A ctivités D esign A spects é conomiques

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    23-Jan-2016

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A ctivits D esign A spects conomiques. STEAD Paris, Les Ateliers, avril 2003. P lan. Prsentation rapide du CDRA I ntroduction I L es p rofessionnels du D esign: l o ffre II D ans l e ntreprise: la d emande C onclusion. Le C entre du D esign R hne- A lpes - PowerPoint PPT Presentation

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<ul><li><p>Activits Design Aspects conomiquesSTEADParis, Les Ateliers, avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003</p><p>Prsentation rapide du CDRAIntroductionILes professionnels du Design: loffre IIDans lentreprise: la demandeConclusionPlan</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Le Centre du Design Rhne-Alpeset sa rgion </p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Le CDRA et ses missionsCDRA Association loi 1901 cre en 1991, et majoritairement finance par les pouvoirs publics en Rhne-Alpes, rassemble des entreprises, des professionnels du design, des prescripteurs, les coles, les organisations professionnelles.</p><p>MissionsParticiper au dveloppement de la performance des entreprises par le Designtre un centre de ressources en Design pour les entreprises et les designers</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Les DesignsIndustrielPackagingGraphismeArchitectureEnvironnement</p><p>StylismeSignaltiqueMultimdiaSensoriel</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Les mtiers du Design - produit Dfinition : Crer, concevoir et suivre la fabrication dun produit fabriqu en srie et destin tre commercialis, conformment aux impratifs de lentreprise (stratgiques, marketing, techniques et financiers) et des usagers. </p><p> Intgration du designer industriel dans le groupe projet de lentrepriseDcodeur TV, XCOMMachine laver, WhirlpoolTournevis, TivolyExposition Design Gagnant 2002Bras de robot, StaubliMachine gravure plasma, Alcatel CIT</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Les mtiers du Design : graphismeDfinition : Imaginer, organiser lensemble des signes, symboles, images, textes, composant les diffrents messages des supports de communication internes ou externes de lentreprise (et suivre leur ralisation). Le design graphique concerne surtout : lidentit visuelle avec le logotype et ses applications sur les supports de communication (ex. plaquette, papeterie, jusquaux immeubles, vhicules, signaltique de lentreprise, charte graphique...etc. )</p><p>Logo et identit, centre commercial la Part DieuCharte graphique, et divers lments graphique, Renault MagnumNouveau logo, France Tlcom</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Les mtiers du Design - packaging Dfinition : Crer, concevoir et suivre la production dun emballage qui rpond aux exigences du consommateur, du distributeur, de lensemble de la chane logistique et aux objectifs de la marque. Le packaging ne remplit pas seulement des fonctions techniques, il doit aussi mettre en valeur le produit et la marque. Le packaging dun produit a 2 grandes fonctions : Protger et faire vendre (communiquer)</p><p>Soif de YoplatCoque fromage, Union ScoffEmballage jus de fruit, FruitPackaging biberon, Tigex</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Les mtiers du Design - environnement Dfinition : Imaginer, concevoir et organiser lamnagement intrieur de lieux : de vie (habitat, loisirs), de travail (bureaux, usine ) dchanges (magasins) - permanents ou temporaires (salons, espaces vnementiels, lieux de dmonstration) - qui correspondent lidentit des utilisateurs, leurs fonctions, usages, leurs cibles et budget. Le Design denvironnement joue un rle fondamental dans ltablissement dune culture dentreprise, la communication dune stratgie et la qualit de vie au travail, la relation au consommateur pour un distributeur ou une entreprise de services. Parking Alto, EurexpoAmnagement intrieur de TGVRestaurant Sushido Amnagement magasins ED </p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Les mtiers du Design - multimdia Activit de qualit graphique, ergonomie de conception et de crativit qui a beaucoup volu ces derniers annes avec le dveloppement dInternet et le multimdia. Concerne le design de sites Internet, CD Roms, bornes et catalogues interactifs, jeux vidos. Designers : des graphistes spcialiss (mthodologies - comptences en communication) qui travaillent en relation avec ergonomes et informaticiens. </p><p>Site Internet GAC Application informatique, Gutenberg Online Site Internet Marin et TulletSite Internet CDRA </p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Le march des agences de Design March franais :Des structures de cration relativement jeunes( 57% ont moins de 10 ans) et petites (36% ont une personne - 34% comptent 2 5 personnes)Une profession la fois concentre et disperse 55 % des structures et 73 % de leffectif sont sur lIle de France 17% des agences emploient 79% de leffectifClientle de PME et de grands groupes - peu dexport60% des structures pratiquent du design produit</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Le march des agences de Design Europe, comparaisonsSources :L'offre de Design en France, 2003Vital statistics, 2002Branchemonitor 2001, 2002</p><p> FranceGBPays BasNombre de structures4 5003 7002 500Nombre demploys20 00066 8498 105</p><p>CA en Milliards E&gt; 2,28,961,2 ( 0,3% du PIB)Dont export24%5%</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Aspects conomiques vus du cot de la demandeDes entreprises qui achtent et produisent du design</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Design : Diffrentes stratgies dentreprise3 grands catgories :</p><p>Le design (et linnovation) sont des lments didentit de lentreprise et de ses produits : Apple, Dyson, Vitra, Alessi, KartellApple, iMac Dyson Alessi KartellVitra</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Design : Diffrentes stratgies dentreprise3 grands catgories :</p><p>2 pas de produits sans design - Le design et linnovation sont intgrs dans la stratgie de lentreprise mais loffre de lentreprise est oriente marchsSeb, Smoby, Lafuma, Salomon ou Schneider, Somfy.SmobyLafumaSomfySchneiderSebSalomon</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Design : Diffrentes stratgies dentreprise3 grands catgories :</p><p>Design rgulier un niveau oprationnel (PMI) : TSL, Cuzin, Petzl, Potain, Wirth &amp; GruffatTSLPetzlPotainCuzinWirth &amp; Gruffat</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Les trois niveaux dintgration du Design</p><p>Niveau Prospectif :projection de loffre long terme (quelles possibilits soffrent moi ?) Niveau Stratgique : Projection de loffre moyen terme Cohrence offre et identit </p><p>Niveau oprationnel : Gestion dveloppement de projets court terme</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Mesure de limpact conomique</p><p>Peu dtudes dveloppes : </p><p>1.Sources Julie Herstein et Marjorie Platt (Northeastern University - USA)2 groupes dentreprises : Design plus efficace, design moins efficaceComparaison des ratios usuels relatifs aux :Taux de croissance - chiffre daffaires - actifs - rendement boursier</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Mesure de limpact conomiquetude norvgienne 1996 : Design et Innovation dans lindustrie norvgienneExemple : Bnfices dexploitation par salaris (1000 NKr) Socits sans innovation 33Socits sans Design 101Socits utilisant le Design250Les socits qui investissent dans le Design sont plus performantes que celles qui ninvestissent pas dans le Design.Elles investissent plus dans linnovation de manire gnrale et elles accordent plus de valeur aux objectifs dinnovation que les socits non utilisatrices de Design.Elles gnrer un pourcentage de leurs ventes bien plus lev de nouveaux produits et de produits qui ont t modifis au niveau technique.Elles semblent tre plus rentables. </p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>TUDE DAR PMI 2002Les pratiques de Design en PMI600 questionnaires / chantillon national par secteurs dactivits</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Pour quelles raisons crer ou modifier des produits ou packagings ?</p><p>Analyse : Les entreprises qui ont dj fait appel des designers amplifient cette tendance</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p><p>Feuil1</p><p>Ont dposNombre moyen</p><p>Brevets et modles20%6</p><p>Marques21%6</p><p>BrevetsEquipement lectrique39%</p><p>Equipement du foyer37%</p><p>Equipements mcaniques31%</p><p>MarquesIndustrie agroalimentaire38%</p><p>Equipement du foyer35%</p><p>% d'entreprises20021995</p><p>Ont cr des nouveaux produits5251</p><p>Ont cr des packagings2019</p><p>Ont modifi des produits5241</p><p>Ont modifi des packagings1814</p><p>CrationModification</p><p>L'quipement du foyer84%86%</p><p>Le textile69%59%</p><p>CrationModification</p><p>L'agroalimentaire57%57%</p><p>Le textile38%31%</p><p>En % d'entreprisesPratiquant le DesignNon design</p><p>Complter son offre6352</p><p>Rpondre la demande des consommateurs5544</p><p>Faire voluer l'image de l'entreprise5234</p><p>Raliser des amliorations techniques, logistiques3434</p><p>Rpondre la demande des commerciaux3629</p><p>Amliorer la marge3529</p><p>Rpondre la demande des distributeurs3015</p><p>Feuil2</p><p>Feuil3</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003La dmarche de conception : Qui participe ? Points clsLe dirigeant de lentreprise participe presque systmatiquement au processus de cration. Services marketing et commerciaux plus engags que les services techniquesLa composition de l'quipe de conception dpend aussi des secteurs d'activits.</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p><p>Feuil1</p><p>Ont dposNombre moyen</p><p>Brevets et modles20%6</p><p>Marques21%6</p><p>BrevetsEquipement lectrique39%</p><p>Equipement du foyer37%</p><p>Equipements mcaniques31%</p><p>MarquesIndustrie agroalimentaire38%</p><p>Equipement du foyer35%</p><p>% d'entreprises20021995</p><p>Ont cr des nouveaux produits5251</p><p>Ont cr des packagings2019</p><p>Ont modifi des produits5241</p><p>Ont modifi des packagings1814</p><p>CrationModification</p><p>L'quipement du foyer84%86%</p><p>Le textile69%59%</p><p>CrationModification</p><p>L'agroalimentaire57%57%</p><p>Le textile38%31%</p><p>En % d'entreprisesPratiquant le DesignNon design</p><p>Complter son offre6352</p><p>Rpondre la demande des consommateurs5544</p><p>Faire voluer l'image de l'entreprise5234</p><p>Raliser des amliorations techniques, logistiques3434</p><p>Rpondre la demande des commerciaux3629</p><p>Amliorer la marge3529</p><p>Rpondre la demande des distributeurs3015</p><p>% Ensemble des entreprises</p><p>Le dirigeant75</p><p>Le service commercial / marketing63</p><p>La production52</p><p>La recherche et dveloppement49</p><p>Le bureau d'tudes47</p><p>Feuil2</p><p>Feuil3</p></li><li><p>Pratiques du Design dans les entreprises</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Pntration du design : les diffrencesLa pntration du Design augmente avec la taille de l'entreprise : 44% dans les entreprises de plus de 100 personnes </p><p>et en fonction du chiffre d'affaires :en dessous de 3 millions d'Euros, la pntration est infrieure la moyenne.</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p><p>Feuil1</p><p>Ont dposNombre moyen</p><p>Brevets et modles20%6</p><p>Marques21%6</p><p>BrevetsEquipement lectrique39%</p><p>Equipement du foyer37%</p><p>Equipements mcaniques31%</p><p>MarquesIndustrie agroalimentaire38%</p><p>Equipement du foyer35%</p><p>% d'entreprises20021995</p><p>Ont cr des nouveaux produits5251</p><p>Ont cr des packagings2019</p><p>Ont modifi des produits5241</p><p>Ont modifi des packagings1814</p><p>CrationModification</p><p>L'quipement du foyer84%86%</p><p>Le textile69%59%</p><p>CrationModification</p><p>L'agroalimentaire57%57%</p><p>Le textile38%31%</p><p>En % d'entreprisesPratiquant le DesignNon design</p><p>Complter son offre6352</p><p>Rpondre la demande des consommateurs5544</p><p>Faire voluer l'image de l'entreprise5234</p><p>Raliser des amliorations techniques, logistiques3434</p><p>Rpondre la demande des commerciaux3629</p><p>Amliorer la marge3529</p><p>Rpondre la demande des distributeurs3015</p><p>% Ensemble des entreprises</p><p>Le dirigeant75</p><p>Le service commercial / marketing63</p><p>La production52</p><p>La recherche et dveloppement49</p><p>Le bureau d'tudes47</p><p>Les secteurs les plus "utilisateurs"Les secteurs les moins "utilisateurs"</p><p>quipement du foyer56%quipement lectrique33%</p><p>Habillement, cuir48%quipements mcaniques26%</p><p>Agroalimentaire43%Mtallurgie - transformation des mtaux23%</p><p>Feuil2</p><p>Feuil3</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Avant tout pour montrer son identit, se diffrencier et pour crer ou modifier ses produits</p><p>Pour dvelopper une image plus forte64%</p><p>Pour rendre sa diffrence visible47%</p><p>Pour tre plus cratif dans ses mthodes de conception43%Pourquoi fait - on appel au designer ?</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Influer sur l'image du produit62%Augmenter la chance de succs d'un produit46%Vendre plus 42%Influer sur l'image de l'entreprise42%</p><p>Mais aussi,Stimuler la crativit60 % Stimuler les quipes internes30 %Dvelopper une culture qualit24%</p><p>Perception de l'impact et de l'utilit du Design</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Internes ou externes ?Entre 1995 et 2002, on note une hausse significative de l'intgration de designers en entreprises et pratiquement le mme score pour le recours aux designers externes</p><p>Design intgr 2002 :14% (vs 9% en 1995 )Design externe 2002 :26% (vs 28% en 1995)</p><p>CommentairesToutes les pratiques sont prsentes. Il ressort qu'avec le temps et lexprience, les entreprises pensent mieux optimiser et conjuguer les ressources Design. Le designer doit faire ses preuves.Les entreprises et leurs designers</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Le designer externe est peru comme un "agent de pollinisation", un apporteur d'ides nouvelles.</p><p>Le recours aux designers externes croit avec la taille de l'entreprise + de 100 personnes : 33% (vs ensemble 26%)</p><p>L'entreprise choisit son designer externe, avant tout sur sa crativit (80%), sa rflexion, ses mthodes (49%). 40% des entreprises font entrer le prix ou les rfrences comme critres de slection. </p><p>La recommandation est la premire source de prise de connaissance avec le designer (70%).</p><p>Design externe</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Le budget annuel moyen se situe majoritairement en dessous de 46 000 Euros par an !</p><p>% des dpenses design annuelles en dessous de 46000 Euros Design produit : 81%Design packaging : 91% Design graphique : 90%</p><p>% des dpenses design annuelles en dessous de 23 000 Euros Design produit : 53% Design packaging : 73% Design graphique : 69%</p><p>Le retour sur investissements se fait sur moins de 2 ansDesign produit : 62%Design packaging : 68% Design graphique: 64%Les dpenses Design des entreprises</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003Seule tude comparable en Finlande</p><p>52 % des entreprises font appel au designLa part du design intgr monte : 14% (en corrlation avec lutilisation du design)</p><p>Les agences de design sont de petites entits (2 4 personnes) majoritairement regroupes autour de Helsinki.40% exportent vers les USA, Sude et Allemagne.</p><p>Et ailleurs ?Source : Teollisen muotoilun toimialakartoitus, 2002 (Industrial Design Survey)</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003www.cdra.asso.frwww.seb.frwww.smoby.frwww.somfy.frwww.salomonsports.comwww.schneider-electric.frwww.alessi.itwww.dyson.comwww.unicahome.comwww.vitra.comwww.lafuma.frwww.tslsportequipement.comwww.potain.fr</p><p>SourcesDesign and Innovation in Norwegian Industry, N H Solum, K. Smith, E. Naess Karlsen, Step Group, 1996Vital Statistics, Newdesign, November December 2002 Branchemonitor 2001, BNO, 2002 "Les pratiques du design en PMI, Ed. Ministre de lEconomie, de la Finance et de lIndustrie, 2002LObservatoire du Design Rhne-Alpes, CDRA, septembre - dcembre 2002 Offre de Design en France, Ed. Ministre de lEconomie, de la Finance et de lIndustrie, Rdacteur JC Gat, 2003La Dynamique du Design, GMV, Association Design Communication,1991Teollisen muotoilun toimialakartoitus (Industrial Design Survey), Designium, 2002</p><p>Stead - CDRA - avril 2003</p></li><li><p>Stead - CDRA - avril 2003 Design de A Z Ministre de lconomie, des Finances et de lIndustrieEd. Le secrtariat dtat lIndustrie Le Design Industriel, SCHULMANN, Denis, Ed. Que sais-je, 1995La laideur se vend mal, LOEVY, Raymond, Ed. Gallimard 1963Designing the 21st Century, FI...</p></li></ul>