Publicité & Société 2012

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    29-Jun-2015

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Publicit & Socit est une tude qui existe depuis 2004, l'initiative d'Australie. L'tude est ralise tous les ans la mme date auprs dun chantillon national de 1 000 personnes, reprsentatif de l'ensemble de la population ge de 15 ans et plus. L'oprateur de l'tude est TNS Sofres.

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<ul><li> 1. Publicit : Le retour en grce ? Pour la premire fois depuis 2004, les Franais, qui font preuve de maturit, sont moins critiques lgard de la publicit. Mais ils en attendent beaucoup. Septembre 2012 </li></ul> <p> 2. Fiche technique et note de lecture chantillon Mode de recueil Dates de terrain Echantillon national de 1006 Interviews ralises par tlphone Le terrain sest droul du 22 au 28 personnes, reprsentatif de la sur systme CATI. aot 2012 population franaise ge de 15 ans et Echantillon construit partir des plus. dernires donnes de lEnqute Reprsentativit assure par la Emploi de lINSEE 2009 redresse 2012. mthode des quotas (sexe, ge, PCS du chef de famille), aprs stratication rgion x catgorie Dans ce rapport, lorsque la somme des pourcentages est dirente de 100%, cela dagglomration sexplique : Soit par le fait que les interviews pouvaient citer plusieurs rponses (dans ce cas la somme des pourcentages est suprieure 100) ; Soit du fait des non-rponses qui nont pas toujours t indiques dans ce rapport an den allger la lecture (dans ce cas la somme des pourcentages est infrieure 100). 3. Partags sur leur avenir personnel, les Franais sont inquiets pour leur avenir collectif % inquiets % confiants En leur avenirEn lavenir de la France En lavenir de lEurope Quand vous pensez votre propre avenir / lavenir de la France / lavenir de lEurope, diriez-vous que vous tes trs confiant, plutt confiant, plutt inquiet ou trs inquiet ? 4. Les Franais partags face leur avenir % inquiets % confiantsLes plus inquiets pour leurLes plus confiants pour leuravenir : avenir :+ Ceux qui ont le sentiment de + Les optimistes sur lvolution devivre difficilement (68%)leur pouvoir dachat (75%)+ Ceux qui se privent souvent+ Ceux qui ont le sentiment depour raisons financires (67%) vivre confortablement (60%)+ Les inactifs (60%) + Les CSP+ (60%)+ Ceux qui ont un diplme+ Les hommes (55%)infrieur au bac (59%) + Les moins de 35 ans (64%)+ Les 65 ans et plus (58%)+ Les femmes (55%) Quand vous pensez votre propre avenir, diriez-vous que vous tes trs confiant, plutt confiant, plutt inquiet ou trs inquiet ? 5. Sur le plan conomique, on constate une lgre dtente mme si le rebond est plus faible que lors de la prcdente anne dlection prsidentielle Situation personnelle Situation du pays%Sous totalOptimistePlutt optimisteTrs optimiste+9+620042005200620072008 2009201020112012Quand vous pensez lvolution de votre niveau de vie et du pouvoir dachat de votre foyer dans les prochains mois, quelest votre tat desprit ?Quand vous pensez la situation conomique de votre pays, quel est votre tat desprit ? 6. Dans ce contexte de crise, les Franais font preuve de mesure Un revenu idal net par foyer estim 3100 (+ 3,5%) (pour une inflation situe entre 2% et 2,5% sur la priode) 7. Ils sadaptent au contexte, ractivant le plaisir des courses malgr les dicults Corve Plaisir 20042005200620072008200920102011 2012 Pour vous, faire vos courses hebdomadaires, cest plutt 8. Limage globale des grandes marques de produits toujours aussi rsistante Ceux qui donnent une note &gt; 5,8 : + Les publiphiles (7,1) + Les 15-19 ans (6,4) + Les moins de 35 ans (6,3) + Ceux qui ont envie de dpenser et en ont les moyens (6,2) + Les optimistes sur lvolution de leur pouvoir dachat (6,1) + Les femmes (6,0) 2006200720082009201020112012 Vous personnellement, quelle note de 0 10 donneriez-vous aux grandes marques de produits de tous les jours en gnral ? (0 signifiant que vous en avez une trs mauvaise image, 10 signifiant que vous en avez une trs bonne image). 9. Le contrat consommateur est rempli par les grandes marques de produits % correspond trs bien ou bienEvolutions par rapport 2011Innovantes +4Donnent envie+4 Font plaisir acheter+3 Rassurantes-2Sont respectueuses des (nouvel item) consommateurs Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi sil correspond trs bien, assez bien, assez mal ou trs mal limage gnrale que vous avez des grandes marques de produits de tous les jours ? 10. Les Franais semblentsadapter au contexteconomique en 2012.Quel impact sur leur visionde la publicit ? ? 11. Pour la premire fois depuis 2004, on constate une dcrispation face la publicit Ceux qui donnent une note &gt; 4,3 : + Les 15-19 ans (5,3) + Les habitants de lagglomration parisienne (4,6) + Ceux qui ont envie de dpenser, et ont les moyens de le faire (4,6) + Les CSP- (4,5) 2004 20052006 2007 20082009 20102011 2012 Vous personnellement, quelle note de 0 10 donneriez-vous la publicit en gnral ? (0 signifiant que vous en avez une trs mauvaise image, 10 signifiant que vous en avez une trs bonne image) 12. Surtout, les Franais reconnaissent lutilit de la publicit Inutile etUtile et agrable 73% dsagrable des Franais jugent la publicit utile et / ouagrable Agrable 55% Utile maisdes Franais jugent la mais pas utilepas agrablepublicit utile 36% des Franais jugent la publicit agrable Au total diriez-vous que la publicit est pour vous, le plus souvent : 13. Son image samliore sur tous les critres dvaluation Par rapport 2011,% distrayante+5 On la trouveplus convaincante+5 envahissante-5On la trouvemoins agressive-3 dangereuse-3 14. Le sentiment de saturation devant la publicit est en baisse Diriez-vous quau cours des dernires annes, la quantit de la publicit dans son ensemble a% la quantit de publicit a augment Au total, diriez-vous quil y a trop de publicit, quil y en a juste comme il faut ou quil pourrait y en avoir plus encore sans que cela ne vous gne ?% Il y a trop de publicit 2004 20052006 200720082009 2010 2011 2012 15. Lintrt pour la publicit progresse aussi % Source dintrtEvolutions par rapport 2011La publicit+3Les journaux tlviss -2Les programmes de la tlvision-2La vie politique +1Pour chacun des lments suivants, diriez-vous quil est pour vous une source dintrt ou une source dennui ? 16. Tout semble aller mieux,mais la ralit est loin dtre parfaite! 17. Lcosystme de la relation marques-consommateur semble brouill Vous tes de plus en plus capables de dcrypter ce que disent les marquesLes marques font de plus en plus attention ce que vous pensezVous avez de + en + de moyens pourdire ce que vous pensez des marques Les marques vous comprennent2008 2011 2012 Voici une liste de phrases propos des marques. Pour chaque proposition, vous me direz si vous tes tout fait daccord, plutt daccord, plutt pas daccord ou pas du tout daccord. 18. Lindirence face au modle consommatoire se dveloppe Le modle consommatoire Australie TNS Sofres :Les + 60 ans et plus (40%) indiffrentsJugement neutre sur la 32%Les opposants publicit et les GMP (+7) 24% Publiphobes et(-4)jugement ngatif ouneutre sur les GMPLes accros de9% (-1)Les lucides la conso19% Jugement neutre sur la (-3) Publiphiles etpub et positif sur lesjugement positif sur GMP les GMP 19. La publiphobie recule, mais lindirence augmente Neutres 5 points Publiphobes Publiphiles 20042005 2006 20072008 20092010 2011 2012 Vous personnellement, quelle note de 0 10 donneriez-vous la publicit en gnral ? (0 signifiant que vous en avez une trs mauvaise image, 10 signifiant que vous en avez une trs bonne image) 20. Comment recrer delintrt, comment rduire cette indiffrence ? 21. Le contrat consommateur nest pas parfaitement rempli par les grandes marques de produits % correspond trs bien ou bienEvolutions par rapport 2011Innovantes+4Donnent envie +4Font plaisir acheter +3Rassurantes -2Sont respectueuses des (nouvel item) consommateurs Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi sil correspond trs bien, assez bien, assez mal ou trs mal limage gnrale que vous avez des grandes marques de produits de tous les jours ? 22. Le respect: nouvel enjeu fondamental pour la publicit Alors quils sont 70% dclarer quil est important quune publicit possde cette qualit pour quelle leur plaisedont 47% dire que cest mme essentielSeulement36%des Franais jugent la publicit respectueuse des consommateurs 23. Les Franais ont limpression que les marques ne tiennent pas compte de leur maturit Globalement, vous avez le sentiment que les marques sadressent vous pluttTENDANCE 20082011 2012Comme quelquun Comme quelquun qui ne fait attention qui fait attention 564746 ce quon lui raconte ce quon lui raconte Comme un enfantComme un adulte 564640Comme quelquun Comme quelquunde pas important514445dimportantComme quelquun deComme quelquun pas intelligent443432dintelligent 24. Les Franais attendent galement la publicit sur le terrain de la responsabilit Diriez-vous que ce devrait aussi tre le rle dela publicit dinciter les gens tre plusresponsables dans leur vie quotidienne ?Non, ce nestpas son rle % Oui, cedevrait aussitre son rle 25. mais la publicit les doit encore sur ce terrain Diriez-vous que dune manire gnrale la publicit incite les gens tre plus responsables ou moins responsables dans leur vie quotidienne ?Ne sait pasPlusresponsables Ni lun ni lautre % Moins responsables 26. Que nous apprend ltude, comment rpondre auxattentes des Franais? 27. Des Franais incroyable matures Maturitparrapport lconomie Maturitparrapport au pouvoir dachat Maturitparrapport au volume publicitaire Maturitparrapport lutilit de la publicit 28. Des Franais qui vivent une priode dicile 80% vivent difficilement 44% trouvent que le monde change trop vite Le plaisir de consommer demeure, mais une place qui nest pas centrale Dans ce contexte, une posture des marques juge ni respectueuse, ni responsable cre de lindiffrence 29. Les marques ne peuvent plus se comporter comme si rien navait chang On ne sadresse plus aux gens en leur parlant comme des simples desprit On ne peut pas leur promettre une vie transforme par lachat de biens matriels On ne peut pas les reprsenter comme des pauvres, ou des gens incapables de rsister des propositions aussi allchantes On ne peut pas leur servir des ides utilises 100 fois On ne peut pas leur proposer des innovations qui ne changent rien On ne peut pas leur faire croire des affirmations angliques de bonne conduite etc. 30. Les marques doivent faire voluer leur posture et leur marketing Elles doivent affirmer leur mission, leurs valeurs et leur personnalit travers leur comportement Cela conduira une publicitutileengageporteuse de sens Cela ne signifie pas une publicit bien pensante, exclusivement informative, ou trs srieuse. Cela suppose une publicit dans son poque, audacieuse, mergente, qui donne des cls pour mieux comprendre et vivre notre poque 31. Une partie des Franais sont dj convaincus du rle positif que joue la publicit 28%estiment que la publicit permet au27%consommateur de penser oudagir de manire indpendanteestiment que la publicit incite lesdes Franais33%consommateurs et citoyens adopter des comportements approuvent (dores-et-dj) auutiles pour la socitmoins 2 de ces 3 affirmationsUn potentiel &gt; celui desestiment que la publicit permet29% aux consommateurs et citoyensde mieux comprendre la socitpubliphiles (13%) et des Accros de la conso (9%) 32. Merci</p>