Printings.ro - Advertising Dictionary

  • Published on
    19-Jun-2015

  • View
    302

  • Download
    6

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Printings.ro te invita sa-i fii alaturi in elaborarea unui dictionar de termeni pentru industria de publicitate. Trimite propunerile tale la adresa fix@printings.ro -pentru Catalin Dorcioman

Transcript

Catalin Dorcioman

Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

Actualizare introducerea de coninut nou (texte, imagini) pe un site, n funcie de cererea proprietarului site-ului; n general se refer la nlocuirea informaiilor vechi cu altele noi i nu la realizarea de noi pagini. Animaie element component al unei pagini care const n efecte de micare a unor litere, obiecte desenate, sigle etc.; animaiile confer un plus de dinamic paginii, dar au dezavantajul c pot acapara atenia vizitatorului n detrimentul coninutului propriu-zis. Banner imagine digital cu rol de afi publicitar; cel mai adesea, bannerele sunt dreptunghiulare i se afieaz pe partea superioar a paginii. - imagine cu rol de afi publicitar. Afisabila in pozitie verticala ( pe stalpi) denumita si esarfa- sau orizontala (intre stalpi) Browser program cu ajutorul cruia se poate naviga pe Internet; cele mai populare sunt Internet Explorer i Netscape Navigator. Bookmark adresa Web preferat, memorat n browser pentru viitoarele vizitri ale paginii respective; n traducere textual nseamn semn de carte. Contor de pagin mic program care numr vizitatorii unei pagini i, eventual afieaz acest numr. Director (catalog) un site ce conine o baz de date cu site-uri clasificate pe domenii tiri, sport, magazine, tiin etc.; de cele mai multe ori conine i un motor de cutare. Domeniu numele unei adrese Internet ca de exemplu www.xtel@xnet.ro (se termin obligatoriu cu dou litere care indic ara sau cu trei litere pentru domeniile internaionale com, org etc.). Download copierea unui fiier de pe un server pe calculatorul utilizat. FAQ ntrebri pe care le pun frecvent vizitatorii unui site i rspunsuri la acestea (Frequently Asqued Questions); ntrebrile se pot referi la orice are legtur cu firma respectiv (dac face angajri, denumirea companiei, acionari etc.) sau produse sau servicii oferite (condiii de vnzare, garanii, service on-line etc.). Formular de comand formular interactiv amplasat n paginile cu produse . Clientul completeaz formularul (produsul dorit, buci, adresa, mod de plat, moneda n care face plata etc.) i printr-o apsare de buton, v expediaz comanda prin e-mail. FTP protocol Internet pentru transferul fiierelor de pe un calculator pe altul (File Transfer Protocol); Hosting serviciu prin care se asigur gzduirea unei pagini sau a unui site, de obicei pe un server performant i extrem de fiabil; exist att servicii de hosting cu plat, ct i gratuite. Dezavantajul major al celor gratuite este c pe fiecare pagin se afieaz i bannere publicitare ale firmei care face gzduirea. HTML Language); limbajul n care sunt codate paginile Web (Hyper Text Markup

Internet Marketing ansamblul de tehnici i instrumente de marketing utilizate n cadrul World Wide Web; ISP companie furnizoare de servicii Internet (Internet Service Provider); n afara unei conexiuni la reea, aceste companii pot oferi i alte servicii hosting, e-mail etc.39

Catalin Dorcioman

Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

ntreinerea unui site monitorizarea unui site pentru eventuala reabilitare n cazul apariiei de probleme tehnice; Layout modul de aranjare a elementelor (panouri, butoane, blocuri de text, imagini, pictograme, formulare etc.) care compun aspectul unei pagini Web. Link (hyperlink) zona de text sau imagine pe care se face click pentru a se realiza transferul (saltul) la alt pagin sau alt site Web; Motor de cutare site care permite gsirea pe Internet a unor informaii cerute de ctre utilizator; cutarea se face pe baza unor cuvinte relevante (cuvinte cheie) introduse de utilizator ntr-o fereastr. Vizitai ghidul Web pentru a vedea cum anume funcioneaz un astfel de program; Pagina Web fiier codat n HTML care poate fi vizionat sub form de text i imagini cu ajutorul unui browser; Prezen Web activitile prin care o organizaie (societate comercial, instituie, etc.)i face cunoscut oferta pe Interent. Cele mai uzuale modaliti de prezen sunt paginile Web (siteurile Web) i reclama on-line; Reclama on-line publicitate pe Internet; tehnica de promovare cu instrumente specifice (bannere, link-uri sponsorizate, e-mail publicitar etc.) pentru publicitatea n cadrul w.w.w.; Script CGI program folosit pentru a genera pagini HTML simple fcnd site-ul interactiv sau mai funcional. Contorul de pagin, formularele de comand, paginile interactive i multe alte aplicaii folositoare pot fi programate cu ajutorul scrip-urilor CGI; Server calculator performant care gzduiete fiierele destinate vnzrii prin Internet sau transferrii prin FTP; Site ansamblu unitar de pagini Web aflat la o singur adres Internet; Start-up companie tnr, aflat n faza de pregtire sau lansare a unui prim produs; Upload copierea unui fiier de pe calculatorul client pe un server; URL adresa Internet a unui site (Uniform Resource Locator); Web abreviere pentru w.w.w. (World Wide Web); este constituit dintr-o colecie neorganizat de milioane de documente rspndite pe servere din ntreaga lume. ntre aceste documente se poate naviga cu ajutorul link-urilor sau folosind URLul paginii dorite. DICIONAR DE TERMENI TEHNICI Acord precontractual form de nelegere cu caracter juridic ce precede contractul, realizat n scopul proteciei mpotriva furtului intelectual n cazul clienilor care nu sunt convini de calitatea lucrrilor executate de productor, fr implicaii financiare, altele dect cele menionate n acord. Anexa de calcul fi de calculaie, anex la contract, n baza creia este definit valoarea contractului i n care sunt menionate detailat lucrrile efectuate i valoarea lor comercial.40

Catalin Dorcioman

Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

Anun nepersonalizat anun publicitar cu un fond muzical posibil de folosit i la alte firme. Anun personalizat anun publicitar cu un fond muzical propriu Barter troc Biguire reprezint trecerea unui cuit neascuit pe o suprafa n urma creia rezult o ndoitur Bonus facilitate, gratuitate pentru diferite servicii Brainstorming edin de generare de idei Brand totalitatea conceptelor i formelor de promovare a unei anumite mrci Calcane suport publicitar pe cldiri Caserare lipirea unui strat de hrtie, a unui celuloid pentru a-i da un aspect mai frumos suportului de lipire CMYK cod de culori folosit n tipografie Cod pantone cod de culori standard (culori gata preparate care in combinatie cu codul CMYK, sau elemente ale acestuia) compun forma finala a materiarului tiparit ( albastru 286, orange CVC 151 etc) Coli inserie de pagini la nceputul sau sfritul agendei Calup publicitar un grup spoturi publicitare Cromaline linie cromatic a tipriturii Dihotomizare mprire pe criterii Discount reducere acordat Drept de autor copyright Duplex tip de carton imprimabil pe doua fee Dublaj voci suprapunere de voce peste cea existent cu rol de traducere sau de completare a informaei. Lcuire - procedeu de protecie i ntarire a materialului imprimat prin aplicarea unei pelicule de lac. Felicitri 3D felicitri care capt volum cnd se deschid Floor banner autocolant pentru podea Flyer flutura publicitar Focus group - sedin de discuii cu scop de sondare a opiniei publice i de recoltare a informaiilor de tip calitativ. Grafic 3D grafic cu aspect tridimensional41

Catalin Dorcioman

Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

Imagine de firm gradul de cunoatere i de apreciere a poziiei de pia a firmei datorat impactului aciunilor de promovare directe sau indirecte Imprimare folio aplicarea unui strat de folie aurie sau argintie cu diverse forme sau modele pe un suport Indoor convenional (reclam ATL) Intro spot difuzat naintea unei emisiuni, considerat a face parte din acea emisiune nfoliere preoces de protejare a unei suprafee prin aplicarea unui strat de folie de plastic Logo sigl - imaginea asociat a mrcii respective LWC Foaie subtire de hrtie. Catalog Metro, Nekerman etc. Machetare pres stabilirea unei grafici ce urmeaz a fi publicat n dimensiunile specifice oglindei paginii respectivei publicaii Mediaplan suport cu rol de organizare i programare a campaniei publicitare ce urmeaz a fi desfurat Mostrar catalog cu mostre Not de comand anexa unui acord precontractual ce conine date specifice referitor la comanda efectuat de un client Numr de treceri 1 culoare, o trecere Offset hrtie subire cu greutate ntre 55 i 80 g/mp. Oglinda paginii aranjamentul grafic general al unei pagini dintr-o publicaie OSIM Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci Outdoor neconvenional (reclam BTL) Outro spot difuzat la finalul unei emisiuni, considerat a face parte din acea emisiune Policromie 4 culori Panotaj afiare pe panouri publicitare stradale, cldiri Panouri publicitare suporturi publicitare stradale Plastefiere- proces de acoperire si protectie a suprafetelor din hartie PR public relation Raport de difuzare raport eliberat de postul de radio, de televiziune sau pres ce conine modul de difuzare (ora i ziua, dimensiunea, poziionarea n calup sau pagin) a spoturilor ( machetelor ) publicitare de-a lungul campaniei publicitare RGB cod de culori pentru tiprirea prin mijloace digitale42

Catalin Dorcioman

Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

Sampling distribuie de materiale publicitare Serigrafiere procedeu de inscripionare a diverselor tipuri de suporturi Slogan scurt mesaj publicitar ce scoate n eviden esena filozofiei firmei Soldare politic de reducere a costurilor publicitare fr a fi afectai parametrii de impact ai campaniei respective. Solo spot spot difuzat singur n calup Spot publicitar producie audio sau video cu caracter publicitar ce beneficiaz de prelucrri complexe (idee, regie, efecte, sunet personalizat) Stand up-uri panouri mobile poziionate vertical cu autosprijinire Steag earf publicitar Sticker autocolant TLP taxe locale pentru publicitate DICIONAR DE TERMENI ECONOMICI Bilet la ordin - mijloc de efectuare a plii similar cecului barat cu diferena c emitorul nu intr sub incidena legii n caz de neplat. Cec barat cec cu valoare fixat de comun acord cu emitorul, ce are desenat o bar pe suprafaa sa i care implic un angajament de plat clar la termen al emitorului n caz contrar acesta intrnd sub incidena legii. nseriate fiscale facturi, chitane, avize de nsoire a mrfii (acte cu regim special) Ordin de plat- mijloc de plat interbancar folosit n mod uzual pentru transferul banilor la termene scurte. COMPLETARE Acuarela monocroma ( wash drawing ) -desen monocrom in gri si negru. Adaptare (adaptation ) versiune diferita a unei reclame initiale, pentru a se potrivi unui spatiu de alta marime sau forma Agentie a la carte (a la carte agency) - agentie care ofera servicii de creatie ,dar nu face planificare sau achizitie media. Agentie de dezvoltae a produselor noi ( new product development agency ) agentie care planifica reclama inca din stadiile initiale ale cercetare de marketing;continua cu stabilirea numelui marcii , ambalarea si fixarea pretului si ajunge la distributie, promovarea vanzarilor si daca este nevoie service post vanzare. Agentie media independenta ( media independent ) -agentie de publicitate care planifica si cumpara spatiul dar nu face munca de creatie.

43

Catalin Dorcioman

Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

Agentie through- the line ( thruogh the- line agency ) -agentie de publicitate care ofera atat servicii de reclama above the line cat si below the line Afise duble fata , spate ( double fronts, rears ) -perechi de afise format double crown , amplasatre pe platforma superioara a autobuzelor . Alocatie ( alocation) parte din bugetul alocat ( vezi appropriation ) , destinata unei anumita parti din campania publicitara , de exemplu reclama in presa , spotul publicitare TV sau expozitii . Ambiguitate ( weasel ) -declaratie intr-o reclama care implica faptul ca produsul face ceva ce s-ar putea sa nu faca intotdeauna. Amprenta pe pagina ( page impressions ) etalon mimim pentru audierea unui website. Amprenta publicitara ( ad impression ) o combinatie de 1 sau mai multe fisiere trimise unui utilizator ca fisier publicitar individual , la cererea acelui utilizator , primita de serverul in cauza . Animatie (animatics ) 1. folosirea peliculei video pentru reclamele de pre-testare , cu ajutorul unui desen animat format din idei vizuale. Se pot folosi si diapozitive 2. efect de miscare sau de semn animat intr-un spot publicitar TV. Articol /reportaj publicitar (advertorial ) este de 2 tipuri : cel justificat si cel nejustificat .Cand publicatia face un serviciu cititorului prezentand o oferta speciala pentru un produs nou, e justificat. Fabricantul nu cumpara spatiul publicitar. Cand producatorul achizitioneaza spatiul si editorul inceraca sa publice reclama ca un articol independent , nu este cinstit. Atat firma cat si editorul inseala cititorul . Atac la concurenta ( knocking copy ) reclama care denigreaza o firma rivala Atelier de urgenta (hot shop) mica agentie de publicitate creativa care nu cumpara spatiu publicitar si nu are nevoie de recunoastere. Autotipie ( halftone ) efect total continuu al unei fotografii sau picturi, creat prin asezarea unui raster. Cu cat hartia e mai fina cu atat rasterul e mai fin. Billboard - reclama pe panou de afisaj amplasat in afara magazinului. ( USA ) Reclama de exterior (outdoor ) din afise. Break bumpers Mentionarea numelor sponsorilor in pauze sau in parti printr-un program ITV sponsorizat. Broker de lista furnizor de lista de adrese pentru campaniile de reclama prin posta. Brosare fara coasere ( perfect binding ) metoda de legare a mai multor pagini prin lipirea lor de cotor . paginile se desfac liber. Brosare la mijlocul fascicolului ( saddle stiching ) - legarea revistelor sau altor materiale tiparite prin capsare pe cotor. Cand materialul este deschis , paginile stau intinse spre deosebire de brosarea fara coasere. Buget alocat ( appropriation ) bugetul unei campanii publicitare , care acopera toate costurile de productie si media44

Catalin Dorcioman

Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

Bulletin board panouri de afisaj mari, special construite, amplasate pe sol, vneori cu spatiu verde si lumini. Bulkhead spatiile publicitare din interiorul autobuzelor deasupra ferestrelor. Campanii zone. zonale ( zoned campaigns ) - campanii publicitare limitate la anumite

Caviar Cinema and Video Industry Audience Research ( cercetarea audientei in industria video si a cinematografului).Se ocupa de stidiile privind frecventarea salilor de cinema pentru Cinema Advertising Association . Centura ( waistband ) banda de reclama in jurul unui autobuz sau in partea din spate a unui autobuz. Centura de siguranta ( float ) - spatiu alb in jurul unei reclame. Poate aparea cand aceeasi reclama e furnizata pentru publicatii cu diferite dimensiuni de pagina , in loc sa se adapteze pentru spatii diferite. Certificat de frecventare ( Certificate of Attendence ) COA membrii inregistrati trebuie sa dovedeasca detin...