CONCOURS JEUNES CRÉA’ 2015 BRIEF CRÉATIF ?· BRIEF CRÉATIF SNCF ... SNCF est l’un des premiers…

  • Published on
    23-Sep-2018

  • View
    212

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • BRIEF CRATIF SNCFPOCHETTE BILLETS SUR LA PRVENTION

    CONTEXTE ET PROBLMATIQUE

    SNCF est lun des premiers groupes mondiaux de mobilit et de logistique, avec une prsence dans 120 pays, 32,2 milliards deuros de chiffre daffaires et 250 000 collaborateurs en 2013.La marque SNCF se dfinit comme performante, inventive, de confiance, directe et attentionne. limage de ses valeurs, SNCF souhaite que toutes ses communications soient simples et bienveillantes envers ses clients, mme quand il sagit de rappeler quelques rgles

    Groupe de service public sur le territoire national, SNCF simplique depuis plus de 20 ans dans des dispositifs de prvention et dapprentissage de la vie en collectivit. En effet, certains voyageurs, par mconnaissance des risques en milieu ferroviaire, mettent leur vie en danger et celle des autres galement. Dautres adoptent des comportements incivils dans les espaces collectifs que sont les gares, les quais ou encore les trains, sans forcment mesurer la gne occasionne pour les autres voyageurs.

    SNCF dispose de plusieurs dispositifs de prvention spcifiquement adapts aux jeunes voyageurs :

    450 agents SNCF interviennent dans les classes, du CM1 la terminale, pour sensibiliser les jeunes aux risques ferroviaires et aux comportements citoyens adopter dans les transports,

    SNCF met galement disposition des enseignants des sances de cours cls en mains pour parler de mobilit durable grce des outils multimdias interactifs.

    Cette anne, SNCF souhaite proposer aux collgiens et aux lycens dtre acteurs de la prvention en crant une pochette billets de train pour sensibiliser dautres jeunes aux risques ferroviaires et aux comportements civiques dans les transports collectifs. Cette comptition permettra de rcompenser la meilleure cration en limprimant en 35 000 exemplaires et en la diffusant avec le magazine Ltudiant pendant lt 2015, dans tous les kiosques de France ! Plusieurs catgories de prix permettront de rcompenser au total 9 crations.

    OBJECTIF DE COMMUNICATION

    Sensibiliser dautres jeunes aux risques daccidents et aux incivilits dans les transports ferroviaires.

    CIBLE

    Les jeunes de 10 20 ans.Faisant partie de la gnration C (pour Communication, Collaboration, Connexion et Crativit), cette cible est trs friande des nouvelles technologies. Ces jeunes sont lucides mais idalistes, en qute de libert mais aussi de rassurance. Solidaires mais slectifs, ils rejettent souvent les formes classiques dautorit.

    DATE Lundi 3 novembre 2014DE SNCF Les participants du Concours Jeunes Cra

    CONCOURS JEUNES CRA 2015

  • MESSAGES TRANSMETTRE

    Retrouvez tous nos messages cls de prvention sur la scurit et la citoyennet dans lunivers ferroviaire dans la fiche messages cls du concours qui est votre disposition surwww.sncf.com/education.

    PREUVES

    Chaque anne :

    Prs de 10 personnes meurent lectrocutes en milieu ferroviaire (la majorit a moins de 20 ans), Entre 20 et 30 personnes meurent dune collision un passage niveau, Plus de 9 000 signaux dalarme sont tirs abusivement, 30 millions deuros sont dpenss pour rparer les dgradations et nettoyer les tags et graffitis, 350 millions deuros de manque gagner cause de la fraude.

    ACTION ATTENDUE

    Cration dune pochette billets de train sous le signe de la prvention et respectant la charte graphique SNCF, avec :

    Au recto du rabat : gauche, un slogan et le logo SNCF, droite, un visuel Au verso du rabat : les messages cls de prvention et un visuel facultatif.

    CONTRAINTES ET DLAIS

    Respect de la charte graphique SNCF (cf. fiche Cration graphique ), Personnalisation de la pochette billets exclusivement via le logiciel Pochetizer , Envoi des projets uniquement via le logiciel Pochetizer avec une connexion Internet et avant le 8 fvrier 2015 minuit, Respect du rglement du concours.

    OUTILS DISPOSITION

    Fiche messages cls contenant les messages de prvention et les chiffres cls associs, Fiches conseils sur :

    la cration dun slogan (organisation dun brainstorming), la cration graphique (respect dune charte graphique, lecture dun visuel...), lorganisation dune campagne de communication pour inciter aux votes pour le Prix du Public, la retouche de visuel sur un logiciel photo (si pr-inscription au concours),

    Logiciel de personnalisation Pochetizer tlchargeable gratuitement sur www.sncf.com/education contenant une bibliothque de visuels, Rglement du concours prsent sur www.sncf.com/education, Pochettes titre dexemple sur www.sncf.com/education.

    CONTACT

    Mail : concours-scolaire@sncf.fr

    2014 - Brief cratif SNCF - Proprit intellectuelle : SNCF - Conception et ralisation : SNCF