2011 Cerveceria Union 2011(1)

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    08-Feb-2016

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  • CERVECERIA UNION S.A.

    INFORMACION PARA LA ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA DE ACCIONISTAS

    PERIODO DEL 1 DE OCTUBRE AL

    31 DE DICIEMBRE DE 2011

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    INFORME A LA ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA DE ACCIONISTAS SOBRE LA GESTIN REALIZADA POR LOS ADMINISTRADORES DE CERVECERIA UNION S.A.,

    DURANTE LOS LTIMOS TRES MESES DE 2011

    El siguiente informe presenta el resultado sobre la gestin que los administradores de Cervunin S.A. realizamos durante los ltimos tres meses de 2011, de acuerdo con lo establecido en los estatutos de la sociedad, modificados por la Asamblea General Ordinaria de Accionistas en su reunin del 28 de noviembre de 2011. Informe que incluye la evolucin de los negocios, la situacin econmica, jurdica y administrativa de la Sociedad y los estados financieros de propsito general con sus notas, cortados a 31 de diciembre de 2011 y 30 de septiembre de 2011, dictaminados por el Revisor Fiscal de la Compaa. As cumplimos con los deberes legales y estatutarios y se atienden las disposiciones del Cdigo de Buen Gobierno. Durante el cuarto trimestre de 2011, de conformidad con el Fondo Monetario Internacional (FMI), se produjo un debilitamiento del crecimiento econmico mundial, debido al aumento de la incertidumbre de la crisis de la deuda soberana en algunos pases de la Zona Euro, a la desaceleracin del crecimiento de las economas emergentes, como China e India; y a una recuperacin ms lenta de la esperada en los Estados Unidos de Amrica Como resultado de estas situaciones, la economa mundial creci 3,8% durante el 2011, esto es, 0,2 puntos porcentuales por debajo de lo estimado por el FMI en su revisin de septiembre de 2011. En enero del presente ao, el FMI redujo de 4,0% a 3,3% la proyeccin del crecimiento econmico mundial para el 2012, puesto que avizora una agudizacin de los riesgos financieros en la Zona Euro, lo cual generara en esos pases una leve recesin; un crecimiento sostenido en Estados Unidos de Amrica, pero limitado por la debilidad de la demanda externa de la Zona Euro y por las medidas de austeridad y ajuste fiscal adoptadas por el gobierno de ese pas; y una ligera desaceleracin de las economas emergentes, las cuales crecern a menores tasas, impulsadas por una demanda interna resistente al deterioro del contexto global. Por otra parte, de acuerdo con la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL), las economas latinoamericanas volvieron a crecer durante el 2011, an cuando a una tasa menor (4,3%) a la registrada en el 2010 (5,9%), como consecuencia del debilitamiento del crecimiento econmico mundial y de la fuerte reduccin de la demanda interna en Brasil, inducida por el gobierno de ese pas para controlar las presiones inflacionarias derivadas del robusto crecimiento de 2010. No obstante, los crecimientos en la regin no fueron homogneos, puesto que mientras Suramrica aument el 4,6%, Centroamrica se expandi el 4,1%, y los pases del Caribe tuvieron un incremento del 0,7%. Panam, Argentina, Ecuador, Per y Chile, con aumentos del 10,5%, 8,8%, 8%, 7% y 6,3%, respectivamente, presentaron las ms altas tasas de crecimiento en la regin, debido al dinamismo de la demanda interna, impulsada por el constante incremento del consumo privado. En la misma tendencia se encuentra la economa colombiana, la cual, durante el tercer trimestre de 2011, registr un crecimiento del 7,7%, jalonado principalmente por los sectores de minera, construccin, transporte y comercio. El Banco de la Repblica estima que el aumento del Producto Interno Bruto (PIB) para el total del ao 2011 se situar en el 5,5% como cifra ms probable. Las principales causas que explican el ritmo de crecimiento de la economa colombiana durante el 2011 son la intensa dinmica de la demanda interna, impulsada por el incremento del consumo privado y del crdito; la vigorosa expansin de las exportaciones, que aumentaron el 43%, alcanzando los USD 57.000 millones, debido fundamentalmente al crecimiento de las exportaciones de petrleo y sus derivados; y al fuerte incremento de la inversin extranjera, que fue del 58% y se situ en USD 15.000 millones, poniendo a Colombia como el quinto pas del mundo donde ms creci la inversin extranjera en el 2011.

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    Como consecuencia del buen desempeo econmico, los ingresos tributarios aumentaron un 26%, lo cual, unido a un mayor incremento de la inversin y a un menor aumento del gasto del gobierno, a una menor ejecucin presupuestal en las regiones, y a una disminucin del dficit del fondo de estabilizacin de precios del combustibles, permiti la reduccin del dficit fiscal del sector pblico consolidado, el cual pas del 3,2% en el 2010 al 2,2% en el 2011. La inflacin anual, a diciembre de 2011, que fue de 3,7%, se ubic dentro del rango meta establecido por el Banco Central, entre 2% y 4%, debido al incremento de los precios de los alimentos, la educacin, la vivienda y el transporte. Con el fin de controlar la expansin excesiva de la demanda y las presiones inflacionarias, el Banco de la Repblica, durante el segundo semestre de 2011, increment en 50 puntos bsicos la tasa de intervencin, la cual se situ en 4,75%, y en enero de 2012 volvi a aumentarla en 25 puntos bsicos, ubicndola en 5%. Estos incrementos ya se estn transmitiendo a las tasas de inters del mercado, especialmente en los crditos de consumo. El peso colombiano, durante el periodo julio a diciembre 2011, se devalu 9,1% frente al dlar de los Estados Unidos de Amrica. Por su parte, la tasa de desempleo a diciembre de 2011 continu disminuyendo, situndose en 9,8%, mientras que en las 13 principales ciudades se ubic en 10,4%. Las ventas del comercio minorista a noviembre de 2011 presentan un crecimiento anualizado del 11,1% debido principalmente al aumento de las ventas de equipos de informtica para el hogar, vehculos, calzado, electrodomsticos y textiles. Las ventas de alimentos, y de bebidas alcohlicas y cigarrillos aumentaron 1,1% y 4,2%, respectivamente, registrando unos de los ms pobres crecimientos durante los ltimos doce meses. Los niveles de optimismo en los negocios y la confianza de los consumidores continan aumentando, mientras la inflacin (3.73%) y la tasa de inters de intervencin (4.75%) permanecen relativamente bajas y manejables. Dentro de este marco, el producto interno bruto (PIB) del pas present un crecimiento del 7.7% en el tercer trimestre de 2011, comparado contra el ao anterior, apalancado en el crecimiento de la explotacin minera con un 18.4%; construccin 18.1%; transporte, almacenamiento y comunicaciones con un 8.5% y el Comercio, reparacin, restaurantes y hoteles con un 6.4%. Por su parte, la industria manufacturera present un crecimiento del 5.2%. Para el 2012, el Banco de la Repblica proyecta una inflacin en un rango entre el 2% y el 4%. Adicionalmente, en diciembre los niveles de desempleo bajaron a 9,8% y el nmero de empleos creados desde la crisis contina en aumento. El gobierno sigui desarrollando una agenda favorable a los negocios y logr la aprobacin de una nueva ley cuyo objetivo es garantizar la sostenibilidad de largo plazo de las finanzas pblicas y contribuir a la estabilidad macroeconmica del pas, lo cual aumentar la confianza de los inversionistas y de las agencias calificadoras de riesgo en que Colombia desarrollar polticas fiscales prudentes. Con respecto a la inflacin y la poltica monetaria, la Junta Directiva del Banco de la Repblica contina con el incremento de la tasa de intervencin, siguiendo con la tendencia iniciada desde comienzos del ao, llevando la tasa de inters de intervencin de 3% a 4.75%. Por su parte, el peso colombiano al finalizar el ao present una devaluacin del 7.0% respecto a la tasa de cierre de 2010. Las perspectivas de crecimiento econmico an son prometedoras. Los recientes indicadores econmicos apuntan a un perodo de expansin sostenible apoyado en un creciente consumo domstico, en la expansin del crdito y en la mejora en las condiciones del mercado laboral. A pesar de los lentos avances en la reforma estructural del mercado laboral para reducir el desempleo, el firme compromiso del gobierno en asegurar la sostenibilidad fiscal y restaurar las relaciones comerciales con Venezuela son factores positivos que podran acelerar el crecimiento econmico. Se espera que al finalizar el ao 2011 el PIB se site entre un 5.5% y 6%.

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    En los ltimos tres meses del ao calendario, los volmenes de las bebidas fueron impactados por la temporada de lluvias y por la Ley Seca de las elecciones de octubre. Los anlisis de correlacin estadstica demuestran que la lluvia impacta las preferencias de los consumidores de cerveza, ms que la temperatura y. por lo tanto, la reciente recuperacin del mercado de cerveza se puede atribuir en parte, al cambio en las condiciones climticas y a un mayor acceso al mercado, el cual se haba visto interrumpido por las inundaciones. La participacin de las cervezas de la compaa en el total de las bebidas alcohlicas contina registrando ganancias estables y constantes desde diciembre y ha aumentado a costa de otros tipos de licor como el ron, el whisky y el vino. El portafolio de las marcas principales (mainstream) de la empresa ha gozado de importantes incrementos en medios y en apoyo promocional, y tanto la franquicia de guila como la de Pker han comenzado a restaurar su resonancia y relevancia. Analizando los canales y los detallistas, el aguardiente contina siendo un competidor fuerte, especialmente en los canales tienda de barrio y cigarrera, en los cuales tiene una ventaja de asequibilidad frente a la cerveza, debido a que ofrece presentaciones ms baratas y fciles de llevar.

    I. ACTIVIDADES Y REALIZACIONES

    Durante los ltimos tres meses de 2011 se realizaron diferentes acciones orientadas a mejorar el desempeo en el mercado y los resultados financieros. A continuacin presentamos una sntesis de estas acciones. Mejorar la asequibilidad de la cerveza Dados los precios relativamente elevados de la cerveza, unidos al alto ndice de pobreza, para la compaa la prioridad clave del negocio es lograr crecimiento orgnico y rentabilidad impulsando el incremento de volmenes mediante la implementacin de iniciativas asequibles, las cuales incluyen: Revisar la estrategia de precios para mejorar la asequibilidad y extender las iniciativas de empaques y precios a ms consumidores y ms ocasiones. Ofrecer precios ms atractivos para las presentaciones lata en paquetes (six-pack) con el fin de impulsar el consumo en hogares. Incrementar el cumplimiento de precios especialmente en el canal off-premise y al mismo tiempo permitir un margen ms alto y competitivo en el canal on-premise. Fortalecer y crecer las marcas principales (mainstream) El objetivo de impulsar la asequibilidad y crecer orgnicamente se apoya en gran medida en el desempeo de las marcas principales (mainstream). La compaa tambin depende de esas marcas para mejorar su ventaja competitiva y aumentar su participacin en el mercado de bebidas alcohlicas. Aparte de las iniciativas de asequibilidad, la compaa est enfocada en construir una nueva capacidad de mercadeo integral en lnea (TTL - through the line) para asegurar que las marcas ms relevantes tengan eco en los consumidores ms importantes, tanto en el punto de compra, como en el de consumo.

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    Aumentar los volmenes de malta y extender su franquicia Con el lanzamiento de la campaa para Pony Malta y el lanzamiento del nuevo producto Maltizz, se da impulso a la categora, basada en su valor nutricional, que generan nuevas oportunidades de consumo y satisfacen a los consumidores a travs de un producto novedoso y ms saludable que las gaseosas. Incrementar la participacin en volumen de cervezas worthmore y aumentar la franquicia de marcas premium Se aument la disponibilidad de Club Colombia y Redds en un nmero mayor de puntos de venta, hacindola visible al consumidor en todos los niveles socioeconmicos. De nuestro portafolio de productos, la marca que mayor crecimiento tuvo fue Club Colombia con un 43.9%, gracias al lanzamiento en el mes de Diciembre de 2011 de la nueva Club Colombia Negra Edicin Limitada, en presentaciones lata y botella retornable 330, que sumado al gran xito que obtuvo Club Colombia Roja, lograron generar nuevas ocasiones de consumo y satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores. Para el ltimo trimestre de 2011, la marca Mainstream que presenta mayor crecimiento en ventas fue guila Light. Aprovechar la escala del modelo de servicio de ventas y la ruta al mercado (RTM) La implementacin exitosa de la descentralizacin de la operacin de Televentas, ha proporcionando mayor cercana de los clientes. Para el ao 2012 se tiene contemplado fortalecer el Modelo de Servicio, incrementando la actividad de Televentas. Servicio al cliente Continuamos fortaleciendo las variables que inciden en la medicin de Servicio al Cliente detallista (toma de pedido, entrega de pedido, aporte al negocio, relacin con el proveedor, atencin postventa, actividades promocionales, condiciones comerciales, etc.) para mantener nuestro destacado posicionamiento frente a otras industrias de bebidas alcohlicas y no alcohlicas. Mejoramiento de los servicios de ventas y distribucin

    A travs de la puesta en marcha del proyecto GENESIS, logramos llegar con facturacin directa a nuestros puntos de ventas, lo cual representa para la Compaa un mayor control de la informacin con cada uno de nuestros clientes, en cuanto a ventas por cada lnea de productos, crditos, descuentos, ventas, control de inventarios, etc.

    Para mejorar el servicio en la zona de Caucasia y llevar el producto ms cerca del consumidor, se abri un nuevo Centro de Distribucin en la localidad. De otra parte, en el Centro de Distribucin de Montera se inici la implantacin del proyecto JORDAN en el mes de Diciembre, el cual busca bajar la temperatura de los productos, para entregarla a los detallistas y consumidores en las mejores condiciones de temperatura y calidad. Interrupciones por temporada invernal Las fuertes lluvias afectaron muchas carreteras principales de la regin, teniendo un impacto negativo sobre los costos.

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    Manejando nuestra licencia para operar Una de nuestras prioridades estratgicas es moldear nuestro entorno para el crecimiento sostenible mediante la gestin proactiva de nuestra licencia para operar. Bavaria, sociedad matriz, contina con el plan de accin para atender el creciente problema de venta de aguardiente ilegal, el cual tiene el aval de otros actores de la industria de bebidas alcohlicas, del gobierno y de reconocidas asociaciones cvicas. Se mantiene nuestra meta de garantizar que el gobierno se convierta en un actor clave en la lucha contra la venta de bebidas alcohlicas ilegales mediante una legislacin que prevenga y mitigue estas actividades ilcitas. Desarrollo de Proveedores Implementacin bajo la coordinacin de Bavaria sociedad matriz-, de un programa de certificacin de proveedores utilizando una evaluacin de mediano y largo p...