CULTURA CORPORATIVA & EMPLOYER BRANDING

  • Published on
    04-Jul-2015

  • View
    378

  • Download
    1

Embed Size (px)

Transcript

  • 1. CULTURA CORPORATIVA Y EMPLOYER BRANDING

2. La cultura corporativa y el employer branding son dos conceptos que van de la mano. CULTURA CORPORATIVA- los valores de la empresa - las creencias - la forma de pensar - el estilo de comunicacinEMPLOYER BRANDINGEmployer Branding = Gestin de la marca como empleado. 3. Gracias a la cultura corporativa y a la marca del empleado las empresas se diferencian del resto.SE POSICIONAN EN EL MERCADO 4. EJEMPLO SOBRE RELACIN ENTRE CULTURA CORPORATIVA Y EMPLOYER BRANDING 5. ZARALa cultura corporativa est enfocada a la satisfaccin de nuestros clientes.Zara tiene una cultura corporativa basada en: la satisfaccin del cliente,Cdigo de conducta basado criterios de respeto, dignidad, teniendo en cuenta la diferente sensibilidad cultural.por ello en su cdigo de conducta los empleados deben actuar con los clientes de forma que estos se sientan cmodos teniendo en cuenta las variables cultura, edad, etc... 6. EL CORTE INGLSVemos que tanto la cultura corporativa como el cdigo de conducta: gira entorno al cliente y la confianza del mismo.A la hora de actuar frente al consumidor vemos una conducta personalizada y un servicio continuo. 7. ORIGEN: EMPLOYER BRANDING 8. - Hasta el ao 2004 el concepto de Employer Branding era bastante desconocido y poco aplicado.- Entre 2004 y 2008: Materia en auge La demanda de profesionales superaba la oferta. - Crisis: la imagen de marca como empleador entr en una nueva etapa. 9. ACTUALIDAD: EMPLOYER BRANDING 10. La crisis que actualmente vivimos en nuestro pas tambin tiene sus efectos en este mbito del sector, ya que un 70% de las empresas considera que la crisis ha afectado a sus iniciativas de Employer Branding. 11. ORIGEN Y ACTUALIDAD: CULTURA CORPORATIVA 12. - Hace 20 aos: El concepto de empresa era: serie de medios racionales para coordinar y controlar un grupo de personas.- En aos recientes : Se reconoce la importancia que tiene la cultura en la vida de los miembros de una organizacin. 13. LO QUE NO ES Employer branding:- no esta destinado nicamente a un sector de la empresa - no es una persona que contrate a sus empleados a la ligera - no mantiene el contacto unicamente en las horas de trabajo - NO es una persona en concreto 14. Cultura corporativa: - no es solo un fundador - no son creencias individuales - no es la falta de comunicacin entre el empleado y el jefe - no son unos valores sin rumbo 15. Contexto 16. Contexto de la cultura corporativa - Contexto social: creencias, valores y principios - Contexto cultural: la educacin - Contexto econmico: la visin, misin y los valores hacen que la economa tenga una direccin clara 17. Contexto del employer branding - Contexto social y cultural: es la imagen firme que se refleja a travs de todos los trabajadores de una empresa, y que representa a su vez los valores de la marca. Mantiene la comunicacin de forma que el empleado se sienta valorado. - Contexto econmico: es un contexto beneficioso ya que los empleados son ms productivos y los beneficios o recuperaciones sern mayores. 18. Muchas gracias! Eva Ojeda Brenda Llamas Nerea Ortega