Brand Agency Punda - Visions123 Newsletter

  • Published on
    08-Mar-2016

  • View
    219

  • Download
    5

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Pundan Visions123-lehden sisltaiheina mm. Luo strategiasta henkilstpeli Ulkoistus auttaa optimoimaan resursseja kasvussa Tulevaisuuden tulee tuntua tutulta Venjlle kannattaa myyd palveluita Helsingin Yliopisto vie mobiiliosaamista maailmalle Tarinoita menestyksest - Forchem kasvutarina vailla vertaa

Transcript

<ul><li><p>VISIONSBRAND AGENCY PUNDA / NEWSLETTER 2014</p><p>FORCHEM KASVUTARINA VAILLA VERTAA</p><p>VENJLLE KANNATTAA </p><p>MYYDPALVELUITA</p><p>TULEVAISUUDEN TULEE TUNTUA TUTULTA</p><p>HELSINGIN YLIOPISTO VIE MOBIILIOSAAMISTA MAAILMALLE</p><p>ULKOISTUS AUTTAA OPTIMOIMAAN RESURSSEJA KASVUSSA</p></li><li><p>JOHDETAAN MARKKINOITA niiden seuraamisen sijaan!Pundan tehtvn on saada asiakkaidemme johdon nkemykset ja strategiset tavoitteet todeksi heille kriittisiss kohderyhmiss. Tt tyt tehdn niin henkilstn kuin markkinoiden suuntaan. Sisltjohtamisella eli kuvallisen ja sanallisen viestinnn hydyntmisell me teemme tavoitteista ja toimintatavoista kaikille helposti tarkasteltavia sek yhteisi. Pelikenttnmme on koko maailma. Tss lehdess taustoittaessamme globaalin maailman kysynnn mahdollisuuksia. Vinkkaamme ideoita muuttuvan maailman markkinointiin. Kerromme isoista ja pienist asiakastarinoistamme. Ja maalaamme samalla kuvaa oman yrityksemme arvoista, tavoit-teista ja asiantuntijuudesta. Meille on ollut suuri kunnia sitoutua kemianteollisuuden toimijan, Forchemin kaltaisten yritysten menestyksen rakentamiseen aina alusta alkaen. Thn asiakastarinaan liittyvst yhteisest uskosta, kumppanuudesta ja ammattitaidon luottamuksellisesta ympristst on ilo kertoa mys muille. Siit juttu sivulla 5. Maailma on edelleen tynn mahdollisuuksia. Niihin liittyvn tulevaisuuden nkkulmaan paneudumme sivulta 11 alkavassa artikkelissa. Lehden loppuun olemme koonneet katsauk-sen Venjn kasvumarkkinoista. Hyvll suunnittelulla, sitoutuneella tekemisell ja ammatti-laisten avulla isotkin unelmat muuttuvat lopulta todeksi. Tm lehti on ylistys sisltjohtamisen merkitykselle ja yrityksemme asiakkaille. Sek kaikille niden tarinoiden takana oleville ihmisille, pundalaisille. Pundan tarinasta lis sivulla 4.</p><p>JulkaisijaBrand Agency </p><p>Punda</p><p>Toimitus ja taitto</p><p>Brand Agency Punda</p><p>PainoPunamusta Oy</p><p>Painosmr58.000 kpl</p><p>JakeluKauppalehti, Optio</p><p>VISIONS123</p><p>2 BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p></li><li><p>4PUNDAN MATKASISLTJOHTAMISENAMMATTILAISEKSI</p><p>Lue tarina kunnian-himoisen pienyrityksen matkasta ennakoivan sisltjohtamisen krkipaikalle</p><p>VINKKEJ MARKKINOINTI-VUOTEEN 2014</p><p>TULEVAISUUDEN TULEE TUNTUATUTULTA</p><p>Riikka Hackselius-Fonsnin haastattelu tulevaisuuden trendeist ja niiden hydyn-tmisest lhitulevaisuuden kasvuun</p><p>8 11TRANSVAL KASVAA SATOJEN IHMISTEN VUOSIVAUHTIA</p><p>Shkiset ratkaisutparantavat etjohtajuutta</p><p>18VENJLLE KANNATTAA MYYD PALVELUITA</p><p>Markkinakatsaus itnaapurin kasvutrendeihin</p><p>20</p><p>5FORCHEM YKSI SUOMEN HALUTUIMMISTA VIENTIYRITYKSIST</p><p>STRATEGIAPELI AVAA IKKUNANYHTIN TULEVAISUUTEEN </p><p>PUNDA PROUDLYPRESENTS</p><p>Designtarinoita vuodelta 2013</p><p>10</p><p>16 HELSINGIN YLIOPISTO VIE MOBIILIOHJELMISTOA MAAILMALLE</p><p>19ULKOISTUS AUTTAA OPTIMOIMAAN RESURSSEJA KASVUSSA</p><p>Miten hoitaa yrityksen markkinointitoiminnot jatkuvasti tiukoilla olevan kasvuyrityksen arjessa? </p><p>21</p><p>3BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p></li><li><p>PUNDAN MATKA PERINTEISEST designiin panostavasta mainostoimistosta sisltjohtamisen ammattilaiseksi on vaatinut pitkn oppipolun, jonka antamaa opil-lista arvoa on vaikea mitata. Vuonna 1997 freelance-toiminnasta alkanut yritys kasvoi ensin mainostoimistoksi 2000-luvun alussa. Vuoden 2008 taantuman myt Punda lysi ennakoinnin strategisen merkityksen yrityksen itseniselle toimintakyvylle. Samalla alkoi yrityksen muovautuminen nykymuotoiseksi Pundaksi. Tm on tarkoittanut panostuksia strategiseen asiantuntijuuteen, typrosessien kehittmiseen ja ennakoivan johtamisen viestinnllisen ymmrryksen rakentamiseen. </p><p>MONESTI MEILT KYSYTN, miss toteutusalueessa me pundalaiset olemme vahvimmillamme, kun portfoliossamme on niin yritysilmeit, palvelukonsepteja, verk-kopalveluratkaisuja, perinteist mainontaa, viestint ja ulkoistettuja kokonaisuuksia. Me vastaamme, ett sislln monikanavaisessa johtamisessa, joka yhdist sisisen viestinnn ja strategiajohtamisen ulkoisen markkinaluottamuksen saavuttamiseen. Se an-taa asiakkaillemme aikaa ja vapautta rakentaa pmrtietoisesti omia tavoitteitaan. Katseemme on aina asiakkaamme ja markkinoiden vlisen vuoropuhelun johtamisessa, kilpailijoiden seuraamisen sijaan.</p><p>OLEMME JOUKKO ERILAISIIN osa-alueisiin erikoistuneita asiantuntijoita, jotka pelaavat yhteisen toimintamallin myt loistavasti ja tehokkaasti yhteen. Se takaa jo-kaiseen projektiin aina parhaiden mahdollisten osaajien nkemyksen ja kokemuksen. Omaa tiimimme vahvistaa yhteistyverkosto, joka on rakentunut pala palalta yli 15 toimintavuoden aikana. </p><p>ME PUNDASSA PUHUMME paljon muutosjohtamisesta. Tarkoitamme sill markkinoi-den muutoksen johtamista tiedon avulla. Maailma on jatkuvassa muutoksessa, mutta jokaisella organisaatiolla on mahdollisuus vaikuttaa siit mihin suuntaan se muuttuu. Muutoksen tulee olla pysyv toiminnan lhtkohta. Aikaisemmin saavutettu menestys on katoavaista ja siihen nojaaminen organisaatiolle vaarallista. Katseen ja yrityskuvan ra-kentamisen tulee olla koko ajan tulevassa. Sill maine on aina kaksi vuotta vanha. Niin henkilstn kuin markkinoidenkin ajatuksissa. Tmn ajatuksen mukana pitmisess on johdolla suuri vastuu. </p><p>Pundan matka</p><p>SISLTJOHTAMISEN ammattilaiseksi</p><p>FREELANCE-TOIMINTA</p><p>ALKAA</p><p>1997</p><p>2008ENNAKOINTI-</p><p>LIIKETOIMINNAN SYNTY</p><p>2014</p><p>Pundan toimitusjohtajja Riikka Hackselius-Fonsn on kirjoittanut kaksi kirjaa markkinoiden ymmrtmisest. Visio2025 Me teemme huomisen ksittelee tulevaisuuden arvokehityst. </p><p>Sokaisevat trendit nostaa esille aikamme ajattelua hmrtvi illuusioita.</p><p>2007KASVU KOLMEENTOIMIPISTEESEEN</p><p>2000MAINOSTOIMISTO</p><p>PUNDA</p><p>4 BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p></li><li><p>VALJASTAMALLA MARKKINOIDEN UUSIN ja tehokkain teknologia, yhdess hyvin toteute-tun asiakaspalvelun ja markkinointiviestinnn kanssa luodaan menestyskonsepteja. Juuri nist aineksista rakennettiin Forchem vuo-situhannen alussa. Yrityksen perustajat eivt yksin luottaneet investoimansa tuotantolaitok-sen tekniseen ylivertaisuuteen, vaikka se loikin mahdollisuuden haastaa mntyljytuotannon perinteiset toimijat korkeammalla automaatiol-la ja tasalaatuisemmalla tuotannolla. Johdos-sa ymmrrettiin mys ostamisen sosiaalisia mekanismeja. Ja sit, miten trke oli tehd uusi toimija asiakkaille tutuksi mahdollisimman </p><p>nopeasti sek samalla madaltaa asiakashan-kinnan kuluja pitkll aikavlill. Strateginen kustannustietoisuus oli lsn yrityk-sen kaikissa ptksiss. Kaikki tukitoiminnot ulkoistettiin heti alusta alkaen. Nin pystyttiin varmistamaan huipputehokkuus ja vaaditun tuotos-panoslaadun toteutuminen tuotannon li-sksi mys yrityksen muissa toiminnoissa. </p><p>KESTVN AJATTELUN PUOLESTAPUHUJAForchem on ollut koko kymmenvuotisen historiansa ajan ekologinen yritys. Yrityksen </p><p>slogan - Our Future grows up with the Nature / Tulevaisuutemme kasvaa yhdess luonnon kanssa - tuo markkinoille vahvan viestin el-mn perusasioista ja siit kuinka meill on vain yksi totuus. Sen nimi on luonnon tasapaino. Yrityksen raaka-aine kasvaa metsn kasvun ja sen jatkojalostuksen kautta. Forchemin tuotteet ovat vaihtoehto monille muille ljyille ja tarjo-avat asiakasyrityksille mahdollisuuden tuottaa omia tuotteitaan entist ekologisemmin. </p><p>Raakamntyljy syntyy selluloosan tuotanto-prosessin sivutuotteena. Jatkojalostettuna tt uusiutuvaa, sideaineena kytettv ljy </p><p>Suomessa puhutaan paljon cleantechist, automatisoinnista ja metsteollisuuden tulevaisuudesta. Forchem Oy on nit kaikkia hydyntmll kasvanut Euroopan markkinajohtajaksi mntyljymarkkinoilla reilun kymmenen toimintavuotensa aikana. Markkinaluottamuksen saavuttaminen ei ole ollut yksin sattumaa, vaan tarkoin harkittu juttu.</p><p>SUOMALAISTEOLLISUUDEN KASVUTARINA VAILLA VERTAA</p><p>5BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p></li><li><p>VUODESSA EUROOPAN MARKKINOISTA LOHKAISTU VIIDENNEKSEN SIIVU SAI KILPAILIJAT TAKAJALOILLEEN.</p><p>hydynnetn useiden erilaisten kemian-teollisuuden materiaalien raaka-aineena. Mntyljy kytetn esimerkiksi kosmetiikas-sa, pesuaineissa, maaleissa, autonrenkaissa, asfaltissa ja painovreiss. Tuotteen ominai-suudet ovat erinomaiset ja hiilijalanjlki muihin sideaineisiin verrattuna hyvin alhainen. </p><p>HURJASSA VAUHDISSA ALUSTA LHTIENAlussa Forchemin tavoitteet kuulostivat mo-nista rohkeilta. Yritys oli pttnyt saavuttaa 30 % Euroopan markkinoista kolmessa vuodes-sa. Herkss kemianteollisuuden prosessissa uusien kumppanien mukaan ottaminen on aina laadullinen ja tuotannollinen riski. Niinp Forchemin myynnin trkein fokus olikin asia-kasluottamuksen hankinnassa ja tuotannon alkaessa sen lunastamisessa. Raaka-aine-virtojen logistisen ketjun toimivuus korostui. Tasalaatuisen tuotannon edut oli saatava silymn asiakkaille tuhansien kilometri-en toimitusketjussa. Eik aikatauluheittoihin </p><p>ollut varaa. Olihan yritys avoimesti suitsuttanut luotettavuuttaan jo kuukausia ennen tuotanton-sa aloittamista.</p><p>Ensimminen toimintavuosi osoitti, ettei yrityksen tavoitteet olleet tuulesta temmattuja. Liikevaihtoa kertyi liki 50 miljoonaa euroa. Euroopan markkinoista lohkaistu viidennek-sen siivu kuitenkin sai kilpailijat takajaloilleen. He tekivt kaikkensa ohjatakseen Forchemin johdon huomion pois thdellisest tekemisest ja horjuttaakseen yrityksen luottamusta markki-noilla. Alkoi todellinen henkisen kilpajuoksun aika. </p><p>Nin vuosina oli trke, ett avoin ja aktiivinen viestintkulttuuri tuki henkilkunnan arvokasta tyt sek loi yrityksest helposti lhestyttv toimijakuvaa. Nin henkilst pystyi omalla toiminnallaan vakuuttamaan markkinat. Aktiivinen tuotekehitysty yhdess yrityksen toiminnasta tietoa jakavan viestinnn kanssa mahdollistivat markkinoiden alkuakin </p><p>vahvemman sitoutumisen Forchemin taakse. Kaikista henkisist haasteista huolimatta yritys saavutti ja ylitti kolmen vuoden tavoitteensa ottamallaan kolmanneksen markkinaosuudel-la. Markkinajohtajuus ja yli 40 % markkina- asema saavutettiin vuonna 2007. Viidess vuodessa Forchem tuotti alun investointivai-heessa mukana olleille sijoittajille aikansa suurimman suomalaisen startup-exitin. Vasta vuoden 2013 Supercellin poikkeuksellinen yrityskauppa vei tmn kunnian heilt. </p><p>MARKKINAJOHTAJANA KOHTI UUSIA HAASTEITAMarkkinajohtajan tehtvn on uudistaa markkinoita. Niinp Forcheminkin huomio keskittyi jatkossa uusien kyttkohteiden kartoittamiseen. Tyt tehtiin eurooppalaisten yliopistojen kanssa. Samalla seurattiin markki-noiden kehityst esimerkiksi biopolttoaineiden osalta. Nimittin mntyljyjalostuksen sivu-tuotteella, mntyljypiell, pystyttisiin jo nyt kattamaan maamme vuodeksi 2020 asetettu </p><p>6 BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p></li><li><p>20 % biopolttoainetavoite. Raaka-ainetta ei kuitenkaan ole poliittisesti hyvksytty biopolt-toaineeksi, vaikka se jo ohjautuu energiakyt-tn muutoin alhaisen jalostusarvonsa takia. </p><p>Onneksi suomalaisella mntyljyjalosteilla lytyy kysynt maailmalla. Viime lokakuussa portugalilainen Respol osti Forchemin koko osakekannan. Alusta alkaen Forchemin hart-situotteiden asiakkaana olleen yrityksen johto nki suuren mahdollisuuden suomalaisen puun jatkojalostusketjussa maailmalle. Nyt yrityk-sen tuotantoa on juuri kasvatettu Raumalla 14 miljoonan euron investoinnilla ja se nh-dn yhten maamme 20 mielenkiintoisim-masta vientiyrityksest.</p><p>Vuosituhannen vaihteessa nuori mainostoi-mistoyrittj luki sanomalehdest jutun uuden tuotantolaitoksen peruskiven muurauksesta Raumalla. Hn ptti kontaktoida yhtin toimitusjohtajan. Tuon puhelun tehdessn hn ei voinut aavistaakaan millaisen menes-tystarinan rell oltiinkaan. Vain reilut viisi vuotta puhelun jlkeen Forchem Oy kuului Suomen TOP500-yritysten joukkoon ja johti eurooppalaisia mntyljymarkkinoita. </p><p>VIESTINT OLI ALUSTA alkaen nimetty yhdeksi yrityksen strategiseksi kilpailutekijk-</p><p>si. Avoimuuden nhtiin vahvistavan yrityksen skandinaavista imagoa havupuun jalostus-prosessista kasvunsa hankkivana yrityksen. Asiakkaiden tietoisuuden yllpitminen heijas-tui nopeasti markkinaosuuksissa, joiden kehit-tymist kilpailijat pystyivt vain ihmettelemn. PUNDALLE ASIAKKAAN JO yli kymme-nen vuotta jatkunut luottamus on ollut kunnia-asia. Samalla kun Punda sitoutui Fochemin tavoitteisiin sek brandin ja asiakasviestinnn tehokkaaseen toteuttamiseen, sai Punda paljon oppia asiakkaan johdonmukaisesta tavasta </p><p>kehitt organisaatiotaan, tuotteitaan ja tek-nologiaansa maailman huipulla. Ulkoistuksen kautta vastuun Forchemin viestinnn kehittmi-sest otti markkinointiviestinnn ammattilaisten monipuolinen tekijtiimi, joka janoaa edelleen antaa asiakkaalle parastaan.</p><p>Pundan ja Forchemin yhteisty on vuosien saatossa ksittnyt kaikkea mahdollista yritysilmeest, strategiasta ja myynnin tyvlineist perehdyttmismateriaaleihin, verkkoratkaisuihin ja vuosijulkaisuihin.</p><p>7</p><p>VUOSI OLI 2001.</p><p>BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p></li><li><p>Olemalla mukana hyvien asioiden puolesta tehtvss tyss yritys kertoo arvoistaan ja vastuullisuu-destaan. Rahan lisksi hankkeille annetaan nyt mys aikaa. Juhlapu-heista tehdn organisaation ja sen asiakkaiden yhteinen juttu. Vai miten muutoin saisimme naiset juhlimaan viiksekksti juhlamekoissaan?</p><p>VIIKSEKKSTI HYVIEN ASIOIDEN PUOLESTA</p><p>KOKOSIMME LEIKKIMIELISESTI AJANKOHTAISIA VINKKEJ MARKKINOINNISTA JA SEN JOHTAMISESTA VASTAAVIEN VUOTEEN. TUTUSTU KAINO SUOMALAISEN TAKEAWAY-AIKAKAUDEN URHEILUVUODEN PAKETTIIN. </p><p>Sosiaalisen median vaikutus kasvaa edelleen. Twiittaamalla jokainen voi saada nens kuuluviin esimerkiksi ajankohtaisohjelmien yhteydess. Pohdi mit asioita edistmll voit tukea omien tavoitteiden edistmist julkisessa keskustelussa.</p><p>SOME-LINTUJEN LAULUtwitter, facebook, pinterest.....</p><p>vinkkeja</p><p>8 BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p><p>MARKKINAVUOTEEN 2014</p><p>Sponsorilainaus ja co-branding vahvistavat suosiotaan. Kaikkia osapuolia hydyntv yhteismarkkinointi on tehokasta ja luo uudenlaisia lhestymistapoja brandeihin. Suhteiden rakentaminen on kuin kilpapy-rn varustelu - tavoitteena voittajan vauhti, pohjana useiden toimijoiden hyvt tuotteet. Pit vain ptt, mist lytyy paras yhdistelm.</p><p>KASATAAN USKOTTAVA KULKUPELI </p></li><li><p>Itsevarmuus tulee tunteesta, ett kaikki on hyvin. Myynnin itsevarmuutta vahvistaa hyv </p><p>myynnin tukimateriaali ja uskottava taustaorganisaatio. </p><p>Silloin ei tarvitse perustella omaa kyvykkyyttn, vaan keskustelussa </p><p>voidaan heti sukeltaa yhteistyn mahdollisuuksiin.</p><p>TUKKA HYVIN!</p><p>Professoreiden aika on tulossa. Sivistys, tiedon hydyntminen ja ajattelu on kaatamassa hipsterit. </p><p>Pokien lisksi tiedon etuja kannattaa hydynt fiksumman </p><p>toiminnan suunnittelussa.</p><p>TIETO JA TIEDE NKYY POKISSA</p><p>Olemme siirtymss visuaalisesta maailmasta sislllliseen aikaan. </p><p>Kellon nkymisen sijaan suosittelem-me kellon kuulumisen tarkistamista. </p><p>Maine syntyy hyvist teoista. Muistakaa kertoa niist aktiivisesti.</p><p>KUULUUKO KELLO?</p><p>Ihmisten taustat ja tarinat kiinnostavat. Busineksessa ollaan </p><p>nyt reilusti kavereita ja rakennetaan kumppanuutta. Siihen liittyvt jutut </p><p>harrastuksista ja mielenkiinnon koh-teista. Voihan olla ett seuraavassa patikkamatkassa mukana on mys </p><p>kansainvlinen asiakas. MM-jalkapallokes antaa aihetta </p><p>mys ystvyyspelille.</p><p>PALLOPELEJ JA VAELLUSTA</p><p>Ennen yritykset kuvasivat pkonttoriensa kuvia markkinointimateriaaliin. Nyt yrityksen julkinen ensikuva rakentuu verkkosivujen ja niiden palve-lutoimintojen avulla. Mys verkossa ovinivelen tulee paukkua. Huolehtimalla sivustojen sisllst varmistat parhaan mahdollisen kvijvirran.</p><p>VERKKOKONTTORI</p><p>vinkkeja</p><p>9BRAND AGENCY PUNDA / VISIONS123</p><p>MARKKINAVUOTEEN 2014</p></li><li><p>STRATEGIAPELI VAR...</p></li></ul>