Sex does not sell

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    29-Mar-2016

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<ul><li><p>: :507626</p><p> ,//</p><p>: </p><p> - - </p><p> - </p></li><li><p> . </p><p> , , , . , . : , , , .1 , , , , . . , . , c , . . , , . , . , , , .</p><p> , , . , , .2 , . , . , , , . . .</p><p> .</p><p> . , , , .</p><p> . , .</p><p>1 Friedrich / Rehm 2004, S. 10</p><p>2 Vgl. Sieglerschmidt 2008, S.49</p><p>:[] [] , , : !</p><p> , , .</p><p>:! !</p><p>:( ), , , !</p><p>:, , , , ,, !</p><p>( I, 1984-1995)</p></li><li><p>1. ? 8</p><p>1.1 10</p><p>2. 12</p><p>2.1 13</p><p>2.2 14</p><p>2.3 15</p><p>2.4 152.4.1 AIDA 172.4.2 -- 17</p><p>2.5 18</p><p>3. 21</p><p>3.1 21</p><p>3.2 22</p><p>3.3 23</p><p>4. 24</p><p>5. 26</p><p>6. 27</p></li><li><p> ?</p><p> , , . , , .</p><p> (2008 .), -. . , , .3 . / , , .4 , . .5 2 (84/450IEWG) 10 1984 . -, , -</p><p>3 Leidig / Hirschhuser 2008, S. 114 Ebd., S. 125 Ebd., S. 12</p><p> , - , -, -, - , - .6</p><p>- </p><p>6 Ebd., S. 12</p><p>1. ?</p><p>8 9</p><p> , , . , , , , .</p><p>.1: : Leidig / Hirschhuser 2008, S. 13</p></li><li><p> ?</p><p>1.1 </p><p> . , . , . , , , .7</p><p>, ( -, ), -. , , :</p><p> 8 ( ). . . . . . . , . , . , .9 .</p><p> : - , : , . , . , . , . . . .10</p><p> , . , . , , , .11</p><p>9 Ebd.10 Ebd., S. 3011 Ebd., S. 31f</p><p> , , . Avis , : . , , , , Avis , Hertz, - , . [] Guinness : -, . , Guinness, , - , , , , .12 , . - . , - . : , . , - . .13</p><p> . , .14 </p><p>12 Ebd., S. 32ff13 Ebd., S. 34ff14 Vgl. Herbst 2006, S. 7ff</p><p> . . ( -- , ) . Araldit . e , - . , , , ( ) , Araldit - , , . . - , : . , : ?15 . . , . ( ).16</p><p> : , , - , .</p><p>10 117 Vgl. Wilken / Krol 2008, S. 38 Aebi 2003, S. 29</p><p>15 Aebi 2003, S. 45f16 Ebd., S. 51</p></li><li><p> , , . . , -, , , -. - . , , . , , , , , . , . 17 </p><p> , . - .</p><p>17 Burst 2002, S. 8</p><p>2. - </p><p>2.1 -</p><p> 20- .18 - - . . - . , . , , . - , .19 AIDA ( , , , ) . , .20</p><p>12 1318 Sieglerschmidt 2008, S.5019 Ebd.20 Ebd.</p></li><li><p> / [ / ]</p><p> / </p><p> / </p><p> / </p><p> 22</p><p> , .. : (), () (). , - . , , - . -, - , . , , . , , .23</p><p>22 Burst 2002, S. 923 Ebd.</p><p> : </p><p> / </p><p> : </p><p> / </p><p> / </p><p> / </p><p> : </p><p>. 2: : Burst 2002, S. 9</p><p> , , . , - . , , - , . 21</p><p>2.2 </p><p>-. , , , . , . () . :</p><p>2.3 </p><p> -</p><p> . , , , . - , . </p><p> , , , </p><p> , , . , Jung von Matt , . , , . .24</p><p>2.4 </p><p> : - , . </p><p>14 1524 Ebd., S. 1321 Ebd.</p></li><li><p> ? ?</p><p> ( ) - </p><p> -:</p><p> :</p><p> AIDA ()</p><p> :</p><p>. 3: : Burst 2002, S. 10</p><p> .</p><p>2.4.1 AIDA () AIDA, </p><p> , . . , , , . (). , -. - - , , , .26 AIDA. , , :</p><p>1. Attention () ;</p><p>2. Interest () ;</p><p>3. Desire () ;4. Action () , </p><p> .27</p><p>26 Vgl. Mayer 2005, S. 10427 Vgl. Engler 2007, S. 14028 Vgl. Sieglerschmidt 2008, S.51</p><p>2.4.2 --</p><p> , , , , . . (- ) . , , . , , (). , , . , (). . --, AIDA --.29</p><p>29 Burst 2002, S. 11</p><p> , .25</p><p>25 Vgl. Ebd., S. 10</p><p> (), () ()</p><p>16 17</p><p> AIDA, , , , , - .28</p></li><li><p>2.5 </p><p> , . 2005 MediaAnalyzer.30</p><p> , , . - 400 -, 50% - 50% , 18 . 10 - , 5 , . -, ( ).31</p><p>30 MediaAnalyzer 200931 Ebd., S. 10</p><p> MediaAnalyzer , . , , - (, , ..). , 2,5 - , . , (, , ) , . , , . , , , . , . , -, . - . , 60% , , - (40%). 34% , -, , . 21% -. , , ( -- 14%, - 7%).32</p><p>32 Ebd., S. 5f</p><p> - : , , </p><p> - : , </p><p>1 sec</p><p>1 sec</p><p>2 sec</p><p>2 sec</p><p>3 sec</p><p>3 sec</p><p>4 sec</p><p>4 sec</p><p>5 sec</p><p>5 sec </p><p> : , - , . . , . : , , , . </p><p> , , . , , , , . , , , (.. ). , , , .33</p><p>33 Ebd., S. 8f18 19</p><p>. 4 , .: MediaAnalyzer 2009</p></li><li><p>3. </p><p> . - , , . , , : . , , . , , . , , . - . , - , - . , , , , , - , . , -. , . - , .34</p><p>34 Vgl. Kassaei 2009</p><p>3.1 </p><p>-</p><p> , - . , - , , , . - : , , , , .. , . . , AIDA , . , -, .. , , -. </p><p>20 21</p></li><li><p> , . , - . : , , .</p><p> . , : ? , . , . , , , , .</p><p>3.2 - </p><p> , , </p><p> . , , . </p><p> . , . , , , , , , . .35 , . , 86% -. . 1% . 85% .36 1979 : .37 ,, o ,.. , , .</p><p>, , , , .</p><p>35 Vgl. Herbst 2006, S. 7ff36 Ebd.37 Bongard 2002, S. 11</p><p>3.3 </p><p> . - , , , .38</p><p> - , -. , , .39 - - , , .40</p><p> , , </p><p>[...] [...] , , - - .41</p><p> , 2003 WEEDOL. WEEDOL , - . WEEDOL , , . . , - . . , , , .. , . . -. . , , . . , : . , :WEEDOL. . .42</p><p>41 Ebd., S. 1642 Ebd., S. 8f22 23</p><p>38 Fll 2007, S. 339 Ebd., S. 140 Ebd., S. 15</p></li><li><p>4. , , </p><p> , , - -. , . , . - . . , , - . . , , , , , , . . , , , .</p><p> , . , , , , , . , , -, . , . -, . . , , , . . .</p><p> - -, , -, - , . , - -, , , -. - . : , . Crispin Porter + Bogusky , - Virgin Atlantic -. 6 , . </p><p>, ? , -, , . , , .</p><p>2524</p></li><li><p>Friedrich, Bernd / Rehm, Alexander: Sachdienliche Hinweise zur Werbung, Mnchen 2004</p><p>Leidig, Guido / Hirschhuser, Ruth: online-Werbung Konzeptionel-</p><p>le Grundlagen fr Praxis und Theorie, Mnchen 2008</p><p>Wilken, Robert / Krol, Lena: Standardisierung von Werbung in Printanzeigen. Der Ver-</p><p>gleich von Studenten und Nicht-Studenten am Beispiel von Norwegen, Berlin 2008</p><p>Aebi, Jean Etienne: Einfall oder Abfall. Was Werbung warum erfolgreicher macht, Mainz 2003</p><p>Herbst, Dieter: Das professionelle 1x1 der corporate Identity, Berlin 2006</p><p>Sieglerschmidt, Sebastian: Werbung im thematisch passenden Medienkontext. Theoreti-</p><p>sche Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel Fernsehwerbung, Berlin 2008</p><p>Burst, Michael: Werbewirkungsforschung. Theorien, Methoden, Anwendungen, Mnchen 2002</p><p>Mayer, Horst otto: Einfhrung in die Wahrnehmungs-, Lern- und Werbepsychologie, Mnchen 2005</p><p>Engler, Uwe / Hautmann, Ellen: Grundwissen Marketing. Marktforschung </p><p>und -analyse /Marketing / Marketinginstrumente, Berlin 2007</p><p>Bongard, Joachim: Werbewirkungsforschung. Grundlagen Probleme Anstze, Mnster 2002</p><p>Fll, Kerstin: consumer Insight. Emotionspsychologische Fundierung und prak-</p><p>tische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung, Wiesbaden 2007</p><p>MediaAnalyzer: Sex sells?, [www.mediaanalyzer.com//know-how/studi-</p><p>en/MA_P_Sex_Sells_D_051001.pdf], Stand: 22.07.2009</p><p>Kassaei, Amir: Nachruf auf die Werbung [http://brisanz.jimdo.com/amir-kas-</p><p>saei-die-zuk%c3%Bcnftige-rolle-der-kreativen-elite/], Stand: 22.07.2009</p><p>5. .1: 9</p><p>. 2: 15</p><p>. 3: 16</p><p>. 4: , </p><p> 19</p><p>26 27</p></li></ul>