Manual Identitate Vizuala ASE

  • Published on
    01-Dec-2015

  • View
    29

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

-

Transcript

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    1

    MANUAL DE

    IDENTITATE VIZUAL

    Academia de Studii Economice din Bucureti

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    2

    CUPRINS:

    I. Conceptul de identitate vizual ............................................................................................................. 3

    II. Numele universitii ................................................................................................................................. 4

    III. Logo-ul universitii ................................................................................................................................ 5

    III.1. Logo-ul centenar ASE 100 ............................................................................................................... 8

    IV. Culorile ................................................................................................................................................... 9

    V. Fonturile ................................................................................................................................................. 10

    VI. Antetul .................................................................................................................................................. 11

    VII. Aplicaii ale identitii ......................................................................................................................... 12

    VIII. Fotografiile ......................................................................................................................................... 15

    IX. Materiale promoionale ......................................................................................................................... 23

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    3

    I. Conceptul de identitate vizual

    Conceptul de identitate vizual poate fi definit ca suma elementelor vizuale prin care publicul

    recunoate o universitate i care o difereniaz pe aceasta n raport cu celelalte.

    Reprezint unul dintre elementele fundamentale ale strategiei abordate de universitate i susine

    creterea i promovarea imaginii acesteia.

    Un concept de identitate vizual unitar susinut de valoarea simbolic a logotipului i de alte

    elemente grafice, ntrete, n percepia publicului, imaginea Academiei de Studii Economice din

    Bucureti i susine activitile acesteia.

    Astfel, elementele fizice de prezentare ale ASE, cum sunt: file cu antet, cri de vizit, formulare

    tipizate, coresponden, comunicri scrise, materiale n format electronic, constituie obiectul

    realizrii unui concept de identitate vizual coerent prin folosirea urmtoarelor principii

    generale:

    - folosirea unor elemente grafice ca: simboluri, logotip, caractere tipografice,

    formate i culori, paginaie precum i alte forme de comunicare vizual, bine definite;

    - suporturi permanente unitar definite. Din categoria suporturilor permanente fac

    parte: articole de papetrie, cri de vizit, formulare.

    Identitatea vizual a ASE, stabilizat de-a lungul deceniilor, conine cteva elemente unice care

    au fost concepute pentru a promova o imagine unitar.

    Acest manual conine principii, norme i mostre ce ilustreaz utilizrile corecte i incorecte ale

    elementelor de brand.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    4

    II. Numele universitii

    Numele instituiei este un element identitar fundamental, care nu poate lipsi din nicio ipostaz

    de prezentare vizual a acesteia. Pentru ca publicul s identifice uor i clar universitatea,

    numele acesteia trebuie folosit n form corect i mai ales complet. Aadar, numele corect i

    complet al universitii, nregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci (OSIM) este:

    Academia de Studii Economice din Bucureti

    Alte variante acceptate:

    ASE

    The Bucharest University of Economic Studies

    Universitatea

    Aceast form scurt a numelui este permis exculsiv n cazul utilizrii textuale, doar atunci

    cnd numele complet a fost folosit anterior cel puin o dat n respectivul text.

    Exemplu:

    Academia de Studii Economice din Bucureti este universitate acreditat cu calificativul Grad

    de ncredere ridicat...ASE (Universitatea) a fost nfiinat n baza Decretului regal nr.2978 din

    6 aprilie 1913.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    5

    III. Logo-ul universitii

    Academia de Studii Economice din Bucureti

    Unul dintre cele mai importante elemente vizuale de identitate ale oricrei

    organizaii este sigla sau logo-ul. Logo-ul este cel care produce n mintea

    publicului asocierea dintre materialele de comunicare ale unei organizaii i

    organizaia propriu-zis. De aceea este extrem de important ca logo-ul s fie folosit corect i

    unitar de ctre toi emitorii mesajelor unei instituii.

    Logo-ul Academiei de Studii Economice din Bucureti reprezint o compoziie grafic

    simbolic. Aceast compoziie este folosit i pe drapelul Universitii. Logo-ul Academiei de

    Studii Economice din Bucureti este compus dintr-un cerc, o curb nchis perfect care revine

    mereu asupra ei nsei, simboliznd infinitul, integritatea i unitatea. Drapelul universitii a fost

    conceput tocmai din dorina coerenei vizuale. Acesta presupune un fond alb, n centrul cruia

    este amplasat logo-ul universitii. (Fig.1)

    Fig.1

    Academia de Studii Economice din Bucureti folosete un logo al crui element central l

    reprezint iniialele Academiei de Studii Economice din Bucureti. Este amintit anul fondrii

    prin decret regal 1913 i la baza logo-ului se regsesc dou buchete de lauri. Laurul a fost folosit

    nc din antichitate ca simbol al gloriei, ramurile lui ncununnd frunile oamenilor de cultur,

    conductorilor de oti victorioase i mprailor. Un ultim element simbolic l constituie culoarea

    albastru care evoc spaiile deschise, calmul, linitea, pacea i libertatea.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    6

    Fig.2

    Numele instituiei este alturat n partea dreapt a logo-ului, iar n varianta standard (Fig.3) este

    enunat pe un singur rnd. Fontul folosit este Times New Roman 20 cu opiunea Bold, iar cu

    excepia particulelor de i din, fiecare cuvnt ncepe cu majuscul.

    Distana ce separ logo-ul de text reprezint ntotdeauna 40 % din limea logo-ului, indiferent

    de mrimea fizic la care se folosete acesta.

    100% 40%

    60% 40%

    Academia de Studii Economice din Bucureti

    Fig.3

    n cazul n care se impune utilizarea logo-ului ntr-un spaiu restrns, este recomandat folosirea

    reprezentrii grafice n sine, nensoit de text n orice material de promovare sau informare, ntruct

    publicul face n mod automat asocierea ntre stem i instituie.

    Logo-ul se utilizeaz diferit n funcie de culoarea fundalului pe care este amplasat: varianta cu sigla color

    folosit pe fundal alb (Fig.4), varianta cu sigla alb folosit pe fundal albastru (Fig.5).

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    7

    Fig.4 Fig.5

    Utilizri incorecte ale siglei :

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    8

    III.1. Logo-ul centenar ASE 100

    Pentru anul 2013, se impune utilizarea logo-ului ASE 100 pentru toate materialele transmise att n

    comunicarea intern ct i n comunicare extern a Academiei de Studii Economice. (Fig.6, Fig.7)

    Fig.6 Fig.7

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    9

    IV. Culorile

    Culorile reprezint un alt element identitar extrem de important datorit frecvenei mari de utilizare.

    Acestea, folosite corect, apar peste tot: brouri, pliante, semnalizatoare, fluturai, documente oficiale,

    materiale promoionale, bannere de exterior, internet etc. Culorile exprim valorile i misiunea

    Universitii ntr-o manier cromatic adecvat prestigiului instituiei.

    Culoarea de identitate oficial a ASE pentru logo-ul universitii este albastru marin.

    C 100

    HEX - #112A4A M 70

    Y 15

    K 69

    Ca i n cazul celorlalte elemente identitare, utilizarea corect a culorii este esenial pentru a pstra

    caracterul coerent al identitii Universitii.

    Prin urmare, menionm cteva recomandri:

    Formatul culorii trebuie adecvat mediului n care aceasta va fi folosit (tipar, web,

    monitor sau proiector);

    Culorile trebuie utilizate doar la codurile menionate, evitndu-se nuanrile sau

    substituiile.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    10

    V. Fonturile

    Manualul de identitate vizual al Academiei de Studii Economice din Bucureti utilizeaz urmtoarele

    fonturi:

    1. Times New Roman

    2. Arial

    Reguli de utilizare a fonturilor:

    Recomandm folosirea a cel mult dou stiluri grafice (unul pentru titluri i unul pentru

    corpul textului);

    Recomandm s nu se foloseasc scrierea cu majuscule (Textele redactate cu majuscule

    sunt dificil de parcurs);

    Stilul grafic al textului din corp este recomandat a fi simplu, fr opiuni ca bold,

    italic sau underline. Acestea se folosesc doar n cazul evidenierii;

    Se recomand evitarea redactrii i imprimrii de texte mai lungi de cteva cuvinte cu alt

    culoare dect negru, ntruct sunt greu lizibile;

    Se recomand redactarea tuturor documentelor cu diacritice.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    11

    VI. Antetul

    Pentru ca toate documentele emise de Academia de Studii Economice din Bucureti s exprime

    identitatea instituiei, coeren i consecven vizual, este recomandat utilizarea antetului

    instituional.

    Fig.8

    Fig.9

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    12

    VII. Aplicaii ale identitii

    Construcia grafic identitar folosit n cazul filei cu antet este recomandat a fi utilizat i n cazul altor

    materiale imprimate ce au legtur cu ASE ntruct aceasta ncorporeaz sigla instituiei i culorile

    oficiale. Reprezint un bun instrument pentru pstrarea coerenei vizuale.

    Plicurile utilizate n corespondena universitii vor avea n partea superioar antetul oficial. Cel mai

    frecvent format de plic utilizat este DL, iar personalizarea acestuia cu nsemnele ASE este descris mai

    jos.

    Logo-ul i adresa instituiei sunt aezate n partea din stnga sus a plicului, iar destinatarul este poziionat

    n dreapta jos.

    Fig.10 Format plic DL

    Cartea de vizit este unul dintre cele mai importante instrumente de comunicare att personale, ct i

    instituionale. De aceea, coerena vizual identitar trebuie pstrat i n cazul acestui tip de material.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    13

    Fig.11 Carte de vizit fa

    Fig.12 Carte de vizit spate

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    14

    O prezentare eficient este una uor de parcurs. Pentru prezentrile de tip Power Point utilizate de

    comunitatea ASE n calitate oficial, este recomandat urmtorul ablon:

    Fig. 13

    Fig. 14

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    15

    VIII. Fotografiile

    Materialele grafice ce conin text, precum brourile, pliantele, afiele sau chiar crile sunt mult mai

    sugestive dac includ i ilustrri vizuale. Cele mai indicate sunt fotografiile, care trebuie folosite corect

    pentru a obine un efect pozitiv. Serviciul de Marketing i Comunicare v pune la dispoziie o arhiv

    cuprinztoare cu fotografii ale universitii n general i ale fiecrei faculti n parte.

    Recomandri:

    Proporiile fotografiilor trebuie pstrate, altfel se produce efectul de distorsionare;

    Se recomand a nu se utiliza fotografiile ca fundal pentru text. Excepie face amplasarea de text pe o

    imagine doar n cazul n care textul este scurt;

    n medii diferite se folosesc rezoluii diferite ale imaginilor: rezoluie ct mai mare la tipar pentru o

    bun definiie, ct mai mic pe web pentru ncrcare rapid.

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    16

    Cldirea Ion N. Angelescu

    Cldirea Ion N. Angelescu

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    17

    Aula Magna

    Aula Magna

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    18

    Sala de lectur Victor Slvescu

    Sala de lectur Victor Slvescu

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    19

    Sala de lectur Victor Slvescu

    Sala Virgil Madgearu

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    20

    Scara monumental Rectorat

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    21

    Scara monumental Rectorat

    Intrare n cldirea Ion N. Angelescu din Piaa Roman

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    22

    Intrare Aula Magna

    Pasul Bran

  • MANUAL DE IDENTITATE VIZUAL Academia de Studii Economice din Bucureti

    23

    IX. Materiale promoionale

    Orice universitate poate crea diverse obiecte n mediul profesional cu scopul de a-i promova imaginea i

    a-i consolida brand-ul. Agendele, calendarele, piesele de vestimentaie, memoriile digitale, recipientele

    ori instrumentele de scris personalizate reprezint exemple clasice de astfel de obiecte.

    Mai multe despre obiectele personalizate ale universitii putei gsi pe site-ul ASE Conceptstore:

    http://conceptstore.ase.ro/index.html .

    Design-ul i coninutul materialelor pentru expoziii/trguri/conferine poate varia n funcie de eveniment

    i de cerinele sale specifice, precum: publicul int, mrimea, formatul, locul desfurrii etc.

    Mrimea logo-ului va fi proporional cu mrimea materialului.