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    07-Jul-2015

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<ul><li> 1. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager ? QU VIMOS EN EL Noviembre 2, 3 y 4 de 2010 </li></ul> <p> 2. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager Estuvimos en Ad-Tech NY 2010, la feria ms importante de Mercadeo Digital, conociendo de cerca la movida digital en la ciudad de los Head Quarters de la publicidad. Queremos compartir con nuestros clientes y aliados algunas de las exposiciones y comentarios ms interesantes, que nos amplan la visin sobre lo que est pasando y lo que pasar en Marketing interactivo en los prximos aos. 3. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 1. EN BREVE Participaron varias agencias Latinoamericanas y haba un gran nmero de clientes interesados en saber ms sobre estos temas. El conocimiento de las agencias de nuestra regin de cmo usar los medios interactivos no est alejado de lo que se vive en NY. Sin embargo, la receptividad de los usuarios de Internet y el uso, evolucin e inversiones de los clientes es un camino que an debemos recorrer en nuestra regin. 4. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 2. Se profundiz en temas como: 1. Ad.Network Exchange (Una bolsa de subastas de espacios publicitarios online en tiempo real). Esto es realmente novedoso. Hay que estar observndolo! 2. Social Media. 3. Mtricas y evaluacin del ROI. 4. US Hispanics. 5. Cmo impactar a las Mams. 6. Dispositivos mviles Ipad. 5. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 3. La coyuntura econmica ha hecho que en Europa las cifras de inversiones en Internet se disparen a ms del 10%, sin embargo, los pases latinoamericanos no se quedan atrs, para el 2011 algunos clientes de la regin ya estn destinando aproximadamente el 20% de su presupuesto a este tipo de inversiones. 6. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager Jason Krebs: Executive VP ScanScout. John Lowell: Senior VicePresident/Man aging Director Starcom USA. Tracy Tuten, Ph.D., East Carolina University Marshall Ross, Chief Creative Officer, Cramer- Krasselt. Nick Harris, Senior Manager of Brand Marketing, Benjamin Moore. Mike Darviche: Board Member Networked Insights Global CMO of Acxiom. 4. Algunos expositores 7. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 5. Los indicadores que importan y cmo medirlos The Metrics that Matter and How to Measure Them 8. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager Nos pareci interesante la importancia que estn a las mediciones de las estrategias digitales, los clientes quieren ms informacin, de mejor calidad que les permita llegar a evaluar el engagement, y fidelizacin de sus clientes. Hoy en da, es muy fcil medir e interpretar un indicador como el CTR (Click Through Rate), sin embargo, este indicador no mide realmente la relacin que un usuario logra con una marca y tampoco permite integrarlo a un modelo que tenga en cuenta los esfuerzos en otros medios como televisin e impresos. 9. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 6. Nos llam la atencin las diferentes metodologas que interrelacionan la informacin de los diferentes medios, para desarrollar una estrategia ms efectiva. Hitwise tiene una metodologa que mide el rating en televisin, impacto en redes sociales, tipo de usuarios y medicin del volumen de bsquedas en buscadores, para finalmente, tomar la decisin, ms acertada, de inversin en pauta en cada medio. 10. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager En 1941 cuando se public el primer anuncio publicitario en televisin no exista una herramienta que permitiera segmentar estos anuncios. Hoy en da, se han podido obtener mejores datos, pero an existen limitantes de informacin. Algunas agencias y empresas investigadoras como Experian/ Hitwise , para lograr estas segmentaciones cruzan distintos tipos de informacin que permitan medir el impacto en Internet y de esta forma, interpretar el comportamiento para desarrollar estrategias en otros medios. 11. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 1. Engagement en redes sociales, mayor nmero de fans, interacciones, tipos de usuarios, horarios segn temporada de anuncios publicitarios en televisin. 2. Rating en televisin de los programas. 3. Volumen de bsquedas, en que regiones, en que horarios y segn temporada de anuncios publicitarios en televisin. 4. Sitios visitados antes y despus de llegar al sitio web del programa. 7. Las mediciones que se realizan 12. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 8. Dimensiones para medir el engagement del Usuario EngagementInspirational Trustworthy Life Enhancing Social Interaction Personal Timeout Ad Attention &amp; Receptivity 13. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager Inspirational: Estoy inspirado por este tema, tengo una conexin emocional con l. Trustworthy: Creo en este tema/programa/website, es objetivo, dice la verdad y no sensacionaliza las cosas. Life Enhancing: Siempre aprendo cosas nuevas que me ayudan a tomar mejores decisiones en mi vida. Social Interaction: Me provee constantemente, temas de conversacin que tengo con mis amigos y familiares. Personal Timeout: El tiempo gastado en este programa/website lo disfruto, es especial para m y lo tomo como tiempo para m. Ad Attention/Receptivity: Estoy abierto a ver/ leer publicidad en este programa/website porque es interesante y relevante para m. 14. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 9. Oprah.com Segn esta medicin la pgina web junto con el programa de televisin, son la propiedad que mayor engagement tiene. 15. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 10. DANCING WITH THE STARS: El anlisis hecho para Dancing With the Stars arroja cuales son los eventos del programa que ms interaccin generan en Internet, reflejado en las bsquedas de temas relacionados. Se ven los picos en las eliminaciones y en anuncios sobre los participantes. 16. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 11. JERSEY SHORE: Para el programa Jersey Shore, se analiza hacia donde se dirige el trfico despus de hacer la bsqueda sobre temas relacionados, el trfico principal se reparte entre la pgina web de MTV y la pgina en FACEBOOK del programa. 17. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 1. Los que vivimos en este medio nos preguntamos Cundo nos acercaremos a las inversiones que se dan en televisin? Sin embargo, cada vez, se demuestra la necesidad de sinergias para lograr mejores resultados para los clientes. (Internet + Televisin). 2. Es fundamental analizar y generar una herramienta para medir el impacto y el engagement de nuestras campaas para las marca. Cada agencia debera evaluar con su cliente cules son estas variables y que relevancia debe tener cada una de ellas. 12. CONCLUSIONES 18. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager 3. Existe una amplia gama de posibilidades para evaluar el impacto en los medios, que analizadas unidireccionalmente podran quedarse cortas para las necesidades de informacin del rea de mercadeo, pero que combinadas con nmeros de otros medios, pueden traer informacin de altsimo valor. 4. En Colombia y Amrica Latina, an tenemos un largo camino por recorrer en el anlisis de los indicadores de nuestras estrategias, es fundamental iniciar y profundizar en este camino, tanto las agencias como los clientes deben perder el miedo a medir el impacto de sus estrategias. 5. Dado que Internet es el nico medio que permite una gran cantidad de mediciones, tambin es el medio al que ms se le exige, por esto es necesario capacitar cada vez ms a nuestros clientes en el manejo de esta informacin enfocndolo hacia resultados estratgicos. 19. www.agenciainteractiva.com @psinteractivo www.facebook.com/psmanager </p>