ARDECHE FOREVER Une nouvelle Stratégie de communication

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    03-Apr-2015

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<ul><li> Page 1 </li> <li> ARDECHE FOREVER Une nouvelle Stratgie de communication </li> <li> Page 2 </li> <li> Aprs les annes GRAND VOYAGE DANS LE TEMPS dj innovant Une nouvelle phase de la communication de lArdche a t entame avec : 1 la cration dArdche Attitude, magazine collector, valorisant lesprit ardchois, son cot cratif et rebelle en mme temps et larrive de nouveaux hbergements de charme, porteurs dimage pour tous. une image contemporaine, potique et dynamique de la ruralit ardchoise, un ton neuf 2 la mise en ligne dune plateforme de rservation, apportant des rponses fortes aux demandes des clientles daujourdhui : praticit, simplicit, accs rapide linformation et au produit. </li> <li> Page 3 </li> <li> GRAND PRIX CB NEWS DE LA COMMUNICATION DES COLLECTIVITES TERRITORIALES PRIX MEILLEURE EDITION 2007 Une reconnaissance nationale </li> <li> Page 4 </li> <li> Une nouvelle relation de lArdche ses publics Une relation quil faut aujourdhui dvelopper, rinventer INVENTER UNE NOUVELLE COMMUNICATION DANS LAIR DU TEMPS, PROMESSE TENABLE, NOUVELLE RAMPE DE LANCEMENT </li> <li> Page 5 </li> <li> LE CONSTAT DE SOCIETE Le besoin de relationnel, de lien, de partage Le besoin de repres, dancrage La monte de limpertinence, de la critique, de lvaluation : blogs, forums, qui contrebalance les pouvoirs Un monde dsincarn et technologique qui fait peur La famille, nouveau socle (largie, traditionnelle, recompose..) Les vacances, les week-ends : rle autant psychologique que repos et dtente On vient moins dcouvrir un lieu que sy (re) dcouvrir soi lindividu et son plaisir restent la motivation essentielle de chacun </li> <li> Page 6 </li> <li> Dans ce contexte, une marque touristique qui va installer un dialogue avec son consommateur rpond dj un besoin fondamental : la cration de lien UN NOUVEAU POSITIONNEMENT FORT, - un registre, un thme - DIFFERENCIATEUR, IDENTITAIRE ET INTERNATIONAL A LA FOIS Il rsume la fois son identit touristique et sa promesse. </li> <li> Page 7 </li> <li> LARDECHE, CEST UNE HISTOIRE FUSIONNELLE ENTRE LE CLIENT ET LE TERRITOIRE UNE HISTOIRE SINGULIERE, UNE EMPREINTE, UN LIEN QUI SE NOUE UNE VISION EMOTIONNELLE DE LARDECHE </li> <li> Page 8 </li> <li> Une nature gnreuse, sauvage et immense, forge de la rencontre des lments et de leur alchimie Un espace qui donne chacun sa mesure : spectaculaire comme les Gorges, la Montagne, les Cvennes, le Gerbier de Jonc Une terre la fois brute et raffine, montagnarde et mridionale Une terre de permanence, qui accompagne, qui rvle Le mythe de la Grotte Chauvet et lancrage pluri-millnaire Une dimension humaine essentielle, et qui prsente lArdche comme une source de dveloppement personnel, un coach de vie </li> <li> Page 9 </li> <li> Un positionnement relationnel - Qui place le visiteur non pas dans un acte de consommation immdiat et fugitif mais dans une vritable relation sur le long terme, construire ensemble. - Chacun trouvera en Ardche de quoi construire sa propre histoire Un positionnement aspirationnel - Qui rpond, non pas des besoins rationnels mais des aspirations profondes des publics de la marque : tablir un lien, vivre des moments forts Un positionnement durable - Une relation qui sinstalle dans la dure : venir en Ardche cest forcment y revenir un jour car ce que lon y aura vcu nous marquera, nous accompagnera toute notre vie </li> <li> Page 10 </li> <li> Un bloc-marque Une signature </li> <li> Page 11 </li> <li> Lestampille qui porte la marque touristique et signe toute la communication touristique du territoire </li> <li> Page 12 </li> <li> Une dclaration damour lArdche 1)LArdche est dhier, daujourdhui et de demain : elle est FOREVER , pour toujours et de toujours lArdche est le terrain et le tmoin de vos moments de vie petits et grands mais toujours marquants et forts. 2) Une approche romantique, affective, mmorisable 3) En anglais facile : la notorit de Desperate Housewives, Six Feet under, Prison break, Star Academy, You Tube, Daily Motion, sex and the city.. 4) Favorisera le lien inter-genrationnel (produits drivs) Rajeunit la marque et lui donne de la puissance, notamment linternational. </li> </ul>