Stratégie de Communication pour "Les 2 Vaches

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    21-Jun-2015

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<ul><li> 1. Salut !Hello !</li></ul> <p> 2. Nos collaborateursDirecteur Gnral : Arnaud HugDirecteur Stratgique : Maxime LedentMedia Planneur : Martin GuilloretResponsable multimdia : Adrien Dubois-Geoffroy Salut ! Enchant ! 3. Nos valeursL innovation jour aprs jour La clientitude La qualit de nos performances Lnergie de lhumain On va un peurester Discrtementbien sur 4. Notre agence cre en 2011Agence innovante, jeune et rsolumentavant-gardiste.Une agence rcente, mais dj exprimenteMoi, cest savante Et moi, cestpipelette 5. Nos prcdentes campagnesMate lecousin zbr Comment il gre ! 6. Retrouvez nous sur Internet Oh le Bio site !Ya du monde sur FB ! 7. Chut !!Cacommence ! 8. Cre en 1919 vous bnficiez de 92 ansdexprience Une croissance et un dveloppementrgulier 2007, une anne charnire Cest bien Cest vachement bien 9. Danone, une entreprise au rayonnement internationalEurope : 56%Asie : 14%Autres pays : 30% Amazing ! Vachementamazing ! 10. Chiffres daffaire de danone (en milliard deuros)18161412102008 2009 2010Le chiffre daffaire subit des fluctuations depuis 3 ans, il enregistreune hausse de prs de 7% au cours du dernier exercice. Dur, dur Fautcravacher ! 11. 8 me groupe agro-alimentaire mondial1er groupe pour la nutrition et la sant 4 secteurs cls Pas mal On peut faire meuh 12. Danone ce sont les eaux embouteilles2me entreprise mondiale du secteur17% du CA Commentvas-tu ? De meuh en meuh 13. Des secteurs plus spcialiss commela nutrition mdicale 2me mondial, 1er europen du secteur6% du CATrs bien !Bien ! 14. et la nutrition infantile 3me mondial, 1er europen du secteur20% du CACest bon pour les petits veaux 15. Ce sont les produits laitiers frais1er entreprise mondiale sur ce secteur57% du CAOn parlede nous ? Jpense 16. Etat du march franais desproduits laitiers Cest toutmoi ca !Gniale tavie 17. Crme et beurre 7% Fromage12%Lait50%31%Ultra-frais March des produits laitiers en FranceCest trs lait ! Tu tes vue ? 18. Pntration de lultra frais dans 99%des foyers.Un march en rgression mais qui psenanmoins3,74 milliardsdeuros. *sc$ n Tesravache ! 19. Bio 2%Nature 22% 17%59%Sant activeClassiqueJoli camembert Craneuse ! 20. 40% du lait bio ne trouve pas de dbouch Les produits bio cotent 30% 200% plus cherMarch en croissance de 27,5% par anLagriculture biologique, un vrai engagement !Cest bio Cestcadeau ..! 21. Vachementcrdible ! Vachement styl ! 22. A linitiative de deux personnalits, Danoneet Stonyfield Europe sassocient pourformer Les deux vaches environnement et socialement responsable mais aussi profitable Lancement en France en 20062006 Anne du pis ! 23. LogoDes gries adquatesUn esprit revendicateurUn Bleu naturel, un rose au fminin Plutt crdible Plutt !styl ! 24. ValeursLes deux vaches cest du bio pour le plusgrand nombreLes 2 vaches des spcialits laitires Cest bien !Cest beau ! 25. PositionnementUne philosophie de vie bioUn discours militant pour le dveloppementdurableUne responsabilisation du consommateurLes deux vaches une marqueengage proposant des produits100% BIOCestMeuhrtel ! Lol 26. Ltat du pr Sant +Engagement Engagement citoyen -citoyen +Sant - On est bien l !Ouai 27. Meuhrketing Mix Tes pasmal Jpeux pas endire autant 28. Un but: la qualit et le gotLe label AB, plus quun coup marketing15 produitsLes trs fruits Les 0%Le fameuhLes desserts Les fruikimixdlicieuse trs nature 0% fameuh nature crmeuh dessert fruikimix fraise myrtille au chocolat fruikimix pchefraise fameuh marronframboise sigourmande 0%crmeuh dessert dlicate la vanille Les trs vanille naturelle nature abricot au bon got de mielcerise gri(gn)ottejus de citron mditerranen Secteur sant de lultra-frais Sacr gamme !Sacrsproduits ! 29. Cots des ingrdients biologiques : +30% +200%Votre ambition reste de dmocratiser le bio Marques Yaourt nature Yaourt aux fruits Yaourt vanille Pack de 4Pack de 4Pack de 4Les 2 vaches 1,652,251,8Vrai 1,602,40 NDMDD1,181,601,30Petit prix ! Ca veau le coup ! 30. Vous vous adressez tant au citoyen quauconsommateurDistinction avec la marque mreUn militantisme apolitique et dcal Cest bio ! Donc cest rigolo 31. Vous bnficiez de la force de vente de Danone Prsence dans 70% des GMSVolont dtre rfrenc dans les circuits spcialisscependant certains circuits de distribution sontinaccessibles 70% !! Vachementbien !! 32. ForcesProduits de qualitDj connus et reconnusUn grand groupe en soutien FaiblessesUn groupe peu compatible avec le bio Un concurrent avec le mme axe de com une com de masse impossiblePas mal !Pas meuh 33. OpportunitsSecteur en plein essor : +27% de PDM en 2009Prise de conscience de la populationConsommation de produits laitiers: 100 kg/an/hab Menaces Concurrence localeMfiance vis--vis des produits bio Confusion entre bio et quitable Inquitant Ou pas 34. Des campagnes fameuhses Tu nous as On estvu ?bionne ! 35. Des emballages respectueux delenvironnement et pdagogiquesOn estpartout ! On se bouse nous ! 36. Tas unbiog toi ? Oui, il est trop bio !! 37. Le bionheur dans est le pr 38. Comment largir les actions et lesthmatiques citoyennes de la marqueafin dasseoir sa crdibilit dans lesecteur du bio ? Ten pensesCestquoi ? vachement pertinent ! 39. Quelles sont nos cibles ?Cible primaire : CSP+, urbain, familles avecenfants (soucieux des thmatiques de sant etdenvironnement).Cible secondaire : Bloggeurs, journalistesCible tertiaire : Distributeurs Tout ce monde ? Tout ce monde ! 40. Quels sont nos objectifs ?Sadresser aux prescripteurs, leaders dopinionpar des relations publiquesFavoriser le marketing participatiftre le porte parole de lenvironnementet de la sant Pertinent Vachement pertinent 41. Le positionnement repose sur 3 lments forts santCitoyennet SocialEnvironnementUne tour !De pis !!! 42. Nos propositions pour lesdeux vaches Cest nous l, non ?Jai hte 43. Les relations publiques Made inles deux vaches Cest nous !Encore ! 44. Comment capter lintrt des prescripteurs ?Inviter les blogueurs et relayeurs dinformationsinfluents du bio un week-end dcouverte.Leur faire vivre lexprience Les 2 VachesMettre lagriculture biologique au cur dudbatOn est uneexprience ! Surtoutmoi 45. Pourquoi une telle exprience?Le bio est un secteur fermIl nous faut ladhsion des blogueurset des leaders dopinionLes intresser, cest se faire adopter Bien vrai ! VIP forever ! 46. Comment fait-on cela ?1 Sjour en Normandie1 Visite de la ferme biologique15 experts qui dcouvrent, gotent, dbtentUn gte authentique, un cadreprivilgi, une invitation la paroleCa a lairbien!Vachement ! 47. Lopration Bio-participationCa donne Tu mtonnes faim ! 48. Quel est lobjectif ?Transformer le consommateur en consomacteurLinviter voter parmi 4 combinaisons le nouveauparfum qui sera lanc par les deux vaches On parleque de nous Des starsjte dis 49. 4 saisons, 4 parfums Printemps : Fraise-FramboiseEt : Abricot-PcheAutomne : ChtaignePoireHiver : Noix-Pomme Tu prfres Ca se veau laquelle ? 50. Comment la mettre en place ?Lopration se droule sur 1 mois - Mise en place dune rubrique spciale sur le site- Onglet Facebook ddi lopration- Stand bio-participation durant loprationPrendre le bio par les cornes Trop drle Comment vas-tu ? 51. 1 mois et plus tardTrop lol Meuhrie unpeu 52. La journe Prendre lebio par les cornesMaman !Margueriiiite!!!! 53. Quels sont les objectifs ?Renforcer le lien affectif avec les clientsSensibiliser limportance dune alimentationbio et saine Renforcer lopration Bio-participationIngnieux !Merci 54. Comment raliser nos objectifs ?Mise en place daction street marketing surles places des 5 plus grandes villes de France.Des minis fermes en pleine ville !Une communication via un teaservido, relay par les rseaux sociaux, le siteinternet et la newsletter.5 villes !!! Ca va bous ! 55. 4 stand pour 4 activits !!!- Stand coloriages, jeux pour les plus petits- Stand photo (borne interactive)- Stand ditticien- Stand dgustation (bio-participation)Ludique ... Et fun ! 56. 4 stand pour 4 activits !!!Ludique ... Et fun ! 57. Le programmeLes sabots dans leplat Cest nous !Trop cool ! 58. Quel est lobjectif ?Sensibiliser la jeunesse aux questions delcologie et de la sant (alimentationquilibre, bio, activits sportives). Bien Trs bien 59. Un Programme ducatif500 coles maternelles ( dans les 5 plusgrandes villes de France)25000 enfants de 4 6 ansSoutien des partenairesinstitutionnels (collectivits, associations, experts) Pourquoi boit-il ?Parce quil le veau bien 60. Nous avons 3 orientations majeuresAlimentation bio et quilibrePratique rgulire dactivits sportivesRduire le temps des activitssdentaires (TV, jeux vidos, etc. )Tas perdueta langue ? 61. Mise en place Table ronde de nutritionnistes, mdecins, ducate urs, ditticiens Formations des enseignants et personnels de CLAEDes pros ! Des pros DU BIO ! 62. OutilsMeuhlettes pdagogiques:fiches de jeuxCD ROMCD audioGuide de nutrition Cest toi ? Je chaussedu 38 63. Planning de lactionComit de pilotage avec des professionnels de la sant etdes institutions rgionales avec tables rondes des diffrentsparticipantsOutils de communication (newsletter, site internet,)Lancement de lopration par linspecteur dacadmie pourtoutes les coles maternelles.Distribution des meuhlettes et formation des CLAE etenseignants Ca meuhpour toi ? Ca meuh 64. Opration La plante teremeuhrcieMeuh Non !!! ReMEUHrcie 65. Objectifs: Sensibiliser la protection delenvironnement et toucher directement votrecibleMoyen: Distribution de yaourts Les deux vachesaux utilisateurs de vlo libre et cyclistes Diffusion: Stands devant les bornes vlibdurant 4 samedis des dates spcifiques Plutt coolEt cest laitgal 66. Vous diminuez les missions de CO, laplante vous en remeuhrcie ! Vous avez un mode de vie sain, les 2 vachesvous en flicitent ! Rptitionangle dcalbonne humeurComment vas-tu ? De pis en pis 67. Les ambassadeurs les 2 vachesDes copines ? Non, desfakes 68. Etudiants de grandes villesConseils et orientation du clientPrsence une fois par mois en magasin Pluttsympa !! Ils sont frais et bio 69. Je trouve 12656Multiplie!par Pis 70. Renforcer votre engagement citoyenEnvironnement SocialSantMaintenir vos axes existantsMcnatInternet Dj la fin ? Rien vu pass 71. Meuhrci tous !A bientt, jes Moipre.japplaudis !</p>