1 PLAN DE MARKETING TURISTICO DEL Web y Digital 1 1 turismo Direccin Proyecto ) ...

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    VICEMINISTE

    RIO

    COORDINACI

    N O

    SUBSECRETA

    RA

    DIRECCIN

    TCNICAPROYECTO

    COMPONENT

    E

    INDICADOR DE

    COMPONENTEACTIVIDAD

    INDICADOR

    DE

    ACTIVIDAD

    META ANUAL ITEM

    DESCRIPCI

    N

    DETALLADA

    DEL ITEM

    CANTIDAD FUENTE CATEGORIA CODIFICADO

    esigef 2014

    PRESUPUESTO

    PLANEADO

    2014

    UBICACIN

    GEOGRAFICA Hombres Mujeres

    Discapacidade

    s

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Devengado

    Mensual

    Programacin

    Meta Mensual

    Resultado

    Meta Mensual

    Programado

    Mensual

    Acumulado

    Devengado

    Mensual

    Acumulado

    Programacin

    Meta Mensual

    Acumulado

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.7

    Promocin

    Nacional -

    Campaas

    Nacionales

    Porcentaje de

    avance de la

    campaa

    nacional

    100%

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Campaa

    nacional para

    incremento de

    turismo interno

    1 001 Nuevo $ 500.142,30 $ 500.142,30 Ecuador n/a n/a n/a $ 300.000,00 60% $ 200.142,30 40% $ 500.142,30 $ 0,00 100%

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    Porcentaje de

    avance de la

    campaa

    internacional

    100%

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Campaa

    Internacional

    Multimercado

    All you need is

    Ecuador"

    1 001 Nuevo $ 5.572.688,03 $ 5.572.688,03

    Latam

    (Colombia,

    Per, Mxico,

    Venezuela,

    Argentina,

    Chile); EEUU;

    Europa

    (Alemania,

    Reino Unido,

    Francia,

    Espaa); China,

    Rusia

    n/a n/a n/a $ 2.500.000,00 45% $ 1.500.000,00 27% $ 1.000.000,00 18% $ 572.688,03 10% $ 5.572.688,03 $ 0,00 100%

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    Porcentaje de

    avance de la

    campaa

    internacional

    100%

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Campaa Voc

    no centro do

    mundo

    1 001 Nuevo $ 3.927.311,97 $ 3.927.311,97 Brazil n/a n/a n/a $ 1.500.000,00 38% $ 1.000.000,00 25% $ 1.000.000,00 25% $ 427.311,97 12% $ 3.927.311,97 $ 0,00 100%

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de Insumos

    entregados 4

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Estrategia

    comunicacional

    con base al

    desarrollo de

    insumos

    grficos,

    audiovisuales y

    pauta

    publicitaria

    como parte de

    la Campaa

    Ecuador

    Potencia

    Turstica

    (OMAR

    PALOMEQUE)

    1 001 Arrastre $ 191.064,94 $ 191.064,94 Ecuador n/a n/a n/a $ 100.000,00 2 $ 50.000,00 1 $ 41.064,94 1 $ 191.064,94 $ 0,00 4

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de Fotos

    adquiridas 20

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Alquiler de

    fotografias

    digitales para

    uso

    comunicacional

    publicitario

    como parte de

    la Campaa

    Ecuador

    Potencia

    Turstica

    (LATINSTOCK

    )

    1 001 Arrastre $ 22.536,64 $ 22.536,64 Ecuador n/a n/a n/a $ 22.536,64 20 $ 22.536,64 $ 0,00 20

    Viceministerio

    de Promocin

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    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de

    publicaciones

    realizadas

    1

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Publicacin

    Revista

    Summer

    Diciembre

    (DOMINIQUE

    CRESPO)

    1 001 Arrastre $ 2.800,00 $ 2.800,00 Ecuador n/a n/a n/a $ 2.800,00 1 $ 2.800,00 $ 0,00 1

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de

    publicaciones

    realizadas

    1

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Publicacin

    Revista IR

    Diciembre

    (IDEAMARKET

    ING)

    1 001 Arrastre $ 5.000,00 $ 5.000,00 Ecuador n/a n/a n/a $ 5.000,00 1 $ 5.000,00 $ 0,00 1

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de

    publicaciones

    realizadas

    1

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Publicacin

    Revista A Bordo

    Diciembre

    (CORPORACI

    N EKOS)

    1 001 Arrastre $ 4.500,00 $ 4.500,00 Ecuador n/a n/a n/a $ 4.500,00 1 $ 4.500,00 $ 0,00 1

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de

    publicaciones

    realizadas

    1

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Publicacin

    Revista

    Transport

    Diciembre

    (PRENSA

    TURSTICA)

    1 001 Arrastre $ 5.082,00 $ 5.082,00 Ecuador n/a n/a n/a $ 5.082,00 1 $ 5.082,00 $ 0,00 1

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

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    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de insumos

    entregados 3

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Insumos

    Orqudeas

    (CUERSU)

    1 001 Arrastre $ 3.595,20 $ 3.595,20 Ecuador n/a n/a n/a $ 3.595,20 3 $ 3.595,20 $ 0,00 3

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de medios

    pautados 1

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Campaa

    Nacional

    "ECUADOR

    POTENCIA

    TURSTICA

    (KOENIC)

    1 001 Arrastre $ 299.321,68 $ 299.321,68 Ecuador n/a n/a n/a $ 299.321,68 1 $ 299.321,68 $ 0,00 1

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de medios

    pautados 5

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Campaa

    Nacional

    "ECUADOR

    POTENCIA

    TURSTICA

    (agencia

    Macann

    1 001 Arrastre $ 253.202,63 $ 253.202,63 Ecuador n/a n/a n/a $ 253.202,63 5 $ 253.202,63 $ 0,00 5

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Imagen y

    Promocin

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.4

    Promocin

    Internacional -

    Campaas y

    Publicidad

    No. de medios

    pautados 1

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Campaa

    Nacional

    "ECUADOR

    POTENCIA

    TURSTICA

    (agencia MSV)

    1 001 Arrastre $ 212.754,61 $ 212.754,61 Ecuador n/a n/a n/a $ 212.754,61 1 $ 212.754,61 $ 0,00 1

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Marca Turstica

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.2. Gestin

    11.2.1 Estudios

    realizados,

    folletera, manuales

    de uso de marca,

    manuales de ferias,

    tiendas Ecuador

    11.2.2

    Promocin

    Nacional -

    Produccin de

    Material

    No. de piezas

    promocionales

    tursticas

    elaboradas

    32200

    73-0217-

    Difusin e

    Informacin

    Elaboracin de

    kits

    promocionales

    para promocin

    del destino

    Ecuador (Mara

    Alarcn)

    1 001 Arrastre $ 106.758,40 $ 106.758,40 Ecuador n/a n/a n/a $ 106.758,40 32.200 $ 106.758,40 $ 0,00 32.200

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Marca Turstica

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.2. Gestin

    11.2.1 Estudios

    realizados,

    folletera, manuales

    de uso de marca,

    manuales de ferias,

    tiendas Ecuador

    11.2.2

    Promocin

    Nacional -

    Produccin de

    Material

    No. de piezas

    promocionales

    tursticas

    elaboradas

    700

    73-0217-

    Difusin e

    Informacin

    Elaboracion de

    kit orquidea

    para promocin

    del destino

    Ecuador (Galo

    Morales)

    1 001 Arrastre $ 22.120,00 $ 22.120,00 Ecuador n/a n/a n/a $ 22.120,00 700 $ 22.120,00 $ 0,00 700

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Marca Turstica

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.2. Gestin

    11.2.1 Estudios

    realizados,

    folletera, manuales

    de uso de marca,

    manuales de ferias,

    tiendas Ecuador

    11.2.2

    Promocin

    Nacional -

    Produccin de

    Material

    No. de piezas

    promocionales

    tursticas

    elaboradas

    60000

    73-0217-

    Difusin e

    Informacin

    Elaboracin de

    piezas

    promocionales

    para promocin

    de destino como

    Ecuador

    Potencia

    Turstica

    3 001 Nuevo $ 121.121,60 $ 121.121,60 Ecuador n/a n/a n/a $ 121.121,60 $ 60.000,00 $ 121.121,60 $ 0,00 60.000

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Marca Turstica

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.1 Promocin

    11.1.1 Eventos,

    press trips, fam

    trips, oficinas

    Ecuador, campaas

    11.1.6

    Promocin

    Nacional -

    Eventos y

    Ferias

    No. de eventos

    realizados en el

    territorio

    nacional

    11

    73-0217-

    Difusin e

    Informacin

    Desarrollo de

    eventos de

    participacin

    del Ministerio

    en territorio

    nacional para

    promocin del

    destino Ecuador

    1 001 Nuevo $ 200.000,00 $ 200.000,00 Ecuador n/a n/a n/a $ 23.000,00 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 18.181,81 1 $ 13.363,71 1 $ 200.000,00 $ 0,00 11

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Medios

    Digitales

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.2. Gestin

    11.2.1 Estudios

    realizados,

    folletera, manuales

    de uso de marca,

    manuales de ferias,

    tiendas Ecuador

    11.2.1 Soporte

    de Promocin -

    Marketing Web

    y Digital

    No. de

    productos

    digitales

    desarrollados

    8

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Desarrollo y

    actualizacin de

    sitios web,

    pginas de

    aterrizaje y

    aplicaciones

    mviles para

    promocin del

    Destino

    Ecuador,

    3 001 Nuevo $ 300.000,00 $ 300.000,00 multidestino n/a n/a n/a $ 100.000,00 3 $ 100.000,00 3 $ 100.000,00 2 $ 300.000,00 $ 0,00 8

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Medios

    Digitales

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.2. Gestin

    11.2.1 Estudios

    realizados,

    folletera, manuales

    de uso de marca,

    manuales de ferias,

    tiendas Ecuador

    11.2.1 Soporte

    de Promocin -

    Marketing Web

    y Digital

    No. de press

    trips realizados3

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Realizacin de

    press trips de

    referentes de

    medios

    digitales, blogs,

    redes sociales.

    1 001 Nuevo $ 87.192,00 $ 87.192,00 multidestino n/a n/a n/a $ 29.064,00 1 $ 29.064,00 1 $ 29.064,00 1 $ 87.192,00 $ 0,00 3

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Medios

    Digitales

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.2. Gestin

    11.2.1 Estudios

    realizados,

    folletera, manuales

    de uso de marca,

    manuales de ferias,

    tiendas Ecuador

    11.2.1 Soporte

    de Promocin -

    Marketing Web

    y Digital

    Porcentaje de

    avance de la

    campaa de la

    red de becarios

    100%

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Ejecucin de

    una campaa

    digital a travs

    de la red de

    becarios de la

    SENESCYT en

    el extranjero

    (XIMAH)

    1 001 Arrastre $ 145.600,00 $ 145.600,00 multidestino n/a n/a n/a $ 72.800,00 50% $ 72.800,00 50% $ 145.600,00 $ 0,00 100%

    Viceministerio

    de Promocin

    Turstica

    Subsecretara

    de Promocin

    Direccin de

    Medios

    Digitales

    11. Plan de

    Mrketing

    Turstico del

    Ecuador

    11.2. Gestin

    11.2.1 Estudios

    realizados,

    folletera, manuales

    de uso de marca,

    manuales de ferias,

    tiendas Ecuador

    11.2.1 Soporte

    de Promocin -

    Marketing Web

    y Digital

    Porcentaje de

    avance de la

    campaa on line

    ecuatorianos en

    el exterior

    100%

    73-0218-

    Publicidad y

    Propaganda en

    Medios de

    Comunicacin

    Masiva

    Ejecucin de la

    campaa On

    line

    ECUATORIAN

    OS EN EL

    EXTERIOR"(P

    ROSINGS)

    1 001 Arrastre $ 295.120,00 $ 295.120,00 multidestino n/a n/a n/a $ 147.560,00 50% $ 147.560,00 50% $ 295.120,00 $ 0,00 100%

    Vicemi