Bareme Imprensa

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    02-Jul-2015

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<p>ndice</p> <p>Bareme-Imprensa</p> <p>ndice - 3</p> <p>ndiceMetodologia ............................................................................................................................. 5Introduo ........................................................................................................................... 7 Metodologia ......................................................................................................................... 7 1. Universo .............................................................................................................. 7 2. Amostra ............................................................................................................... 7 3. Recolha de Informao ......................................................................................... 8 4. Tratamento da Informao.................................................................................... 9 5. Apresentao dos Resultados ................................................................................ 9 Documentao Tcnica Indicadores de Audincia de Imprensa .......................................... 11 Documentao Tcnica CATI Entrevistas telefnicas assistidas por computador................ 12 Documentao Tcnica Variveis Scio-Demogrficas........................................................ 13 Documentao Tcnica Grupos Ocupacionais .................................................................... 14 Documentao Tcnica Classes Sociais Marktest................................................................ 16 Documentao Tcnica Regies Marktest.......................................................................... 18 Documentao Tcnica Amostragem estratificada desproporcional .................................... 19</p> <p>Marktest</p> <p>Direco de Estudos de Meios</p> <p>Relatrio Anual de 2004 - Fevereirol 2005</p> <p>Metodologia</p> <p>Bareme-Imprensa</p> <p>Metodologia - 7</p> <p>IntroduoO Bareme-Imprensa um estudo regular da MARKTEST, onde se analisam as audincias de jornais e revistas em Portugal Continental. Este estudo surgiu a partir de um estudo geral de meios, o Bareme - Base Regular de Meios - que foi criado em 1983 e estudava as audincias de Televiso, Rdio e Imprensa. Em 1992, inclua apenas a Rdio e a Imprensa, passando a Televiso a ser analisada com outra tcnica, genericamente designada por audimetria. No incio de 1994, concluiu-se o processo que conduziu existncia de um estudo e uma tcnica de recolha de informao especfica para cada meio estudado (para Televiso, audimetria, para Rdio, Bareme-Rdio e para Imprensa, Bareme-Imprensa). Desde o incio de 1996, a recolha de informao do BaremeImprensa passou a ser realizada por entrevista pessoal e telefnica.</p> <p>Metodologia1.UniversoA partir de 2003, os universos analisados no Bareme-Imprensa passam a ser calculados com base nos Censos de 2001 do Instituto Nacional de Estatstica (INE), cujos resultados definitivos foram disponibilizados em Dezembro de 2002. Os resultados publicados anteriormente, estavam a ser extrapolados para os universos quantificados a partir dos Censos de 1991 do INE. 1.1. Definio O Bareme-Imprensa estuda o universo constitudo pelos indivduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental. Apesar do estudo ser realizado atravs da tcnica de entrevista telefnica, para a quantificao do universo so considerados tambm os lares que no possuem telefone. Nos dados disponibilizados pelo INE no estudo Indicadores de Conforto das Famlias de 1997, a taxa de posse de telefone estimada de 79.9%. Em 1999, os estudos efectuados pela Marktest apontavam para uma taxa de 90%. Em 2002, usando j como base o universo de lares quantificados pelos censos 2001 do INE, os estudos efectuados apontam para uma taxa de posse de telefone de 82.4%, o que representa 2 886 647 lares com telefone no continente, para um total de 3 505 292 lares 1.2. Quantificao A partir da 1 vaga de 2003, para a quantificao do universo deste estudo foram utilizados os dados definitivos do Recenseamento Geral da Populao (Censos) do INE de 2001. Com base nestes dados, o universo de indivduos residentes em Portugal Continental com 15 e mais anos, est quantificado em 8 311 409 indivduos. Os quadros seguintes apresentam a distribuio por algumas das principais variveis demogrficas: Quantificao do universo Variveis Indivduos Sexo Masculino 3 968 422 Feminino 4 342 987 Idade 15 a 17 anos 372 523 18 a 24 anos 1 027 112 25 a 34 anos 1 500 736 35 a 44 anos 1 427 556 45 a 54 anos 1 274 953 55 a 64 anos 1 079 933 65 e mais anos 1 628 596 Regies MARKTEST Grande Lisboa 1 650 626 Grande Porto 913 926 Litoral Norte 1 604 834 Litoral Centro 1 352 110 Interior Norte 1 842 169 Sul 947 744 Total 8 311 409 % 47.7 52.3 4.5 12.4 18.0 17.2 15.3 13.0 19.6 19.8 11.0 19.3 16.3 22.2 11.4 100.0</p> <p>2. AmostraNo incio de 2003, optou-se por uma distribuio no proporcional da amostra quanto varivel idade. Esta deciso foi analisada e aprovada pela C.A.E.M. (Comisso de Anlise dos Estudos de Meios).</p> <p>Sexo e Dia de Semana, para cada um dos concelhos do continente, mas no proporcional quanto s variveis Idade e Regio. Idade, resulta do facto dos Censos 2001 revelarem um</p> <p>Assim, a amostra deste estudo proporcional quanto s variveis</p> <p>A opo de tornar a amostra no proporcional quanto varivel</p> <p>envelhecimento da populao portuguesa. Assim, luz destes dados, a amostra do estudo iria ser reforada nos grupos etrios mais elevados, nomeadamente no grupo dos indivduos com mais de 64 anos, em prejuzo dos grupos mais jovens. Por se constatar, nos resultados do estudo, que os indivduos pertencentes aos grupos etrios mais elevados tm um comportamento mais homogneo, optou-se por manter no grupo etrio + de 64 anos, a amostra que anteriormente lhe era atribuda (amostra distribuda com base nos Censos 91) e redistribuir as restantes entrevistas por todos os outros grupos etrios, proporcionalmente ao peso que tm na populao actual. A no proporcionalidade por regio, tem por base a mesma justificao, isto , nos meios urbanos e nomeadamente nas regies da Grande Lisboa e do Grande Porto, existe uma maior heterogeneidade de comportamento. Assim, nos concelhos pertencentes s duas regies mencionadas (Grande Lisboa e Grande Porto), aplicada uma sobre-amostragem. Dado que a amostra ponderada (ver Documentao Tcnica sobre Amostragem estratificada desproporcional), ela adequada ao presente estudo. Para a amostra proporcional considera-se, para cada uma das vagas, um total de 4300 entrevistas, sendo a sobre-amostragem de 740 entrevistas, 485 na Grande Lisboa e 255 no Grande Porto. 2.1. Distribuio da Amostra A tabela seguinte quantifica o nmero terico de entrevistas distribudas por vaga, para as principais variveis sciodemogrficas do estudo:</p> <p>Base: Indivduos residentes em Portugal continental, com idade igual ou superior a 15 anos.</p> <p>Marktest</p> <p>Direco de Estudos de Meios</p> <p>Relatrio Anual de 2004 - Fevereirol 2005</p> <p>8 - Metodologia</p> <p>Bareme-Imprensa</p> <p>Distribuio amostral por variveis scio-demogrficas</p> <p>Variveis Sexo Masculino Feminino Idade 15 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55 a 64 anos 65 e + anos Regies MARKTEST Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Norte Sul Total</p> <p>Terico 2 401 2 639 229 642 947 892 807 681 842 1 339 728 830 700 953 490 5 040</p> <p>% 47.6 52.4 4.6 12.8 18.8 17.7 16.0 13.5 16.7 26.6 14.4 16.5 13.9 18.9 9.7 100.0</p> <p>Na 1 vaga de 2004, a recolha decorreu no perodo de 6 de Janeiro a 28 de Maro. Na 2 vaga de 2003 a recolha foi realizada entre 2 de Abril e 12 de Julho de 2004. Na 3 vaga, a recolha foi efectuada entre 13 de Setembro de 2004 e 6 de Janeiro de 2005. 3.2. Procedimentos Na recolha da informao, apenas alguns lares contactados resultaram em entrevistas efectivas. Relativamente s vrias situaes que ocorrem na execuo da entrevista, esto estabelecidas regras de procedimento para reduzir o nmero de substituies: Nos contactos em que h uma situao de Recusa, que pode assumir a forma de recusa explcita, desligar o telefone sem nenhuma explicao ou desistir da entrevista, estes nmeros de telefone ficam disponveis para mais duas tentativas. Isto significa que os nmeros de telefone nestas situaes ficam disponveis para serem seleccionados at terceira tentativa. Aps a terceira tentativa o nmero de telefone fica bloqueado. Tudo isto acontece at ao final da recolha. Para as situaes de Fora de Cotas, o procedimento o mesmo do descrito para as de Recusa. Na situao de Ausente Temporariamente, h novo contacto na hora e dia que for indicado pela pessoa que atendeu o telefone. Quando assinalada uma Ausncia Definitiva, haver mais uma tentativa com um intervalo de tempo de, no mnimo, quinze dias.</p> <p>Na Documentao Tcnica encontra-se a distribuio terica da amostra de cada vaga, por concelho. Dado que a amostra de cada vaga se distribui proporcionalmente pelos dias da semana, obtiveram-se os seguintes valores:Distribuio Terica da Amostra por dias da semana</p> <p>Dia da semana Segunda-Feira Tera-Feira Quarta-Feira Quinta-Feira Sexta-Feira Sbado Domingo Total 2.2. Mtodo de Seleco</p> <p>Entrevistas por vaga 720 720 720 720 720 720 720 5 040</p> <p>Total do ano 2 160 2 160 2 160 2 160 2 160 2 160 2 160 15 120</p> <p>durante todo o perodo em que decorre o estudo.</p> <p>Atendido ou Ocupado. Estes nmeros voltaro a ser ligados</p> <p>No h limite para o nmero de tentativas nas categorias de No</p> <p>Na categoria de Ocupado haver um intervalo de 10 minutos entre cada tentativa. Na categoria de No Atendido, a temporizao destas tentativas est programada automaticamente do seguinte modo: De Segunda a Sexta feira: 17:00 s 19:00 intervalo de uma hora at prxima tentativa 19:00 s 20:00 intervalo de trinta minutos at prxima tentativa 20:00 s 21:00 intervalo de quinze minutos at prxima tentativa 21:00 s 22:00 intervalo de dez minutos at prxima tentativa Aos Sbados e Domingos: Intervalo de trinta minutos at prxima tentativa 3.3. Tipo de Questionrio A recolha da informao foi realizada atravs de questionrio estruturado, com perguntas fechadas e abertas. Posteriormente estas ltimas so categorizadas e codificadas. Devido complexidade do questionrio, de muito difcil reproduo em papel, os clientes do estudo tm acesso a uma verso em formato electrnico, que lhes permite simular a execuo de entrevistas e perceber todas as variantes que o questionrio apresenta. 3.4. Tipo de Entrevista A recolha de informao efectuada diariamente, entre as 17h e as 22h, atravs de entrevista pessoal e telefnica para o lar dos entrevistados. O Departamento de Recolha Telefnica da MARKTEST constitudo por seis centros: quatro em Lisboa e dois no Porto (Gaia). Na coordenao trabalham catorze pessoas, sendo duas na rea administrativa, horrios, pagamentos etc., uma chefe de sector e as restantes na coordenao directa dos entrevistadores e verificao do respectivo desempenho.</p> <p>A amostra foi seleccionada em duas fases, seguidamente descritas, e controlada pelas variveis Sexo, Idade, Dia da semana, Concelho, Distrito e Regies MARKTEST. 2.2.1. Seleco da Unidade Amostral Em funo da distribuio geogrfica da amostra, em cada concelho, os lares foram seleccionados aleatoriamente a partir de uma base de dados de nmeros de telefone. 2.2.2. Seleco do Elemento Amostral No lar, o entrevistado foi seleccionado por cotas predefinidas de Sexo e Idade e proporcionais populao de cada concelho.</p> <p>3. Recolha de Informao3.1. Perodo de Recolha A recolha contnua, exceptuando os seguintes perodos: perodo de Vero - meses de Julho e Agosto e primeira quinzena de Setembro Natal/fim de ano - ltima quinzena de Dezembro Esta pausa deve-se atipicidade dos perodos em causa. Assim, anualmente, os trs perodos de recolha tm a seguinte distribuio: Distribuio da Amostra pelas 3 vagas1 vaga 2 vaga 3 vagaMeses Jan-Mar Abr-Jun Ago-Set Out-Dez</p> <p>1 Jan. a 31 Mar. 1 Abr. a 30 Jun. 15 Set. a 15 Dez.</p> <p>Relatrio Anual de 2004 - Fevereirol 2005</p> <p>Direco de Estudos de Meios</p> <p>Marktest</p> <p>Bareme-Imprensa</p> <p>Metodologia - 9</p> <p>3.5. Entrevistadores Todos os entrevistadores so recrutados e formados pela MARKTEST. A formao tem duas fases: genrica de recolha de informao e especfica para este estudo. A formao especfica composta por explicaes e treino na execuo do questionrio em causa. A primeira fase decorre, no mnimo, durante um dia e inclui j o manuseamento do programa. A segunda fase tem normalmente uma semana de durao, e consiste no treino do questionrio e acompanhamento directo e constante dos entrevistadores, pelos coordenadores. A maioria dos entrevistadores trabalha uma mdia de quatro horas por dia num total de cinco horas de trabalho (17-22 horas). Os nossos entrevistadores tm uma remunerao base e outra por entrevista vlida. considerada entrevista vlida, quando foi feita correctamente, isto , segundo as instrues dos coordenadores e tcnicos responsveis dos estudos. 3.6. Controle de Qualidade O controle de qualidade efectuado em 2 fases distintas: superviso em tempo real e por segundo contacto e validao de consistncia. 3.6.1. Superviso em tempo real e por segundo contacto Para aferir a qualidade e veracidade do desempenho dos entrevistadores realizada superviso no prprio momento da entrevista (cerca de 10%). tambm realizada superviso por novo contacto com o entrevistado. A percentagem deste tipo de superviso , em mdia, de 25%. 3.6.2. Validao de consistncia O software para CATI-Network da MARKTEST (o MARKTAB) permite a validao lgica no prprio momento da aplicao de um questionrio, ou seja: vedada a hiptese de aplicao de uma pergunta, caso a resposta a uma pergunta anterior a torne desnecessria e ou inconveniente. Sendo a validao lgica aplicada automaticamente e em tempo real, posteriormente apenas se torna necessrio proceder validao de consistncia. Esta detecta incongruncias pela anlise conjunta de vrias respostas. Exemplo: se um entrevistado afirmar ser director geral de uma empresa, ter um curso superior e um rendimento mensal lquido muito baixo, o software de validao acusar a possvel incongruncia e o entrevistado ser contactado novamente, de forma a confirmar os dados. Nos casos em que se verifique que o entrevistado no respondeu de forma sria e com verdade, e quando determinada informao indispensvel para a utilidade da entrevista no se consegue obter em novos contactos, essa entrevista anulada. Tambm nas situaes em que se detectam desvios/incorreces, provocados pelos entrevistadores, sempre que possvel, tentado um novo contacto com o entrevistado. Se esse contacto no for possvel ou no tiver um resultado positivo, a entrevista anulada.</p> <p>4.1. Ponderao e extrapolao A ponderao feita atravs de um programa da Marktest, cujo algoritmo utiliza um sistema vulgarmente designado por Rimweighting. As variveis utilizadas para a ponderao so as seguintes: concelho, distrito, regies Marktest, sexo, idade, grupo ocupacional, posio no lar, classe social e dia da semana. So utilizados os seguintes cruzamentos: regio, dia da semana; sexo, dia da semana; idade, dia da semana; idade, dia...</p>