Señalética de Mucho

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La Sealtica es el diseo de sistemas de sealizacin. Tambin puede comprender la grfica del entorno. En muchas ocasiones, viene intrnseca con el diseo de identidad corporativa, pero no lo sabemos. En esta breve investigacin se ancla el concepto de Sealtica y se presenta un compendio del trabajo de la agencia internacional Mundo sobre este aspecto del diseo grfico y la comunicacin visual.

Transcript

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  • Qu es Mucho?

    Es un estudio de diseo grfico que naci en Barcelona en 2003, fundado por Marc Catal y Pablo Juncadella. Han trabajado en ciudades como Berln, Londres, Barcelona, Pars, Miln, Ciudad de Mxico, Madrid, entre otros. Su corte eclctico le ha permitido trabajas con clientes multinacionales como Carolina Herrera, BMW o Philip Morris o trabajar en proyectos culturales en lugares como el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa, Monumenta o Redesearte Paz. Ha recibido reconocimientos como Yellow Pencil, Laus, Art Directors Club de Europa, Magazine Design Awards.

    En 2013, el estudio se fusion con la empresa de Rob Duncan y John Dowling, Dowling Duncan, aunque permaneci como Mucho Design, esto permiti que (hasta entonces) el estudio saliera de Barcelona para tener oficinas tanto en San Francisco, Nueva York hasta Londres y poder ser una marca internacional.

    Mucho es dirigido por los seis socios Mar Catal, John Dowling, Rob Duncan, Pablo Juncadella, Tilman Sol y Loran Stosskopf. La mayora de ellos trabaj en Pentagram en Londres antes de Mucho.

    Han trabajado diferentes mbitos del diseo y la mercadotecnia como publicidad, diseo de envase, diseo de stand, editorial, de imagen, tipogrfico, web, de aplicaciones, por supuesto sealtica, entre otros.

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  • Qu es la Sealtica?

    Aunque es un nombre desconocido para algunos, no significa los sistemas de sealizacin o seales1. La sealizacin es el conjunto de seales que tienen rasgos parecidos (hacen una familia). La sealtica es una actividad del diseo grfico y comunicacin visual. Para que se pueda considerar sealtica, debe de haber una propuesta nueva, y no utilizar los que tienen organizaciones como AIGA2 o Sign Design Society, de dominio pblico.

    Podemos concluir, pues, que sealtica es un neologismo recogido por los estudiosos en el tema, ya que no cuenta con una entrada en el Diccionario de la lengua espaola. La sealtica comprende tanto el estudio como el diseo del conjunto de sealizaciones tomando siempre en cuenta los niveles sintcticos, semnticos y pragmticos del signo, recogiendo factores para el diseo como: identidad visual del lugar, ubicacin, usuario, lenguaje, nacionalidad, etc. Para lograr un sistema que no slo sea coherente y funcional, sino que se adecue a la grfica de su entorno (cultural, social y visual). A continuacin se explorarn algunos trabajos de Mucho en el mbito de la sealtica.

    1 Entindase por seal en este mbito, como un signo o indicio (usualmente representado en un pictograma) que sirve para diferenciar, ubicar o dar a conocer algo.2 AIGA es el Instituto Americano de las Artes Grficas (American Institute of Graphic Arts), fundado en 1914. Aunque practica toda forma de diseo de comuni-cacin, comprende una coleccin de signos y pictogramas para sistemas de sealizacin que es de libre uso.

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    aEsta exposicin fue en 2011 en el Museo de Diseo de Barcelona, en el edificio de Disseny Hub (dHub) del Instituto de Cultura de Barcelona. La exposicin Hbitats i Contra-Hbitats estaba basada en otra realizada en el MoMA en 1972 titulada: Italy: The New Domestic Land-scape, donde se mostraba el trabajo de diseadores italianos con un enfoque en extrusin de plsticos (que era muy inno-vadora en ese entonces). Es su trabajo en sealtica ms conocido. En l, usaron conceptos de experimentacin e innovacin: usaron el plstico como material principal y en sus diseos reflejaron el pensamiento de apertura de la poca (dcada de los setentas) y liberacin de pensamiento. El dHub les pidi incluir algn tipo de elemento que tambin mostrara que estos avances tenan mucho que ver con el consumo de sustancias alucingenas.

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    El plstico es un material noble por su alta manejabilidad, aunque quizs el principal pro-ducto que contamina nuestras ciudades. Siendo este material el principal protagonista del sistema sealtico, Mucho jug con la tipografa agregando elementos de extrusin que asemejaban derretimiento, esto aunado a decoloraciones y colores psicodlicos como los morados, rojos, azules, negros, entre otros. En este proyecto vemos tipografa completamente experimental, en un nivel pragmtico, podemos ver que est hecha en plstico (quizs pasando por extrusores). Los colores principales en la tipo-grafa son el negro, y en el der-retimiento se aprecia el color original del plstico, un caf claro, casi crema. Esto dio pie a la grfica al imagotipo1 de la propia exposicin. Las paredes de la exposicin eran blancas, lo que daba un contraste con la tipografa negra.

    1 La unin de la imagen y logotipo de una identidad dan lugar al imagotipo.

    Al ser una exposicin en el Museo de Diseo de Barcelona, la propia identidad de la misma no poda ser de menor impacto visual que el mismo contenido de la ex-posicin. Y como nos referi-mos de un trabajo puramente tipogrfico, sin pictogramas, el nivel sintctico y semntico no tienen gran fondo. Este trabajo los hizo acreedores a un Laus en 2011.

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    Parque empresarial Arboretum2

    Cliente: Proemio Ao: 2013Pas: Espaa

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    En Barcelona, un elegante complejo de oficinas se alza. Se llama Arboretum2, y consta de varias torres con nombres de rboles. Todas, con una alta calidad arquitectnica, y, por supuesto, un sistema de identidad grfico (imagen corporativa, sealtica, web) impresionantemente bien trabajados. nico y especial fue lo que pidi la promotora a Mucho, y fue lo que hicieron. Fueron los artistas de la agencia quienes agregaron el 2 elevado a la m de Arboretum, aludiendo al smbolo universal del espacio cuadrado y, en especfico, del metro cuadrado. La idea del espacio cuadrado fue la que predomin en la grfica del lugar. Para el sistema sealtico, se usaron unas lminas cuadradas para reforzar esta idea, y que tambin sirven como lmparas iluminando la tipografa.

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    Como dira Mies van der Rohe, menos es ms y Mucho aplic ese concepto para recalcar el corte elegante y mod-erno del complejo empresarial. Nue-vamente estamos frente a un sistema puramente tipogrfico escrito en espa-ol, ingls y cataln respectivamente. Aunque en Barcelona se habla ms el cataln, la empresa dio un peso ms importante al espaol. Las letras, en color blanco, combinan con las paredes beige de los complejos. Aunque a cierta distancia o punto, de da son difciles de leer, Mucho se apoy en la sombra natural del relieve de las letras colocadas sobre las paredes para ayudar a la legibilidad. Aunque a ciertas horas del da no se logra muy bien, en la mayor parte del tiempo s lo hace. De noche, los medios cuadros alrededor de la tipografa se prenden e iluminan sta. El logotipo de Arboretum, en el edificio principal, tiene una tridimensionalidad ms acen-tuada que los dems y contiene luces en el interior (aparte del medio cuadro que lo rodea), dando un grandioso espec-tculo tipogrfico durante las noches. Aunque finalmente cada empresa que rente sus oficinas, decide el sistema sealtico de cada una, Mucho hizo un gran trabajo sealizando los edificios y sus reas comunes. Apostaron por la tipografa palo seco (sin patines) ya que es un referente inmediato de la elegancia y la modernidad. Desconozco el material de las letras, quizs por su capacidad trasl-cida, pienso que es plstico o acrlico, de esta manera la luz puede verse a travs de las letras, no son pesadas y resisten en la intemperie.

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    Fundaci de l'EsperanaCliente: Fundacin La CaixaAo: 2013Pas: Espaa

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    En un antiguo distrito de Barcelona, conocido como Ciutat Vella (en espaol ciudad antigua) tambin en Espaa, se encuentra la Fundacin de la Esperanza, una casa en donde se hacen posibles todos los programas de lucha contra la pobreza de la Obra Social La Caixa. Es un espacio pensado para incrementar la eficacia de estos programas sociales, y en donde las personas que lo necesiten, recuperen una vida digna y socialmente justa.

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    La Fundacin pidi a Mucho crear una identidad grfica que se diferenciara de las oficinas bancarias que hay alrededor de ella, crear un lenguaje visual que se integre en el barrio y que por ello facilitara la en-trada y uso del espacio para sus habitantes. Aunque este distrito es uno de los ms populares de Barcelona, el cuarenta por ciento de su poblacin no sabe leer o escribir correctamente, es un ndice alarmante que la Fundacin lucha por cambiar. Es por eso, que Mucho se bas en la iconografa de las seales de trnsito del distrito, los anuncios pegados en muros y postes y en el arte urbano. El resultado es un lenguaje muy visual, lleno de colores que se combinan fcilmente con los edificios del lugar y los tonos de Ciutat Vella.

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    Para los mensajes principales, se utilizaron letras de madera. La sealizacin se hizo en vinilo transl-cido sobre cristal. Mucho hizo elecciones muy econmicas para la Fundacin, lo que termin siendo un proyecto econmico para ella y de fcil y rpida implementacin. El estudio se hizo valer de muchas imgenes con un nivel muy bajo iconicidad para su grfica, mismos que posteriormente se integraron a la identidad visual de la Fundacin. Manos saludando, cora-zones, copos de nueve, arcoris, estrellas, soles, flores, caras felices, entre otros conos fueron fotocopia-dos en papeles de colores y colocados en todo el edificio como referentes de palabras y frases que fueron tambin fotocopiados. La identidad de La Caixa fue prescindida en colores y aparece slo en blancos y negros en todo el edificio. Cada texto fue acompaado de su pictograma, sobre un sustrato de diferentes colores que cre-aron