Expose Marketing

  • Published on
    25-Dec-2015

  • View
    3

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

expos sur le marketing en gnral et tude de cas sur le cas de nespresso

Transcript

Diapositive 1

** : * 2* :

: : :2015/2014

* : : : : : : : : Nespresso *

: ... . . :

:

: : 1- ,

: :

1950 1930 1950 1900 1930 - -

2-

: : 3- AMA (American Marketing Association) 2013: .

: : : : : : : : : : :

4-

: :

: :

: - : : ,

: : :

: , ( ) , , , , : :

, ,

,

, :

: :

, , , , , , : : :

2- :

: :

1- SWOT : SWOT : : , ( , , , )

: : 2- : ( ) : Macro environnement Micro environnement Macro - environnement - , (, ) , Micro environnement , , , ,

: : 3- :

: :

: :

1- : . : , , , ... , , , , , ... , , ... , , ... : :

:

: :

2- ( ): . ( )

: :

3- : . :

: :

3- :

:

: 1- Nespresso2- Nespresso 3- Nespresso 4- Nespresso

Nestl 1986 16 10 2.5 2013300 5500 2013 60 320 :

1- SWOT - - - - - - - -

- - -

- -

2- : : Nespresso Classic Nespresso Professional

:

1- :Segmentation : CSP+ / : ( ): 2- : Ciblage 30 , , , un espresso

3- : Positionnement Haut de gamme/Luxe

(les 4 P) 1-:

AccessoiresTasses, coffrets, pots

(les 4 P) 2- : politique dcrmage : (149 - 1550): (0,35) 3- : 50 25 25

(les 4 P) 4- : sponsoring

, , , , . , , , .