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    24-Jul-2015

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UNIVERSIDAD FERMN TOROVICERECTORADO ACADMICOFACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALESESCUELA DE COMUNICACIN SOCIALARAURE ESTADO PORTUGUESA

ALUMNA:Gersimar ColmenarezSAIA6TO SemestreTUTOR:Mauricio Ramrez

Araure, Septiembre 2014

Nestl lanza al mercado venezolano nueva lnea de bebidas Nesfruta

Anlisis Publicitario

La reconocida marca internacional, que se encuentra en Venezuela desde 1886, lanza al mercado Nesfruta, una nueva generacin de bebidas en polvo en 5 sabores: Naranja, Parchita, Mango, Mandarina y Limn.La lnea de bebidas Nesfruta ofrece una variedad de sabores tropicales y criollos, enriquecida con hierro y 7 vitaminas. Esta bebida en polvo no posee colores ni sabores artificiales, ni preservantes qumicos. Es fuente de Hierro y vitaminas: A, B1, B2, B3, B5, B6 y C. Adems, est fortificada con cido flico. Para prepararla solo se necesita mezclar un litro y medio de agua bien fra con un sobre de 30gr de Nesfruta, sin aadir azcar.

La publicidad dota a los productos de una personalidad que los distinga ydiferencie. Ms que las caractersticas objetivas, se vale de las connotacionespara crear la imagen del producto. Los estereotipos o imgenes de marca seconvierten en representaciones colectivas, estables, coherentes y cargadas devaloraciones.

La presente imagen cumple con el registro visualde la imagen publicitaria, se dirige a un vasto pblico con dos fines: convertir a los posibles destinatarios en receptores, es decir, establecer con ellos un contacto y mantenerlo, e influir sobre su conducta, ya que lo que se pretende, en realidad, es que compren el producto anunciado. El Sub-cdigo de montajeest publicado en la Revista Ronda del 19 de Agosto del 2013, Ao XXXIII N 1315. Sub-cdigo gestual:Pose de perfil: El personaje o personajes son la Jarra con lquido y los productos. Sub-cdigo cromtico: son los empaques de Nesfruta, estos estn en los colores muy llamativos y fortalecen la idea de naturalidad. Sus sabores, se basaron en los gustos del mercado.Adems de la imagen, en el anuncio contiene un mensaje lingstico.Este mensaje lingstico cumple distintas funciones en relacin con la imagen, ya que acta como un metalenguaje que versa sobre el lenguajede las imgenes, favoreciendo una exacta percepcin de los objetos representados,en los mensajes icnicos, o facilitando una correcta interpretacin de lasposibles connotaciones, en los mensajes iconogrficos.

Seguidamente, el texto aade y proyecta sobre la imagen nuevos significados quese integren con los que ya estcontenido en ella, una de ellas es instrumental, que consiste en suministrar informacionescomplementarias acerca de los objetos representados, y la otra, connotativa,que asocia a la imagen una serie de significados que la enriquecen desde el puntode vista de la persuasin.

Los mensajes se caracterizan por su brevedad y concisin, ya que la comunicacin publicitaria, aunque reiterada, es rpida y evita el cansancio de los receptores. El caso extremo lo constituyen los mensajes reducidos al nombre de la marca, cuya comprensin se facilita a travs del contexto visual. Naturalmente mejor'' es el eslogan que da vida a la campaa promocional de esta nueva lnea, que se presenta como una alternativa prctica y funcional. Nestl tiene una campaa posicionada en productos saludables.

El clich de la naturalidad y autenticidad, especialmente en algunos camposcomo el de la alimentacin, se vale de adjetivos como natural, autntico,puro, sano.De este modo, la publicidad se erige en una de las fuentes de lacultura de masas, en la que la uniformidad social se logra sustituyendo los valorestradicionales por otros nuevos. Incluso, se habla de una "mitologa moderna",formada por estas imgenes, estereotipos o representaciones colectivas que guan al hombre de nuestro tiempo.