Izgradnja branda

  • Published on
    14-Jan-2016

  • View
    39

  • Download
    5

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Izgradnja branda. 2. Kako izgraditi brand?. 13.10.2011. Sadraj prezentacije. uvod: o brandu i brandingu izgradnja branda: pozicioniranje branda, brand image, ciljna skupina kako to izgleda u praksi radionica. UVOD. Uvod: Odakle dolazi rije brand. anglosaksonskog podrijetla - PowerPoint PPT Presentation

Transcript

  • 2Izgradnja branda

  • Kako izgraditi brand?13.10.2011.

  • Sadraj prezentacijeuvod: o brandu i brandinguizgradnja branda:pozicioniranje branda, brand image, ciljna skupinakako to izgleda u praksiradionica

  • UVOD

  • Uvod: Odakle dolazi rije brandanglosaksonskog podrijetla staronorveka rije brandr u znaenju gorjeti oznaavanje vlasnitvaEtruani, Rimljani i Grci obiljeavali u lonarstvu svoje vlasnitvo igom ribe, zvijezde ili kriabrand dobiva svoje dananje znaenje tada kada su stoari poeli obiljeavati svoju stoku igosanjemDavid Ogilvy uveo rije brand u svijet oglaavanja kasnih 50-ih godina prolog stoljea, kreirajui tzv. brand image oglaavanje

  • Uvod: Definicija brandabrand je skup jedinstvenih asocijacija koje ive u svijesti potroaa

  • Uvod: to je brand

  • Uvod: to je brand

  • IZGRADNJA BRANDA

  • Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda

    ANALIZA TRITA

    IZGRADNJA BRANDA

    VERBALNI IDENTITET

    VIZUALNI IDENTITET

  • Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda

    ANALIZA TRITA

    IZGRADNJA BRANDA

    VERBALNI IDENTITET

    VIZUALNI IDENTITETo branduo konkurencijio potroaimapozicioniranje brandabrand imageciljna skupinaimeslogan

    logotippakiranje

  • ANALIZA TRITA

  • Analiza tritapo emu je va brand jedinstvento nudi konkurencijato ele potroai

  • POZICIONIRANJE BRANDA

  • POZICIONIRANJE BRANDA

    sve percepcije, ideje, utisci i osjeaji koje potroai imaju o odreenom brandu i koje ga diferenciraju od njegove konkurencijeIzgradnja branda: Pozicioniranje branda

  • Izgradnja branda: Pozicioniranje branda

  • pozicioniranje brandaBRANDPOTROAIKONKURENCIJAIzgradnja branda: Kako pozicionirati brandkakve su im navike i to eletko su i to radepo emu je va brand jedinstven

  • VOLVOSIGURNOSTPOTROAIobitelji s djecom, vano im je miljenje strunjaka i pripadnika njihove generacije, ele se osjeati sigurnoKONKURENCIJAnudi vrhunsku tehnologiju i zabavu BRANDvedsko podrijetlo, tehniki izvrstan, prostranost i udobnost Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand

  • BRANDIMAGE

  • Izgradnja branda: Brand imageBRAND IMAGE

    pomno odabrani atributi koji e stvoriti emocionalne iracionalne (funkcionalne) asocijacije u svijesti potroaa, to e rezultiratikreiranjem jasno definirane i jedinstvene slike o brandu

  • Izgradnja branda: Brand imageCoca-Colasrea, radost, Amerika, crvena boja, uzbuenje, glazba, moderno Appleinovativno, funkcionalno, elegantno, dizajnerski, kreativno, Steve JobsFacebookdrutveno, prijateljski, moderno, mladenako, inovativno, plava boja

  • CILJNA SKUPINA

  • Izgradnja branda: Ciljna skupinaCILJNA SKUPINA

    Kod definiranja ciljnih skupina posebno se segmentiraju potroai po demografskim i psihografskim karakteristikama. Demografske karakteristike definiraju dob, spol, primanja, obrazovanje, nacionalnost dok psihografske karakteristike definiraju ponaanje, uvjerenja, vrijednosti,elje, potrebe te ivotni stil potroaa.

  • Izgradnja branda: Ciljna skupinaDieseldemografske karakteristike:m/18-40 god.srednjih do viih primanjasrednjeg do vieg obrazovanjapsihografske karakteristike:urbani, samosvjesni, moderni, otkaeni, liberalni, otvoreni, vole izlaske, vole putovanja, uspjeni, oputeni, imaju smisla za humor, buntovnici, mladenaki...

  • KAKO SVE TO IZGLEDA U PRAKSI

  • appleSteve Jobs creativity and intuition/Think different.POTROAIearly adopters, dizajneri, mladi, mladi u dui, kreativci, vana im je jednostavnost i dobar dizajn...KONKURENCIJAMicrosoft - sinonim za ozbiljnost, strunost, korporativno, informatikoBRANDintuicija i kreativnost Stevea Jobsa, spoj elegancije i funkcionalnostiSluaj iz prakse

  • Sluaj iz prakse

  • Sluaj iz prakse

  • Sluaj iz prakse2001.

  • Sluaj iz prakse2007.

  • Sluaj iz prakse2010.

  • Sluaj iz prakseApple Store

  • Sluaj iz prakseApple Store

  • Sluaj iz prakseApple Store

  • Sluaj iz prakseTV spot

  • RADIONICA

  • Pitanja za ponavljanje

  • koje su kljune vrijednosti vaeg branda?jesu li te vrijednosti jedinstvene?projiciraju li se vrijednosti vaeg branda kroz sve njegove predstavnike?je li va brand emocionalan?ima li va brand jasno definiranu ciljnu skupinu?Pitanja za ponavljanje

  • je li komunikacija vaeg branda u skladu s njegovim imidem?je li komunikacija vaeg branda dosljedna?jeste li identificirali mogue prilike i odgovarajue partnere za suradnju? jesu li vrijednosti tih brandova komplementarne vrijednostima vaeg branda?je li va brand u skladu s trendovima?jeste li na Facebooku?Pitanja za ponavljanje