Senado Federal Audiência Pública - ?· Senado Federal. Audiência Pública. Brasília, 20 de abril…

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  • Senado Federal

    Audincia Pblica

    Braslia, 20 de abril de 2010

  • 1. O COI e o Movimento Olmpico

    2. Proteo marca e combate ao marketing de emboscada

    Agenda

  • O COI e o Movimento Olmpico

  • Princpio Fundamental #1:

    O Olimpismo uma filosofia de vida, que exalta e combina de forma equilibrada e integral as qualidades do corpo, vontade e mente. Atravs da mistura do esporte com cultura e educao o Olimpismo busca criar um modo de vida baseada no prazer do esforo, no valor educacional do bom exemplo e o respeito aos princpios fundamentais da tica universal

    Carta Olmpica a raiz da marca

  • Princpios Fundamentais #2 e #4:

    O objetivo do Olimpismo colocar o esporte a servio do desenvolvimento harmonioso do homem, visando promover uma sociedade pacfica, preocupada com a preservao da dignidade humana

    A prtica de esporte um direito do homem. Todo indivduo deve ter a possibilidade de praticar esporte, sem qualquer discriminao e respeitando o esprito Olmpico, que requer entendimento mtuo dentro do esprito de amizade, solidariedade e lealdade

    Carta Olmpica a raiz da marca

  • Comprometidoa construir um mundo

    melhor atravs do esporte

    VISO DOMOVIMENTO

    OLMPICO

    PrincpiosOperacionais UNIVERSALIDADE COLABORAO AUTONOMIA

    RESPONSABILIDADE SOCIALSOLIDARIEDADE

    VALORES

    PRINCPIOSFUNDAMENTAIS

    Desenvolvimentoharmonioso

    Celebrar a AMIZADE

    Preservar a dignidade humana

    DemonstrarRESPEITO

    Encorajar o esforo

    Lutar pela EXCELENCIA

    OLiMPISMO O Olimpismo uma filosofia de vida, que coloca o esporte a servio da humanidade.

    MISSO DO MOVIMENTO Educar a juventude atravs do esporte

    MISSO DOCOI

    Liderar e apoiar o Movimento Olmpico Garantir a celebrao regular

    dos Jogos Olmpicos Promover o Olimpismo na sociedade

    Olimpismo plataforma da marca

  • A marca Olmpica a marca de uma misso, que persegue os mais altos ideais coletivos.

    A marca Olmpica reconhecida pelo seu produto maior, os Jogos Olmpicos. A sua misso alcanada atravs desse evento e muitas outras aes, menos conhecidas.

    A Marca Olmpica Princpios Chave

  • A marca Olmpica , por natureza, inclusiva e cooperativa mas precisa manter a sua integridade e autoridade.

    A marca Olmpica pertence ao COI e gerenciada e protegida pelo COI. Contudo, muitos embaixadores promovem a nossa marca e muitos acreditam que esses emabixadores possuem algo do DNA Olmpico em seu sangue.

    A Marca Olmpica Princpios Chave

  • Objetivos principais

    Contribuir para a estabilidade financeira do Movimento Olmpico e ajudar na promoo do Olimpismo;

    Gerar apoio contnuo e substancial atravs de parcerias duradouras e sustentveis;

    Gerar distribuio de receitas de maneira igualitria entre a Famlia Olmpica;

    Garantir a viabilidade financeira e operacional dos Jogos;

    Proibir a comercializao descontrolada dos Jogos Olmpicos.

    Programa de patrocnios

  • Receita dos Jogos Olmpicos

    Direitos de Transmisso 50%

    Patrocinadores 40%

    Bilheteria 8%

    Licenciamento e outros re 2%

    Fontes de Receita Olmpica (estimado)

    50%

    40%

    8%2%

    Without the support of the business community, without its technology, expertise, people, services, products, telecommunications, its financing the Olympic Games could not and cannot happen, without this support, the athletes cannot complete and achieve their very best.Dr. Jacques Rogge, President, International Olympic Committee

  • Receitatotaldemarketing20052008:

    US$5,450bilhes

    Diviso das receitas de marketing

  • Proteo marca e combate ao

    marketing de emboscada

  • Contrato da Cidade Sede

    O Contrato da Cidade Sede, assinado quando da eleio da Cidade do Rio de

    Janeiro sede dos Jogos Olmpicos e Paraolmpicos de 2016, estipula na Seo

    42 que devem ser protegidos todos os smbolos e designaes relativas ao

    Jogos Rio 2016, com o objetivo de prevenir e cessar o marketing de

    emboscada e qualquer uso no autorizado das propriedades Olmpicas.

  • Marketing de Emboscada pelo COI

    qualquer atividade realizada por uma entidade, pblica ou privada, quecoloque em risco a capacidade de gerao de receita do ComitOrganizador dos Jogos Olmpicos, por criar, sugerir ou fazer referncia auma associao, direta ou indireta, com os Jogos Olmpicos

  • Exemplos de Marketing de Emboscada

  • Exemplos de Marketing de Emboscada

  • Caso 1 - Jogos Olmpicos Atenas 2004 (Toddynho).

    Exemplos de Marketing de Emboscada

  • Caso 2 - Jogos Olmpicos Atenas 2004 (Banco do Brasil).

    Exemplos de Marketing de Emboscada

  • Caso 3 Copa do Mundo FIFA de 1994 (Brahma X Kaiser).

    Exemplos de Marketing de Emboscada

  • Implicaes:

    Diminuio da exposio da marca patrocinadora Sobreposio de marcas Desvio de clientela Falsa associao com o evento Diminuio no interesse dos patrocinadores Inviabilizao do evento

    Marketing de Emboscada

  • Com relao ao art. 15, pargrafo 2, da Lei n 9.615/98, seu texto cria perigosa abertura a que qualquer entidade utilize em qualquer ao ou atividade ligada ao desporto educacional e de participao as designaes cuja proteo exigida pelo COI, contrariando, assim, a Carta Olmpica e o Contrato da Cidade Sede, conforme se verifica abaixo:

    2 - privativo do Comit Olmpico Brasileiro COB e do Comit Paraolmpico Brasileiro CPB o uso das bandeiras, lemas, hinos e smbolos olmpicos e paraolmpicos, assim como as denominaes jogos olmpicos, olimpadas, jogos paraolmpicos e paraolimpadas, permitida a utilizao destas ltimas quando se tratar de eventos vinculados ao desporto educacional e de participao.

    Lei Pel

  • www.rio2016.com

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