Rev_Public Relation Di Zaman Modern.pdf

  • View
    6

  • Download
    2

Embed Size (px)

Transcript

  • Nama : Nur Rizka Ramada

    NIM : 1571505351

    Matkul / Fakultas : Bahasa Indonesia / Komunikasi - PR

    Kelas / No.Absen : YC - 43

    Nama Dosen : Dra. Riyodina Pratikto, M.Si

    Public Relation Di Zaman Modern

    1. Latar Belakang

    Public Relation (PR) pada dasarnya bertumpu pada komunikasi dan relasi.

    Melalui PR, organisasi berkomunikasi dan menjalin relasi dengan publik-

    publiknya. Dalam menjalin komunikasi dan relasi publik-publiknya, organisasi

    memerlukan media massa. Karena itu media relations menjadi bidang penting

    dalam dunia PR.Ada dua sisi yang hendak dijangkau melalui media relations.

    Pertama, menjalin hubungan baik dan berkomunikasi dengan media massa.

    Kedua, menjadikan media massa sebagai mitra agar organisasi bisa

    berkomunikasi dengan publik-publiknya. Itu sebabnya, media relations

    menjadi sangat strategis bagi organisasi. Lebih jauh lagi, dalam

    berkomunikasi dan menjalin relasi itu, organisasi pun menggunakan media

    massa untuk menjaga reputasinya. Oleh sebab itu, penting sekali bagi (calon)

    praktisi PR untuk memahami seluk beluk dunia media massa.

    Untuk bisa memahami media massa, mereka perlu memahami

    mediascape Indonesia mutakhir. Karena dunia media massa Indonesia

    mengalami perubahan mendasar sejak reformasi bergulir di Indonesia.

    Ditambah lagi dengan munculnya media baru, khususnya yang

    memanfaatkan internet, yang memungkinkan juga munculnya praktek e-

    public relations atau cyber-public relations.

  • 2.A Kerangka Pemikiran A. Perkembangan Public Relation Narasi (Bercerita)

    Kenyataannya sampai saat ini, internet merupakan suatu alat yang

    digunakan sebagai media untuk berhubungan dengan khalayak publik.

    Internet sangat memiliki dampak dan pengaruh yang besar pada bagaimana

    fungsi profesional Public Relations (PR). Seperti akhir-akhir ini, media sosial

    online mengubah wajah PR sehingga terdapat suatu perspektif, paradigma

    dan kekuatan yang baru bagi seorang PR dalam melaksanakan fungsi dan

    tugas profesional Public Relations.

    Public Relations di masa depan tentunya akan tergantung kepada

    keterampilan memanfaatkan web dan media sosial online lainnya seperti

    facebook, twitter, friendster, flickr, blog dan pemanfaatannya dalam jurnalis

    akan menjadi media paling efektif dalam menyampaikan suatu pesan-pesan

    PR.

    Profesional PR sekarang sedang bereksperimen dan dengan saluran

    distribusi baru yaitu memanfaatkan web dan media sosial online untuk

    dijadikan sebagai media yang paling efektif dalam menyampaikan,

    memberitahukan dan mempromosikan suatu pesan-pesan PR serta

    mempengaruhi cara pandang khalayak publik. Saluran baru tersebut sangat

    cocok dengan kebutuhan PR di zaman modern dimana masyarakat semakin

    cerdas, dewasa, berkembang dan maju tentunya akan membuat tugas dan

    fungsi profesional PR harus semakin benar-benar memahami teknologi klien,

    model bisnis, pelayanan dan tentunya masih banyak lagi. Semua itu lebih

    tentang profesional PR menjadi profesional PR yang lebih baik dan

    pemahaman bisnis klien mereka.

    Public relations merupakan alat manajemen modern dan bukan

    merupakan fungsi terpisah dari fungsi kelembagaan atau organisasi tersebut

    alias bersifat melekat pada manajemen perusahaan. Kondisi tersebut

  • menjadikan public relations sebagai penyelenggara komunikasi dua arah atau

    timbal balik antara organisasi dengan publiknya atau dengan kata lain

    menciptakan dan memelihara niat baik dan saling pengertian antara suatu

    organisasi dengan khalayaknya Upaya yang terencana dan

    berkesinambungan ini berarti public relations adalah suatu rangkaian kegiatan

    yang diorganisasikan sebagai suatu rangkaian kampanye atau program

    terpadu dan semuanya itu berlangsung secara berkesinambungan dan

    teratur.

    PR merupakan bidang yang memerlukan segi perencanaan yang

    matang. Di dalam menjalankan tugas dan fungsinya harus selalu berusaha

    memenuhi keinginan perusahaan atau lembaga yang diwakilinya, apa dan

    bagaimana aktivitas dan kegiatan organisasi tersebut harus diinformasikan.

    Hal yang teramat penting bagi seorang PR adalah harus mahir dalam

    berkomunikasi agar tujuan bisa dicapai secara efisien dan evektifitas

    komunikasinya dengan sasaran khalayak dapat menjamin opini publik dengan

    baik. Peranan pokok PR adalah bagaimana menciptakan kepercayaan,

    goodwill, dan kejujuran dalam menyampaikan pesan atau informasi, serta

    publikasi yang positif pada publik didukung dengan kiat-kiat dan taktik serta

    teknik dalam berkampanye untuk memperoleh citra. Oleh karena perusahaan,

    lembaga atau organisasi tidak akan lepas dari pengaruh dan persaingan serta

    kemungkinan menghadapi persoalan dan perubahan yang cepat yang

    ditunjang dengan tekhnologi yang serba canggih dalam era globalisasi.

    Disinilah seorang praktisi PR harus mampu meramalkan serta melihat jauh

    kedepan. Artinya PR dituntut pro aktif dan beradaptasi untuk menghadapi

    gejala-gejala atau kecenderungan tertentu akibat pergeseran nilai-nilai dan

    keinginan konsumen, individu serta masyarakat.

    2.B. Kerangka Pemikiran B. Sejarah Public Relation

    Deskripsi (Penggambaran)

  • Sejalan dengan perkembangan komunikasi, kegiatan public relation

    pun semakin banyak digunakan, dipelajari, dan diteliti. Public relation dari

    berbagai badan, perusahaan, ataupun instansi-instansi dalam masyarakat

    mendapat tugas untuk senantiasa mangikuti dan menganalisa mesalah-

    masalah yang timbul, baik dari dalam badan itu sendiri maupun dari

    Publiknya. Perkembangan tersebut mendorong lahirnya Public Relation

    dalam bentuk moderrn di USA.

    Perkembangan Public Relation sampai sekarang tidak terlepas dari

    dua orang bapak Public Relation yakni Ivy Ledbetter Lee dan Edward L.

    Bernays. Kedua ilmuwan ini peletak dasar munculnya Public Relation

    modern. Kegiatan yang dilakukan Lee pada tahun 1906 dinamakan

    Declaration of principles ( deklarasi asas-asas) yang pada hakikatnya

    menyatakan bahwa keberadaan publik tidak bisa dianggap enteng oleh

    menajemen dan pers. Sedangkan Edward (1891-1995) dikenal sebagai

    bapak Public Relation kerena menerbitkan buku-buku public relation classic

    Cutlip-Center, Effective Public Relations, yang diacu sebagai Al kitab public

    relation.

    Berikut gambaran kronologis public relation ( PR ) di dunia:

    * Abad ke-19 : PR di Amerika dan Eropa merupakan program studi yang

    mandiri didasarkan pada perkembangan Ilmu pengetahuan dan teknologi.

    1865-1900 : Publik masih dianggap bodoh.

    1900-1918 : Publik diberi informasi dan dilayani.

    1918-1945 : Publik diberi pendidikan dan dihargai.

    1925 : Di New York, PR sebagai pendidikan tinggi resmi.

    1928 : Di Belanda memasuki pendidikan tinggi dan minimal difakultas sebagai

    mata kuliah wajib. Disamping itubanyak diadakan kursus-kursus yang

    bermutu.

  • 1945-1968 : Publik mulai terbuka dan banyak mengetahui.

    1968 : Di Belanda mengalami perkembangan pesat. Ke arah ilmiah karena

    penelitian yang rutin dan kontinyu. Di Amerika perkembangannya lebih ke

    arah bisnis.

    1968-1979 : Publik dikembangkan di berbagai bidang, pendekatan tidak

    hanya satu aspek saja.

    1979-1990 : Profesional/internasional memasuki globalisasi dalam perubahan

    mental dan kualitas.

    1990-sekarang :

    a. perubahan mental, kualitas, pola pikir, pola pandang, sikap dan pola

    perilaku secar nasioal / internasional.

    b. membangun kerjasama secara lokal, nasional, internasional.

    c. saling belajar di bidang politik, ekonomi, sosial budaya, dan

    Iptek, sesuai dengan kebutuhan era global/informasi.

    Public Relations yang diterjemahkan menjadi hubungan masyarakat

    (humas) mempunyai dua pengertian. Pertama, humas dalam artian

    sebagai teknik komunikasi atau technique of communication dan

    kedua, humas sebagai metode komunikasi atau method of

    communication. Konsep Public Relations sebenarnya berkenaan dengan

    kegiatan penciptaan pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui kegiatan-

    kegiatan tersebut akan muncul perubahan yang berdampak. Public

    Relations menyangkut suatu bentuk komunikasi yang berlaku untuk semua

    organisasi (non profit - komersial, publik- privat, pemerintah - swasta).

    Artinya Public Relations jauh lebih luas ketimbang pemasaran dan periklanan

    atau propaganda, dan telah lebih awal.

    Sebagai tambahan, perkembangan public relation pada saat ini pun

    telah berkembang menjadi public relation on the internet dimana banyak

  • perusahaan public relation membuat media dengan jangkauan yang luas

    untuk mengirim pesan secara langsung kepada konsumen dan menanggapi

    keluhan konsumen. Sejumlah perusahaan membuka situs World Wide Web (

    WWW ), yang pertama kali didirikan pada musim semi tahun 1995 oleh

    Edelmen Public Relation World Wide dan Fleischman-Hillard. Kegunaan dari

    pelayanan ini adalah untuk pembuatan News letter elektronik, pengiriman

    pesan kepada khalayak sasaran, aplikasi internet dan web one to one dalam

    kegiatan marketing dan komunikasi.

    Eksposisi (Pemaparan) C. Pengenalan Public Relation di Zaman Sekarang

    Suatu hal akan mengalami perkembangan terus menerus seiring

    perkembangan jaman, begitu pula Public Relation. Public Relation akan terus

    berkembang