2ª Onda: Beleza e Calçados

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Pesquisa realizada pelo Habla/ Pensou Mulher

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  • 2 OndaFoco em Produtos de Higiene/ Beleza e Sapatos

    Projeto

  • 14%

    66%

    8% 3% 9%

    Sul Sudeste Centro-Oeste Norte Nordeste

    REGIO:

    Perfil das Entrevistadas

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.A

  • 1%14%

    21% 21% 22% 21%

    at 25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50

    IDADE:

    30%

    62%

    8%

    Classe A Classe B Classe C

    CLASSE:

    43% Casada

    12%Solteira comnamorado

    14%

    17%

    Divorciada/ Desquitada/ Separada

    Solteira semnamorado

    13% Mora junto

    1% Viva

    58% Tem filhos

    36%

    46%

    27%

    17%

    0 e 7 anos

    8 e 15 anos

    16 e 20 anos

    Acima de 20 anos

    ESTADO CIVIL: FILHOS:

    Perfil das Entrevistadas

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.1/ P.6/ P.7 e P.8

  • 47%

    53%Sim

    No

    13% Superior incompleto

    36% Superior completo

    36% Ps-graduao

    6% Mestrado/ Doutorado

    78%

    Alto nvel de instruo

    9% At colegial completo 60% Trabalha fora perodo integral

    14% Trabalha e estuda

    11% Trabalha fora meio perodo

    8% S estuda/ Est desempregada

    7% Trabalha em casa para fora

    CHEFE DE FAMLIA:

    GRAU DE INSTRUO: OCUPAO:

    Perfil das Entrevistadas

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.2/ P.3 e P.5

  • HIGIENE E BELEZAHbitos de Compra e Consumo

  • 81%

    68%52% 45% 43% 42%

    31% 5%

    Estar feliz Se cuidar Realizada com a vida profissional

    Receber elogios Receber elogio do marido/ namorado

    Roupas novas Calado novo Outros

    Higiene e Beleza

    Assim como validado na 1 onda, so mulheres que se cuidam e para se sentirem belas, precisam se sentir felizes.

    O QUE FAZ COM QUE SE SINTAM BELAS:

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.10

  • 90%

    Perfume /Colnia

    79%

    Maquiagem

    PRODUTOS QUE USAM PARA SE CUIDAR:(ndices superiores a 40%)

    Hidratante corporal

    73% 72%

    Protetor SolarHidratante p/

    rosto

    61%

    Shampoo Comum

    60%

    Sab. em barra hidratante

    57%

    56%

    Condicionador Comum

    52%

    Demaquilante

    51%

    Anti-rugas

    45%

    Loo de limpeza facial

    Higiene e Beleza

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.11

  • FONTE DE INFORMAO DE NOVOS PRODUTOS DE HIGIENE E BELEZA:

    2%

    3%

    3%

    4%

    12%

    17%

    33%

    33%

    39%

    44%

    45%

    49%

    Outros

    Rec. atendente no PDV

    Prop. em Jornais

    Blogs

    Sites que rec. o produto

    PDV

    Rec. dermatologista

    Propaganda na Internet

    Editorial/ Matrias em revistas

    Prop. em TV

    Prop. em Revistas

    Indicao de amigas/ parente

    FREQUNCIA QUE COMPRA PRODUTOS DE HIGIENE E BELEZA:

    7% Toda semana

    27% A cada 15 dias

    43% A cada 30 dias

    18% A cada 2-3 meses

    5% Com menor frequncia

    Se informam sobre produtos de higiene e beleza principalmente atravs de indicao de amigas/ parentes. Propaganda em diversos meios tem grande peso para elas alm dos anncios, evidente fora do meio revista em sua

    parte editorial.

    Higiene e Beleza

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.11 e P.13

  • SAPATOSHbitos de Compra e Consumo

  • ACESSRIOS QUE COSTUMA COMPRAR:

    84%

    Sapatos/ Calados

    58%

    Bijuterias/ Jias

    43%

    Bolsas

    11%

    Tnis

    8%

    Lenos/ Echarpes

    Compra de Acessrios

    Sapato/ Calados possui alta penetrao entre nossas entrevistadas - o principal acessrio comprado.

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.14

  • 78%

    48% 41%28% 25% 22% 20% 5% 3%

    Vitrines lojas

    Prop. em Revistas

    Prop. em TV Editorial/ Matrias em

    revistas

    Prop. na Internet

    Indicao de amigas/ parente

    Sites de moda

    Rec. do atendente nas lojas

    Blogs

    CONHECIMENTO ESTIMULADO DAS MARCAS:

    86% 85% 82% 81% 76% 75% 75% 73% 72%

    72% 72% 70% 68% 68% 65% 65% 54% 51%

    Calados

    Alto conhecimento das principais marcas de calados Forte recall da marca Havaianas eArezzo resultado da presena constante das

    mesmas nos principais meios.

    FONTE DE INFORMAO SOBRE NOVIDADES DO MERCADO DE CALADOS:

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.14.2 e P.16

  • QUANTOS PARES POSSUEM:

    13%

    28% 25%

    13% 14%8%

    At 10 11 a 20 21 a 30 31 a 40 41 a 60 Acima de 60

    QUANTOS PARES DE SAPATO COMPRAM DURANTE 12 MESES:

    8%

    26% 25%

    13% 12% 11%

    6%

    1 a 2 pares 3 a 4 pares 5 a 6 pares 7 a 8 pares 9 a 10 pares 11 a 15 pares Acima de 15 pares

    Calados

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.15 e P.18

    Mdia aproximada de 33 pares

    Mdia aproximada de 7 pares

  • 6%

    3%

    5%

    5%

    8%

    11%

    13%

    17%

    20%

    23%

    24%

    34%

    35%

    35%

    58%

    Outros

    Preocupada, tensa

    Frustrada

    Cansada, estressada

    Entediada

    Esperanosa

    Deprimida, triste

    Ansiosa

    Romntica/ apaixonada

    Calma, relaxada

    Otimista

    Confiante

    Entusiasmada, excitada

    Satisfeita

    Feliz/ alegre

    MOOD APS A COMPRA:MOOD QUE LEVAM COMPRA:

    2%

    0%

    9%

    10%

    11%

    13%

    14%

    17%

    42%

    48%

    63%

    Outros

    Cansada, estressada

    Otimista

    Sensao de preencher

    Calma, relaxada

    Preocupada com o gasto

    Confiante

    Entusiasmada, excitada

    Recompensada

    Feliz/ alegre

    Satisfeita

    Felicidade/ Alegria e Satisfao so os principais motivadores para a compra e tambm as principais

    caractersticas aps a aquisio do calado.

    Calados

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.22 e P.23

  • FREQUNCIA DE COMPRA DE SAPATOS: VALOR GASTO EM CADA PAR DE SAPATO:

    4% At R$ 50,00

    38% De R$ 51,00 a R$ 100

    35% De R$ 101 a R$ 150

    17% De R$ 151 a R$ 200

    4% De R$ 201 a R$ 250

    2% De R$ 251 a R$ 300

    1% De R$ 301 a R$ 350

    1% Acima de R$ 350

    11%

    23%

    28%

    24%

    11%

    3%

    Mais de uma vez por ms

    Uma vez por ms

    Uma vez a cada 2 meses

    Uma vez a cada 3 meses

    Uma vez a cada 6 meses

    Uma vez por ano

    Calados

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.17 e P.19

  • 87% J compararam um sapato por impulso e nunca usaram, ou quase no usaram

    OCASIES EM QUE COMPRAM SAPATOS:

    8%

    1%

    4%

    17%

    28%

    75%

    Outras ocasies

    Quando tem uma entrevista de trabalho

    Quandor quer impressionar algum especial

    Quando os sapatos esto velhos

    Quando tem uma ocasio especial (festa, casamento, etc.)

    Quando tem vontade independente da ocasio ou necessidade

    Comprar um calado no uma necessidade e sim uma

    satisfao, um desejo realizado.

    Calados

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.20

  • 52% Design

    90% - Conforto

    48% Preo acessvel

    45% Estilo

    36% Maciez

    33% Durabilidade e resistncia

    Marca

    Estar na moda

    16%

    13%

    PRINCIPAIS ASPECTOS PARA COMPRA DE UM CALADO:

    PRINCIPAIS PROBLEMAS QUE UM CALADO PODE APRESENTAR:

    79% Causar dores nas pernas e ps

    85% - Causar bolhas e calos

    62% Causar mau cheiro nos ps

    37% Ruptura da costura

    25% Defeitos no solado

    Mesmo sendo considerada uma compra por indulgncia, nossas entrevistadas priorizam o conforto na escolha do

    calado. Isso tambm reflete na preocupao delas com o aparecimento de calos e bolhas com o uso de um calado

    desconfortvel.

    45% Desempenho/performance

    Calados

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.21 e P.21a

  • AVALIAO DE ATRIBUTOS:

    94%

    87%

    84%

    71%

    70%

    56%

    51%

    46%

    44%

    34%

    31%

    24%

    Um par de calados bem escolhido muda completamente o look

    Se arrependeu de comprar um calado ao menos uma vez

    S usa calados que tm a ver com a minha personalidade

    o acessrio que mais gosta de comprar

    Guarda com carinho todos meus calados

    Est sempre ligada nas novidades e adora combinar seu estilo com novas tendncias que v nas revistas

    Costuma prestar ateno nos calados das famosas, principalmente quando aparecem nas revistas

    Pelo menos j escondeu do parceiro que comprou um novo calado

    Tem dificuldade em se desfazer de um par de calados

    Trata seus calados como se fossem seus melhores amigos

    Calado apenas uma necessidade

    S compra calados que esto em promoo

    CaladosTo

    p T

    wo

    Bo

    xes

    (Co

    nco

    rda

    tota

    lme

    nte

    + C

    on

    cord

    a e

    m P

    arte

    s)

    Base: 6299 entrevistas Fonte: P.24

  • Principais aprendizados

    Diante deste cenrio, pode-se dizer que nossas entrevistadas so mulheres vaidosas e que gostam de ter uma boa aparncia, adquirida atravs dos produtos de beleza que utilizam e/ou pela escolha de seus acessrios.

    Preocupam-se com a imagem que projetam na sociedade, j que priorizam e tambm se baseiam na opinio de amiga/ parentes para se informarem sobre novos produtos de ambos os segmentos.

    So mulheres com acesso a vrios meios de informao alm dos anncios em TV e revistas, tambm usam os editorias de revistas para se manterem antenadas.

    Falando especificamente sobre calados, no realizam uma compra racional/ motivada por uma necessidade e no priorizam preo ou promoo compra motivada por indulgncia.

    Projeto Habla - Beleza e Sapato_16.11.2010