Raven, Edición No. 7cdn. Raven - RAVEN 7...fabricantedesombrillasmásgrandedelmundoyclientedeGlen Raven…

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    09-Jun-2018

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  • | Nmero 7 |

    La nueva identidad de marca de Sunbrellamantiene el equilibrio entre la tradicin y unmarcado enfoque en el futuro. | 2

  • Nueva identidad de marca creada para Sunbrella | 2

    Nmero 7

    Otoo de 2008

  • Estimados lectores:

    Nos complace acercarles la sptima edicin de nuestra revista Raven.Este nmero, ms que cualquier otro, ilustra las cualidades esenciales denuestra compaa.

    El artculo de la portada se centra en una nueva identidad para nuestramarca Sunbrella. El nuevo logotipo que se dio a conocer este otooproporciona un estilo ms contemporneo y refleja de forma ms favorablela mayor sofisticacin de los estilos y la variedad de aplicaciones de laactualidad. El smbolo del paraguas que tan bien conocemos se hatransformado, pero contina simbolizando confianza y proteccin.

    Tambin en este nmero, nos complace centrarnos en Treasure Garden, elfabricante de sombrillas ms grande del mundo y cliente de Glen Ravendesde hace muchos aos. Muchos de nuestros colegas se sintieronhonrados por participar este otoo de la gran ceremonia de inauguracinde la nueva planta de Treasure Garden en China, que tambin coincidicon el aniversario nmero 25 de la compaa.

    Un perfil de Scott Gillam, Vicepresidente de Iniciativas Estratgicas,ilustra cmo nuestra compaa est comprometida con una visin msamplia de los mercados globales. Scott est llevando adelante iniciativastan diversas entre s, como ser la conservacin de la energa y la gestinde inventario. Su colaboracin con colegas de toda la compaa esthaciendo que Glen Raven sea ms slida y que pueda responder msefectivamente a las necesidades de los clientes.

    Son innumerables las veces que he escrito y hablado acerca de laimportancia de la innovacin, y dos artculos de este nmero ilustraneste concepto en accin. Glen Raven Custom Fabrics, la organizacinque est detrs de nuestra marca Sunbrella, acaba de terminar unainvestigacin y un proyecto de desarrollo de tres aos que ha creadouna Prxima Generacin de Sunbrella, que aumenta la impermeabilidadun 25% sin perder la respirabilidad. Asimismo, el 20% del crecimientoanual de nuestra subsidiaria Technical Fabrics corresponde al desarrolloy la comercializacin de productos nuevos.

    Nuestra compaa siempre se ha destacado por su conciencia ambiental y,a continuacin, podr leer acerca de cmo nuestra planta de Anderson,S.C., no genera basura, lo que llev a obtener un reconocimiento a laexcelencia en la preservacin del medioambiente otorgado por el estadode Carolina del Sur. La expansin global contina siendo la fuerza queimpulsa nuestra compaa y se refleja en un artculo acerca de cmonuestra subsidiaria Strata est financiando la construccin de una redde carreteras de 6,000 millas en la India.

    El artculo que cierra este nmero describe nuestros esfuerzos en apoyo ala salud y al bienestar de los empleados, y podr conocer a tres asociadosa quienes este programa ha beneficiado en forma directa. Estamosinvirtiendo en la salud de nuestros asociados a travs de un programaproactivo porque sabemos que una fuerza de trabajo ms sana esuna fuerza de trabajo ms productiva y centrada en la calidad que, endefinitiva, beneficia a todos nuestros clientes.

    Estos son tiempos emocionantes y llenos de desafos para nosotros y paratodos nuestros clientes. Con este nmero de Raven, espero que adquierauna nocin de nuestra confianza en el futuro y de nuestro compromisohacia su xito.

    A travs de una continua innovacin, concentracin en las relaciones conel cliente, expansin de los negocios globales, desarrollo de marcasy apoyo a nuestros asociados, Glen Raven contina fortaleciendo nuestraorganizacin. Estaremos presentes para nuestros clientes, tanto en losbuenos tiempos como en los que presenten desafos.

    Allen E. Gant, Jr.Presidente y Director EjecutivoGlen Raven, Inc.

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  • Nueva identidadde marca creadapara Sunbrella

    Aloscomerciantes lesgustadecir que lasmarcas estn vivitas y coleando,y hacen hincapi en la necesidad de las marcas exitosas deadaptarse a los nuevos desafos, a medida que pasa el tiempo,y de sacar provecho de las nuevas oportunidades. Este hecho de lavida en el mbito del mercadeo genera la necesidad de reposicionarlamarca en forma peridica y de efectuar relanzamientos de productos.

    La marca estadounidense conmayor trayectoria en la fabricacin de telasdealto rendimiento, lamarcaSunbrella deGlen Raven, est atravesandoesa actualizacin de la identidad con la introduccin de un nuevologotipo y sistema visual. El objetivo es reconocer la vastatradicin de Sunbrella de 50 aos y, al mismo tiempo, reflejar unaconcentracin continua en la manera en que Sunbrella mejora elestilo de vida de los consumidores en la actualidad a travs delrendimiento, la innovacin y la sofisticacin de los estilos.

    Desde su introduccin en 1961 y hasta mediados de la dcada de1980, la tela fabricada por Sunbrella se utilizaba principalmente paralas aplicaciones de toldos y del sector nutico, quedioorigena la conocidasombrilla multicolor. Este logotipo continu sindole til a la marca amedida que se expanda en el mundo de los muebles informales entremediados y fines de la dcada de 1980.

    Durante los ltimos aos, la sofisticacin de los estilos de Sunbrella hadado grandes saltos a travs del tejido jacquard, de las combinacionesexclusivas de hilados y de las terminaciones avanzadas de las telas.Sunbrella ha ayudado a transformar el jardn en una habitacinexterior y est creciendo en popularidad como tela para interioresque ofrece un cuidado sencillo, resistencia a la decoloracin y estiloselegantes como el terciopelo y el liencillo.

    La nueva identidad de Sunbrella est diseada para reflejar mejor laamplia gama de productos que actualmente ofrece Sunbrella. El nuevologotipo tiene un estilo ms contemporneo, que refleja la evolucin dela marca como una tela de alto rendimiento manteniendo el estilo delexterior e interior del hogar, y tambin como una tela que se utilizapara embarcaciones y muchas otras aplicaciones. La distintivasombrillaamarilla, rojayazuldeSunbrellahasidomodificadayhaadoptadouna forma estilizada, que simboliza la confianza y proteccin asociadasdesde hace mucho tiempo con la marca Sunbrella.

    La tipografa del nuevo logotipo deSunbrella semoderniz para adoptar un

    estilo ms ntido y ms contemporneo. El logotipo utiliza un nuevocolor caracterstico, un naranja intenso contemporneo, que transmiteel crecimiento de la marca con un estilo orientado a la moda.

    Lo que es ms importante, el logotipo se combina con un sistemavisual que une todas las aplicaciones y todos los mercados. Tantolos libros con modelos de toldos como las etiquetas para colgar delos muebles de interior, los folletos sobre nutica y los anuncios demuebles de exterior, tendrn indicios visuales que los identificarncomo parte de la familia Sunbrella.

    Cuando se present el anterior logotipo, las telas de Sunbrella eranprincipalmente de colores lisos y con rayas anchas para las aplicacionespara exteriores en toldos y muebles de jardn, dijo Hal Hunnicutt,Vicepresidente de Mercadeo de Glen Raven Custom Fabrics.

    Sunbrella ha progresado notablemente durante la ltima dcada nosolo a travs de mejoras en el rendimiento, sino tambin en losestilos que incluye jacquards, chenille, terciopelo y liencillo, junto connuevos e innovadores estilos para telas para toldos, dijo Hunnicutt.Teniendo en cuenta el gran reconocimiento del que goza la marcaSunbrella, quisimosmantener elementosque lagenteconozca,en loscualesconfa y, a su vez, otorgarle a la identidad una renovacin que refleje demejormaneradnde sehallaSunbrella hoyyadnde apunta en el futuro.

    La nueva identidad de lamarca debut simultneamente en la Exposicinde la Asociacin Internacional de Tejidos Industriales (Industrial FabricAssociation International, IFAI), un importante evento de la industria quese realiz este otoo enCharlotte, N.C., y en la feria demuebles de HighPoint. Glen Raven tambin dio a conocer 28 nuevos estilos de toldosla ms amplia presentacin de telas para toldos que jams hayarealizado, junto con detalles acerca de importantes mejoras en elrendimiento y una extensin de la garanta.

    Nopoda haber unmomentoms oportunoque la exposicinde este aopara que Sunbrella diera a conocer el nuevo estilo, dijo Hunnicutt.Hace 100 aos que Glen Raven registr como marca comercial suprimera tela para toldos. Las nuevas telas para toldos, las innovadorasmejoras en el rendimiento, laextensinde lagarantay losnuevosclientesquepresentan losprogramasdeSunbrella en High Point muestran que lamarca nunca ha sido tan slida como lo es ahora.

    La nueva identidad de lamarca se introducir paulatinamente durante losprximosmeses en varios elementos demercadeo, que incluyen publici-dad, sitio web, material de embalaje y materiales complementarios.

    Teniendo en cuenta el gran reconocimiento delque goza la marca Sunbrella, quisimos mantenerelementos que la gente conozca, en los cualesconfa y, a su vez, otorgarle a la identidad unarenovacin que refleje de mejor manera dnde sehalla Sunbrella hoy y adnde apunta en el futuro.

    Hal Hunnicutt

    El nuevo logotipo de Sunbrella, en el margen superior derecho, representa unarenovacin contempornea para la marca de telas de mayor renombre de los EstadosUnidos. Desde sus inicios como un nuevo tipo de tela para toldos, Sunbrella haprogresado notablemente durante los ltimos aos en lo que respecta a la mejoradel rendimiento y a la sofisticacin de los estilos. Desde habitaciones exteriores y veleroshasta los interiores de las casas ms finas de los Estados Unidos, la marca Sunbrellacontina avanzando con rendimiento, color y estilo.

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    GARANT A EXTEND IDA DE SUNBRELLA

    En una demostracin de confianza en la durabilidad de las telas

    para toldos y para el sector nutico de Sunbrella, Glen Raven

    CustomFabrics est duplicando el perodo de garanta limitada de

    inalterabilidad del color ydurabilidada10aos.Lagaranta limitada

    detelasparamueblesest siendo incrementada de tres a cinco aos.

    Las telas de Sunbrella han tenido siempre un buen rendimiento

    ms all de nuestros perodos de garanta, dijo Hal Hunnicutt,

    Vicepresidente de Mercadeo de Glen Raven Custom Fabrics.

    Nuestro desarrollo y testeos constantes de las telas de Sunbrella

    nos da la confianza necesaria para ofrecer extensiones

    importantes a la garanta con mejor respaldo en la industria,

    dijo Hunnicutt. Nuestro objetivo es agregar an ms valor a

    nuestra marca para beneficio de nuestros clientes y, finalmente,

    de los consumidores.

    El nuevo programa de garanta limitada de telas para toldos y

    para el sector nutico ofrece una reposicin equivalente al valor

    de la compra durante ocho aos. Durante el noveno ao, Glen

    Raven ofrecer un descuento del 30% en telas de reposicin y un

    15% de descuento en el dcimoao. Lanuevagaranta limitadade

    telas para muebles ofrece una reposicin del 100% del valor de

    la compra durante el quinto ao de uso.

    El nuevo programa de garanta limitada entr en vigencia el 1.

    de noviembre y se aplica tanto a la inalterabilidad del color como

    a la resistencia de las telas, lo que generalmente se conoce como

    capacidad de uso. Los representantes tcnicos de Glen Raven

    generalmente analizan cada reclamacin de garanta en el lugar.

    Nuestros clientes saben que nosotros resolvemos las reclama-

    ciones de garantas en forma oportuna y que hacemos todo lo

    posible para asegurar la satisfaccin de todas las personas,

    dijo Hunnicutt. La extensin de los perodos de la garanta

    limitada refleja notables mejoras en el rendimiento de

    nuestras telas e, incluso, unamayor confianza en la durabilidad

    de Sunbrella.

  • Treasure Gardencelebra suaniversarionmero 25 con lainauguracindeunanueva planta

    Luego de dominar, de pequeo, el arte de la fabricacin desombrillas al trabajar en la empresa familiar en China,Oliver Ma decidi ir a los Estados Unidos en busca de fortuna.Si bien lleg a los EE. UU. en 1980 con dos maletas y con pocosconocimientos de ingls, estaba preparadopara revertir su situacineconmica con espritu emprendedor, determinacin y visin.Cuando se mud de Nueva York a Los ngeles en 1984, Ma fundsu propia compaa, Treasure Garden.

    Desde mi infancia, la sombra ha sido siempre mi pasin, dijoMa. Desdemuy pequeo, aprend el valor de prestarmucha atencina los detalles, tener una tica de trabajo slida y realizar losproductos de mejor calidad.

    Esos valores esenciales sirvieron para la creacin de la compaade Ma, que se ha convertido en el mayor fabricante de productospara sombra del mundo. En la celebracin de su aniversarionmero 25, Treasure Garden inaugur recientemente susegundo centro de fabricacin en Qingdao, China.

    Con oficinas centrales cerca de Los ngeles, Treasure Gardenha prosperado a lo largo de sus 25 aos en el mercado gracias a suconcentracin en la innovacin, el servicio al cliente y a la posibilidadde satisfacer las cambiantes necesidades de los consumidores con

    los productos adecuados, en el momento adecuado. La compaacuenta con decenas de patentes globales y lidera el mercadocon innovaciones que han logrado que las estructuras parasombra seanms fciles demanejar,ms atractivas yms duraderas.

    Dado que nuestra industria contina cambiando y evolucionando,nosotros debemos evolucionar a la par de esta, explic Ma. Elconsumidor de hoy es diferente del consumidor de ayer. Quizs, losdos elementos ms importantes para alcanzar el xito decualquier negocio son lograr la entrega de un producto de calidaden un corto plazo y lanzar al mercado productos nuevos demanera continua.

    Treasure Garden tambin mantiene relaciones de muchos aos conlos consumidores y proveedores que se basan en valores compar-tidos de innovacin, calidad y un servicio al cliente efectivo. Una deestas relaciones ms importantes es la que mantiene con GlenRaven Custom Fabrics. Desde su creacin en 1984, TreasureGardenha ofrecido las telas Sunbrella de Glen Raven.

    Sunbrella es una de las marcas de mayor reconocimiento en laindustria, y suele ser solicitado por los consumidores por sunombre, dijo Ma. Es el parmetro con el que se compara a lasdems telas. El poder ofrecer a nuestros distribuidores una variedad

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    de telas de calidad es, quizs, uno de los elementos ms importantesde nuestro negocio, y a la cabeza de esa lista se halla Sunbrella.

    Glen Raven y Treasure Garden se han asociado en programasde mercadeo conjuntos durante el transcurso de los aosdiseados para incrementar el mercado de productos para sombra.El esfuerzo ms reciente realizado por ambas compaas es unacampaa que ayuda a los vendedores minoristas a mejorar susprcticas de comercializacin.

    Treasure Garden y Glen Raven han crecido juntas hastaposicionarse como lderes de la industria durante los ltimos 25 aos,afirm Dave Swers, Vicepresidente y Gerente de Negocios Comercialesde Glen Raven. Cuando Oliver cre su compaa, a principiosde la dcada de 1980, Glen Raven tambin se iniciaba en laindustria de los muebles informales. Oliver ha construido unacompaa asombrosamente exitosa porque l es un experto en losnegocios internacionales.

    El nuevo campus de fabricacin de Treasure Garden ubicado enQingdao, China, aproximadamente a 500 millas al norte de Shanghai,sigue rac...