barometre hygiene soin bb

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    15-Mar-2016

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Etude IDM Barometre Hygiene Soin March Bb

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  • BAROMTRE HYGINE ET SOIN BB

    16/07/2012

    Un tude en souscription propose par lIDM

  • SOMMAIRE

    16/07/2012

    Objectifs 3

    Notre mthodologie 6

    Rsultats - Livrables 9

    Budget et planning 12

    Les atouts de lIDM

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  • Objectifs

    16/07/2012

    p. 3

  • La Dermo Cosmtique est un univers trs concurrentiel et en constante volution au regard des nombreuses innovations produits, des modes / tendances des consommateurs et des nouveaux modes de distribution. Le segment bb est dautant plus au cur de ces innovations et tendances que les proccupations et les attentes des mamans sont fortes

    Contexte La Dermo Cosmtique et le segment Bb : secteur concurrentiel et innovant

    Un march trs bataill quel que soit le circuit de distribution

    En pharmacie et parapharmacie, les marques se confrontent notamment la marque Mustela, leader sur le circuit avec ses deux niveaux de gammes : grand public et dermo-pdiatrique mais galement des marques orientes Bio telles que Weleda et Natessence

    Le circuit de la grande distribution propose galement de nombreuses marques, dont les principales : Niva Baby, Mixa Bb, Cadum, Corine de Farme, Primage, avec des perces galement du naturel ou du bio sur ces marques

    Dans un tel univers concurrentiel, il est essentiel de

    1. bien connatre les usages et attitudes des mamans en matire dhygine et soin bb , de manire identifier de nouvelles attentes et tendances des consommateurs afin dtre ractif, dexploiter les opportunits de croissance et de diffrenciation vs. la concurrence

    2. connatre les forces et faiblesses de ses marques et bien sr de suivre leur volution face la concurrence.

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  • Quel est le niveau de fidlit des consommateurs envers les diffrentes marques ?

    Objectifs Connatre, mesurer, identifier et suivre

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    Les marques dhygine et soin bb en France :

    Notorit, attractivit ?

    Quel est le niveau de performance de chaque marque sur le march ?

    Quel est le profil des acheteurs marque par marque ? Quelles sont les

    marques challengers ?

    Quelle est l'image des marques auprs de leur clientle ?

    Quels sont les avantages concurrentiels et les points

    faibles des marques?

    Quelle est la typologie des acheteurs ?

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  • Notre mthodologie

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    p. 6

  • Mthodologie

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    Un recrutement de qualit - interrogation du panel de lInstitut des Mamans, 60 000 mres et femmes enceintes, recrutes par lInstitut

    des Mamans, pour son usage exclusif. des accords avec de nombreux acteurs du monde de

    lenfance (maternits, magazines, sites internet ), pour diversifier les sources et assurer ainsi une trs bonne reprsentativit du panel.

    Un recueil on-line, permet de toucher un large chantillon rapidement et

    moindre cot une bonne reprsentativit : 95% des mres denfants de

    moins de trois ans taient connectes (TNS-SIMM 2009) un mode non intrusif qui respecte et donc bnficie de la

    disponibilit de linterviewe des donnes recueillies de grande qualit : sincrit des

    rponses (absence du regard / jugement dautrui), richesse du contenu (librement labor), possibilit dintgrer des visuels pour limiter les risques derreur

    1 000 rponses

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  • Une taille globale dchantillon suffisante pour analyser les comportements des utilisateurs de marques faible pntration ( partir de 6% de pntration).

    Une structure dchantillon qui permet : danalyser les comportements sur chaque classe dge grce la robustesse de chaque sous-chantillon

    une analyse particulirement pertinente dans la mesure o les usages et attitude des mres en matire dhygine et de soin bb voluent considrablement la premire anne de vie du bb

    de ne pas biaiser les rsultats en surpondrant un comportement propre une tranche dge

    Une reprsentativit de lchantillon : Assure sur chaque anne dge par la mthode des quotas sur la base des critres significatifs suivants :

    nombre denfants, CSP foyer et rgions DREES (8 zones)*

    Optimise via le recrutement dun chantillon dont la structure correspond aux quotas recherchs et lapplication dun redressement par pondration.

    * LInstitut des Mamans commande chaque anne lINSEE une exploitation ad hoc complmentaire des donnes du recensement de la population franaise, permettant de connatre la structure exacte de la population des mres denfants de moins de 24 mois, et dlaborer des chantillons conformes cette structure.

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    Mthodologie Echantillon

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    1 000 mres denfants de moins de 24 mois

    250 mres de 0-5 mois

    250 mres de 6-11 mois

    250 mres de 12-17 mois

    250 mres de 18-23 mois

  • Rsultats - Livrables

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    p. 9

  • Vos rsultats - 1/2

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    Circuits de distribution GMS / Pharmacie parapharmacie

    Attractivit et fidlit Profils de clientle Niveau de dpense annuel

    Performances des marques

    Notorit, pntration Marques challengers Profil acheteurs Leviers de recrutement Vecteurs de satisfaction , Fidlit, mixit, recommandation

    Image des marques Bilans dimage : points forts / faibles de la marque, des opportunits et axes prioritaires daction. Positionnement dans lunivers concurrentiel*

    Typologie des acheteuses H&S bb

    Marques associes Profil de votre clientle

    * Analyse approfondie sur votre

    marque + 2 benchmarks

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  • Vos rsultats - 2/2

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    Baromtre version complte avec les informations disponibles suivantes : Profil de linterviewe Description peau de bb Attitudes, lments comportementaux typo Notorit: spontane et assiste Habitudes dachat: Circuits, budget mensuel, taux de pntration des diffrents produits, taux de

    pntration des marques, marque challenger, marques dj achetes (abandonnistes), mode de recrutement des marques, critres de choix

    Satisfaction : score global, fidlit (rachat), recommandation, composantes de la satisfaction

    Image des marques

    Baromtre version allge, sans les informations suivantes : Attitudes, lments comportementaux (typo) - Budget mensuel - Marque challenger -

    Critres de choix Satisfaction

    En option : Possibilit, en amont, dajout de question(s) ad-hoc additionnelle(s) : Analyse sur-mesure, lie la problmatique de votre marque

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  • Une prestation cl en main

    Ralisation du terrain

    Contrle qualit des informations recueillies et traitement

    Analyse et synthse des rsultats

    Prsentation orale des principaux enseignements de l'tude : une prsentation est prvue par souscripteur

    Remise d'un rapport couleur papier + envoi d'un CD Rom

    Un conseil et des recommandations oprationnelles pour tirer le meilleur parti des enseignements de ltude, et plus gnralement pour vous accompagner dans llaboration et la mise en place de votre stratgie

    En option et sur devis : rflexion et accompagnement (workshops, partage dinformations aux diffrents services )

    Pour tendre le champ de ltude dautres pays, grce au Mother Expert Network de lIDM, nous consulter

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    Notre prestation 12

  • Budget - Planning

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  • Budget et Planning

    Go sur le projet (2 souscripteurs)

    15 octobre 2012

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    Baromtre version complte 18.000 HT

    Dgressif pour 2 marques du mme souscripteur / socit : 20% Dgressif pour une souscription 2 ditions : 20%

    Baromtre version allge 9.730 HT

    En option : QF ad-hoc supplmentaire 500 HT

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  • Les atouts de lIDM

    16/07/2012

    p. 15

  • Notre expertise

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    Mthode : lexprience des tudes internet, depuis plus de dix ans

    Cible : une expertise mres / enfants

    Secteur : une connaissance approfondie du secteur hygine et soin bb : de nombreuses tudes qualitatives et quantitatives pour diffrents projets de marques des secteurs : hygine, soin et sant.

    Secteur

    Cible

    Mthode

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  • 16/07/2012

    Nos rfrences clients

    Les principaux acteurs du monde de la maman et de lenfant, en France et linternational

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    IDM Institut des Mamans 2, rue Balny dAvricourt 75017 Paris Tl. : + 33 (1) 40 53 09 10

    Vos contacts

    Virginie Foucault-Roug Directrice du dveloppement

    vfoucault@institutdesmamans.com

    Sophie Penvern-Cortes

    Directrice des tudes

    spenvern@institutdesmamans.com

    www.institutdesmamans.com

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