Le Brand content management ou Brand Ambition Management (By Agency)

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    12-Mar-2016

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L'environnement mdia volue, notamment avec l'mergence du web 2.0. Pour tre incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages vocation publicitaires. By Agency vous propose de dcouvrir de faon synthtique l'intrt du Brand Content Management.

Transcript

  • 1LE BRAND CONTENTMANAGEMENT

  • 2CONTEXTE

    Lenvironnement Mdia volue, notamment avec lmergencedu Web 2.0* Pour tre incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenterde transmettre des messages vocation publicitaire. Elles ont aujourdhui lopportunit de prendre la parole sur leur marqueet les valeurs quelles souhaitent vhiculer. Les marques fortes de demain seront celles capables de crer et proposerdes contenus labors, sous formes utiles et appropriables par la cible vise.

    => Emergence actuelle du Brand Content

    *Le web 2.0 est caractris par lutilisation en masse des plateformes de partage de contenus (ex : YouTube)et la prise de parole des internautes

  • 3LE BRAND CONTENT ou CONTENUS DE MARQUE

    La construction de marque par des contenus forte valeur ajoute estun moyen devenu aujourdhui ncessaire et complmentaire une stratgiede marque 360.

    Le Brand Content offre la possibilit aux marques de simpliquer davantageet diffremment vis vis de leurs consommateurs et sur leur domaine dexpertise,pour simposer comme des rfrences incontournable dans leur secteur dactivit.

    Contenu ditorial cr ou largement influenc par une marque.La marque ne se contente pas de parrainer ou dutiliser un contenu prexistant,mais assume jusquau bout un vrai rle dditeur, finance et fabrique un contenusouvent partir de ses propres fonds. Les marques dont loffre est suffisamment

    toffe deviennent des marques mdias*.

    *Dfinition issue du Livre Brand Content - Comment les marques se transforment en mdias ,Auteurs : Daniel B et Matthieu Guvel, Socit QualiQuanti.

  • 4LINTERET DU BRAND CONTENT MANAGEMENT

    Diffrents objectifs peuvent tre atteintsgrce la mise en place dune stratgie de Brand Content

    Dvelopper la visibilit de la marque / de lentreprise Dvelopper / renforcer sa notorit Gagner en crdibilit Se rapprocher de sa cible (proximit) Augmenter les ventes - dvelopper le CA Favoriser la prfrence de marque Fdrer les quipes au sein dune entreprise

  • 5POINTS CLES DUNE CREATION DE CONTENUS RUSSIE

    UN CONTENU

    riche et abondant pour prendre position sur le long terme et tre rfrencpar les moteurs de recherche de qualit pour que lentreprise ou la marque puisse devenir un rfrentsur son domaine dexpertise largement diffus sur Internet pour optimiser le rfrencement et favoriserle buzz par la cible.

    La marque se doit dadopter un vrai positionnement ditorial. Elle ne doit passe positionner dans un discours argumentatif (auto-promotion) au risque dene pas intresser sa cible.

  • 6LES DIFFRENTS TYPES DE CONTENUS

    Quelque soit le type de contenu, la marque doit sadresser sa cible en tant que personne plutt quen tant que consommateur

    Informatifs Pratiques et utilesDivertissants

    et ludiques

  • 7PAYSAGE DES FORMATS DU BRAND CONTENT

    Un compte Twitter

    Un club

    Un annuaire

    Un blogUn site

    Un compte Facebook

    Un livre blanc

    Une web TV

    Plateformes de diffusion de contenus

    Une web srie

    Un court mtrage Un clip

    Un DVD

    Un magazine

    Une application iPhone

    Un livreUn guide

    Un concours

    Les posts de blogueurs influents

    Un documentaire

  • 8DEVENEZ INCONTOURNABLE !

    By Agency aide les entreprises se projeter, mettre en placeet piloter leur stratgie de Brand Content.

    > Dfinition du Brand Ambition Management de la marque et laborationdu discours de marque> Intgration du Brand Ambition Management dans une stratgie multicanal(vision 360)> Mise en uvre oprationnelle et pilotage de la stratgie

  • BY AGENCY30, rue Saint-Augustin

    75002 - Paris

    T : 33 (0)1 42 66 46 09F : 33 (0)1 42 66 45 90

    Toute lquipe vous remerciepour votre attention.

    A trs bientt,

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