MKT Político. Principios de MKT electoral

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    22-Jan-2016

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MKT Poltico. Principios de MKT electoral. Dr. Martn Echeverra Victoria. Bienvenida. Has sido influido por el MKT poltico al momento de votar, y cmo? 2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2010 Cun libre y personal ha sido tu decisin?. Utilidad del Marketing poltico. - PowerPoint PPT Presentation

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MKT Poltico. Principios de MKT electoral

MKT Poltico. Principios de MKT electoralDr. Martn Echeverra VictoriaHas sido influido por el MKT poltico al momento de votar, y cmo?2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2010Cun libre y personal ha sido tu decisin?BienvenidaNotas vs Spot polticoQu piensas de Eruviel Avila?

Utilidad del Marketing poltico

Objetivo del curso:Adquirir y utilizar herramientas mercadolgicas necesarias para elaborar un plan de mercadotecnia poltica electoralDinmica del cursoProyecto final (exposicin): Plan de campaa electoral: Distrito Local IVAspectos a definir (provisionalmente):Atributos y caractersticas del producto.Segmentos electorales prioritarios y secundarios.Elementos nucleares del mensaje, ideas fuerza de la campaa en general.Estrategias de RP con cada segmento electoral.Agenda de eventos y actividades del candidato.Ejemplares de medios de comunicacin (anuncio espectacular, volante, merchandising)Presupuesto y calendario de ejercicio a 3 meses.

CursoDefinicin de un partido y de un CandidatoAsignacin de puestosCoordinador de campaa / Gerente GeneralSecretario/Gerente de finanzasSecretario/Gerente de comunicacin y propagandaSecretario/Gerente de logsticaOrganizacin de equipos de trabajoMarketing poltico: Definicin y paralelismos con el MKT Comercial. . . La aplicacin de los principios y procedimientos del marketing en las campaas polticas de parte de individuos y organizaciones. Los procedimientos involucran el anlisis, desarrollo, ejecucin y gestin de campaas estratgicas de parte de candidatos, partidos polticos, gobiernos, cabilderos y grupos de inters que buscan gestionar la opinin pblica, avanzar sus propias ideologas, ganar elecciones o aprobar legislacin en respuesta a las demandas y necesidades de un grupo selecto de grupos o individuos en una sociedad (Newman, 1999a; p. xiii)DefinicinCules son los principios del MKT poltico?Quines son los usuarios del MKT poltico?Cules son los objetivos del MKT poltico? (qu quiero lograr?)Cules son las finalidades del MKT poltico? (para qu quiero lograr eso?)Acerca de la definicinEl papel del marketing:Las compaias exitosas tienen una orientacin de mercado y estn constantemente ocupadas en crear valor para sus clientes. Los mercadlogos deben anticiparse a las necesidades de sus clientes y desarrollar constantemente productos y servicios innovadores para mantener a sus clientes satisfechos.Los polticos constantemente tienen que crear valor para sus gobernados, mejorando su nivel de vida al menor costo posibleMKT Poltico y MKT ComercialEl marketing es un proceso de intercambio entre un comprador y un vendedor, el comprador intercambia dinero por el producto o servicio del vendedorEn una campaa poltico el candidato ofrece su liderazgo (a travs de las polticas que ofrece) y una visin para el pas a cambio del voto del ciudadanoMKT Poltico y comercialQu principios del MKT que se utilizan aqu?Cul es el objetivo de ese spot?Cul es el valor del candidato que le propone elector a cambio de su voto?

Sobre el video:

Las 4 ps. Comparacin. 20 minutosMKT Poltico y ComercialEndCul es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?El problema del valor en las elecciones

Cul es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?El problema del valor en las elecciones

Cul es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?El problema del valor en las elecciones

Cul es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?El problema del valor en las elecciones

Cul es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?El problema del valor en las elecciones

El problema del posicionamiento del producto

El problema del posicionamiento del producto

Que ideas tienes de Pea?

- Que ideas tienes de Pea a partir de lo que l comunica?Que ideas tienes de Pea a partir de lo que otros comunican de el? Desde cuando se dieron esas ideas, de donde y con que intenciones?

Quien posiciona, desde cuando se posiciona y cual es el grado de control en ese posicionamiento?

Limitaciones del MKT comercialLa mejor campaa gana una eleccin?

Lmites del marketing poltico:Estrategias clientelaresEstrategias corporativistas (gremios, sindicatos)Desempeo del gobiernoReputacin del partidoClimas de opininEl MKT Poltico tiene impacto?

Publicidad negativa y campaa de Fox

Contrareaccin de AMLO y propaganda empresarialPropaganda negativa del PAN

Ms propaganda negativa de las dos partes