Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)

  • Published on
    11-Jan-2016

  • View
    31

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH). Bucuresti , 20.09.2012. MIP OOH Agenda. Obiectivele proiectului Lansarea MIP OOH Metodologia MIP OOH Publicitatea OOH in mai august 2012 MIP - proiect integrat pentru 4 medii in cadrul BRAT. - PowerPoint PPT Presentation

Transcript

  • Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH)

    Bucuresti, 20.09.2012

  • MIP OOH AgendaObiectivele proiectuluiLansarea MIP OOHMetodologia MIP OOHPublicitatea OOH in mai august 2012MIP - proiect integrat pentru 4 medii in cadrul BRAT

  • 1. Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOHMIP OOH este studiul de monitorizare a investitiilor in publicitatea OOH, parte integranta a Monitorizarii Investitiilor in Publicitate (MIP) realizat de BRATMIP OOH este primul studiu sindicalizat care ofera informatii complete cu privire la campaniile de publicitate OOHMIP este realizat de catre BRAT utilizand standarde si metodologii create si acceptate de industria de media si publicitate.

  • 1. Obiectivele MIP OOHEvaluarea completa, corecta si transparenta a publicitatii OOHCrearea unui instrument eficient pentru analize de marketing si comunicareRaportarea integrata si unitara a publicitatii pentru presa scrisa, radio, si online.Cresterea gradului de transparenta pentru mediul OOHCrearea premizelor pentru cresterea investitiilor in publicitatea OOH

  • 2. Lansarea MIP OOH2011 - analiza asupra necesitatii si oportunitatii lansarii proiectului de monitorizare a publicitatii OOH

    Ian 2012 stabilirea cadrului formal de realizare a studiului: echipa dedicata in cadrul BRAT, regulament si metdologie de realizare)

  • 2. Lansarea MIP OOHIan feb 2012: finalizarea si validarea metodologiei de realizarea a MIP OOH

    23 mai 2012 publicarea rezultatelor prelimirare ale MIP OOH

    21 iunie 2012 publicarea rezultatelor MIP OOH pentru perioada 16.04.2012 10.06.2012

  • Companiile beneficiare ale MIP OOH10 companii de outdoor:Affichage RomaniaClear Channel RomaniaEuromedia GroupMedia AdvertisingNew Age Advertising AgencyNews Outdoor RomaniaUltravisionUniversal SolutionWay MediaSpectacluar OOH & Printing

    12 agentii de publicitate: Aegis Media Central ServicesBV McCann EricksonIntiative MediaMedia DirectionMediaedge:ciaMedia InvestmentMindshare MediaOmnicom Media GroupOptimediaStarcom Media Vest GroupUnited Media Zenith Media Communication

  • 3. Metodologia MIP OOHRealizarea MIP OOH parcurge urmatoarele etape:

    Inregistrarea descrierii panourilor publicitareDeclararea campaniilor publicitare OOH active in saptamana anterioara,Verificarea de catre BRAT a informatiilor declarateControlul fizic, pe teren, pentru verificarea informatiilor declaratePublicarea rezultatelor monitorizarii

  • Informatii despre locatiile OOHAdresa, Coordonatele GPS,Specificatii tehnice (format, dimensiuni, iluminare da/nu, etc.):Ratecard (RON /EURO),

    Informatiile sunt actualizate permanent

  • Campaniile de publicitate OOHNumele campanieiMarca si clientModel si submodelulTipul si numele contractoruluiTipul de publicitateData de start/stop a campanieiData de decorare si neutralizare a fiecarei fate suportCreativul (imaginea panoului decorat)Informatii declarate luni pentru saptamana anterioara (luni-duminica)

  • Verificarea datelor declarateBRAT verifica datele declarate pentru a asigura consistenta si uniformitatea acestora urmarind mai multe criterii:

    Declararea completa a informatiilor pentru fiecare campanie activa si pentru fiecare fata suport.Consistenta logica a informatiilor referitoare la nume campanie, denumire client, marca, model si submodel, data decorare, etc.

  • Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizareBRAT efectueaza verificari in teren pentru verificarea urmatoarelor elemente:

    Verificarea existentei fizice a locatiilorValidarea corectitudinii campaniilor publicitare informatiilor despre campaniile de publicitate furnizate

    Verificarile in teren sunt realizate prin deplasarea efectiva in locatiile monitorizate si fotografierea creativul decorat.

  • Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizareToate fotografiile martor sunt puse la dispozitia beneficiarilor datelor de monitorizare. Poza decorarePoza verificare BRAT

  • Publicarea rezultatelor MIP OOHPublicarea rezultatelor MIP OOH are loc saptamanal (in fiecare zi de miercuri), pentru campaniile desfasurate in saptamana anterioara (luni duminica).

    Rezultatele sunt disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor, impreuna cu datele pentru restul mediilor monitorizate de catre BRAT.

  • 4. Publicitatea OOH in intervalul mai august 201232.718 - fete suport monitorizate17.600 media lunara de fete suport ocupate4.6 mil de EUR (ratecard) - Valoarea medie lunara a publicitatii monitorizate47 % din totalul fetelor suport decorate au fost in Bucuresti si Ilfov, iar 53% in restul tarii.

  • 4. Publicitatea OOH in intervalul mai august 2012Top judete dupa numar de fete suport ocupate :

  • 4. Publicitatea OOH in intervalul mai august 2012Top clienti de publicitate dupa numar de fete suport ocupate

  • 4. Publicitatea OOH in intervalul mai august 2012Top grup de produse dupa numar de fete suport ocupate :

  • 5. MIP proiect integrat pentru 4 mediiBRAT monitorizeaza in prezent 4 medii:

    Presa scrisaRadio Online OOH

  • 5. MIP obiectivemonitorizarea corecta si completa a publicitatiiraportarea integrata si unitara a datelor de monitorizarestandardizarea monitorizarii si raportarii datelorexploatarea facila a datelor de monitorizare .eficienta din punctul de vedere al costurilor monitorizarii

  • 5. MIP proiect integrat pentru 4 medii294 de publicatii 13.400 de machete lunar 25 mil. EUR ratecard lunar

    8 statii radio 43.500 de difuzari de spoturi publicitare lunar 11, 2 mil. EUR ratecard lunar

    2.800 de site-uri web 1.3 miliarde de afisari lunar 15,5 mil. EUR ratecard lunar

    17.600 fete suport decorate - 4.6 mil EUR ratecard lunar

  • 5. MIP proiect integrat pentru 4 mediiAvantajele MIP:

    Sistem comun de clasificare a marcilor/clientilor de publicitate/campaniilor publicitareRapoarte agregate pe toate mediile Disponibilitatea tuturor creativelor campaniilor publicitare, unitar, pentru toate mediile.Facilitati comune de stocare/salvare a rapoartelor realizate anterior.Sistem comun si integrat de avertizare rapida.

  • Media Monitor raportare date

  • Media Monitor raportare date

  • Media Monitor raportare date

  • Media Monitor raportare date

  • Media Monitor raportare date

  • BRATAsociatie profesionala a industriei de media si publicitate constituita in 1998 in vederea evaluarii performantelor produselor media

    In prezent BRAT are 228 de membri: agentii, regii si clienti de publicitate, editori de presa scrisa si online, difuzori de presa, statii radio si companii de outdoor.

  • BRATPrincipalele studii realizate de BRAT:Auditul tirajelorSNA FOCUSSATIMonitorizarea investitiilor in publicitate pentruPresa ScrisaRadioOnlineOOH

  • ContactBRATAdresa: Calea Grivitei, Nr 6, et 3, Sector 1, BucurestiTel fix: 021 311 77 40/41

    Constantin PopaDirector Monitorizareconstantin_popa@brat.ro0722 755 227

    Arina UrecheDirector Generalarina@brat.ro0722 755 220

    **