Comment élaborer une stratégie de communication efficace ?

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    02-Jan-2016

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Comment laborer une stratgie de communication efficace ?. Atelier Ecobiz Jeunes entreprises et crateurs dentreprises du 2 juillet 2013. Partager et transmettre son exprience. Au programme. 2 juillet : laborer une stratgie de communication efficace - PowerPoint PPT Presentation

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<ul><li><p>Comment laborer une stratgie de communication efficace ?</p><p>Atelier Ecobiz Jeunes entreprises et crateurs dentreprises du 2 juillet 2013*</p></li><li><p>Partager et transmettre son exprience*</p></li><li><p>Au programme*2 juillet : laborer une stratgie de communication efficace</p><p>12 septembre : communiquer avec la presse</p><p>11 octobre : initiation Facebook et Twitter</p><p>7 novembre : initiation Linkedin et Viado</p><p>12 dcembre : communiquer par lvnementiel</p><p>14 janvier : rdiger des crits commerciaux</p></li><li><p>Vos attentes*</p></li><li><p>Communication : approche stratgique ou ensemble de techniques ?*</p></li><li><p>Vous avez dit communication ?En gestion des entreprises et des organisations, la communication dsigne lensemble des actions entreprises en vue de donner la meilleure image de lentreprise ou de lorganisation, daccder une certaine notorit, faire connatre les produits et les activits de cette organisation pour dvelopper ventuellement les parts de march, de motiver et mobiliser les hommes de lorganisation. Ces actions reposent sur diffrentes techniques dites de communication: relations publiques internes ou externes, relations presse, publicit, publicit direct (courrier, tlphone ), logo de lentreprise, emballage des produits, charte graphique, parrainage, mcnat, communication vnementielle. Cest lutilisation de tous ces moyens de manire cohrente et concerte, tant en communication interne (dans lentreprise) quexterne (pour un public non membre de lentreprise), en communication institutionnelle que commerciale, qui constitue, selon certains, la communication globale.</p><p>Source : dictionnaire encyclopdique des sciences de linformation et de la communication par Lamizet B. et Silem A.</p><p>*</p></li><li><p>http://www.youtube.com/watch?v=F5PvY8iKp0Ahttps://www.youtube.com/watch?v=nJrTG7xpEBM</p><p>*</p></li><li><p>*</p></li><li><p>*</p></li><li><p>* Stratgie d'entreprise (O vais-je ?) Stratgie marketing (Vendre quoi et qui ?) Stratgie de communication (Comment toucher sa cible?) Stratgie commerciale (Comment vendre ?)</p><p>Du bon ordre des choses</p></li><li><p>Etape 1 : votre objectif *</p></li><li><p>Etape 2 : votre environnement *</p></li><li><p>*Facteurs influenant la dmarche territoriale</p><p>PolitiqueDpendance de lassociation vis--vis des politiques territoriales : lois sur lamnagement du territoire / rforme territoriale =&gt; instabilitDpendance aux dcisions des institutions (ex : communes grand primtre)Souhait de lEtat davoir plus de PNR (+20%) ? Pourquoi ?Impact du calendrier lectoral (2014, renouvellement des mandats des maires, donc nouveaux lus ventuels) Aujourdhui, prsident de gauche. Rgion de gauche : demande de financement. Quid en cas de changement de bord politique ? Attention aux actions de communication 1 an avant les lectionsEconomiqueDpendance budgtaire de subventions publiques (budget 90% subventions + 10 % cotisations)En France, souhait davoir une 20taine de PNR en plus. Apporte un label et des financements.Crise financire dans les collectivits : optimisation des dpenses engages. Crise conomique : le tourisme de proximit a le vent en poupe. Dimension conomique du dveloppement durable, tendances circuits courts, consommation locale (un PNR, cest protection de la nature et surtout la dimension)</p><p>SociologiqueSur le plan Macro : tendance au vert, recherche du bien-treEn ngatif, trop de structures technocratiques.Sur le plan Micro : Des habitants des villes viennent habiter des territoires ruraux. Cohabitation entre les nouveaux habitants et anciens qui se mlangent peu. Lcole permet la rencontre. Des habitants sensibles au bien tre, la proximit avec la nature. Cadre de vie pour les nouveaux. Attaches et ancrages sur leur territoire. Autochtones : population vieillissante. Consommation de proximit, bio. Dveloppement conomique permet-il la prservation de la nature ? Le PNR permet de rguler les flux et permettre de vivre conomiquement sur le territoire.EnvironnementalPNR = importance de la prservation de lenvironnementTechnologiqueDveloppement des nouvelles technologies et internet facilitant la communication Amlioration des conditions de vie des rurauxLgislatifRforme prvue des collectivits ; changement des lus et des communes dans les intercommunalits</p></li><li><p>Etape 3 : vos activitsDcrire et prsenter de la manire la plus prcise vos activits</p><p>*</p></li><li><p>Etape 4 : les valeurs</p><p>https://www.youtube.com/watch?v=15R7I5cH6QA</p><p>*</p></li><li><p>*</p></li><li><p>Etape 5 : vos publicsConnatre ses publics : internes, externes, directs, indirects.Les caractriser le plus possibleTrouver des points de connexion avec eux : comment les toucher ?</p><p>*</p></li><li><p>Connecting points</p><p>*</p></li><li><p>Etape 5 : vos publics*</p></li><li><p>Etape 6 : vos concurrentsConcurrence directeConcurrence indirecte</p><p>*</p></li><li><p>Etape 7 : vos atouts*</p></li><li><p>*Facteurs influenant la dmarche territoriale</p><p>PolitiqueDpendance de lassociation vis--vis des politiques territoriales : lois sur lamnagement du territoire / rforme territoriale =&gt; instabilitDpendance aux dcisions des institutions (ex : communes grand primtre)Souhait de lEtat davoir plus de PNR (+20%) ? Pourquoi ?Impact du calendrier lectoral (2014, renouvellement des mandats des maires, donc nouveaux lus ventuels) Aujourdhui, prsident de gauche. Rgion de gauche : demande de financement. Quid en cas de changement de bord politique ? Attention aux actions de communication 1 an avant les lectionsEconomiqueDpendance budgtaire de subventions publiques (budget 90% subventions + 10 % cotisations)En France, souhait davoir une 20taine de PNR en plus. Apporte un label et des financements.Crise financire dans les collectivits : optimisation des dpenses engages. Crise conomique : le tourisme de proximit a le vent en poupe. Dimension conomique du dveloppement durable, tendances circuits courts, consommation locale (un PNR, cest protection de la nature et surtout la dimension)</p><p>SociologiqueSur le plan Macro : tendance au vert, recherche du bien-treEn ngatif, trop de structures technocratiques.Sur le plan Micro : Des habitants des villes viennent habiter des territoires ruraux. Cohabitation entre les nouveaux habitants et anciens qui se mlangent peu. Lcole permet la rencontre. Des habitants sensibles au bien tre, la proximit avec la nature. Cadre de vie pour les nouveaux. Attaches et ancrages sur leur territoire. Autochtones : population vieillissante. Consommation de proximit, bio. Dveloppement conomique permet-il la prservation de la nature ? Le PNR permet de rguler les flux et permettre de vivre conomiquement sur le territoire.EnvironnementalPNR = importance de la prservation de lenvironnementTechnologiqueDveloppement des nouvelles technologies et internet facilitant la communication Amlioration des conditions de vie des rurauxLgislatifRforme prvue des collectivits ; changement des lus et des communes dans les intercommunalits</p></li><li><p>Etape 8 : vos objectifs de communication*</p></li><li><p>Etape 9 : vos moyens de communicationCarte de visite, nom de lentreprise, coordonnesLogo, charte graphique, identit visuelle, power-pointLes reportages, la photo, la vido,Print : tracts, flyers, plaquette, brochureInternet : prsence web, site, rseaux sociaux, blogsRelation presse / Achat de publicit,Evnements : salons professionnels, petit-djeuner, clients.Rseaux professionnelsAffiches, support publicitaire, PLV, floLes objets publicitaires ,Signaltique, locaux, tlphone, quipement, espace daccueil, tenue vestimentaire, Vous : prsentation flash, image, nergie, attitude !!!</p><p>*</p></li><li><p>Etape 10 : votre planning de communication*</p></li><li><p>Les tendances en communicationTendance 1 = la simplicit*</p></li><li><p>*</p></li><li><p>*</p></li><li><p>*</p></li><li><p>*http://www.wall-mag.com/2012/08/le-nouveau-logo-microsoft/</p></li><li><p>*</p></li><li><p>*</p></li><li><p>Tendance 2 : le poids des images *https://www.youtube.com/watch?v=AfyByLwiIe8</p></li><li><p>*</p></li><li><p>Tendance 3 : lexplosion de la communication digitale*</p></li><li><p>Le digital : internet, commerce en ligne, smartphone, tablette, rseaux sociaux, golocalisation, flashcode, golocalisation etc.*https://www.youtube.com/watch?v=dO_0c3YycpY</p></li><li><p>Le secret du buzz ?</p><p>*https://www.youtube.com/watch?v=8vbgEYRtcL0</p></li></ul>