

"", , .

. , , .

, , .

. - .

, . .

, , .

, , : "- , , , , , , , ".

- , , , , .

: - .

"" .

, (), , -.

, , .

(1646-1716) - , , . . ( , , , .) .

, , .

, , , , - -.

. .

, , , .

" ": " , ". (1724-1804) , , , , .

- "".

, , . , .

, , , , , . , , (), , , , ,

("") .

, , .

. , , " ".

, .

-, ( ), . - , , , .

, , . , , .

. .

1800 ". ".

. : " , ? ? ? . : , ?"

. ,

(1788-1860) - . , , " ".

, , . " ".

, - . .

" ": " "" "" . ".

, .

, , , , "" " ". "" , , .

, - ! !

"" "" - , , .

, : " - ".

, .

-, , . .

, , .

" ", - , , , , , .

, , . , ( ), . , . .

(1845-1893) - , " ". , , , - .

, .

.

: . , , , .

3.

, - .

, , , .

, - .

XIX .

.

1748-1749 , .

.

"".

, , , .

1775 , " ". , .

.

.

1774 , .

, .

, XVIII .

: "---!"

.

14 1789 - , - .

, , . (, - )

13-14 1789 .

, , : , , " ".

.

, , .

, .

.

" !" .

, , ", , " , - .

.

" ".

.

, .

.

, , , , .

. .

, , , : " ! ! !"

( !) .

, , .

, , , -.

. 28 , " , ", " - ".

, " " .

10 (28 ) -, " " " ".

9 " ".

( , , ).

" ".

, , .

.

.

.

XIX , , , . .

-, , , , .

, - .

, - -.

- , .

. : , , - ?

, , ?

4. ?

, , .

, , .

VIII VI .. , . . . .

.

V .. , (, ), , .

, , "", .

"" (""), "" (" ").

:

1. .

2. .

3. .

4. .

5. .

, (490-430 . ..).

.

, , , . : ; ; ( ); ; ..

- - () , , , , .

, .

. .

( ) . , .

, , , , .

, .

- , - .

.

, .

, , , , -, , .

.

.

.

, , , ( ).

, - .

, , "" "" , - ( ) .

.

, .

, , , - .

, , .

, , "".

.

(, ) .

, , , , .

, .

, , .

- . : " - ".

, , .

.

- "":

- , , ?

- . .

- ?

- . .

- - ?

- . , .

- ?

- .

- : - , , , - .

"".

(427 347 . ..) , - " , - - ".

, , "" "".

, , , , , , , "" "".

2 : (481-411 . ..) (483-375 . ..).

: " : ". , , .

: , .

, , , , : 1) ; 2) ; 3) " ".

, ("") , , " ".

, , , , " ".

, - , " " .

, .

(469-399 . ..).

, , ( ""), .

, .

"" "", "" "".

, . , , .

(: ) , , .

, , .

.

. .

: , , , , .

.

.

, , ():

- , , ?

- .

- , ?

- , , .

- ?

-

- , , ! ---!

, , . , .

, , , .

, , , " ". , , .

" ".

- .

, , , , , , .

, . .

.

(), .

, .

, , .

, , , , , , -.

( , , ) .

, , , .

.

, , .

(384-322 . ..) - . , , .

, , , ( , , .), .

"", " ", "" - , , .

, () . (, ). .

?

, , , .

( ).

"" () , .

: , .

:

( ).

( ).

, ().

, :

" , .

- .

. - , - , , ".

"" , .

.

.

; .

("") , .

: " , , ", - .

, , .

, .

, , , - -.

, "" .

, , .

, , , , .

, .

, .

, .

.

. . . . , , " ", - , - .

.

, .

, , .

-. , .

, , .

. .

. , , .

.

, . , , .

, , , .

. , .

.

. , , .

. , .

. , .

, .

, , , ( ) .

, , , . II.

.

.

. , . . .

.

, , : .

, , .

: "" .

, , .

. . . , , - .

.

, .

.

- .

, .

.

, .

, , , .

.

.

, .

.

- .

- . . .

. : "----!".

, , , .

.

, , , , , .

, , : "-, , . - - . - - - ".

, :

"- , : - ? , . .

: , , -, , ? , , , , , , , , , , , , , , , .

, , , , , ".

. , .

.

(106 - 43 . ..).

: "" ( , ) " " ( ).

, .

, . . , , .

, , , .

, , , .

(36 - 96).

, " " .

: , , - , .

. , .

.

, . , , , , , .

: .

( ) 50- I- .. , . .

" ? , ? ? ? : - , , , ".

.

, , . .

, - .

( ). , , .

, , .

. , , .

, .

, , .

.

, .

, - , , , - .

"" ( - ) "", .

"" ( ) , (, ), , , " !", " !" ", ?!".

5.

, - , .

, , , .

, , .

, , .

, , - , .

, , , , , , .

" " , " " . .

: , .

, , .

( ), , .

? ?

-.

, , .

.

3 : , , .

.

.

() .

.

(, , ) ( , , ).

: , .

.

, , . .

, . , , ( ) .

( ) . . ( , , ..).

, , :

"! ! !

. .

, , !

!

, !

!"

, (, , ) .

.

: , , ,

- , , , .

"" , , .

"" , .

.

? , , , , " " , .

- .

, .

( , , " ").

- .

- .

, 50 , , 100 .

, , , , - , , .

, - , : "!"

, , , , , . . .

.

:

1. " , , .

, , ; : " , ".

, , , ? , , , ?

" " , ? " " ? " " ?"

: " , ?"

2. " ; , - , , : , ; .

! , , .

, !

, , .

, , "", ? "", , , , , - ?

, -, , , ".

: " , !"

:

1. " " ", ? , - ? , !

- - , : - , , , - , , , .

, , , , , , , , ?

, , , , , , , , , .

, , , , , ( !), , , " , ", !

, ".

: " ".

2. " , , , , ? : " , , , ". , ?

. , , , , ? ?

! .

, ?

" " - ? , : , , , , ! , , ?! !

.

: , , , , , . , .

, ; , ".

: " ?"

3. ", , , , ?

- , , , - .

, .

, , , , ? , , , , ; , . , .

, , , , , ! , ?

, , , ?

, ? !

, ; , , , .

, , ?

!

, ? .

! , . !"

: " !"

4. " , .

, , , , .

. , -, , ? , , ?

.

, , ; , .

, , .

, , , , , .

, , .

, , , ".

: " ".

:

" , , . , , , .

, , ; .

, , , , .

, , , .

, , , , .

, , , .

, . , , ?!"

: " !"

, , .

.

"speech writer" ( - ), : .

, , .

, .

, , - ( , ) .

-, , .

.

. , .

, , .

, .

. !

, , . , .

, , , .

.

, .

, .

.

, " " " ", , , , .

.

( ) .

, , , , , , .

, , , (-, , ). .

. .

" " " " .

, , , , . , , .

, . : " !", " !", " !", " !", - . . , , .

, , , .

, , " ", " ", " ", " " ..

, , - , , , "" "".

: " ". : " ".

, "", "", "", "", . , "", "", " ", " ", , .

, . , .

.

" " - ( ).

.

, , .

, , .

, , . . , , , .

.

: ", , ? ? ?"

, , .

( , ) .

, , , .

.

: "! - !! , , - !!!"

- : " , !? , !? , !?" , , .

. ! - ( ) .

, , . : " ! , ! , , !"

, , , , , .

, , .

, . - .

, , , .

! , . , . .

( ) : "!", "!", "!", "!" ..

"", "", "" " ".

: "! ", "!", "!"

- .

1. , .

2. , , , , .

3. , .

:

1.

! , .

(2 500 ). . . . (10 ), .

2. . . ( 20 , ).

3. ! . , ( ), , . .

4. 50 ( ) 2 500 . . 10 .

5. , :

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : - ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : ;

- : , .

6. ( ). , :

- ;

- ;

- - ;

- ;

- ;

- ;

- ;

- ;

- ;

- .

7. . (3000 ) . . , . . , , 10 ( 1 500 ).

8. .

9. . . , , , , .

10. .

: , , , , .

: "" " ", .

: . : " . . , . . 20 ".

11. . , 10.

.

.

12. . . . . . . .

.

,

.

..

" "

1.

, , .

, .

, , .

, .

- .

. . . . .

, .

. .

, , - . .

. . . .

: , , , , .

. .

. .

: "!"

: "!"

, , .

, .

" ".

.

- . .

, , : , , , - , .

- : "!"

. . - . . , .

.

, , . , .

( , , ). , . , , . . . . .

, .

.

.

.

.

.

.

, , Beavis&Butthead, .

? 3 .

1: , (, , - , ).

2: ( -) , . , , .

3: ( ), - , ( ) .

- - , .

, (, , , , , , .) , .

, , ; , , .

, - , . .

. .

: (, , ) .

, , : .

.

!

.

, , .

: , , !

- : . .

. ( ).

2.

.

, , .

.

, , , , .

, .

- .

( - , , , XXI , , , , ).

"" 1970- , : "".

, - ("me-too"), , , .

.

, , .

( &) , , .

, " ", " ".

, , , .

, , .

, .

-, , .

-, , , - .

-, , .

, .

, , , " ", .

, !

, , , !

- , .

, , ( ).

, , - , , , .

( , , 1950-60- ) .

.

.

( ) .

- (- , , , ).

: 2002 . , - , (-, , , -!).

, .

.

, .

&, "22 " : " ".

" ", , , " , " ( , , " ").

, , ( ) : " , ".

.

: " , - , ". : , : "", "", " ", , , "" "".

, , , , , , , , , , .

.

, .

( ).

" " ( , ).

(- - ).

, .

. .

? , !

- .

. , .

, , .

, .

, , .

, , , , .

.

, . : " , , , , , , , - , , , , , ?"

: ", , , , . . , , , , , ".

3. ?

:

1. .

2. .

3. .

2 : .

1 - ( ).

(, ) , , .

, .

, , , .

: , , , , , , .

, , , , , . . .

: , , , , .

: , , .

, , , , .

2 ( , , ).

, (, , " "). , , .

.

! . , , , .

.

- .

.

, ?

. . .

.

, .

, .

.

.

, , .

: , , .

, ( , ).

. .

, , , , , , , .

, , .

- , , , .

, .

, (, " ", "" - , ; ; " ", 142 000 000). , , .

: " , , , !"

.

, .

.

.

236 , .

- . .

.

( ).

.

3 3 , . " !"

-: " , , , , , , - ?"

, ( ) , .

, . .

2 .

( , ), , ( ) .

, , .

, : 1) ( " "); 2) ( " ").

.

- , . . , .

- , . , .

, , .

, , , , , , .

.

, : , , , .

, .

, , , ; , , , .

.

, .

, , , . . , , , .

: ( , , ) , .

?!

, , - . !

, .

, , , .

, , , ( , - ).

-, , , .

, , , , ( - ; , - ).

? ?

--?

, , , .

, .

.

, , ( , , ).

- , , , , , , .

. , - - . , .

, . , . .

( - ) , .

- , , .

: " , ".

.

- - - , .

?

, , , .

, .

.

.

.

, . -.

, , , .

, , , , , . .

-, .

.

.

, , . .

2 : , , ( ).

, , .

, .

: ", , - !"

, : " !"

"" .

.

- " " , , , , .

. , .

, , .

, -.

, .

, () , , , . .

: " ! , ! ! ! ! ! !"

4.

, , , ( ), -- ( ), , .

, ( , , ).

-, , , , .

, , , .

.

" " " "? ?

, .

, -.

: ", , !" " !"

, , . -: " ".

, , .

, ( ) . , ( ), . !

, . .

, () .

, !

, , !

, "---, !" , - , , - .

, - !

,

.

, , .

?

?

.

! ! ! !

, ! , , !

. , , , , .

1863 . , : " , , , , , , , , , ".

, , .

, , " ".

, , , .

, .

: , , , .

, - - .

. , . . , , .

.

- 1898 .

, , .. - .

, , , , , .

.

" ".

- -.

, , , - .

, , - 2 .

- (, , - ).

- , .

, , .

, , , , , ,

, , ? , , ?

, , , , .

, .

, .

-, , , , .

?

-?

-- , . .

, , " ".

.

, , , , , - .

, , , .

.

, , .

- .

, , . ! . . . . .

, , , .

,

.

, !

, , .

, , ,

. , , , , , .

1960- , .

, .

. , ( " " " " ).

, , - .

.

.

.

, , .

, .

.

, , , , , , .

, . :

1. .

2. .

3. "" , .

, ( , ) - , - , , , ).

: .

, , (, , ).

.

: ; - ; ; ; , ..

, , ?

-, , , . .

, , , , , .

.

, , .

.

2-3 , , , , , .

.

, , .

- ( , ).

, .

, , - : , .

. !

, , , . . . . , .

"" , , , , .

, .

.

, , - ( - , , , ) "".

.

- .

, , , ?

.

- , , .

, , .

, , -, ..

, ,

--, ? , -.

, (, ), , , , "", .

, , - , .

! , , . , .

, , .

? , .

, .

, , , . , : .

.

(): ( ) . , , () .

(): ( ), , , .

, - , - , ..

( , ) .

.

.

.

.

.

?

! , . " ".

, .

.

, .

. , .

, , :1. , (, ).

2. .

3. .

4. , .

5. .

6. (, ) .

7. .

.

, , : ", , , - - , - , ".

" " " " .

, ( ) .

: , , ( ) .

( ) " ":

8. .

, 8- " " 7-, " ".

, .

" " :

9. , - - , .

10. "-" ..

, .

! !

- , , .

, , , .

- ., , .

.

. .

? , .

: , , ( ), , , , - , , ? ?

.

: .

.

: , , ..

: .

.

, .

.

.

: , , (, , , ) ..

: ; ; - , ; ..

?

, , , , . .

, , !

, , . . . " ".

" ", :

"- " ", " ". , .

.

- , // ? . , , , , . , , ? , , ? . ".

. . (- ):

1. , .

( .)

2. , .

(, , , - . - - .)

3. .

, , , , , .

( - , , , .)

4. "" . .

, "" .

( , , . , , . , , .)

5. .

" " .

( . , .)

6. , , - .

, , .

, , - , .

, , . ! , .

. .

( . , . , , , .)

7. .

( , , , . , .)

8. , , , , ,

.

- , , , .

, .

9. . : , , , , ,

, : " , ?"

( , , , , , ( ) , , , .)

10. , , , , , , , , " " .

, , , , , , , .

11. , "" "".

( , . : + + .)

12. , , , !

( . . . . .)

13. , ,

, , .

( , , . , . , . , , , , , .)

14. , , , . , .

( , .)

15. .

, .

; , , .

( . , , , .) 16. . , .

, . , .

16. , .

: , , ; , .

17. "".

"", .

: , , .

. , .

18. , , , , , , , , , , !

19. , .

.

, , , ?

. .

. .

.

: " ", " " " ".

, , , .

, .

- , - --.

, , , .

, , . , , , , .

, 10 ,

.

. .

. , ( ) , , "" .

5. , ,

- , .

? .

. - .

.

5-10, 100 , , .

- .

?

.

.

, :

1 ( ; ):

1. ( )?

2. ( )?

2 ( ; , , ):

1. , -, ( )?

2. ()?

3:

1. ( ; , , , , , , . )?

2. (, )?

.

"", "".

, , .

.

( ).

- -, .

, (, , ) , .

, "", 40 , .

, , " ", , - .

, , ...

-? ?! . , . .

PR , , .

"" ("penetration") , - .

" !" - .

, , !

, , .

.

.

, ( ) , : " , ?"

, , . " ", . "". , "" -.

, .

, , .

, , 75-80%.

, , .

. - , , .

. .

, ( , , , , ) , .

. , "". "" : .

"" : 10 , 10 , 10 -, 10 - 10 -.

: , .

( , , ) , , ; .

, , ?

.

.

, , . .

? , .

, , .

: ?

, , .

.

(, , , ""; , "" , "", ) .

. "" "".

, "" .

( , !).

, , , .

- .

( - : -, - ), . .

, .

, - , .

, , , - , - , , ..

, , , .

, .

, , .

, , , , .

- . , .

, ( - -) (, ) , , .

30- , , .

?

, ?

, . .

.

() - , .

.

- , .

.

, , , .

: , , , , - , .

. .

( -, - , ), .

: - , . , .

- , ( ) (, " " " ").

, , , " ", " ", " ", " ", " , " ..

, .

, , .

- , , .

, .

.

- 30% , . 70% - ( - ).

, , , ( 1 2 3).

: - ?

.

, .

.

, .

, .

? .

, , , - ( "prime" - , "a time" - ), 100- , 45-60 (2-3 20-30 ).

, , . , .

. G- : " !"

(), 82,3/17,7 (, : 82,3% - , 17,7% - - ).

", - , - , , . , -?"

, : - , "" .

.

:

" - Homo sapiens, , . . , . .

, . ( ; ) -. ( - ), " ".

. , , , ".

, , .

, . , - "".

-?

, -. .

G-, , , , .

G- .

, , - - .

,

( ) : "", "" "".

, , .

?

, , .

.

.

.

(, , ) , .

- 10-15%.

7 ( !; , ):

1. (", ! ! ! !").

2. (" ! ! - ! , ?").

3. "". ( ) (" ? . !").

4. ( ) (" ! - ! ?! , , !").

5. ( , ) (" , ?! , - ?!").

6. (" - ! !") .

7. (" , , - !"). , .

, , .

...

russian GM .

( ) , , , .

, , .

Fitch, Moody's, -, ( "").

, ( 2/3) - .

, - . .

2006- .

( 2008-, ) , 7% .

, , . , .

: + GM = 2030-35 .

!

, , .

G-.

.

( ) , .

. .

" " " ".

, , ...

...-, , . ...

, 10-15 .

, .

, ( , , , ) ( ).

.

( ?).

, - ( ). : - , , , , , - "-", " ".

15-20 ( , !) G- - ( "talk" - "show" - ) - ( "rial" - ).

.

( , , ), - .

, : " , ", - .

50, , , , .

, , .

.

, ! , , .

.

, , .

, , , , .

, .

, .

.

90-, , .

, . , . .

, , , .

! .

- , , , , .

, , !

. .

, , ( , , , ), , , .

: " !? , , , , ?"

? ?

-. . . .

, , .

, : - , ( -!) - , ( -!).

, , - . , , -, .

, , . .

-, , - .

. , . , -, , , , ... , - , , .

?

-, , , , .

- .

(). - ?

: - , - , - , - .

- .

- .

:

1. 10 ( 800 ) (: " , ! " " ! !"). . ( ), ( ) ( ).

, , .

2. . .

, , - .

, , .

, : " , ", " , , - , ".

3. 200 . ( , ).

.

: " ( 3D) . () . . . . ".

, , .

4. , . (3 000 ). ( ) . , . 100 , , .

, ( ) .

.

.

.

, .

4

1. , ,

, : , ?

, , , , .

.

, .

, , .

.

( "to reclaim" ( : . "reclam" ) - ) ( - ), - - .

( , ).

: " ".

( ) ( ). , ( ; : "!" "!" " !", , " , !", ", , !").

: , .

: "!", "!", " !" .

, , .

, , "" .

90% : " , !"

, " " . . , , 10-15%.

.

, , , , , .

.

.

.

, , , , . .

.

- .

.

.

.

. , -- , , , , , ..

, - (, , ).

, "", .

.

. . .

.

: " !"

-. (, ).

.

, , ?

, , - , , (, ) ( , - ).

. .

.

.

.

.

.

.

.. .. .

.

"" "", "" "".

, . .

, , : "", "", "", "", "-", "-", "PR-" ( , - ): " " (!!!).

, , - , , .

! ! !

.

.

, .

, , , , , .

XIV , (, ), .

3 : , - .

.

. , , .

- .

, .

G- , , , ( , , PR, ).

, ( ) .

, . , .

.

() , .

. : " !", " !", " !" .

- .

- - , .

( - . "logos" () "typos" (), . - " logotype") , , .

( , ) , , , .

, . .

. , , .

- , .

- .

. "" ( . "graffito" (, ); , "" ).

- , , , .

, , , , , , : "- - !"

: " ". : " - . " ( - ). , , .

, . : " ! , ! ! "

, .

, , , , , - .

X .

, , .

, (), , !? !? . ( - , ) .

, .

, , , , - .

, , , , , , , , .

, , .

.

. , , ?

, , ( ) , .

, , .

, " ", .

, ( ), ( ).

, , " , - , .

.

, "".

- , -, - , .

.

.

- .

, .

, , .

, , . .

, . , , .

.

, , XIII " ". - . " ", ( 1608 ).

" " : , .

, , . .

, , - - .

, "".

, .

( ) .

.

, , . .

, .

(, ), .

(), -, (- , )

- , . -?

--

-! !

, .

- ( ) , .

, , , .

, ,

, ,

! !!! .

.

"newsmen", - "", "".

( . . , .)

- - PR- .

, .

, , .

, , .

- .

- - ,

.

. .

, ( - Johann Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg - ) 1394- ..

, , 1786- 1394- ", ".

, .

.

, .

. , .

, (1405-1484), .

, , - .

.

, - .

, , XV , .

, .

. .

.

.

XVII .

, , .

.

( XVIII ) , .

- , , .

XIX , - ( : ) - , .

- .

, , , .

( "a slogan" - ) , .

, .

" , !"

: " !", " - !" " " " - !"

, ?

.

?

.

, , .

, .

.

"" - . .

, , : " "" ! " ", , !"

( "", , - ; , - ; ) .

- , -.

: " ! - ! - : ! "

XIX ( , ) . , ( ).

: " " ". , "; " "" . ").

- (1917), , .

, " " " ".

, - .

.

, , .

.

- " "!?

, , ?

, : "" - , , , ! ", - ?

, , , . , .

- ?

-?!

, , .

.

, . ----! .

-, . , , .

2. , !

, , , .

, , , ( , , ), , - .

.

, . , - .

, , . - .

, , , - ( - , ) , , . .

, .

.

.

, , , , ?

, , , , - , .

, hall-test.

, , .

, , ( , , ), , .

, , .

4 , () - , 3:

1) ( );

2) ( );

3) ( ).

, . . .

( , ) .

-.

. .

, , - . , .

- .

, , , , .

-, , . - .

- ( " "; , ) - .

, , " contents", " context" "a content" , . .

- .

- - .

, , !

- - , .

- , ( ) . -, (, , .).

, - .

, , .

-, ( ), , .

( ), : , "-" -, , .

-, , ( ).

.

.

, - , - - .

-, , , , ( ).

, -, .

, , -, , .

-, ( ).

, . .

, , ?

- , - , 1146 3 2 . . 666- " ".

-, , , , , , .

, , "!" .

, , , , , .

, , - .

, , , .

, , ( , , , ).

, , .

, -.

, .

, , , .

-, .

-, , ( ).

( , ) .

, , .

.

- - , .

, , - , .

: (), - .

- .

( 100 ), , , , , .

- , .

, , ( !), , , , .

, , : =(a2-ab)/de.

"a" ; "b" - ; "d" - , ; "e" - .

, , , : =(ab-b2)/de.

, , , , .

.

, () : =f/g, f , , g - .

6 -, :

1. ?

- () .

, , , - ( ).

? . : "-, -!", " , !" "". , ( , : , ). --...

, , .

- .

2. ?

.

, " ", , .

- " ", - .

- "" " ", - .

" " " " , - .

3. ?

. , , .

, , , , .

4. ?

!

, .

.

, , - , .

(, , " ") . (, : "!" " !").

, .

: h-j/i.

: h - , , j - , i - .

j .

, , .

, .

, , -.

5. ?

, , ( , ), .

.

, .

, , - .

, "", "" "".

, , .

6. ?

"" "". , .

, , . "" , , .

. - "ollocations". , . , - , .

: , ; , , ; , ( , , -, ).

3. ?

, , , .

, , .

:

" :

1. , .

2. , .

3. () .

4. , , .

5. , , .

6. (, , .) .

7. , , , , , , , .

8. , , , , , , , , .

9. .

10. .

11. , .

12. , .

13. , , , ".

- !

, .

- ( - , , , ) .

( ) .

3 : , - - ( "").

.

- .

- , , , - ( , (web-), , , , , ).

, , .

.

, . .

? !

, , ( - ).

, .

( ), -, , , , - .

(marketing manager) .

.

( ).

, (, - .), .

.

, .

, ( , ).

.

- (art director) . , , , - , , , .

. .

- - (, , .). , , .

, . , , ( , , ) -.

(copywriter) . . , , .

( "to visualize" - ) .

- (layout artist) . , . ( ) InDesign, QuarkXPress, PageMaker CorelDRAW Photoshop ( ) , , . , , - .

, , , , .

-, - - (typografher) , , .

.

" , - , , - , , ?"

! . . 10% .

- -.

- :"1. ( , , ).

2. .

3. .

4. ( ).

5. , .

6. , , , , .

7. , , ".

- :

"1. (, , -, , ..).

2. - .

3. - .

4. , , web- .

5. , , web- .

6. -, .

7. - , - , .

8. -, .

9. ".

?

. .

, .

, , - , , , , , , , .

.

, , . ( ) .

( ) , -, , - .

. - , , ( ), .

(, ), -, ( ), , , . .

( ).

, .

4.

, , .

, .

, , , .

.

, -: POS- - ( ). , .

POS .

POS , " ".

POS "point of sales", - .

- - ( ) .

POS- - (, , ), , , . 5 " ": 1) ; 2) ; 3) ; 4) ; 5) .

, , POS .

.

.

, , , , , - , .

, POS .

, , ( "a face" , , ).

- .

, , .

:

1. , , , , , , , , , , .

, , , .

2. ( "to dispense" - , ) , , .

, .

.

, (, , , ).

, .

, , ( , ) ( - !?) . - , , !

, . .

, , , .

.

:

- , ;

- ;

- ;

- .

(, ) ( 6-4) - - ( ).

( , ) , , , .

" " - , .

-.

. .

3. ( "a poster" - , ) , , .

- , , 3. .

( - ) .

(6-4) . .

, : , , ..

, , ?

.

.

( ) , , - : "".

.

, .

- , - "", -.

.

, , .

( , - ; -) ( "hard") (, -, ).

. .

.

: " !", " !", " !" .

. .

.

( - ).

"" . , . . . . , .

4. ( .: "das Bier" , "der Deckel" , ), .

. .

.

1000 , ( ). , . - . - .

, , (), - ( ), ( ) POS, POSM (point of sales material) (HoReCa Hotel-Restaurant-Cafe).

, , POS-.

, , (POS) POP (point of purchase; POPAI)?

!

5. ( mobile - ) - ( ) , .

6. . - -- .

, - . , .

7. - ("a shelf" , , "a talk" , -) - , , " , ".

), : , , " " " - !!!" , .

( ), , , . , - .

- (- - ), .

- - ( ).

- , , - . , - .

8. ( "light" - , "a box" - , - ) ( ) ( ) ( ) . .

, , , , , "", "" " ".

, , .

- , , .

9. , , , .

- .

( - , - , , "" "") .

10. - (, ) - -.

- .

, .

, , .

- , , , (), .

11. ( " street" - , " line" - , , ; ) - - , , .

, : , - , , , , .

5 .

: - "" "", - " , "" 600 1000 ".

, , .

.

, , . , .

15 . . .

( "a stand" - ), - , , .

. , " : 600 1100 600 900 ".

.

.

- , , .

.

- .

. (800 2 000 ) ( 650 1 200 ), ( 650 950 ) (600 900 ). .

.

, , , , : ", ! !"

, .

- - ( , , ), .

, , , , , , ( ).

- - .

, , .

- - (, , - ).

"" ( ) , " 620 1170 " ("" "", 620 1055 ).

, , , , . , .

, , , .

.

, , . , , .

: "-", " 40 " " ".

2 !

, ( , ): , - , (, , ), . : " , !"

- .

, 40 , .

,

"-".

.

- ( : -) ( " !"), ( " !"). -.

12. - .

(, : " !") ( , , ), . (), () .

, , , .

- , . , .

13. ( , ) , (, , , , , , ). , , , - . , , .

( ) , , .

, , -, - .

- , , .

, , .

(blister-pack) ( -, ), - , .

( , , - ).

, , , .

.

.

, , - (, "----! , !", "eyestopper"; - ), - -.14. , , , .

( ) , . .

, (, -) .

?

, , , , .

: "1 = 4$... 18$ 153$ 1857$ , ".

- , .

.

- .

, . . . . (, - ).

, , , , . , . - - . .

15. ( " background" , , , ( , , , ), ( ) , ) , , .

G- 2004 ( " " " " ), .

!

: web- ( ).

, , .

( , ), .

- " ". " !", - .

- (): , ( ) , , , - , .

, , .

, CD- ( ) ( , ).

( ): (, , , , , , , , , , , , , , .).

, , , , , .

, . ( ).

. , .

? .

16. ( "to blot" - , ) - .

. .

17. ( " neck" ) , .

.

- , . .

18. ( "to stick" - , ) .

( - ).

.

, , , .

, - . , .

, , .

, - , , .

.

.

19. - ( "a show" - ) , .

.

. . . , .

- .

. .

20. ( "a banner" - ) .

- -, -.

. .

POS-?

.

-, "" , . . - . : ", , ".

-, "" , , , , , - - .

.

, , ! ! !

- . .

?

21. ( "a flyer" - ) - 98 210 , .

, , , , , , . . .

, , !

- () .

22. - ( "a sample" ) , .

- --

, ! !

.

, , ? , .

.

- .

- , - , , , -, " ".

, , , -.

. .

.

, , .

? , ?

, - , , ?

5.

, POS-.

, , - !

.

.

, , ? ( - , , , )?

, . , - .

( - ).

. .

, . 9. :

1. ( ) : ( ), ( ), ( , -, , ).

2. - ( , ), - ( - : , , , , ), , ECG-, peer-, - -.

3. - -, , store check ( ) , , - , -, : - ?

4. ( , ) , , .

.

- : " - "-" . . , , , " , " ".

( , ?) , , .

5. - :

- ;

- OTS ( "opportunity to see" - ), , ;

- OTS ;

- "" OTS;

- ( "cost per thousand" - , - ) - ;

- ;

- (, , , ) .

6. : .

: - .

: , , .

7. - . : , , , - .

8. - . : , .

.

. , , -.

, , , , , , .

, , " " - call-. .

call- . ( .. " "). call- . , , .

, .

, call- , , . , , .

( , .), , , , .

, call-, ( 200 ).

: , .

- - -. , ( , ).

, ?

cool-.

" ?! - . - -, ! , - , ".

, , . , "", : ", -- ! , !" .

, , ( ). , , cool- , .

, , . - - , , .

?

! !

cool- , , --.

, , , , .

, , call- ( ).

.

-.

, , .

, , -, .

, - , , .

, .

, - ( ), :

- ;

- ;

- , ;

- ;

-

- , ;

- web-;

- ;

- -.

, , , . , .

:

1. , " ". . .

, .

, - .

" :1. .

2. , ( , , ).

3. , , .

4. (, , , , ).

5. , .

6. () (), .

7. , ( ), .

8. , .

9. , (, ), , , .

10. (, , , - (, , - , , .) .

11. , .

12. ( "" , , , , , , , .); (, , .) .

13. .

14. .

15. , , , , ".

, . 10 , : " -, --?"2. 6 , , ( ). . , , , .

, , , ( , , ) .

3. :

- 100- ;

- "";

- " !";

- ;

- ;

- - ;

- " !";

- " ";

- " ".

4. 10 . -, , ( , , , -, , ) .

, .

5. , , , peer ECG .

. . , , . , , : , .

- - ( - ) - .

, ?

6. 10 "" (, ) - "".

.

.

, , , , , , , , , , ().

..

" " 1.

, , .

.

, - , , .

, , , , , , , .

. 100 , .

( PR-, "public relations", ) (, , , , ).

( : , , .).

, -. . .

.

, , .

- .

, , , .

.

"" ( , ).

"" ( - - ) .

, , , , , ( ).

, , , , , , , .

.

, , , know-how .

, : , , , , , , , , , , .

.

.

XIX .

.

, .

.

.

, .

: (-, , , .), (, , , , .) ( , - , ).

, , , , .

. , .

XIX - XX - . .

, .

.

, .

( I, , , , .)

, , , .

.

, , : " ", " ", " " ..

" ", - , .

G- .

.

.

1870-1871 . , , , , .

1871 , , 1890- .

? - .

.

- , , , , . , -.

-, , .

, , , , .

, , , - . , .

, , , - (, , , , , ).

, , 1881 50 .

.

1874 70- ( ) - . , . .

,

, ! .

, , .

. .

XIX .

" , ", " ".

, , .

. .

, , :

1. . , , .

2. , .

3. , , , .

. . , , .

, , , , , , .

( , ) . . , . .

, , . 1867 , , .

- -.

.

" "

XIX - 1873 , .

1877 .

.

1881 , 1886 .

.

.

.

, - , , - .

. , , .

, , .

, , .

1919 .

, , 365 000 .

, .

, , .

1 , ( ), . .

.

11 .

" , , - , -! - . - ? , ? ! , , - !" , .

, ( ) " " (1870-1924), .

:

1. , . .

2. . , , .

3. , , . , , ( ) .

4. . .

5. .

6. , . , ( - ).

7. , . - .

, , - () (), - .

( " !" ).

1905 , .

. , .

, .

.

1917 .

, . , .

" ", " " " , ", " " " ", " ".

, 1910 II , .

. -, . , .

(" ", " ", " "), , .

, , .

, , 1919 , , .

" " , - , , , , , , . , , , , , .

, , " "

, .

14 1918 .

- .

.

-, .

- 136 . - 484 707.

? - .

: 1) , ; 2) , ; 3) ; 4) ; 5) - , , - , .

" !", " , , !" " " - .

? , , , . , , -.

, ?

.

- , (: " ! -!", " !"),

, . -

, , .

, , , .

.

, , , , , public relations , , .

, , . , .

" ! !", " , , ! "" !" - .

" ! ()!", " "" !" - .

.

: ?

, , .

2. ,

- , .

, , 1937- .

.

- , "public" "relations", - PR .

, , .

- , , .

"public relations", , (1743-1826), ( - , , , ).

public relations ( ) . , , .

. .

.

"public relations", , , 1897 .

"news release" , , "-" ( " release" - ), . , .

( " publicity" - ) .

, - .

XX "Ohio Bell Telephone" : " - , , ".

"-" .

1900 , , - "Publicity Bureau".

, 2000- 100- . .

, , , , .

, , - ( , -, ., , , ). , - .

.

, 1976 . : "public relations - , , ; ; ; , , , PR".

: - , , - . , , ?

, .

( , , ), , , , .

- , - .

1948 - (IPR).

( ) : " , , (, )".

IPR - . , ( - ) .

IPR 1962 .

(The International Public Relations Association IPRA) , .

, , .

. . ,

, , , . . - -.

-, , , ( ), - .

marketing PR.

, PR - , .

, , .

, , , , , .

, .

, , , , - .

( ) , , , , , 7 , public relations, , :

1. ( ). - , - , , , , - .

2. ( ). , , . , , , .

3. ( ). , , . , , , - .

4. . , , - (- !). . , , , -.

5. . , . , -, - ? , - - .

6. (- ). ( , , - ( ) ). : , , .. , , ( , , , , ?).

7. ( ). public relations, . . (, ), .

, . "", , , .

Hostess support , . , ! . ( , , -),

Switch-selling - ( ) .

Sampling , - .

Tasting ( , ).

Sales promotion - .

On(line)-trade promotion -.

Off(line)-trade promotion -.

Trade promotion , .

Brand promotion () ( , -).

Direct marketing .

Animation , , (, , ), , ( ) , .

Animation 2 ( , ), ( ( ): , , , , , - - ).

, . , public relations . , , , .

, , , , , .

, public relations , , .

, , , , , -, ?

, , - - .

- , - ( - , , ).

.

, GM-, .

, - , .

? , .

, , . ?

- , :

- ;

- ;

- , ;

- ( -);

- - , ;

- ( , , ) -, , .

- - " " ( , ), , .

, 2 ( ) , .

, 2009-2010 - , .

, , .

- 2003 . , , .

3. PR-?

- - PR-. " ", " " " ".

?

( ) .

.

.

, , , Edelman PR Worldwide ( , ).

.

- - " Public Relations".

, "-" .

, - ( ) .

( ) , .

( - ), ( "") (, ) .

.

, , " PR-?", " PR-?", PR-.

. . , .

6 .

( : 3 1) , ( - , , , ); 2) , , ( ); 3) , - ( , ).)

. .

- . . .

, . . .

. .

( , , , , , .).

. .

, , ( , PR-).

- "" . . , , . . .

. .

. - . , , . .

.

, .

. .

-. , .

- .

, . - (, - - ), , .

, .

. .

, -.

, .

( , ) (20% - 40% - 80% ..) , , , .

- , ( ) . ,

PR- .

:

1) - , , , , , ;

2) , , , ( );

3) : , , 10-20% ;

4) - , , : -, -, . .

5) -, ( ) ;

6) - , ;

7) ( ) : , , , , , , , , , , ( , ) .;

8) : , , , , , , , , , , ..;

9) ( ) , (), ;

10) , , , , ;

11) ( - " -) - .

, , .

, , ( !), .

. : " ". : " - ".

PR-.

, .

. "-". " ". " , ". - "PR-".

PR-.

-, .

- , .

, PR- , " " ( -), "- " " "?

PR- 5 :

1. -.

, , - .

2. , .

-.

10 - -. (, , ) , -, , , - .

- , . , . 10-20% .

3. .

, . . . , .

4. .

, . . , . - .

5. , .

, . .

(, - , , , - ). - , .

6. , .

- :

1) ( - , );

2) (- , , );

3) (- , );

4) , , ( ) , .

PR- PR-.

, , , , , , PR- PR- (, , , , , ).

PR- 1. ( ), , . PR- , ( , ), , - .

PR- 2. . - . PR- ( ) . , ( ) . PR- 3. ( -, , " ", - ). , . , , . 4. -

PR- ( - , PR-) .

- , , .

, PR-, : 5 - mobile display systems, BTL- .

- .

, , , : XXI , , PR- -.

, , . , .

, , -. , - - .

.

.

PR- . .

Gulf & Western Industries ( ) Philip Morris ( ) . PR- , , , : .

PR- , , - .

PR- . , .

, - , - .

PR- ( , ):

"1. .

2. () PR- , , .

3. : ; ; ; - PR-.

4. PR-, .

5. PR-.

6. : , , ; , - , , .

7. -, , -, , .

8. - , , , "" "", .

9. , , .

10. .

11. (, , , , .).

12. , , .

13. , R- .

14. (, , , .), .

15. (, -, , " ", , .), PR-, .

16. (, , ..), .

17. PR-.

18. , (, ), PR- .

19. ( , -, ).

20. , .

21. PR- , .

22. PR- ( , ..).

23. PR- .

24. PR- ( , , ..)".

.

"- " .

" " , .

- . , , " PR-".

, , . , , . , , , . , , .

. , , , .

, ! 5. -

- .

- . - (-, , -; , - : " - !").

- ( "the press" - , ) ( , -) .

, , , , - , , , -, , -, -, , .

- .

- .

. .

- - . .

-, .

, , , .

- :

1. - , , (, , ) .

- ?

.

: - .

: - "" ( ), "" , , " " .

2. (, , , - , , , ), - - .

3. , -, .

- . , . .

- .

.

- .

. - , , .

- ( , 5-8 -?):

1. , .

2. ( -) ( , , .).

3. ( - ).

4. , ( , , ), .

, , .

, , , ( , , ) - PR- , .

, - - ( , , -) PR-, PR-. - .

-:

1. ( - ) ( ) . .

.

-, ( , ; - -, ) .

2. ( ) : . .

3. , ( , ).

- ? , , . .

( !) . , .

, , , .

, , , . .

, , .

, . , .

, , ,

, , , -.

.

, , .

.

( , , ) -.

( , -) -.

-.

1988 (20 , ) . .

. 10 . : - .

: 200 , ( , ).

( , ) -, ( , -).

(1989) - .

( 1990 ) - - (, - ).

- "-" ( , "" , - ) ( ) ( 1989-).

( ) .

- ( ) -.

.

.

. .

, - ...

.

25 1991 , (, ), .

" " , , , , .

, ?

, , ?

, , - ...

- 3 : (1991-1996), (1997-2005) - (2006-2030).

.

- : " ".

-, , ( ) " ". - , , .

- , , .

1993 .

, , . .

: , , .

1993- ...

, , , " !" .

12 , .

20 . .

21 .

.

4 , , .

.

.

- . .

12 1993 ( - ) , .

, " ", , - , - , - .

.

, , , .

" " " ".

1996 " ".

, , - .

- 1994 :

- - ( PR-) ( - );

- - (- );

- - (- - ).

- , , - .

1995 29 - ( -, ).

, , 3 - (, ) - ( ).

6 .

6 -. - . . -, -.

-, , -- -.

-. , .

9 4 - (, , ).

30 . 15 -.

, , , .

, , .

1992 - ( ; - , " ") 10 ( , , -, , .).

1996 , 46 , , 1992 10.

:

- (- );

- - ;

- ;

- ;

- ;

- .

- ( ) (1995).

- (41 ):

- : 3 ( , );

- : 4 ( , , );

- : 3 (, - , );

- .

- (25 ):

- ;

- ;

- ;

- .

- 1995 , , , , , - - -.

:

- 9 -;

- 35;

- 1;

- 17 ( 17 -, - ).

1995 . -93 ( ) ( 10 000 !), .

50, , .

, , .

. ( ) , , 1996 , .

- ( " " " " - "" " "), 1995 -.

, 2000 , -, .

, , , , , , .

, . , , .

. -.

1997 ( -), , -.

, , .

( , , ; ).

:

- , ;

- ;

- ;

- ;

- , - - - , , ;

- , , ;

- .

, , - ( , " ": , , , , , , "-", "").

, , , .

, . ( !) .

1999 ( ) (, ) :

- ;

- ;

- .

- , , , .

. .

2030 . - , , .

-, , - .

?..

, , - -. , .

: .

- - .

( . . .)

, ( ) GM.

?

-, , , ( ) , , .

-, , , .

-, , .

, , -, .

, , - , (, , , ), GM.

:

1. - ( , , , , ..) : , -, , , , , , , , , , , , .

2. - - 2005 .

3. : " , , !"

, .

. .

, . .

- .

4. -, , - . . , . 5. , (. The X-files), , , , -.

6. PR- .

.

7. PR, PR, PR PR, . ? .

8. , , ( ).

.

14 , , .

100 000 .

" "

1.

, , . .

, , , .

.

.

?

.

- .

- .

- .

, , , - - .

- .

- .

-, - .

- ( ) , , .

, "", , .

" ( . "to promote" - , , ) - , - , - ( , ..) ".

. - , .

, . .

: , - -, .

, - . , " " - , .

, - .

, , , , , , .

- . .

- : , , , , , ( ), - - , . - . . .

- - , , , .

- - (, ) , - - , " ".

- : -, , , ( , , , ).

, , .

, -, "" "", -, , -, .

, , , , , . ?

-, .

- , , ,

-, - ( "to producer" - , ) , ( , , , , )

-

-

. , , ,

, -, - . - , --.

-, - .

, , - .

- (, , ).

- , ( - , - ) . , , "" .

?

.

- , .

- . - -, .

- . - . .

- - , - ( ).

.

. , , , , .

- . - .

.

, , . - ( - ) , .

- .

.

, , . - .

- , , .

: - , .

. , . - , , , , . - ( - , ) - .

. . . (, , - , - ; - , , , , ).

, , , , .

" " : " . , ".

- , . ( , ).

.

! , .

- . .

, : , , , , " ", -, , .

.

, .

.

-, , 5 :

1. .

: ", "" . - ? , , ? ".

2. .

: ", , , , , ".

3. .

4. .

: "-, . , , - 100 ".

5. .

.

.

, ?..

-?

- .

- .

. - .

- .

.

, , , - , , , .

, , .

, . .

, - .

10-20 .

- - . - .

. , , . , , , .

, - -.

, , .

- : ATL BTL.

, .

.

-

- .

- , .

- ATL BTL.

ATL - - .

BTL -

.

- . Condom, Proctor&Gamble . .

, , . . .

, - - . .

, : ?

, . - .

- .

, 5 , .

Condom, Proctor&Gamble , .

. , , , , .

. . .

, , , - .

, , , , .

BTL ("below the line", , - , , ).

BTL - :

1. (event marketing) - - , , , , , , , , , , , , road shows, , .. ..

2. - (sales promotion; "a sale" - ; - , , - ) - , , : , " !" " !", , .

, .

- - 2 :

1) - ( - , ) - : , , , , , , , , , , ;

2) ( "to sample" - , , ) - , , ("hand out (free) samples" - ), ( ) , , , , , ( , , .); , , .

.

3. - (retail audit) - ( , ).

- , ( ), , , , ( -), ( , , , . - , , , -, , POS-).

4. - - , call-centers, , ( - , -, -; , 16 , - ).

: " , , . , , ".

5. PR- - - -party, , . - - -, -, , , , , .

( , , , -) BTL- (, - , , , , ).

BTL, , , , , .

, , - .

6. . , .

7. - : , , POS-, , - .

8. .

9. (consumer promotion) " ".

. -, -.

, , , , . , , .

(PR R) - .

( ) - , , -, , , , " --!" " --!".

PR R - "".

: ATL BTL, PR R.

ATL - - , , , , , .

BTL - , , , , , . , , , .

. ?

?!! -!?

- , ?

. . . - .

( , , ), , , - .

, :

1) - ( );

2) , , , , ( , , ---, - , !).

.

-.

. .

...

2.

, , , - . , .

- , Energizer. - - .

: " . - ".

, , .

, , .

, , . -, : , , .

, - , , , .

-.

, .

( " merchandise" - ) - , , . - , , , , - .

( , , , , , ), , -, - .

- - - ( ), ( ) , , - .

, , , .

.

- - , . , .

- , , POS-, : , , - ..

, 2/3 . , 7/10 .

, , . , 3/3 ( ) .

, .

-?

, : , , , , , , , , , .

, (shopfitting) : ( , ), , , .

? . 7 : " , ":

1. . - , .

2. . , .

3. -. 10-50 , .

4. . ( , 1 500 ) , , .

5. . , , (, -, , ) ( - - , ). : , , , . , - , .

6. . , , .

7. . , , . , , . .

-?

. - ( , ) , , -, -, , .

- .

, , , . , - , .

3.

, , . , - . .

: " ", , , - (, ) - ( ).

- (" --!!!", "--!!!", "------!!!"), , , , , , , ,

- ( ) .

, , , : (), ( ; ) ( , ?).

:

1. , , ( , ).

2. (, , , , , , , ).

3. , , . ( ).

( ) .

, . , .

"" (, "" - ""), , "".

( ; : - , , - - , )?

1. . . , . 24 , : " ". . : " ". .

2. . . , " ". : " !"

3. : , , , - .

4. ( ) .

5. ( ). .

6. . - , . , - ( ) "". , . "Sony" . , , , " ". - . - .

, - , , ( ) .

:

1. , .

2. .

3. ( ).

, .

, , .

: 1) -; 2) -; 3) , -.

- .

.

. : " ! !"

, , , : " !"

.

: , ( ).

, , . - .

, , , - .

, , .

: " , , . , , : " ?" " ?"

:

1. . - - (- ).

2. . , , - . . . , , .

3. . , Microsoft , , , .

4. . , --, , . : , , .

!

.

, .

.

, , , , ( ), .

"!? . , ?!"

, ( ) .

- . .

, , ! , .

.

. .

, .

.

, .

, .

.

.

- - ...

: " ! ! ------!!!"

4.

, , - , , . , .

?

1. .

, , , - .

, , 10 . 20. .

" "? , .

2. .

, , , , , . - .

, , , , .

"---, !" , , , - ( - , , , , ). , . , , , 100 .

3. .

. :

, . : .

, , , .

, , .

. 10 . - , , .

( 10-50 ) . - - -.

. - ( , -).

, , , . 0,25% .

.

1. , .

, , ?

-?

-, , .

.

. , , , .

? . .

, . .

, .

, - , , , , , , , - .

, , , , - , , , , , , , . .

2. ( ) . , , ( 2, 2, 4, , ) .

, .

, -, .

, .

- , , ., , , , , , .

, , .

, . , , .

, .

- , , .

3. .

, .

, , .

- .

.

, - " ", - , - .

, ?

, - .

.

. . . . . , . , , , -, , , .

. , , , .

- , , , . , , , , , .

, ( , - , , ) : " -, , - ".

, . , , , , . .

, ( , , ) . . . . .

, .

, , .

. , , , , .

, , .

.

. , . ( , ).

- .

, .

, , , .

.

. .

, , , .. , .

, , , -- , - (simulated test-market) .

, . , , , , .

, .

, , - .

, , , . .

, , . , , 5 . , , , .

- - .

, . , - ("!", " !", " , ?"), , .

.

.

.

, , , -.

- .

.

, .

- , .

4. , , :

A. : , , , , , , .

B. - - : , , , , .

C. , : , . SOV ("share of voice" - , - ) , . : . , , . , SOV - ().

.

, , , .

, , , --, , , , , , ( , ?).

, , , .

, , ( ).

- -.

11:

1. , ( ) : "?", "?", " ?", " , ?"

2. - , , , .

3. Peer- ( ) - ( 4-5 ), , .

, .

4. , .

, . , ( , ) .

5. .

, . , .

6. - ( , ) .

7. , , " , ".

, .

8. - (, 10 , , ?), , .

, .

9. ECG ("extended creative groups" - , ) ( ) .

, , , .. "-" , , .

10. .

( , , " " ) , . . , . .

11. , .

. :

A. . 10-15 , , - , . .

B. (", ? , , ? ?! , , ?") .

, , .

, . , , .

. , .

C. C- ( "store check" - : -, , , , , ?).

- (: 1) , - , ; 2) ).

- , , ( ) , ( , ), , - -.

, .

, -, : , . ( ) , .

D. , , - .

, ( ; ).

, ( -) () .

, , , , , , . , . , , , ?

E. ( , , , . .) ( ) .

, .

.

, , , .

, "": - (, , , , ( 100-150 ) , )

, .

, , - .

, , - . .

.

. , .

, , - .

.

.

( , ).

.

.

, .

?

, .

, . .

, , ( -). , , .

, .

, , .

.

- , .

5. -

. . , - .

- , , "! , ! , !"

( , ) , , ( , ).

-, -, -, -, "" .

.

.

.

.

- .

- . . , , .

, .

.

, .

, G-. .

- , ( ) .

- .

.

- , .

, - , .

- , .

, , .

-, , , .

: " . , ".

-?

1. - , , , , . - - , , - . .

2. . (, , , , .) - . , - ?! , . , , ?

3. , , .

4. , .

?

.

- . .

-, - - . .

.

. - ( , , , -, .) -.

, , - , . .

, , .

, "5 ", , , , , , , .

. , . : , .

.

, . .

4 .

1. (accounting&financial services):

, , , , , , , .

2. (engineering&operations management):

1) - ;

2) (IT&internet services = ( ) + ( ), : " , ! !");

3) , , . 3. (tax&legal advice):

1) , , ;

2) , ;

3) .

4. (management consulting). - , , :

1) strategy&marketing - - , , ;

2) human resources - , , , );

3) , , .

- , , , - , , , , ,

, , .

, .

. . . . , .

, (, .), -.

. , , .

3 , . . , 5-6 , , , -.

, - . - .

:

1. . -, . , , (, , "" ), . , . 10 (, .). , .

2. (, , , -, ; , , , ) 16 .

"-:

1. -, .

2. (, , , , .).

3. () ( , , , , ), , , .).

4. .

5. .

6. , , , , ( , ).

7. : (, , , , ..), (, ) , (, , , ..), .

8. , ( ) ().

9. /!!!/ ( , , , ).

10. , .

11. ( , , , ..), .

12. , .

13. , .

14. ( ).

15. .

16. ".

3. , ( - -, ), ( , BTL ) ( ATL , ). - , , .

4. 3 .

(, , , , , ) ( , , , ).

5. "" ( 3 000 ). , , " ", , .

6. , , - , .

.

- XXI

"",

" "

1.

, , . .

, , .

:

1. : .

2. : .

3. : .

4. : .

5. : .

6. : , , .

- , . .

: , , ?

, , , , , , , ?

, ?

, , .

: - - . - .

?

.

. - , !

, , . - .

, .

, , . , : ) , , , ; ) .

- .

, -.

, -, , .

, , . , , .

.

- ( , !).

, G- , , , , , , "", .

, , - .

, , -. - .

- "".

"merchandising" "to merchandise" - , , : .

"to sell". - - , . - "a seller". - - , .

- "a market", ( "a marketer" , ). "to market" - .

, : "trade" ( - "foreign trade" - "home trade"). : "tradesman" - , - "trader" - , .

, , .

"a buy". , . - . "to buy", - .

- "buys market", - .

, , , , , - - -, ( , ) , , , .

" " , - ( "" ) , , .

- . 15 " " " " "".

, , .

. ( ) , , " ".

- (, , , .).

( ), , , , , "", -, -, "".

- "" ( , , - ""), - "", - ( -, , , , , , , , , , -) - "".

, , .

, , , , :

"market - n.:

1. gathering of buyers and sellers of provisions, livestock, etc.

2. space for this.

3. (often foll. by for) demand for a commodity etc. (no market for sheds).

4. place or group providing such a demand.

5. conditions etc. for buying or selling; rate of purchase and sale (market is sluggish).

6. = *stock market. -v. (-t-) 1) offer for sale, esp. by advertising etc.; 2) archaic buy or sell goods in a market. be in the market for wish to buy. be on the market be offered for sale. put on the market offer for sale. marketer n. marketing n. [Latin mercor buy].

, ( ): " - , , , , , ".

( ) :

" - , , . , , , , . - , , , , .. , - , : , , , .. , , , . , , , . , - , , . , , , , ; , , . - , . , , , . , - , , , . - , , , , . - , , , , . ( ) - , , , , . - , : , , , , , , .. , . - , , , , , , , . - , , , , , , , , . - , , , , - . - , , , , , , . - , , . - - , , , , , , , , . - , , , , (), , , ( ). - - , , , , , . - , . : ; , , - , ; , , , . - - , , , , . - . - , , , . - . , , , "

-?

, , , - , "", , , .

-?

, , - ?

, , , , - , . , - .

, .

, , , .

- , - , .

, "" " " .

, , -.

, , - ( , "").

( .)

, ?

, , .

"" ( , - , , , , - "") "" (- ) .

.

- .

- , ( , ) .

, (, , , ).

1911 .

1920- ( ) .

.

.

- ... , - ... , - "".

. , , , .

-.

, : (, , ) ( , , , , ).

, , , - .

-- , .

( ):

- , , , .

( - - , .)

- , , , , .

( - - .)

- , - "", " ", , .

( - . , , . , , . - " " , , , -- , : " ".)

- , "" (!!!), , " " (!!!) .

( - ( ), () .)

- : , , , .

( - .

- , .)

- , .

( , - .

, . , - .)

- , ( ) , -, , .

( , ( , ), - , , .

, , .

- . , .) - : " " " ", .

( , 100 , , .)

- - .

, .

( . . . - .)

- ( , ).

( . - .

- .) () - (, , ), .

( -, " - " .

, .

- .

(, , ), (, " !" ) .)

- .

( , , . " , !" , - , . - .)

- , , .

, .

- ( ) ( ).

( . .

- , .

- , , .

.

- .

.

, 10 893 .)

() - , (, , , ) .

- .

: - , - , - , , .

( , .

. . . . .)

, , .

, , , .

-, , - - , .

! , , .

--.

, .

, - .

2. ?

, .

, ( ).

! -, .

, , , !

, - .

, , 2 .

, , :

" -.

, , .

, ".

- . - , . . .

- , , , .

?

.

. . . .

SWOT- ( "strengths"+"weaknesses"+"opportunities"+"threats", : , , ) - -, -, -.

, , , .

, , , .

, , "strengths", "weaknesses", "opportunities" "threats". - -.

, , , , .

SWOT- , .

() , , .

- , , , , ..

, , - "", .

- () - . - - .

, , () , , -.

.

: 1) , , ; 2) , , , - ; 3) , .

: () ( ).

- , - , , .

, , .

, . - . .

- "" . , , .

, - , , , ...

- - .

, , , .

, .

.

(, , !) - - ( - - , ).

, ( ) .

, , 4 "P":

- Product!!! price!!! place!!! promotion!!! : (product), (price) , (place), , , (promotion).

(, , ). . .

1. . : , , , , .

, - "" "" .

, , .

2. ., - , ( , , ) , .

?

: " , , : " !" ".

, :

1. () , .

2. ( ) .

3. , -.

4. .

5. , , .

6. , .

7. , .

8. , , .

9. , .

10. .

- -.

( , , , .)

. , , , - , ?

, , -, .

. -. - -- --. .

( G-, , , ).

:

1. .

10-15 (, 50-100 ).

( , ), .

.

, , ( ), -, .

2. .

-.

( : " ") (, ).

3. - .

- . , .

4. .

( ).

(" ").

, . , .

, , -, .

. , , - . , , , .

- ( ) , :

1. - ( , ).

2. ( , , , , ).

3. , , ( ( ): , , ).

4. ( , : , ).

5. ( , : , , -).

6. - ( , , - , , , - , - ).

7. , , ( : , , ).

.

, III , , .

- .

" , , , ", - , , .

.

, , , .

, - .

- . , .

, . , , , .

, ? .

" , - , - - - ?"

, . . .

. . . . - .

3.

" ", , " " , 15- " " .

.

, . . . , , . , , .

?

.

, , . . . . . ...

- .

-. "", " ", "" ( !), "", "", "" .

, , -, , , , , , "" , , " ".

, , ?

, - .

. , , . . .

?

.

( , , , , .), .

, .

.

, .

. " ".

.

, , 20-30% .

, . , , , .

, . ( "to distribut" - , ). .

- - -.

.

. - .

.

, - .

, ?

, . !

. - .

.

.

, , .

: . . . !

, .

: 1) ; 2) , ; 3) , , , , ; 4) , , , .

- ( ), .

- ?

, , , ( , , , , , ) .

- .

( ).

- , , - , ( ).

, , - .

- , , ( , 10-20%), .

( , ) - , .

. , . "-".

, .

.

- ( 30%).

. , ,

, , .

, . -.

. . . .

: , - !

, , ( ), , .

, : --. , , , .

, , - , , , , .

-.

-, .

: 58,5 . ( ), 70-80. - 15-20%.

.

- .

, , .

. . 800.

- ( , ), , .

?

.

, . , , .

. , , . , .

, , ? .

, .

, . , ( , "to supervise" - , , : "a supervisor" - );), .

.

, -, -?

, , ().

, . . .

? - . - . - .

, .

, . , 2 .

, -.

. "", "", " " , "", "" "".

, , .

- "".

(logistics) . : , , , .

.

.

, , .

! . -, .

.

" ", .

(, , , , ), , .

, " " (just-in-time), .

, , .

, , , .

- .

, .

, , .

, , : ", MLM" "10 " .

, , .

.

- , , .

- , .

( , , ) .

, , , . - .

, -, - - .

. . , .

, , , - .

" ", , , .

.

( "to consume" - ) - -, , .

, , , - ( , .).

, , , , , . .

.

.

, , , , . , .

.

, . , , 1962 , .

1985 ( , ) " ".

, - .

, (!) .

( ) .

, , , - . .

, , , ?

.

, ? ?

. .

4. ""

, , ( ) , 3 .

- .

.

.

, , .

, , - -.

, , .

: , - .

, (, ), "", .

- .

, ?

, , , , , - , , , .

. , , .

, .

- .

, , , , : " , ! , , , , !?"

. , , ( ) .

, , .

(, ) , , , .

( , -) , 100 1% .

Ergo: , .

!

!

, , " ", :

"1. .

2. , , .

3. ; , , .

4. , .

5. , ; .

6. , .

7. (, .).

8. - , , ; .

9. () .

10. ; ; ; .

11. , ; .

12. , ; .

13. ( - , .., - , ) .

14. , , .

15. .

16. ( ) , .

17. .

18. ; , , ".

, , , , .

, , .

. , , , .

" ?" - , .

. . , .

?

-, , -, .

. !

.

:

1. .

2. .

3. .

5. .

6. .

7. .

.

, .

- -.

.

- 6 , - ! , :

1. .

- .

, , , .

, , .

, .

.

, ( ).

.

.

, , .

2. "".

.

, - , .

( ).

, , , .

. .

3. . .

, 20% .

4. .

5. , --, , , , : " !!!".

-.

6. G- . , .

.

, , , ( , - ) (&) .

, - , GM .

, GM, -.

, , .

, , .

, .

, .

P.S. .

, ?

. . ! .

, , .

P.S. 2. , , : " , ". , , : " , ".

:

1. , .

, .

, 5 - ( ):

1) ( 10000$);

2) (100000$);

3) (1000000$);

4) (10000000$);

5) (100000000$).

, , .

, , 5 - , .

2. , , .

( ) .

. .

, , , , .

(, ), .

, , .

... . . . .

- , .

3. .

. .

, ,

. .

.

, - .

, 10000 .

:

1) , 5000 ;

2) , 1000 , ;

3) , 100 , , , - ;

4) , 10 , .

, ?

, 10000 .

3 , 9990 .

, ?

... ... . , .

.

4. , , , , , , , G-.

.

.

.

.

- " "

1.

, , -- "".

, .

. , ?!

, - .

, .

, , .

, , , -, , .

. ---! ------! --! --... ---...

-, ...

. . . .

-. , , .

, .

: , , , -, , -, .

" ". .

.

, (, , ..) ( , , ). : ( ) ( ).

, - :

- , , ;

- - (, , ), , ;

- ();

- : 1) (-, ); 2) - ( , ), , .

- .

, , " ".

"", , , - -.

, - , "" - -, , , , , , , , - , . , , .

. , .

, , , , , , - , .

, : , - , , , .

. , , .

, , .

, : , , , () ().

- " "?

, , .

, , "" .

-

? : ( - , , , , ), , , , (), .

, , , .

, , .

, , - , .

1996 .

drang nach , .

-.

, , . - .

- ( , ) , , , .

(, 5 - 10 ; - 10 , - 10 , - ; - - , ) , - , 1996- .

, , : - , , , ?

, ( ), , , , : , - , ( : -, -, , ).

, , "Mein Kampf" , "":

" ? ?

, . , , , .

, . .

, . , .

, , . , .

. , , , , , , , , .

, : - , - , - . .

, , . , , .

, , , , .

; , , . , .

, , , . , , .

.

, , "" .

, ; .

. , .

, . ( , , ).

, , .

, , , , , , , , , .

, , , . , , .

, , , "

, - , , , ,

, - .

, ! !

, , : , ?

"", "", "", "" "" - -.

, , .

, . .

, .

: , , , , , , ?

- - ("") , , , .

-, , .

, .

.

2.

- .

- , " ".

, ( " " (1967) ), "Twin Peaks" - " " " ". . , , , .

- , , , who . .

, .

, , . .

.

? , , , , !? , !

, ! , , !

"" "".

, , , , , , .

6 PR- . , , , , ..

() .

"" , , .

( - ) .

, , , , , - , , , .

( 10 , ) .

- - .

-, , -, -

, , , - , , , , , , , , ..

-.

, , .

, , , , , , , , , -- .

: " " ( , , , , , ..); () ; ; ; ..

: , , , "" ( , , , ), , , , .

50 .

. - .

"" ( 90- "-").

( ), ( , , , , ) , ( " ! !", ?). , , : .

, .

.

: , , , , - . - .

90% ... , .

, , "". - , , .

, , , , .

, "" ( , ).

.

- - , .

, " ", , , , ( ) : " ".

.

- ( : , , , ).

. .

, , - , , , .

.

, .

, " !" " !", - , : " , , , !"

"-".

, , - ( ) - - (, , ).

.

-!? , - , , , , .

G-: " !"

.

-? , -, - .

. : , , , - , .

- . , . .

, . PR- . . . .

- .

, ( , , , )?!

. !

, . "" - .

. , , . , .

(, ) (, ).

. - ( - ) .

. (, ).

, , -, .

- , ( ) "" , .

, , . . (, , , .) , , , , ( ).

"" , , .

3. 1001-

" " -.

. , .

.

, , .

, .

. .

.

- ", !" " !" -.

, ?

.

. .

, . , , - -. .

, - .

.

:

", , .

.

, , !"

, ( ) .

: " ", " ", "-", "-" ( , , ) . .

- -.

() .

: , , , , , - - .

: , .

(", !", ", !", ", ! !", " , !"), , , , , " !".

, , -.

, , . , , . .

, , .

, .

.

.

- .

.

, , , "".

, , .

, , , , "".

? , , , , , . .

- , , .

, .

" ": "" ( , ), "" ( ), "" (, - - , , ), "" ( , , ).

- -.

, , " ", " " " -", , , , - .

: . : ?

, . .

. , , , , , . , , .

, , , , , , , -.

, , , , , , , . , , .

, , . : ( " ") ( " "). .

"" "" .

. . , .

.

. .

, , , . : " , !"

, , . ( ) .

. , , , - , .

2004 .

. . . .. .. .

-.

.

, , , , , .

, , .

. - .

?

, . .

-, - ( , "", ) .

" " - .

, , , , .

.

( ) , - - . .

.

( ), , , , , , - .

- ("Generation ,") (, , - ):

" . , .. , . . , , , , .

, , -5 . ( , , , ).

. , "

.

.

, , !

.

25- .

. : 24 , . : - , .

- . , - .

, , , .

. 25- . , 25- , .

, .

, 25- .

, "".

, , , .

, . , . - .

25- : , .

, 25-, 46-, 1001- .

.

, (, , , , ).

, , , .

, 25- .

, , "", , , .

. .

25- , , , .

, , : , , .

: - , , ?

( ), , :

1. .

2. .

3. .

, , , .

, , (.. , ) : , .

15-20%, . , "" .

( , , , , ; - , ?), 2/3 1/3 .

, , .

, (, , , , , ) ( , , ), ( , , , ), .

. , .

, , , .

-?

, .

, , - .

, , , :

" , - . , , : , , . : , , , . , , , , . : , , , , , ".

, ( ) .

, , , , , ( ).

, , , . . . , 1 000 000 - .

.

, , .

. , , , .

, , , , , - .

, , , , , , .

, "-", .

.

, , - "", - "" .

, .

.

- . , .

4.

, , : , .

, ( , ) (, , ). , .

? .

.

.

- , .

:

1. , .

2. (, , " ": , , , ) .

3. , :

- ;

- ;

- . , , . , , , .

4. , . , - . - ( ), . , - , , , .

5. , :

- ( , );

- ;

- ( );

- , , (, , ).

6. , :

- , , , ;

- .

7. - ( , , , , , , , ..).

8. :

- , , ;

- ( ), ( ).

- .

.

. - . - , , . .

.

- . 4 :

1. , ?

2. (, , , )?

3. ?

4. , , , , ?

, ( , , - ).

- , , .

, , .

: "!!!" " !!!"

. .

. .

, . ,

, , , , .

-: .

, , , - , , .

:

1. , -. . . , (3 000 ) . 5 .

2. , ( ). (5 000 ) (, ) .3. . (-) .

: 30 000 000 $ ( , 2008-, ).

: , , , , , , , -, .

( 3/2, - , ( , , , , , , - ) ( -) ).

( 10 , ) , . , , ( - , ). :

- ( , , );

- - ( , );

- , , , , , .;

- ( );

- (, , , .) ;

- ;

- ;

- ;

- , , ..;

- ;

- ( , , , , , , , ..);

- :

- ;

- 20%;

- ;

- ;

- ;

- ;

- ( );

- ;

- .

4. : , , , , .

, , -.

, -. , .

, , .

( ) , (: ; , ; , , , , .).

G-.

( ) 2008-9 .

( ) !

!

, , !

! !

. . . . . .

( ), , , . .

, , . ! , .

! . .

.

-- --- --- ----- "---" , ! ! ! !

, , ! : " ! !"

--! -----------! ! -----