Sex does not sell

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    29-Mar-2016

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    1 Friedrich / Rehm 2004, S. 10

    2 Vgl. Sieglerschmidt 2008, S.49

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    ( I, 1984-1995)

  • 1. ? 8

    1.1 10

    2. 12

    2.1 13

    2.2 14

    2.3 15

    2.4 152.4.1 AIDA 172.4.2 -- 17

    2.5 18

    3. 21

    3.1 21

    3.2 22

    3.3 23

    4. 24

    5. 26

    6. 27

  • ?

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    (2008 .), -. . , , .3 . / , , .4 , . .5 2 (84/450IEWG) 10 1984 . -, , -

    3 Leidig / Hirschhuser 2008, S. 114 Ebd., S. 125 Ebd., S. 12

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    6 Ebd., S. 12

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    .1: : Leidig / Hirschhuser 2008, S. 13

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    8 ( ). . . . . . . , . , . , .9 .

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    9 Ebd.10 Ebd., S. 3011 Ebd., S. 31f

    , , . Avis , : . , , , , Avis , Hertz, - , . [] Guinness : -, . , Guinness, , - , , , , .12 , . - . , - . : , . , - . .13

    . , .14

    12 Ebd., S. 32ff13 Ebd., S. 34ff14 Vgl. Herbst 2006, S. 7ff

    . . ( -- , ) . Araldit . e , - . , , , ( ) , Araldit - , , . . - , : . , : ?15 . . , . ( ).16

    : , , - , .

    10 117 Vgl. Wilken / Krol 2008, S. 38 Aebi 2003, S. 29

    15 Aebi 2003, S. 45f16 Ebd., S. 51

  • , , . . , -, , , -. - . , , . , , , , , . , . 17

    , . - .

    17 Burst 2002, S. 8

    2. -

    2.1 -

    20- .18 - - . . - . , . , , . - , .19 AIDA ( , , , ) . , .20

    12 1318 Sieglerschmidt 2008, S.5019 Ebd.20 Ebd.

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    22

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    22 Burst 2002, S. 923 Ebd.

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    . 2: : Burst 2002, S. 9

    , , . , - . , , - , . 21

    2.2

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    2.3

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    , , . , Jung von Matt , . , , . .24

    2.4

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    14 1524 Ebd., S. 1321 Ebd.

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    . 3: : Burst 2002, S. 10

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    2.4.1 AIDA () AIDA,

    , . . , , , . (). , -. - - , , , .26 AIDA. , , :

    1. Attention () ;

    2. Interest () ;

    3. Desire () ;4. Action () ,

    .27

    26 Vgl. Mayer 2005, S. 10427 Vgl. Engler 2007, S. 14028 Vgl. Sieglerschmidt 2008, S.51

    2.4.2 --

    , , , , . . (- ) . , , . , , (). , , . , (). . --, AIDA --.29

    29 Burst 2002, S. 11

    , .25

    25 Vgl. Ebd., S. 10

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    16 17

    AIDA, , , , , - .28

  • 2.5

    , . 2005 MediaAnalyzer.30

    , , . - 400 -, 50% - 50% , 18 . 10 - , 5 , . -, ( ).31

    30 MediaAnalyzer 200931 Ebd., S. 10

    MediaAnalyzer , . , , - (, , ..). , 2,5 - , . , (, , ) , . , , . , , , . , . , -, . - . , 60% , , - (40%). 34% , -, , . 21% -. , , ( -- 14%, - 7%).32

    32 Ebd., S. 5f

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    1 sec

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    2 sec

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    5 sec

    5 sec

    : , - , . . , . : , , , .

    , , . , , , , . , , , (.. ). , , , .33

    33 Ebd., S. 8f18 19

    . 4 , .: MediaAnalyzer 2009

  • 3.

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    34 Vgl. Kassaei 2009

    3.1

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    20 21

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    3.2 -

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    35 Vgl. Herbst 2006, S. 7ff36 Ebd.37 Bongard 2002, S. 11

    3.3

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    , 2003 WEEDOL. WEEDOL , - . WEEDOL , , . . , - . . , , , .. , . . -. . , , . . , : . , :WEEDOL. . .42

    41 Ebd., S. 1642 Ebd., S. 8f22 23

    38 Fll 2007, S. 339 Ebd., S. 140 Ebd., S. 15

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    - -, , -, - , . , - -, , , -. - . : , . Crispin Porter + Bogusky , - Virgin Atlantic -. 6 , .

    , ? , -, , . , , .

    2524

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    Herbst, Dieter: Das professionelle 1x1 der corporate Identity, Berlin 2006

    Sieglerschmidt, Sebastian: Werbung im thematisch passenden Medienkontext. Theoreti-

    sche Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel Fernsehwerbung, Berlin 2008

    Burst, Michael: Werbewirkungsforschung. Theorien, Methoden, Anwendungen, Mnchen 2002

    Mayer, Horst otto: Einfhrung in die Wahrnehmungs-, Lern- und Werbepsychologie, Mnchen 2005

    Engler, Uwe / Hautmann, Ellen: Grundwissen Marketing. Marktforschung

    und -analyse /Marketing / Marketinginstrumente, Berlin 2007

    Bongard, Joachim: Werbewirkungsforschung. Grundlagen Probleme Anstze, Mnster 2002

    Fll, Kerstin: consumer Insight. Emotionspsychologische Fundierung und prak-

    tische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung, Wiesbaden 2007

    MediaAnalyzer: Sex sells?, [www.mediaanalyzer.com//know-how/studi-

    en/MA_P_Sex_Sells_D_051001.pdf], Stand: 22.07.2009

    Kassaei, Amir: Nachruf auf die Werbung [http://brisanz.jimdo.com/amir-kas-

    saei-die-zuk%c3%Bcnftige-rolle-der-kreativen-elite/], Stand: 22.07.2009

    5. .1: 9

    . 2: 15

    . 3: 16

    . 4: ,

    19

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