Marketing Digital - Del Off al On

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    26-Jul-2015

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1. Del Off al On: Conectando MediosRodrigo Rojo Pizarro@lordyoyi 2. Soy:Bachiller Humanidades y Cs.SocialesIng. Comercial AdministracinMagister (c) MarketingAyudante de Marketing DigitalHe hecho:Muchas AyudantasMuchos ResumenesInvestigaciones: Audiencia y Partidos de Futbol Audiencia de TV y TwitterRodrigo Rojo Pizarro@lordyoyi 3. MI TESIS 4. Mi tesisDe la pantalla de TV a la pantalla del PC: Cules la relacin entre el nivel de audiencia yTwitter? El caso de Mundos Opuestos 5. Fragmentacin de Audiencias 6. Fragmentacin de AudienciasGoogle 2012 - The New Multiscreen World 7. Duplicacin de Audiencias 8. El Rating de TV Muestra de 600 hogares GSE ABC1 C2 C3 D Rating Hogares vs Individuos Medidas: Rating N Rating % Share 9. Midiendo TwitterPersonasFollowersFollowingMencionesRTEventosPopularidadSentimientoEmocinInfluencia(Q dePersonas)IMPORTANTEPalabras ClaveHashtag #Naturaleza de loMedido 10. El Caso de Mundos Opuestos 11. El Caso de Mundos Opuestos010000200003000040000500006000070000 15-01-201223-01-201231-01-201208-02-201216-02-201226-02-201205-03-201213-03-201221-03-201229-03-201208-04-201215-04-201222-04-201229-04-201206-05-201213-05-201220-05-201227-05-201203-06-201210-06-201217-06-201223-06-2012CantidaddeTweets 12. El Caso de Mundos Opuestos024681012141618020000400006000080000100000120000Cantidad de Tweets y Rating Total por Da de EmisinTweets Rating % Total 13. El Caso de Mundos OpuestosTotal TweetsVariable Correlacin de Pearson Sig. (bilateral)Total Rating (%) 0,547 ,000Rating (%) 4 a 12 0,477 ,000Rating (%) 13 a 17 0,567 ,000Rating (%) 18 a 24 0,501 ,000Rating (%) 25 a 34 0,426 ,000Rating (%) 35 a 49 0,477 ,000Rating (%) 50 a 64 0,141 ,110Rating (%) 65 a 99 -0,188 ,033Rating (%) ABC1 0,450 ,000Rating (%) C2 0,371 ,000Rating (%) C3 0,506 ,000Rating (%) D 0,444 ,000Rating (%) Hombres 0,613 ,000Rating (%) Mujeres 0,384 ,000Rating (%) Con TV de Pago 0,519 ,000Rating (%) Sin TV de Pago 0,459 ,000 14. Implicancias Duplicacin de audiencias (TV y Twitter) Mtrica de Nivel de Audiencia (Rating ?) N Reacciones Sociales VS N AuditoresAudiencia Reflejo Social Mecanismo de interaccin con TV InstantaneidadTwitter 15. CONECTANDO MEDIOS 16. Desde el Uso / ConsumoCundo usa elMedio?Dndeusa elMedio?Cmo usa elMedio? 17. Desde el Objetivo 18. Desde el Cliente / Consumidor 19. Desde el Producto / Servicio 20. Desde el MensajeEl mensaje puede ser contado desdevarios Medios?El mensaje es nico o son varios?La forma del mensaje es la misma?