Desarrollo de un Marco Nacional en Bioseguridad para ?· Desarrollo de un Marco Nacional en Bioseguridad…

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    2004

  • ii

    ndice

    ndice..................................................................................................................................................... ii Introduccin .......................................................................................................................................... 1

    Las RRPP se encargan de: ................................................................................................................ 1 Plan de trabajo de las RRPP.............................................................................................................. 2 Descripcin ....................................................................................................................................... 2 Planeamiento estratgico .................................................................................................................. 3

    Planeamiento estratgico....................................................................................................................... 4 Anlisis de la situacin.......................................................................................................................... 4 Problema ............................................................................................................................................... 5 Pblico meta.......................................................................................................................................... 5 Objetivo general .................................................................................................................................... 6 Objetivos especficos ............................................................................................................................ 6

    Sociedad civil.................................................................................................................................... 6 Consumidores ................................................................................................................................... 7 Productores ....................................................................................................................................... 7 Empresarios ...................................................................................................................................... 7 Educadores........................................................................................................................................ 7

    Metas ..................................................................................................................................................... 8 Sociedad civil.................................................................................................................................... 8 Consumidores ................................................................................................................................... 8 Productores ....................................................................................................................................... 8 Empresarios ...................................................................................................................................... 8 Educadores........................................................................................................................................ 8

    Estrategia............................................................................................................................................... 9 Planeamiento operativo ....................................................................................................................... 10 Tcticas y Tcnicas ............................................................................................................................. 10

    Sociedad civil.................................................................................................................................. 10 Tcticas....................................................................................................................................... 10 Tcnicas...................................................................................................................................... 10

    Consumidores ................................................................................................................................. 10 Tcticas....................................................................................................................................... 10 Tcnicas...................................................................................................................................... 10

    Productores ..................................................................................................................................... 14 Tcticas....................................................................................................................................... 14 Tcnicas...................................................................................................................................... 15

    Empresarios (Agroindustriales, alimentarios, farmacuticos y empresas de bioremediacin)....... 15 Tcticas....................................................................................................................................... 15 Tcnica (3.a. y 3.b.) ................................................................................................................... 15

    Educadores...................................................................................................................................... 16 Tcticas....................................................................................................................................... 16 Tcnicas...................................................................................................................................... 16

    Evaluacin........................................................................................................................................... 17 Recomendaciones................................................................................................................................ 18 Referencias consultadas ...................................................................................................................... 21 - Anexo ............................................................................................................................................. 22

    Tareas.............................................................................................................................................. 22 Gua para la realizacin de charlas y seminarios........................................................................ 22 Materiales de comunicacin necesarios en charlas y seminarios ............................................... 23

  • 1

    Introduccin

    Con el propsito de dar seguimiento a la II Reunin ordinaria del NEA-NCC-NPC, se lleg al acuerdo de que el grupo de trabajo: Participacin Pblica e Informacin elaborara su plan de trabajo, esto con el propsito de que el grupo cumpliera a cabalidad con los lineamientos a establecerse en el desarrollo de las etapas futuras del proyecto.

    Razn por la cual, se visualiz la necesidad de involucrar al rea de la comunicacin y especficamente a las Relaciones Pblicas (RRPP) como el punto de partida para la elaboracin conjunta de una estrategia de comunicacin como mecanismo de participacin e informacin, dirigido a diversos sectores de la sociedad sobre la biotecnologa moderna y los organismos vivos modificados (OVMs) y sus aplicaciones, para lograr su concienciacin y su participacin responsable en la toma de decisiones.

    Se parti de esta estrategia en Relaciones Pblicas ya que las mismas ofrecen varias cualidades nicas. Resultan muy dignas de crdito, puesto que las noticias, los seminarios, las crnicas y los eventos e general resultan para el pblico ms reales y crebles que los anuncios de una campaa publicitaria. As, las relaciones pblicas son un mecanismo directo, capaces de llegar a diversos pblicos o clientes que evitan los anuncios, ya que el mensaje llega como noticia de inters y no como una comunicacin dirigida a la venta.

    Las Relaciones Pblicas adems, se concentran en crear buenas relaciones con los diversos pblicos, de manera que se obtenga una publicidad favorable, fabricando una buena imagen ya sea de un producto, empresa o concepto y aclarando o desmintiendo los rumores, las historias o los eventos negativos que se le rodean.

    Las RRPP se encargan de:

    - Investigar - Planificar - Coordinar- Ejecutar - Evaluar

    Para efectos de esta labor y con el propsito de cumplir con las necesidades de comunicacin del Grupo Participacin Pblica e Informacin se trabaj principalmente en el segundo punto: Planificacin, para ello se sigui el esquema del plan de trabajo de las Relaciones Pblicas, descrito a continuacin.

  • 2

    Plan de trabajo de las RRPP

    - Seleccin de pblico (s) - Definicin de objetivos - Metas - Estrategia - Tctica - Tcnicas - Evaluacin

    Descripcin

    - Seleccin de pblico(s): Es el punto de partida, definicin de las caractersticas de los grupos meta, ya que para ellos es que se define la campaa.

    - Objetivos: Qu se desea alcanzar?