01_Businessplan Sleep Well

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    26-Dec-2015

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  • Businessplan 18.01.2010

    C. F.

    T. K.

    T. M.

    VERTRAULICH

    Dieser Businessplan ist vertraulich. Ohne vorherige schriftliche Genehmigung der Erfinder von

    Sleep Well drfen weder der Businessplan selbst noch einzelne Informationen daraus

    reproduziert oder an Dritte weitergegeben werden.

  • Seite I

  • Seite II

    Inhaltsverzeichnis

    Inhaltsverzeichnis ................................................................................................................II

    1 Executive Summary ...................................................................................................1

    2 Produkt und Kundennutzen........................................................................................2

    2.1 Aktuelle Ausgangssituation ...............................................................................2

    2.2 Produkt und Dienstleistung ...............................................................................4

    2.3 Zielgruppe .........................................................................................................5

    2.4 Die Vision ..........................................................................................................6

    3 Geschftssystem und Organisation ...........................................................................6

    3.1 Rechtsform........................................................................................................6

    3.2 Organisationsstruktur und Fhrungsstil ............................................................6

    3.3 Standorte...........................................................................................................7

    3.4 Zulieferer und Einkauf .......................................................................................8

    3.5 Personalplanung ...............................................................................................8

    3.6 Gewerbliche Schutzrechte ................................................................................9

    4 Unternehmerteam und Mitarbeiter .............................................................................9

    4.1 Teammitglieder .................................................................................................9

    4.1.1 C. F. ......................................................................................................9

    4.1.2 T. K......................................................................................................10

    4.1.3 T. M. ....................................................................................................10

    4.2 Fhigkeitsprofil des Grnderteams .................................................................11

    4.3 Zu besetzende Positionen...............................................................................11

    5 Markt und Wettbewerb .............................................................................................12

    5.1 Aktuelle Markttendenzen.................................................................................12

    5.2 Marktgre und Marktwachstum.....................................................................13

    5.3 Kundenbedrfnisse .........................................................................................14

  • Seite III

    5.4 Kundensegmente und Zielgruppen .................................................................15

    5.5 Konkurrenzanalyse .........................................................................................15

    5.6 Wettbewerbsvorteile........................................................................................16

    5.7 Wachstumsstrategie........................................................................................17

    6 Marketing und Vertrieb .............................................................................................18

    6.1 Marketingstrategie...........................................................................................18

    6.1.1 Produkte..............................................................................................18

    6.1.2 Standort...............................................................................................19

    6.1.3 Preis ....................................................................................................19

    6.1.4 Promotion............................................................................................20

    7 Realisierungsfahrplan...............................................................................................21

    8 Chancen und Risiken ...............................................................................................22

    8.1 Chancen..........................................................................................................22

    8.2 Risiken ............................................................................................................24

    8.3 SWOT-Matrix und Strategieableitung .............................................................25

    9 Finanzplanung..........................................................................................................26

    9.1 Darstellung der Annahmen zur Finanzplanung...............................................26

    9.2 Investitionen ....................................................................................................31

    9.3 Finanzierung ...................................................................................................31

    9.4 Liquidittsplanung ...........................................................................................32

    9.5 Plan Gewinn- und Verlustrechnung ................................................................32

    9.6 Fazit ................................................................................................................33

    Anhang ............................................................................................................................... V

    Ladenskizze .............................................................................................................. V

    Marktpotential ............................................................................................................ V

    Auslastungsverlauf ................................................................................................... VI

    GuV 1 Base Case..................................................................................................... VI

  • Seite IV

    GuV 2 Base Case.................................................................................................... VII

    Zins und Tilgung 2................................................................................................... VII

    Liquiditt 2 .............................................................................................................. VIII

    Plan Bilanz ............................................................................................................... IX

    GuV 1 Best Case..................................................................................................... XII

    GuV 2 Best Case..................................................................................................... XII

    Liquiditt 1 Best Case ............................................................................................ XIII

    Liquiditt 2 Best Case ............................................................................................XIV

    GuV 1 Worst Case .................................................................................................XIV

    GuV 2 Worst Case ..................................................................................................XV

    Liquiditt 1 Worst Case ...........................................................................................XV

    Liquiditt 2 Worst Case ..........................................................................................XVI

  • Seite 1

    1 Executive Summary

    In der Ruhe liegt die Kraft

    Die heutige Zeit der Leistungsgesellschaft ist geprgt durch Hektik, Zeitmangel und

    stndigen Konkurrenzdruck. Kaum ein Mensch gnnt sich Erholung, um den Geist mit

    neuer Energie zu versorgen. Doch jede konzentrierte Arbeit erfordert Phasen der

    Entspannung. Depressionen und Stresserkrankungen treten daher in immer hherem

    Mae auch schon bei jungen Menschen auf. Auf der anderen Seite lsst sich ein immer

    strkeres Gesundheitsbewusstsein unter den Menschen beobachten, das zu einem

    anhaltenden Wachstum der Wellnessbranche fhrt. Wohlfhlen liegt im Trend. Dieses

    Gesundheitsbewusstsein gepaart mit immer hheren Leistungsanforderungen in

    Ausbildung und Beruf stellen die Basis fr die Entwicklung eines neuartigen

    Geschftskonzepts dar.

    C. F., T. K. und T. M. bilden das Grnderteam von Sleep Well, einer Powernapping Bar

    auf dem Campus der Technischen Universitt Dortmund. Das Konzept beinhaltet ein

    alternatives Entspannungssystem, das Erholung in nur 20 Minuten verspricht. Die Kunden

    knnen mit Hilfe eines Mentalsystems fernab der ffentlichkeit auf einer Liege einen

    kurzen und effektiven Energieschlaf praktizieren, der zugleich die Konzentrationsfhigkeit,

    das Leistungsvermgen und das gesamte Wohlbefinden steigert. Das Stressempfinden

    wird so reduziert und einem mglichen Burnout entgegengewirkt. Zugleich hat der Kunde

    die Mglichkeit, im Anschluss ein Getrnk zu konsumieren und im Bar- und