CALENDARIO PROVVISORIO1 - ?· a cura di Alessio Carciofi Content Strategy, Content creation vs content…

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    15-Feb-2019

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<p>1 </p> <p>CALENDARIO PROVVISORIO1 </p> <p>Open Day: data da definire </p> <p>Data Scadenza promo: 30 novembre 2018 </p> <p>Data Scadenza iscrizioni: 23 gennaio 2019 </p> <p>Periodo svolgimento corso marketing propedeutico facoltativo: </p> <p>- 28 e 29 gennaio 2019 dalle 14.00 alle 18.00 (8 ore complessive) </p> <p>Periodo svolgimento Master: </p> <p>- Lezioni in aula: dal 1 febbraio 2019 all'11 maggio 2019 (venerd full time, sabato half time) </p> <p>- Stage: 100 ore nel mese di giugno 2019 </p> <p>- Project work: maggio/giugno 2019 </p> <p>- Esami </p> <p> intermedio: 21 marzo 2019 dalle 17.00 alle 19.00 </p> <p> finale: 31 maggio 2019 (intera giornata) </p> <p>- Cerimonia finale Master: met luglio 2019 </p> <p>PROGRAMMA </p> <p>Venerd 1 febbraio 2019 (6 ore) </p> <p>1. Marketing Digitale e Online Consumer Behaviour </p> <p>a cura di Danio Berti </p> <p> Marketing Digitale e nuovi modelli di business on line: dallinterazione alla co-creazione </p> <p> Analisi e dinamiche del processo di acquisto on-line </p> <p> Tendenze di consumo emergenti: lo ZMOT, il whuffie phenomenon, social commerce </p> <p>behaviour </p> <p> Come cambia il Marketing con le tecnologie bridge: RFID, NFC, QRCode, Augmented </p> <p>reality </p> <p> 1 Gli enti organizzatori del master, si riservano la facolt di modificare il programma, il calendario e/o di </p> <p>sostituire i docenti, senza modificare limpostazione dei moduli. Le variazioni verranno comunicate quanto prima a tutti gli iscritti. </p> <p>2 </p> <p>Sabato 2 febbraio 2019 (4 ore) </p> <p>2. Le Leve del Marketing Digitale </p> <p>a cura di Simona Bigazzi </p> <p> Gli strumenti nellera digitale </p> <p> Dal mercato di massa alla personalizzazione </p> <p> Le leve del marketing digitale </p> <p> Strategia So.Lo.Mo </p> <p> Google Adsense </p> <p>Venerd 8 febbraio 2019 (6 ore) </p> <p>3. Digital Strategy </p> <p>a cura di Danio Berti </p> <p> Digital strategic planning: progettare una strategia digitale coerente ed efficace </p> <p> Business Model framework per strategie monocanale e multicanale </p> <p> Digital intelligence come strumento decisionale </p> <p>Venerd 15 e Sabato 16 febbraio 2019 (10 ore) </p> <p>4. Content Marketing Storytelling e Digital Pr </p> <p>a cura di Alessio Carciofi </p> <p> Content Strategy, Content creation vs content curation </p> <p> Native Advertising, Campagne di Social Amplification </p> <p> Strategia di storytelling aziendale, Storytelling Toolkit: tutto quello che ti occorre per </p> <p>raccontare storie </p> <p> Le digital Pr come asset, individuare e mappare gli influencer, come misurare il buzz </p> <p>attorno ad un argomento </p> <p>3 </p> <p>Venerd 22 e Sabato 23 febbraio 2019 (10 ore) </p> <p>5. Social Media Strategy </p> <p>a cura di Enrico Marchetto e Davide Basile </p> <p> La comunicazione nellera dei Social Network </p> <p> Social Network: piattaforme a confronto Quale SN scegliere in funzione degli obiettivi </p> <p> Limportanza dellAdv sui Social Network: strategie e formati disponibili </p> <p> Impostare una strategia social: obiettivi e brief </p> <p> Lascolto della rete Analisi e reportistica dei dati </p> <p> Facebook ads: inside facebook, la scelta del target, i casi concreti (un e-commerce, una </p> <p>strategia di branding, una strategia di lead generation) </p> <p> Il caso Original Marines </p> <p>Venerd 1 marzo 2019 (6 ore) </p> <p>6. Laboratorio Facebook ads </p> <p> Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Business Manager Facebook </p> <p>Venerd 8 marzo 2019 (6 ore) </p> <p>7. Search Engine Marketing (SEM) </p> <p>a cura di Gianpaolo Lorusso </p> <p> Introduzione al sistema Google Ads </p> <p> Funzionamento delle aste e influenza del punteggio di qualit sulle performance delle </p> <p>campagne </p> <p> Scelta tra rete di ricerca e rete display. Quando e perch usare luna e/o laltra </p> <p> Impostare la struttura delle campagne per diverse tipologie di siti </p> <p> Scelta delle parole chiave, dei tipi di corrispondenza e delle keyword negative </p> <p> Redazione di annunci di testo efficaci e uso delle estensioni. Best practice ed esempi reali </p> <p>4 </p> <p> Come impostare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads e in Analytics, cosa </p> <p>misurare e perch </p> <p> Definire le strategie di prezzo per clic e suddividere il budget giornaliero in maniera efficace </p> <p> Controllo e prima ottimizzazione delle campagne </p> <p>Sabato 9 marzo 2019 (6 ore) </p> <p>8. Laboratorio Google Ads </p> <p>a cura di Edoardo Bini </p> <p> Creazione campagne adv attraverso la piattaforma Google Ads </p> <p>Venerd 22 e Sabato 23 marzo 2019 (10 ore) </p> <p>9. Search Engine Optimization (SEO) </p> <p>a cura di Elena Farinelli </p> <p>Fattori on-site </p> <p> Come si indicizza un sito su Google </p> <p> Quali sono gli elementi del tuo sito che Google ritiene importanti </p> <p> Come scegliere le parole chiave </p> <p> L'ottimizzazione di una pagina web </p> <p> Esercitazione: ottimizzazione di un testo per renderlo Google Friendly </p> <p> Esercitazione pratica: analisi di un sito reale </p> <p>Fattori off-site </p> <p> Come funziona il posizionamento sui motori di Ricerca </p> <p> Come valutare l'importanza di un sito agli occhi di Google e studiare la concorrenza </p> <p> Link building: che cos' e consigli </p> <p> Landing pages e Persuasive Copywritng: scrivere per vendere </p> <p>5 </p> <p>Venerd 29 e Sabato 30 marzo 2019 (10 ore) </p> <p>10. E-commerce </p> <p>a cura di Roberto Fumarola e Nicola Antonelli </p> <p> E-Commerce: strategic insight Le piattaforme di e-commerce </p> <p> Multicanalit: specializzazione Vs integrazione del canale off-line con quello online </p> <p> LE-commerce diventa sempre pi social </p> <p> Ottimizzazione dei processi di gestione degli ordini, dei rapporti con i fornitori, del customer </p> <p>care </p> <p> Best practice pi efficaci per le-Commerce: i passaggi fondamentali per guidare e </p> <p>agevolare le scelte di acquisto sul web </p> <p> Il caso di successo LuisaViaRoma </p> <p>Venerd 5 aprile 2019 (6 ore) </p> <p>11. UX Design &amp; Usability </p> <p>a cura di Jacopo Pasquini </p> <p> User Experience, Usability &amp; Web Design </p> <p> Processo e tecniche UX Design </p> <p> Web Usability Checkup </p> <p>Sabato 6 aprile 2019 (4 ore) </p> <p>12. E-mail marketing </p> <p>a cura di Marco Ritratti </p> <p> Il ruolo dellemail marketing </p> <p> Le diverse categorie di E-mail </p> <p> Come e quando spedire unemail: DEM, A/B Test ed AI </p> <p> List Building </p> <p> Email Copywriting </p> <p> Tracking results: introduzione ai KPI principali delle-mail marketing </p> <p>6 </p> <p> Deliverability: come non finire in SPAM </p> <p> E-mail Marketing LAB: Mailchimp </p> <p>Venerd 12 e Sabato 13 aprile 2019 (10 ore) </p> <p>13. Web Analytics + Laboratorio Web Analytics </p> <p>a cura di Federica Brancale </p> <p> Web Analytics: cos e a cosa serve </p> <p> Web Analytics per la gestione delle campagne di web Mktg - Definizione dei KPI e delle </p> <p>Online Metrics </p> <p> Gli elementi chiave di un processo di analisi web: Acquisizione, Comportamento, </p> <p>Conversione </p> <p> Google Analytics: sessione applicativa </p> <p>Venerd 3 maggio 2019 (6 ore) </p> <p>14. Performance Marketing </p> <p>a cura di Alessio Semoli </p> <p> Come pianificare e lanciare campagne di performance marketing </p> <p> Campagne di Display Advertising/ Real Time Bidding e programmatic Buying </p> <p> I network di affiliazione: come funzionano e come utilizzarli al meglio </p> <p>Venerd 10 maggio 2019 (6 ore) </p> <p>15. Marketing Automation </p> <p>a cura di Alessio Semoli </p> <p> Le piattaforme di automazione per modelli di business (Lead Generation, E-commerce, </p> <p>Advertising) </p> <p> Come automatizzare per una corretta comunicazione Customer Journey Strategia di </p> <p>Content Marketing </p> <p>7 </p> <p> Inbound Marketing Strategy Customer Lifecycle Management CRM automatici per la </p> <p>gestione marketing e vendite </p> <p> Misurare il successo di unattivit online attraverso i KPI </p> <p> Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi </p> <p>Sabato 11 maggio 2019 (4 ore) </p> <p>16. Online Marketing Research </p> <p>a cura di Daniele Gueli </p> <p> Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi </p> <p>Venerd 17 maggio 2019 (4 ore) </p> <p>Fuori aula - Digital Framework Marketing Arena </p> <p>a cura di Giorgio Soffiato </p>

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