Seminarium kurzyk

  • Published on
    26-Jun-2015

  • View
    648

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

<ul><li> 1. Strategie marketingoweinnowacyjnych przedsiwzi dr Bartomiej Kurzyk</li></ul> <p> 2. OFERTAPOTRZEBYKONKURENCJI KLIENTWMarketingZDOLNOCIFIRMY 3. 5CMarketing STP 4P 4. 5CAnaliza sytuacji marketingowej Company Firma Customers Klienci Competitors Konkurencja Context Makrootoczenie Collaborators Partnerzy 5. STPPodstawowe decyzje strategiczneSegmentacjaTargetowanie Pozycjonowanie Podzia rynkuWybrZajcie pozycji na segmentysegmentw w umysach konsumentw 6. Pozycjonowanie dwa etapy1. Okrelenie, w jakim stopniu pomys / produkt / usuga s lub mog by rne od konkurencjidyferencjacja2. Zaprojektowanie oferty firmy tak, aby zajmowaa osobne i znaczce miejsce w umysach docelowych klientwpozycjonowanie 7. Deklaracja pozycjonowaniaDla______________________________________________________(docelowych klientw)ktrzy s niezadowoleni z______________________________________________________ (bieca alternatywa)nasz produkt jest______________________________________________________ (kategoria produktu)ktry daje______________________________________________________(pole dyferencjacji)+ Dowd______________________________________________________ (reason why)+ Osobowo marki______________________________________________________ (przymiotniki) 8. Cykl ycia produktuSprzedaWzrost Dojrzao Spadek WprowadzanieCzas 9. Cykl ycia produktuRozwj Rozwjtechnologii produktuWzrost Wprowadzanie Czas 10. Ksztatowanie wartoci nowej technologii 1. 3. 5.7.9.UwiadomieInkubacjaWprowadzenie PromocjaUtrzymanienie zdefiniowa-rozwjadopcja komercjalizacjawartoci nie rdekonkuren- innowacjidla komer-cyjnoci(potencjau)cjalizacjiproduktu 2. 4.6.8.Wspieranie WspieranieWspieranie Wspieraniezainteresowanie przygotowanie uksztatowanie poszukiwaniei akceptacja zasobwrynkukomplementarnych zasobw 11. 5CMarketing STP 4P 12. Strategie marketingoweinnowacyjnych przedsiwzi dr Bartomiej Kurzyk</p>