P s i c o l o g í a d e l c o l o r

  • Published on
    01-Jan-2016

  • View
    23

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

P s i c o l o g a d e l c o l o r. ALCARZ ROMERO JEANETTE SALINAS ESTRADA IVONNE. Definicin de color. Impresin que los rayos de luz reflejados por un cuerpo producen en la retina del ojo. Tipos de color. 1. - PowerPoint PPT Presentation

Transcript

Psicologa del color

Psicologa del colorALCARZ ROMERO JEANETTESALINAS ESTRADA IVONNE1

Definicin de colorImpresin que los rayos de luz reflejados por un cuerpo producen en la retina del ojo.

Tipos de color

1

Se puede decir que el blanco y el negro no son colores ya que el blanco es la presencia de todos ellos la luz blanca cuando es descompuesta produce el fenmeno de arco iris, y el negro la ausencia de los colores.

2 3

Orgenes de los coloresPrecursores: Aristteles: Describi los "colores bsicos relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.

4

Leonardo da Vinci: Clasific como colores bsicos al amarillo, verde, azul y rojo, agregando el blanco como receptor de todos los dems colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia. 5

Isaac Newton : Planteara los fundamentos de la teora del color

Bases de la psicologa del colorEl precursor de la psicologa del color, sin embargo, fue el poeta y cientfico alemn Johann Wolfang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teora del color" se opuso a la visin meramente fsica de Newton, proponiendo que el color en realidad depende tambin de nuestra percepcin, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teora de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra tambin a una tercera condicin que es nuestra percepcin del objeto.

6

Importancia del color en marketingExisten 2 razones de peso por las cuales las grandes compaas siguen utilizando esta estrategia de mercadotecnia: Esttica: Esto permite que el producto atraiga la vista de las personas y que stas, al mismo tiempo, se sientan atradas por el producto.

Psicologa: Los colores deben transmitir la idea de calidad y de satisfaccin total.

78

Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:

- Incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80% - Aumentar la lectura hasta un 40%- Acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%- Incrementar la comprensin en un 73%- Los anuncios en color son ledos hasta un 42% ms que los anuncios en blanco negro

8Existen estudios (1) para demostrar el efecto del color en 4 elementos cruciales del marketing- producto/packaging:

- la imagen de marca (branding y logo

910- la atmsfera (por ej, el diseo de un restaurante o supermercado)

10-publicidad

11

El ser humano es capaz de relacionar conceptos con cosas tangibles como los colores. Cuando las personas entran a un supermercado para adquirir, por ejemplo, una bebida. En ese momento, stas saben inmediatamente donde estn ubicadas las que corresponden a cada marca, an cuando estn a muchos metros del lugarEl color es un elemento fundamental del producto/ marca ya que brinda informacin clave, por eso es esencial encontrar un color que ayude a diferenciar nuestro producto y lo posicione claramente en la mente de los consumidores.

Una mala eleccin del color puede arruinar el mejor producto.12

13

Significado de los colores

En occidente existen algunos significados universales:

Azul

El azul claro es percibido como confiable, financieramente responsable y seguro. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y universalmente aceptado. El azul es un color especialmente popular en las instituciones financieras, debido a que su mensaje de estabilidad inspira confianza.

Rojo

El rojo activa la glndula pituitaria, incrementando el ritmo cardaco y acelerando la respiracin. Esta respuesta visceral hace que el rojo sea agresivo, energtico, provocativo y captador de atencin. Cuente con el rojo para provocar una respuesta pasional, aunque no siempre esto es favorable. Por ejemplo, el rojo puede representar peligro o deuda.

Verde

En general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados del verde varan con sus muchas formas. Los verdes ms oscuros estn asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes ms claros son calmantes.

Amarillo

En cada sociedad, el amarillo est asociado con el sol. Por ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez. Ciertas formas parecen motivar y estimular el pensamiento y la energa creativa. El ojo ve los amarillos brillosos antes que cualquier otro color, hacindolos ideales para exhibidores del punto de venta.

Prpura

Es un color que por su mezcla de rojo pasional y azul tranquilidad, el prpura evoca misterio, sofisticacin, espiritualidad y realeza. Sus modos ms lavados evocan nostalgia y sentimentalismo.

Rosa

El mensaje del rosa vara con su intensidad. Los rosas ms clidos conllevan energa, juventud, diversin y excitacin y son recomendados para productos ms baratos o de moda para mujeres o chicas jvenes. Los rosas ms plidos lucen sentimentales. Los rosas ms claros son ms romnticos.

Naranja

El naranja chilln evoca exuberancia, diversin y vitalidad. Con el drama del rojo ms la jovialidad del amarillo, el naranja es visto como sociable y a menudo infantil. Las investigaciones indican que sus formas ms claras atraen al mercado caro. Los tonos como el durazno funcionan bien para el cuidado de salud, los restaurantes y los salones de belleza.

Marrn

Este color terrestre conlleva simplicidad, durabilidad y estabilidad. Tambin puede generar una respuesta negativa de los clientes que lo relacionen con la suciedad. Ciertas formas del marrn, como el terracota, pueden transmitir una apariencia cara. Desde una perspectiva funcional, el marrn tiende a esconder suciedad, hacindolo una opcin lgica para algunas compaas industriales y de camiones.

Negro

El negro es serio, valiente, poderoso y clsico. Crea drama y connota sofisticacin. El negro va bien con los productos caros, pero tambin puede hacer que un producto parezca pesado.

Blanco

El blanco connota simplicidad, limpieza y pureza. El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por lo que inmediatamente capta la atencin del mismo. El blanco es utilizado a menudo en productos infantiles o relacionados con la salud.

IMPACTO PSICOLGICO DEL CONSUMIDOR dada la IDENTIFICACIN DE MARCAS POR MEDIO DEL COLOR

SATISFACCIONES E INSATISFACCIONESLas personas se aman a s mismas, y el poseer una marca las hace sentirse mas amadas por ellas mismas y sta es quiz una de las razones de que el consumidor se sienta ms feliz cuando compra una marca de prestigio.

SENTIMIENTOSBase del valor de las emocionesDecepcin de una marca, (de s mima).

EXPECTATIVASDE UNA MARCA

EL PLACERDe poseer una marca est en la exacta proporcin del amor por la marca y el prestigio y la satisfaccin que la marca ofrece

GRACIAS!!!

BIBLIOGRAFA1.- http://elrehilete.files.wordpress.com/2008/10/circulo.jpg2.- http://www.gusgsm.com/files/rgbmiz.gif3.- http://www.gusgsm.com/files/cmykmiz.gif4- http://us.123rf.com/400wm5.- http://www.duffelblog.co.cc/wp-content/ uploads/2009/05/colores-primarios-01.jpg6.- http://4.bp.blogspot.com/_Elv90Vsu1YM/Ruy8_jN7-AI/AAAAAAAAADc/8fSvHYeXBic/s320/colores+cerebro.jpg7.- mahttp://www.ubergizmo.com/photos/2008/9/ipod-nanochromatic.jpg8.- http://1.bp.blogspot.com/_76OPMBZVs6s/SqxgiDo-86I/AAAAAAAAAMU/sM6tn2JAgdE/s320/Marketing+estrategico.png9.- http://s3.amazonaws.com/lcp/midas/myfiles/publicidad_clientes.gi10.- http://3.bp.blogspot.com/_ogDW4-otYgw/Smdza62iY3I/AAAAAAAACUA/fAeNacYLWt4/s320/comida+rapida+logos.jpg11.- http://www.universalmen.es/wp-content/absolut-colors.jpg12.- http://psicologia.laguia2000.com/wp-content/uploads/2007/11/psicologia-del-consumidor.jpg13.- http://img.usabilitypost.com/0809/brand_colors.jpg14.- http://ima