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    08-Nov-2015

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  • Un communiqu de presse qui retient lattention!

    Guide par tapes

    Comment parleriez-vous de votre projet

    un ami que vous rencontrez aprs le travail?

    www.enpi-info.eu

    Edition 2013

    La prsente publication est exclusivement disponible en format lectronique. Elle a t prpare par le Centre dinformation pour le voisinage europen, un projet financ par lUE. Elle ne reprsente pas lopinion officielle de la CE ou des institutions de lUE. La responsabilit de la CE nest en aucune manire engage quant au contenu de la prsente brochure.

    EU Neighbourhood Info Centre An ENPI project

    Les membres du troisime comit-cadre de coordination ont organis leur deuxime runion JCFHS au sige de lquipe daction commune sous-rgionale et ont examin les progrs dans la mise en uvre de la stratgie du projet.

    Nos actions de nettoyage et de

    revalorisation du lac local ont

    t un succs spectaculaire.

    Nous nous apprtons y

    faire autoriser la baignade, pour la premire fois

    depuis 20 ans.

  • 2Un communiqu de presse qui retient lattention! www.enpi-info.eu

    Index

    3 Un communiqu de presse, quest-ce que cest ?

    4 Titres et intro

    6 Un exemple

    7 La pyramide inverse

    7 De la longueur

    8 Mais aussi

    8 Citations

    9 Un communiqu de presse

    10 Photos et lgendes

    12 10 conseils + 1

    Ce guide par tapes a t prpar par le Centre dinformation pour le voisinage europen, sur la base de la publication crire pour attirer lattention des lecteurs . Vous y trouverez des informations privilgies sur la faon de rdiger des communiqus de presse qui attirent lattention ainsi que quelques conseils de base.

  • 3Un communiqu de presse qui retient lattention! www.enpi-info.eu

    Un communiqu de presse, quest-ce que cest ?Le communiqu de presse est un outil de communication essentiel, en particulier pour tisser des liens avec les mdias qui en reoivent malheureusement des dizaines toutes les semaines !

    Votre communiqu de presse devra donc affronter une rude concurrence. Alors, que faire ? Le rendre intressant pour attirer lattention bien sr ! Et le rdiger comme si vous dcririez cette activit un ami !

    Un communiqu de presse nest en fait rien dautre quun article sur une activit que vous souhaitez annoncer ou sur des informations propos de votre projet susceptibles dintresser le grand public. Ce communiqu sera envoy aux mdias qui lutiliseront comme information de base ou mieux, le publieront sans en changer un mot. Les journalistes apprcient de pouvoir faire du copier-coller et cest tout bnfice pour vous puisque vos messages seront diffuss de la manire dont vous le souhaitez ; mais pour quils utilisent votre communiqu de presse tel quel, vous allez devoir le rdiger dans un style journalistique.

    Certains lments de base figurent gnralement dans un communiqu de presse ; nous en parlerons ci-dessous. Mais avant cela, vous allez devoir dans un premier temps rpondre une srie de questions :

    Avez-vous besoin dun communiqu de presse ? Votre propos est-il intressant, pertinent et le timing est-il appropri ?

    Les journalistes de votre pays/rgion utilisent-ils des communiqus de presse ?

    qui votre communiqu de presse est-il destin ? Aux journalistes, bien sr, mais noubliez pas que ce sont eux qui vont vous permettre de toucher vos publics-cibles. Il faut donc les dfinir afin de dterminer quels sont les lments suffisamment pertinents pour tre inclus dans votre communiqu de presse.

    Comment allez-vous vous assurer quun journaliste relve et utilise votre communiqu de presse ? Allez-vous lappeler ? Ferez-vous appel une agence de relations publiques et son carnet dadresses ?

    Si vous souhaitez distribuer un communiqu de presse lors dune confrence de presse, pour quel format allez-vous opter : lectronique ou papier ? Faites-les deux !

  • 4Un communiqu de presse qui retient lattention! www.enpi-info.eu

    Titres et introLorsquils reoivent un communiqu de presse, les journalistes lisent toujours dabord le titre. Sil retient leur attention, ils liront le premier paragraphe (intro) et peut-tre le second. Si votre rcit a pu veiller leur intrt, ils poursuivront peut-tre mme la lecture et, finalement, en assureront la couverture.

    Le titreLorsque vous avez entre les mains un journal ou un magazine, que lisez-vous en premier lieu ? Le titre videmment. Il en va de mme pour un communiqu de presse : le titre doit attirer lattention du lecteur, lui donner lenvie den savoir plus. Il doit tre direct et accrocheur, susciter de lintrt, raconter une histoire etc. Mais il doit aussi tre concis et comprhensible, pour que le lecteur comprenne au premier coup dil de quoi il sagit.

    Les titres peuvent

    Raconter une histoire Des chouettes plutt que des pesticides: une bonne recette pour lagriculture ?

    Faire rfrence des faits Pour grer les supporters de football, des gardes-frontires apprennent langlais

    tre accrocheurs Pour votre mariage, louez un trolleybus

    Poser des questions La fuite des cerveaux des pays pauvres vers les pays riches na-t-elle que des effets ngatifs? Un rapport du FEMISE tudie les cas de la Palestine et de la Tunisie

    Jouer avec les mots Les nouvelles routes commerciales du vieux savon naturel

    Les titres ne doivent pas

    tre long et assommants : XTP-EMW a organis un atelier rgional intitul Plans dactions nationaux defficacit (NEAP), les 20 et 21 janvier 2012, lhtel APC, Kiev, en Ukraine

    utiliser trop de jargon Les projets MEDSO et URMS II financs par lUE ont sign un Protocole daccord

    utiliser des acronymes Selon lEA, les PME ne profitent pas des dpenses du FED

    tre trop gnraux Visite en Azerbadjan de lquipe du projet FZQY

    tre incomprhensibles IFGO co-organise le Forum sur les nergies renouvelables et lefficacit nergtique Construire des partenariats de financement

    concerner une runion, un vnement sauf si langle est intressant, ce qui nest pas le cas ici : 2e Atelier annuel du projet dagriculture, Bruxelles, du 20 au 25 janvier 2012

  • 5Un communiqu de presse qui retient lattention! www.enpi-info.eu

    Lintro

    Une introduction ne doit pas tre trop longue car, comme nous lavons dit plus haut, limportant cest dattirer lattention. Ne gaspillez donc pas despace (et votre temps) y accumuler des titres, des noms longs, des lieux, du jargon ou des noms de comits qui nintressent que vous et vos collgues et ne sont compris quau sein de votre projet. Lintro doit se limiter un maximum de deux petits paragraphes. Cela suffit au lecteur pour dcider de consacrer ou non davantage de temps la lecture du communiqu de presse.

    Une bonne intro vous permet de donner envie au lecteur de poursuivre la lecture tout en communiquant dj un maximum dinformations ceux qui ne souhaitent pas en savoir plus.

    Une erreur frquente consiste commencer le communiqu de presse avec des informations pratiques et ennuyeuses et garder pour la fin les choses intressantes. Ne relguez pas les informations intressantes la fin du communiqu de presse certains ne latteindront jamais!

    Une introduction doit rpondre six grandes questions: qui, quoi, o, quand, pourquoi, comment. Cette rgle est connue de tous les journalistes qui utilisent aussi la technique de la pyramide inverse : toutes les informations importantes doivent figurer au dbut.

    Les six grandes questions

    Qui a particip (votre projet, dautres partenaires, des officiels)

    Que sest-il pass, votre rcit, ce que vous voulez dire

    O le lieu, lendroit o se droule votre activit

    Quand le moment o votre activit sest droule

    Pourquoi la raison pour laquelle votre activit sest droule, lobjectif que vous voulez atteindre

    comment le projet sest droul, a t mis en uvre, ce que vous avez fait

  • 6Un communiqu de presse qui retient lattention! www.enpi-info.eu

    Un exempleVoici, titre dexemple, un titre et une intro dun communiqu de presse fictif. Le texte est identique, mais crit diffremment. Lequel est le plus efficace ?

    Examen des problmes des communauts vivant proximit des forts et de leurs solutions

    Le 1er novembre 2011, le CNBT a prsent les rsultats de ltude Connaissances, attitude et perception des personnes vivant dans des communauts proches de forts , mene dans le cadre dun programme mis en uvre en Moldavie, auprs des structures officielles et des ONG concernes.

    une nouvelle tude montre que les Moldaves sont peu conscients de limportance des forts

    Une infime minorit seulement des habitants des zones forestires de Moldavie sont conscients de limportance des forts pour lenvironnement. Cest ce quindique une nouvelle tude ralise par le programme forestier FLEG, financ par lUE. Pour la majorit des habitants, les forts sont simplement une source de bois de chauffage. Ils ont donc du mal comprendre limpact de labattage illgal.

    Le premier titre et la premire intro se bornent annoncer quune tude a t ralise, alors que ce qui est intressant, ce sont les conclusions de cette tude. Des informations intressantes qui ont peut-tre t relgues dans lavant-dernier paragraphe du communiqu de presse !

    Dans vos communiqus de presse, vitez dassommer le journaliste/le lecteur avec des titres, des termes de jargon, des enqutes, des cadres institutionnels, etc. Ce que les mdias et le public veulent savoir ou doivent savoir ce sont les faits les plus pertinents et importants.

    Parlez rsultats et non procdures.

    Et ne loubliez pas..les lecteurs ne pourront jamais deviner ce que vous ne dites pas !

    Cest aussi simple que cela !

  • 7Un communiqu de presse qui retient lattention! www.enpi-info.eu

    La pyramide inverseCeci est une pyramide inverse , comme celles q